АКАР УРАЛ

☎️ Рекламные звонки: быть или не быть? Свердловчане стали чаще жаловаться на рекламу в звонках и СМС. Так, за 2023 год в УФАС по Свердловской области поступило 634 жалобы на спам-рекламу, большая часть которой (40%) приходится на телефонные звонки. Эксперты АКАР Урал прокомментировали статистику и рассказали, какое будущее у этого инструмента. Подробнее читайте в статье «Коммерсантъ Урал». А мы опубликуем самые ёмкие цитаты:

«Прозвоны роботом по базе сейчас в тренде. Однако среди 10 звонков роботом максимум один качественно проработанный. СМС-сообщениями в качестве рекламного канала также пользуются, так как операторы предлагают уникальные таргетинги и аудитории, которые трудно "выцепить" в других каналах. E-mail-рассылка постепенно умирает, хотя есть успешные примеры ее применения. Чаще всего это работа со своей клиентской базой», — рассказал директор рекламного агентства «Показ» Геннадий Показаньев.

В УФАС напоминают, что с 17 апреля увеличены штрафы за распространение спам-рекламы. Так, для компаний максимальная сумма штрафа возросла с 500 тыс. руб. до 1 млн руб., для ИП — с 20 тыс. руб. до 100 тыс. руб., для физических лиц — с 2,5 тыс. руб. до 20 тыс. руб. Однако для крупных рекламных агентств это не станет большой проблемой: участники рынка следят за своей репутацией и используют легальные методы.

«Повышение штрафов и законопроект о запрете спам-звонков — абсолютно правильное решение для защиты пользователей. Для нас ситуация после увеличения штрафов не изменилась, поскольку мы никогда не используем незаконные методы рассылок. Сообщения получают только те пользователи, которые дали на это разрешение»,— директор рекламного агентства «Карась» Онегина Галичина.

По мнению представителей рекламного сообщества, обзвоны и рассылки довольно эффективны.

В среднем, у застройщиков с одного рубля, вложенного в смс-рассылку, возвращается 2814 руб. При этом каждое целевое СМС стоит рекламодателю от 6 до 14 тыс. руб. Онегина Галичина добавила, что, в среднем, на 14 тыс. сообщений приходится, не больше 15 обращений, 8-10 из которых — целевые, приводит цифры Онегина Галичина.

В ближайшее время этот инструмент вряд ли исчезнет из арсенала крупных агентств. Однако звонки и рассылки будут трансформироваться и адаптироваться под требования законодательства и особенности аудитории.

АКАР Урал рекомендует мероприятие партнера: Стартап-форум 2024 🙌🏻 11 июля в Екатеринбурге на базе креативного кластера «Домна» пройдет Стартап-форум. Успешные предприниматели региона расскажут, как с минимальным бюджетом начать свой бизнес на примере кейсов из 5 различных сфер: производство одежды, фотография, открытие кофейни, выход на маркетплейсы и блогерство. Кому будет полезно? 🔹Начинающим предпринимателям – увидеть новые возможности для роста; 🔹Тем, кто готовится открыть бизнес – уберечь себя от крупных ошибок на старте; 🔹Самозанятым – сделать шаг в сторону серьезного бизнеса; 🔹Действующим бизнесменам – расширить круг знакомств, найти молодых и талантливых подрядчиков. Участвовать в форуме можно очно и онлайн. Участие бесплатное, регистрация и подробности по ссылке.

АКАР Урал представит обновленный Рейтинг рекламных агентств Урала Уральское представительство Ассоциации коммуникационных агентств России объявляет о старте приема заявок на участие в Рейтинге региональных рекламных агентств Урала. Этот индустриальный продукт помогает получить объективные данные об объемах рынка и уровне клиентского сервиса рекламной индустрии на Урале. Еще одна важная функция рейтинга — дать рекламодателям понятный ориентир по специализациям агентств, работающих в регионе. Система показателей рейтинга в 2024 году традиционно состоит из 4 независимых и раздельно оцениваемых параметров: 🔵Оборот рекламных услуг; 🔵Наведенная известность; 🔵Качество клиентского сервиса; 🔵Готовность давать рекомендацию. Также в рейтинге учитываются штат сотрудников, ключевые клиенты, отраслевая экспертиза агентства. Эти данные являются справочными и не ранжируются. В 2024 году в рейтинге впервые будут отдельно промаркированы агентства-селлеры. Для участия необходимо отправить заявку до 10 августа. 🔵 Подписаться

Начинаем неделю с подборки вакансий от агентств, входящих в состав АКАР Урал. Подробности об условиях и функционале, как обычно, собрали в карточки, а ссылки для отклика — в тексте ниже 👇🏻 🔹Be Brand People в поисках менеджера по продажам. Кроме самого высоко офиса на Урале и достойной зарплаты, ребята обещают много крутых плюшек. Отправить резюме можно сразу в tg или на почту: [email protected] 🔹Амедиа ищет менеджера по закупкам наружной рекламы / OOH Buyer. Знание специфики рынка наружной рекламы (основные игроки, форматы, продукты), будет преимуществом. 🔹РА «Показ» ждут в свою команду менеджера по работе с клиентами для составления коммерческих предложений и координатора в отдел рекламы для поиска подрядчиков и коммуникации с ними.

⚡️АКАР Урал объявляет о старте приема заявок на участие в Рейтинге региональных рекламных агентств Урала⚡️ Агентства будут оцениваться по обороту. Также будут проранжированы результаты онлайн-опроса крупнейших рекламодателей, работающих с агентствами в Уральском федеральном округе. Ознакомиться с рейтингом 2023 года можно на специальном сайте. Рейтинг носит заявительный характер. Какое рекламное агентство может стать участником? 🔹годовой оборот от 10 млн рублей 🔹штат от пяти сотрудников 🔹головной офис компании должен быть расположен на территории УрФО Для участия необходимо в срок до 10 августа отправить заявку в свободной форме на почту: [email protected]. В подтверждение получения заявки потенциальному участнику будет выслана ссылка на заполнение онлайн-анкеты. Представить Рейтинг региональных рекламных агентств и результаты исследования рынка планируется на Национальном рекламном форуме Регионы в Екатеринбурге в сентябре 2024 года. Ниже прикрепляем короткий гайд для участников. Будем рады видеть вас в РРРАУ 🙌

#АКАРУрал_кейсы Ишь, Мишь • Создали дружелюбную коммуникацию в соцсетях, благодаря чему ПГК отошла от имиджа архаичной компании и стала более привлекательным местом работы для молодых специалистов. Soda • Создали новый ролик для Этажи, который изначально задумывался как простая инструкция, но превратился в нечто большее. 19agency84 • Переосмыслили коммуникацию мясных брендов в социальных сетях, чтобы эстетично и иронично представить сосиски и колбасы от бренда «Черкашин и Партнер». Результатом стали тысячи репостов и комментариев. • Вошли в лонглист Silver Mercury с кейсом «Cеровский Гормолзавод», для которого разработали новый логотип и сделали ребрендинг упаковки.

Встретим лето и жару подборкой огненных кейсов от агентств урала #АКАРУрал_кейсы Штольцман и кац • Создали оверсайз айдентику для бренда одежды «Вера Никко» Marten • Сделали милейший брендинг детской студии хореографии. • В 2018 году создали бренд контактного зоопарка «Обнимашки». А недавно для его второй локации «Научный зоопарк» создали повзрослевшего бренд-персонажа. Radar • Разработали название и дизайн упаковки для бренда лимонада по оригинальному грузинскому рецепту. • Мы разработали фирменный стиль и впечатляющую 3D-скульптуру Иммануила Канта, которая приглашает всех желающих на международный Кантовский конгресс и философский фестиваль.

Завершаем неделю полезной статьей 🙌🏻 В колонке для ЕАН директор по продукту агентства Be Brand People Александр Зиновьев рассказал о правилах антикризисного пиара на примере ситуации с «Жизньмартом». Публикуем короткие выдержки, но рекомендуем к прочтению весь текст целиком 👍 Правила антикризисного пиара: 1. Ориентироваться на конечных потребителей, а не на крупных игроков, работающих на рынок акций Примеры Goya Foods и Wildberries показывают, что политические скандалы могут оказать ограниченное влияние на бренд, если его продукция соответствует ценностям потребителей. 2. Принимать оперативные бизнес-решения Ключевое значение имеет скорость реакции на кризисные ситуации и принятие своевременных решений. Примеры, такие как пожар на складе Ozon и ребрендинг авиакомпании «Сибирь» в S7, подчеркивают значимость реальных управленческих шагов перед пиаром. Почему антикризисный пиар «Жизньмарт» заслуживает уважения? Компания оперативно обновила поставщиков. Продукция была снята с полок быстрее, чем медиа успели получить экспертные комментарии. В то же время акционер Иван Зайченко официально выступил дважды и взял ответственность на себя. Так он поддерживает связь с клиентами. Подробнее о правилах антикризисного пиара и разбор похожих кейсов у других брендов читайте в статье 👈