Редакция Рыба

📝 Как мы пишем заголовки для рекламных статей, чтобы добиваться высокого CTR Если вы сделали классный материал, а люди его не читают, возможно, проблема в названии. Есть разные приемы, как сделать крутой заголовок, вот один из них👇 👉 Не используйте кликбейт. Заголовок должен отражать суть статьи. В погоне за высоким CTR есть соблазн приукрасить УТП продукта или наобещать читателю лишнего. Не стоит этого делать, чтобы не обмануть ожидание пользователей. Если хотите узнать больше приемов для крутых заголовков, читайте нашу новую статью на vc.ru.

🏁 На старт, внимание, ставьте напоминание — в пятницу новый стрим в Контент-Машине Если душа просит масштабных задач, можно нанять помощников (или даже собрать редакцию!) и делать контент чужими руками. Как всё организовать, расскажет Олег Копылов. Он руководит редакцией ПромоСтраниц. Той самой, куда многие из вас пишут статьи и получают денежки:) Олег бесплатно поделится лайфхаками: 👉 Где искать крутые кадры, как их проверять и на что обращать внимание при собеседовании 👉 Сколько платить авторам и редакторам, чтобы редакция держалась на плаву 👉 Какие конфликты встречаются в редакциях и как их уладить Стрим пройдет в пятницу, 16 июня в 17:00 по Москве. Приходите онлайн — записи трансляции не будет, только саммари с главными мыслями. А еще мы подарим всем зрителям крутой бонус — скидку 25% на следующий поток Качалки. Стрим будет в двух форматах: обычная трансляция на Ютуб и подкаст в Телеграм. Ссылка на трансляцию ждет в чате Контент-Машины. Вступайте и задавайте вопросы — Олег ответит на них во время эфира.

👀 Три шага, чтобы попасть в ToV бренда Бывает, клиент просит подстроиться под голос бренда. Но непонятно, как повторить чужую подачу, чтобы это не выглядело натужно и кринжово. Делимся простым алгоритмом работы с Tone of Voice. 1️⃣ Выясните, какие ценности транслирует компания ToV — это не только про определенные словечки и шуточки. Он помогает донести до читателя ценности и подход. Проанализируйте контент сами или спросите у клиента: → Какую реакцию ребята ждут от аудитории? → Какой показывают образ компании? → Как реагируют на критику, относятся к юмору и инфоповодам? Сформулируйте правила и согласуйте их с клиентом. Например: «Мы можем использовать в текстах сленг» или «Мы отвечаем на хейт приколами». 2️⃣ Опишите основные характеристики ТоV Чтобы точнее передать голос бренда в тексте, опишите его по четырем характеристикам. • Бренд говорит серьезно или с юмором? Сравните BMW и «Авиасейлс». • Он общается с читателями официально или по-дружески? Посмотрите на «Газпром» и «Додо Пиццу». • Как он подходит к теме: уважительно или дерзко? Сравните ТЖ и VIZIT. • Он сдержанный или эмоциональный? Например, как Renault или как Apple. Голос бренда может находиться на крайнем полюсе каждого измерения или где-то посередине. 3️⃣ Выпишите закономерности в формулировках и оформлении Еще раз перечитайте старый контент. Обратите внимание, какие формулировки использует компания: называет читателей «девочки» или пишет «зочем». Проанализируйте длину предложений: они чаще длинные и витиеватые или короткие. Посмотрите, какие фишки есть в оформлении: начало предложения с маленькой буквы или определенные смайлики 🐟 Легко подстраиваетесь под ToV клиентов? 🦄 — могу шутить, как VIZIT, а потом окутывать заботой, как Икея ⚡️ — всем пишу приветливо-нейтрально

Ожидание: пишешь статью на vc.ru, она приносит клиентов и деньги. Реальность: продаж может не быть, но бизнес всё равно получит выгоду. Собрали пять кейсов с разными результатами, чтобы вы увидели, для каких задач подходит vc.ru. А еще рассказали, как найти интересный сюжет и добавить драматургии даже в текст про бухгалтерское сопровождение. Читайте новую статью и забирайте решения, которые сработали у нас.

Вторая награда Рыбы за полгода 😘 На этот раз мы получили бронзу в ультрамегапрестижном конкурсе — журнал Ситилинка по достоинству оценили на международном фестивале рекламы и маркетинга Silver Mercury в номинации «Лучшие B2C бренд-медиа» 👑 В этом году мы полностью взяли на себя контент для этого журнала, так что поздравляю и спасибо нашим главредам — Саше и Тане, что они затащили и наладили работу на таком большом проекте. Команда Рыбы — это мощь и кайф. И дипломчик — лучшее тому доказательство 🥳

Внеплановый пост, потому что мы тут, оказывается, не хило отличились 🪨 Креативная редакция Рыба и Ситилинк выпускают крутейший журнал о технике и технологиях, который взял бронзу на международном (!) конкурсе Silver Mercury в номинации «Лучшие B2C бренд-медиа» 💃

Часто страница о компании — это боль. Что там только не пишут: и миссию, которую копирайтер высосал из пальца, и банальную историю основания компании, и тезисы, которые уже есть на главной. Но встречаются и хорошие решения. Принесли вам на разбор страницу «О компании» одной клиники в Перми. Читайте в карточках, какие решения можно утащить в заметки, а какие лучше не использовать. А в комментариях пишите, что еще можно докрутить 👇

Часто страница о компании — это боль. Что там только не пишут: и миссию, которую копирайтер высосал из пальца, и банальную историю основания компании, и тезисы, которые уже есть на главной. Но встречаются и хорошие решения. Принесли вам на разбор страницу «О компании» одной клиники в Перми. Читайте в карточках, какие решения можно утащить в заметки, а какие лучше не использовать. А в комментариях пишите, что еще можно докрутить 👇

⭐️ Нельзя пропустить: подборка каналов для вдохновения и прокачки Мы всегда говорим о том, как важно развивать насмотренность и расширять кругозор. Хотите расти в профессии и повышать ценник — читайте больше полезных материалов не только в своей сфере, но и в смежной. Собрали для вас «Папку на прокачку» с 14 крутыми авторскими каналами по копирайтингу, маркетингу, SMM, цифровому образованию и другим полезным навыкам для авторов и редакторов. Сохраняйте — и у вас всегда будут под рукой: 👉 модные фишечки составления презентаций; 👉 актуальные тренды в медиа, дизайне и рекламе; 👉 советы о том, как прокачаться в публичных выступлениях; 👉 свежие материалы про стратегию, брендинг и необычную рекламу. Забирайте «Папку на прокачку», чтобы быстрее расти в профессии. Выбирайте только нужные каналы, а еще лучше — подписывайтесь на всю папку сразу🚀

Сохраняйте карточку с шаблоном и пробуйте себя в новых форматах. А если было полезно, ставьте 🦄

🎬 Пять правил, как написать хороший сценарий для видео Когда клиенты заказывают сценарии, они не ждут гениального сюжета. Им важно, чтобы после видео человек совершил целевое действие: записался на курс, подписался на блог или забрал лид-магнит. Рассказываем, как построить работу над сценарием для рилс, шортс или рекламы на Ютуб. 👉 Придумайте концепцию ролика Изложите суть видео в 2–3 предложениях. Например, вот так: «Зайдем с проблемы, что большинство девушек неправильно выбирает шампунь, перечислим неприятные последствия. В конце позовем подписаться на блог опытного парикмахера». Согласуйте концепцию с клиентом, чтобы потом не переделывать готовый сценарий. 👉 Используйте проверенные формулы Они помогут последовательно донести до читателя важные тезисы. Вот две самые распространенные формулы. → Проблема + решение. Подсветите, как сложно привить ребенку любовь к искусству. А потом расскажите, почему новый спектакль в театре «Теремок» понравится детям. → Сказать + объяснить + повторить. Скажите, что избавиться от долгов по закону можно с помощью процедуры банкротства. Приведите аргументы, почему это правда. А потом повторите, что банкротство — единственный законный способ решить проблему. 👉 Добавьте титры, чтобы можно было смотреть ролик без звука Убедитесь, что интерфейс плеера не перекроет титры. Например, для рилс и VK Клипов их нельзя ставить в нижней части экрана — отметьте это в сценарии. 👉 Пишите коротко и просто Идеально, если в тексте минимум подчинительных союзов — «чтобы», «потому что», «когда», — а в предложениях не больше 10 слов. При этом короткие предложения чередуются с длинными. Тогда диктор не сломает язык, а зрители легко воспримут информацию на слух. Проверьте через Хрономер, укладываетесь ли вы в хронометраж. 👉 Составьте техзадание дизайнеру или режиссеру Никто лучше автора не знает, как визуализировать его идею. Подумайте, что происходит в кадре, как одет герой, когда появляются титры и анимация. Подробно опишите всё, что вы придумали, чтобы режиссер и дизайнер смогли точнее это воплотить.

🚀Пристегните ремни: завтра улетный стрим в Контент-Машине Никита Кустов, автор телеграм-канала «Умный копирайтинг», расскажет, как маркетологам, копирайтерам, экспертам по выращиванию цветочков вести свой канал и на нем заработать. На бесплатном стриме расскажем: 👉 Как найти тему канала, чтобы люди захотели его читать 👉 Как собрать команду для ведения канала, и можно ли обойтись без нее 👉 Как продвигать канал, если нет бюджета 👉 Как рекламироваться через прямые закупки и биржу 👉 Как сделать креатив для рекламы, который привлечет читателей Встречаемся завтра, в 18:00 по Москве. Ссылка на стрим ждет в чате Контент-Машины. Вступайте и задавайте свои  вопросы — ответим прямо в эфире! Бонус для тех, кто будет на трансляции: все участники стрима получат скидку 50% на курс «Как продвинуть Телеграм-канал» и смогут его купить за 2495 ₽ вместо 4990 ₽ 😎

🚀Пристегните ремни: завтра улетный стрим в Контент-Машине Никита Кустов, автор телеграм-канала «Умный копирайтинг», расскажет, как маркетологам, копирайтерам, экспертам по выращиванию цветочков вести свой канал и на нем заработать. На бесплатном стриме расскажем: 👉 Как найти тему канала, чтобы люди захотели его читать 👉 Как собрать команду для ведения канала, и можно ли обойтись без нее 👉 Как продвигать канал, если нет бюджета 👉 Как рекламироваться через прямые закупки и биржу 👉 Как сделать креатив для рекламы, который привлечет читателей Встречаемся завтра, в 18:00 по Москве. Ссылка на стрим ждет в чате Контент-Машины. Вступайте и задавайте свои  вопросы — ответим прямо в эфире! Бонус для тех, кто будет на трансляции: все участники стрима получат скидку 50% на курс «Как продвинуть Телеграм-канал» и смогут его купить за 2495 ₽ вместо 4990 ₽ 😎

😶‍🌫️ Клиент жалуется на скучный текст. Что делать? Если сразу добавить веселья, есть риск зря потратить время и получить новую пачку замечаний. Поэтому выдохните, посмотрите в окно, побейте подушку. И давайте разбираться. 👉 Убедитесь, что проблема в эмоциях Допустим, вы написали спокойный пост для кондитерской. Рассказали, что в ассортименте появились ПП-торты без сахара, что они не вредят фигуре и их можно заказать со скидкой. Но клиент видит, что текст не передает всю любовь сотрудников к работе. Как они тщательно выбирали поставщиков, как выверяли баланс сладости и кислинки, как придумывали декор. Если это подсветить, текст примут. 👉 Проверьте, не навредят ли эмоции тексту Нужны эмоции или нет, зависит от аудитории, площадки и ситуации, в которой читают текст. На лендинге о производителе нефтяных насосов для B2B эмоции будут лишними: менеджер заходит туда, чтобы выбрать поставщика. А вот в соцсетях эмоции нужны. Они помогают развлечь, расположить к себе и запомниться пользователю. Если вы понимаете, что эмоции не работают на задачу клиента, аргументируйте свое мнение. Покажите кейсы и примеры. Но помните: у кого сундучок с деньгами, тот и решает. 👉 Выбирайте примеры, которые знакомы ЦА Мы испытываем сильные эмоции, когда узнаём себя, видим привычные места, понимаем тонкие шутки или читаем понятные только узкому кругу фразочки. Вызвать эмоции у ЦА надо уметь, но проще всего это сделать с помощью понятных примеров. Если пишете для сервиса доставки еды, напомните, как круто было в детстве, когда ужин всегда ждал на столе. А если рассказываете про новый парк, покажите, что раньше на его месте был пустырь. Вот что еще помогает вызвать эмоции: решение насущной проблемы, возможность сэкономить или заработать, важные мировые новости и тренды, мемы, отсылки к известным фильмам и актерам, чужой успех или провал. Пишете эмоциональные тексты? 🍓 — люблю, умею, практикую 🍌 — я за тексты посуше

Бывает, правки приходят в десять вечера, новый клиент оказывается токсиком, а в голове нет ни одной идеи для статьи. В копирайтинге, как и в любой другой работе, есть сложности. Но нам кажется, плюсы перевешивают минусы. Авторы не зависят от зарплат в своем городе, знакомятся с крутыми людьми и организовывают свою жизнь так, как удобно. За что вы любите свою работу? Пишите в комментах!

Как работать с кайфом, как ничего не упускать и какие мультики посмотреть → Записали подкаст с ребятами из «Потом доделаю» Самое крутое, что название получилось такое пафосное-пафосное — Как делать креативный бизнес в 2023 году. Ух, но внутри все достаточно лампово, весело и без официоза. Ну как мы любим и исповедуем 😘 В общем, переходите на сайт к ребятам и выбирайте удобный для вас сервис, не буду тут спамить миллионом ссылок Зе бест подкаст оф зе йиар → https://weeek.net/ru/podcasts

Может хватит работать, пятница все же? 🕺 Ладно, доделывайте свои дела, но обязательно запланируйте послушать подкаст с Лешей Рожковым — там о нашей редакции, о том, как работать с кайфом, но оставаться продуктивным 😘

⏰ Ставьте напоминание и запасайтесь печеньками — новый стрим в Контент-Машине уже в среду Поговорим о наболевшем: как вести свой телеграм-канал, так чтобы на нем зарабатывать. Разобраться в вопросе поможет Никита Кустов — могучий ТГ-эксперт и владелец канала «Умный копирайтинг». Никита за годы ведения своего канала набил много шишек и теперь постарается уберечь вас от ошибок. Вот о чем поговорим: 👉 Как определиться с темой, чтобы канал вообще читали 👉 Как не забросить канал, если нет бюджета на продвижение 👉 Как собрать команду и зачем она нужна 👉 Как рекламироваться через прямые закупы и биржу 👉 Как написать рекламный креатив, который привлечет подписчиков Стрим пройдет в среду, 7 июня в 18:00 по Москве. На трансляции разыграем призы от спикера, а еще Никита ответит на ваши вопросы. Записи, как обычно, не будет, но мы выложим в чат небольшое саммари. Ссылка на стрим ждет в чате Контент-Машины. Вступайте, присылайте свои вопросы и знакомьтесь с нашим крутым рыбным сообществом 😘

📝 Как подготовиться к первому созвону с клиентом Только в идеальном мире клиенты приходят на созвон с горящими глазами. В реальности же приходится вытаскивать информацию клещами или укладываться в 30 минут, потому что дальше у директора совещание. Вот несколько советов, которые помогут провести первый созвон эффективно. Узнайте о задаче в общих чертах Выясните, кто клиент, что он от вас хочет и на какой результат рассчитывает. Бывает, он ждет невозможного. Например, что вы напишете посты для соцсетей, после чего  клиенты сами побегут покупать. Вы сможете заранее подготовиться и предложить альтернативное решение. Соберите информацию из открытых источников Не тратьте время клиента на то, что есть в Гугле. Изучите сайт компании, почитайте отзывы и посмотрите, что делают конкуренты. Если тема для вас новая, базово разберитесь в терминах. Чтобы при слове «импульс» от клиента-фотографа не переспрашивать, что он имел в виду. Подготовьте вопросы к созвону Соберите их по категориям в отдельный документ: 🔵Всё, что осталось непонятно по задаче. К какому действию нужно привести читателя? Как клиент будет оценивать результат? 🔵Вопросы о компании и продукте. Почему компании можно доверять? Как работает продукт? Почему он может не устраивать покупателей? 🔵Вопросы о ЦА. Для какого сегмента аудитории нужен текст? Какие у этих людей задачи, боли, желания, возражения и страхи? Как они принимают решение? 🔵Вопросы о конкурентах. Кто прямой конкурент компании, а кто — косвенный? Какие у них есть сильные и слабые стороны, по мнению клиента? 🔵Источники фактуры. Компания даст эксперта или его нужно найти автору? Можно протестировать продукт? Какие есть фото и видео? 🔵Организационные вопросы. Когда нужен текст? Кто будет его согласовывать? Какой объем, стоимость и сроки оплаты? Запланируйте созвон в календаре Так вы о нем не забудете и сможете удобно спланировать день. Заложите время на подготовку: проверить микрофон, камеру, сделать нормальный свет. Настройтесь эмоционально Чтобы меньше стрессовать, поймите, клиент — это не злой властный босс, а обычный человек, которому нужна ваша помощь. Сместите внимание с того, как вы выглядите, на то, как помочь. И волнения станет меньше. А вы любите созвоны? ⚡️  — если любите и не боитесь 🍓 — если стараетесь отделаться брифом

😀 Сразу 4 вакансий в Рыбе: ищем 7 человек для себя и клиентов Май выдался продуктивным, поэтому ищем сразу много людей на постоянную и проектную работу. Почти всех зовем к нам в Рыбу, и еще одна вакансия — по запросу одного из наших клиентов к нему в штат. Кто не знает, что мы крутые — мы очень крутые. Работаем с Яндекс Бизнес, Яндекс 360, Ситилинком, РБК, проектами Билайна и топовых банков. Пишем статьи, посты, делаем ленды под ключ и запускаем рекламу. Описание вакансий — в карточках. Каких сотрудников ценим: → Ответственных, которые не подводят со сроками и качеством → Честных, которые не замалчивают проблемы → Позитивных, потому что с душнилами тяжело Чтобы откликнуться, выберите нужную форму и оставьте заявку: → Редактор → Автор текстов для IT → Главред на проект по психологии → Спец по трафику (VK, Телеграм, Одноклассники) Платим на счет ИП или карту самозанятого. Всем, кто заинтересует, напишем в Телеграм. Остальным — отправим письмо на почту. Чтобы что-то уточнить по вакансии, напишите Леше Рожкову в Телеграме.