Редакция Рыба

🟢27 идей для крутых заголовков Бывает, текст почти готов — осталось придумать заголовок, и можно отправлять клиенту. Только в голове перекати-поле вместо идей. Собрали приемчики вам в помощь. Сохраняйте себе, чтобы всегда было от чего оттолкнуться. И накидайте реакций, если хотите больше таких полезностей 😉

✅Конкурс завершен — спасибо всем, кто принял участие! У нас уже есть первый победитель, который дал верный ответ. Но еще нет второго: вы нам прислали просто миллион креативных вариантов — сейчас угараем и выбираем лучший из них👀 Осталось чуть-чуть подождать результатов. Их мы объявим завтра, вместе с анонсом нового курса.

Мы сделали форму для вопросов и думали, что вам будет интересно про развитие в профессии или поиск клиентов. Но нас просили о животрепещущем: «Как разделать рыбу?» Рассказываем аж в шести форматах👌 Читайте и пишите в комментариях, какой вариант понравился больше всего? А если хотите спросить нас о текстах, заглядывайте в форму → https://clck.ru/33pB3M

В Рыбу присылают вопросы → Как снова напомнить о себе эксперту, который не может ответить на вопросы? Предлагала и созвониться, и ответить письменно. Человек выбрал второй вариант и пропал. Напоминаю — в ответ игнор 😩 Ну тут все просто — надо всего лишь взять машину времени и вернуться на пару недель назад, а потом договориться с другим экспертом. Следующий вопрос… На самом деле, обычная ситуация — от этого никто не застрахован. Все могут слиться. Особенно, если эксперту не слишком нужен этот комментарий — вы ему не платите, ничего не даете взамен. Если так произошло, важно не быть слишком назойливым. Я понимаю, что у вас скорее всего горят дедлайны, вам хочется этого эксперта встряхнуть и добиться своего. Но вы не знаете, что происходит у вашего эксперта — он может быть просто не в духе, его могут нагрузить работой, может дома произойти что-то неприятное. И если продолжить давить — только вызовете негатив на себя. Признаюсь, я пару раз тоже забывал ответить на запросы из СМИ в запаре. Представьте, горит тендер, ничего не успеваешь, а тут — ответь, ответь, ты необязательный гад, атве-е-е-е-е-ть! Я и сам знаю, что необязательный, но такой подход только усугубит ситуацию. Поэтому не давим, напоминаем пару раз. Если не отвечает — это ваш риск, он есть, смиритесь. Что еще делать? Если есть первые признаки игнора и выпуск может сорваться, первое — сразу идем к заказчику текста и ставим в известность. Обсуждаем и предупреждаем, по возможности переносим сроки. Думаем, кого из экспертов позвать взамен. Если позволяют сроки — сразу работаем над запасным вариантом: новый эксперт, новые сроки, новая структура статьи без того коммента, на который рассчитывали. Дальше — еще раз пишем эксперту. Спрашиваем, когда от него ждать комментарий. Даем понять, что еще есть время, даем варианты. Как-то так: Добрый день, Сергей. Это Маша из Рыбы. Вы обещали ответить нам на вопросы по статье о нейронках до 15 никогдабря. Напишите мне, пожалуйста, сможете ли вы нам помочь? Выпуск статьи мы можем сдвинуть на 22 никогдабря, так что могу подождать коммент до 20 числа. Если да, то когда мне напомнить о себе? Если у вас поменялись планы, тоже напишите — мы скорректируем статью и не будем вам надоедать. В таком обращении сразу две небольшие манипуляции — из-за тебя, мудака, мы уже сдвинули статью, а еще мы вообще без тебя можем обойтись или заменить, звезда ты заевшаяся. Если не помогает — забейте, силой никого не принудишь быть ответственным. Если человек просто в запаре, его отпустит и он сам вернется. Если он адекватный, конечно. Я писал, что пару раз пропадал с радаров, но оба раза потом писал журналисту. И мы выпускали материал просто чуть позже срока. А чтобы такого не случалось, имейте про запас сразу пару человек в качестве экспертов, давайте сроки на коммент с запасом и не ждите до последнего с обратной связью. Ваш Кэп.

Обещали отвечать на ваши вопросы. Обещали — отвечаем 🥳

✏️«Хочу стать копирайтером»: рассказываем, с чего начать Открывает новичок дверь в мир копирайтинга, а там столько всего непонятного. Справа возвышаются биржи фриланса: выглядят красиво, только пахнут не очень. Слева человек в костюме принцессы зазывает на курс по волшебным текстам, после которого можно зарабатывать 300 тысяч в первый же день. Чуть дальше виднеется зловещий лабиринт с бесплатной информацией из интернета. Говорят, некоторые успешно его прошли, но сколько ребят потерялось в темных коридорах… Еще за спиной стоит ChatGPT и обещает лишить всех авторов работы. Копирайтер замер в дверях и не знает, куда бежать. Вот что мы ему посоветуем ↓ Разберитесь, что такое копирайтинг на самом деле. Это создание текстов для бизнеса. Их пишут, чтобы рассказать о компании, показать преимущества, продать товары и услуги. Платят копирайтерам не за авторский стиль или красоту слов, а за то, что текст помогает бизнесу добиться цели. Не засиживайтесь на биржах. На биржу можно пойти ради двух вещей: собрать стартовое портфолио и почувствовать, что за тексты действительно платят. Но долго засиживаться там не стоит. Договоритесь с собой, что выполните пять заказов, а дальше пойдете искать клиентов самостоятельно. Начните с одного направления. Копирайтер может писать тексты для лендингов, статьи, посты для соцсетей, рассылки. У каждого формата свои особенности, а чтобы в них разобраться, понадобится время. Лучше начать с чего-то одного, как следует въехать в специфику, а потом осваивать новое. Ищите проверенные ресурсы. В интернете полно ребят, которые не работали ни над одним коммерческим проектом, зато начитались теории и придумали свой уникальный подход к текстам. Лучше на волшебные методики не вестись и прислушиваться к практикам — агентствам или частным авторам, которые пишут для реальных клиентов и проверили теоретические советы на личном опыте. ✅ У нас есть бесплатная книга «Как новичку освоить копирайтинг», которая поможет залететь в копирайтинг с нуля. Внутри собрали опыт нашей редакции в 19 уроков и 150 страниц пользы. Узнаете, какие требования бывают у клиентов, с каких текстов лучше начать, где взять первые заказы, как оформить портфолио и написать нормальный отклик. Скачивайте книгу, узнавайте о самом главном в профессии и с первых дней растите в правильном направлении

Привет, ребята! Помните, мы запустили конкурс с крутым призом — пожизненной скидкой 50% на все курсы, которые уже вышли и выйдут в Рыбе? Он будет идти ещё 4 дня, до 9 апреля включительно. Правильного ответа пока не было, только очень близкие, так что у вас есть все шансы выиграть скидку. Участвуйте скорее 👨‍💻

Продолжаем пополнять копилку ваших идей и несем разбор интересного лендинга 🌈 Дано: у онлайн-школы есть лид-магнит — бесплатный марафон английского для ленивых. Цель лендинга — рассказать о продукте и замотивировать читателей вписаться. В карточках разбираемся, какие решения можно взять на заметку, а какие стоит докрутить. Смотрите лендинг и пишите в комментах, что бы еще улучшили → https://clck.ru/33qRMU

Вы просили — мы сделали! Петя Волков разобрал частые ошибки, которые были в тестовом задании на этот поток Стажировки. Смотрите и сохраняйте, даже если не участвовали в отборе — пригодится, чтобы поступить на следующие потоки или впечатлить работодателя крутым тестовым 🥳

🔥 Конкурс: выиграйте пожизненную скидку 50% на все курсы Рыбы! У нас уже есть несколько курсов — Стажировка, Учебка, Качалка, курс по айти-текстам, а еще идет закрытый тестовый поток наставничества по vc.ru. И совсем скоро мы выпускаем новый курс. Какой? Угадайте 🙂 👉 Тот, кто первым напишет правильный ответ в комментариях, получит от нас крутой приз — пожизненную скидку 50% на все курсы Рыбы. 👉 Вторым победителем станет автор самой креативной версии. Приз такой же — скидка 50% на все курсы Рыбы навсегда. Скидка будет действовать абсолютно на все курсы, которые уже вышли и выйдут в Рыбе. Да, даже на Учебку, Стажировку и Качалку. Конкурс пройдет с 3 по 9 апреля включительно. Участвовать могут все подписчики телеграм-канала. А в понедельник 10 апреля мы определим двоих победителей! Пишите свои идеи под этим постом. Погнали 🚀

Привет, ребята! Мы в редакции недавно вспоминали, кто как умудрился накосячить на работе. И обнаружили, что большинство факапов были хоть и стыдными, но далеко не смертельными. А в перспективе даже полезными — научили нас никогда больше не повторять дурацких ошибок 😀 Например, наш редактор в далеком прошлом умудрился продать одну и ту же статью двум заказчикам. Но радовался недолго, так как один из клиентов обнаружил подставу и отказался с ним дальше работать. Было обидно? Конечно. Зато он сделал правильный вывод и больше никогда не повторял подобных трюков. А какие ситуации заставили вас пересмотреть подход к работе и помогли вырасти в профессии? Делитесь (если не стыдно) в комментариях 👇

😀 Как сделать текст понятным и убедительным? Соблюдайте четыре закона логики 👉 Закон тождества Мысль должна быть ясной и однозначной на протяжении всего текста. Если читатель может увидеть другие смыслы, он обязательно их найдет и поймет вас неправильно или вообще запутается и закроет текст. Глобально нарушить закон тождества можно двумя способами: 😀 Поставить знак равенства между понятиями, которые не могут быть равны. В заголовке автор обещает дать рецепт яблочного пирога, а в статье рассказывает, какую выпечку готовили на Руси. Рецепт яблочного пирога ≠ вся выпечка. Смысл текста получается размытым. 😀 Использовать многозначные слова и фразы. Из предложения: «Студенты прослушали лекцию» непонятно, они узнали что-то новое или пропустили информацию. 👉 Закон непротиворечия В тексте не должно быть мыслей, которые противоречат друг другу. Давайте на примере: «На этот поток курса мы пригласили кураторов и добавили тренажер по поиску клиентов. Однако наш подход к обучению не поменялся». Подход не может остаться прежним, если в курс добавили кураторов и тренажер. Автор противоречит сам себе¯\_(ツ)_/¯ 👉 Закон исключенного третьего Он похож на второй закон, но показывает важный нюанс. Суждения бывают противоречащими и противоположными. Противоречащие звучат так: «вода горячая» и «вода негорячая». Здесь нет третьего варианта, поэтому использовать оба тезиса в одном тексте нельзя. Между противоположными высказываниями есть промежуточный вариант. Например, между «горячей водой» и «холодной водой» может быть «вода теплая». Если написать, что вода «не холодная и не горячая», это не будет логической ошибкой. Иногда авторы выдают противоречащие суждения за противоположные: «Через неделю дизайн-проект будет готов. Останется согласовать детали и внести корректировки». Если проект нужно доработать — он не может быть готов. Это подмена понятий и нарушение третьего закона логики. 👉 Закон достаточного основания Здесь все просто: утверждаете — докажите. Обычно авторы нарушают закон достаточного основания в двух ситуациях: 😀 Не приводят никаких аргументов. Пишут, что чай натуральный, но не объясняют почему. Читателю недостаточно просто узнать мнение автора — нужны доказательства и примеры. 😀 Неправильно выстраивают причинно-следственные связи. «Брокеры — это специалисты, которые умеют устраивать сделки, выгодные для продавца, а стало быть, и для покупателя». Если брокер устраивает выгодную сделку для продавца, далеко не факт, что она будет такой же для покупателя. Какие у вас отношения с логикой? 🔥 — если соблюдаете все законы 😢 — если иногда нарушаете 👍 — если вообще впервые об этом узнали

😋 Новая рубрика: спросите Рыбу Чтобы наш блог стал еще полезнее, запускаем новую рубрику с ответами на ваши вопросы. Можно спрашивать о текстах, работе с клиентом и развитии в копирайтинге. Например: как научиться емко писать, что ответить клиенту, которому дорого, или как организовать рабочий день на удаленке. В общем, спрашивайте все, что волнует вас, как автора или редактора 😌 Мы не обещаем, что ответим на каждый вопрос — выберем те, которые будут интересны большинству наших подписчиков, и запилим посты. Задавайте вопросы в форме

✅ Ура-ура, мы наконец закончили разбор откликов на Стажировку и Учебку! Получили 100+ заявок, поэтому нам понадобилось время, чтобы все проверить и составить свой топ. Поздравляем всех, кто прошел🙌 Вы поступили, пожалуй, на самый насыщенный, заботливый, интересный практический курс для авторов. Надеемся, вам понравится учеба! А если вы сейчас не прошли, не расстраивайтесь. Летом стартуют новые потоки с новой системой набора (чуть позже расскажем, а пока тсс..) Как вы знаете, в этот раз мы изменили вступительное задание на Стажировку: нужно было написать пост про детские смарт-часы. Хотите, чтобы мы сделали разбор ваших откликов и показали самые классные и неудачные решения? 🔥 — хочу 🥲 — нет, не надо

📱 Как стать UX-редактором. Спойлер: все нужные навыки у вас уже есть. Если вы хотя бы пару лет работали с текстами, то наверняка успели прокачать скилы, нужные UX-редактору.  Понадобится только немного перестроить «оптику». Мы позвали Любу — senior UX-редактора в Ozon и создательницу канала «Зачем я это написал?» и спросили её, как обычному копирайтеру стать UX-редактором. Вот её советы👇 У работы UX-редактором есть свои особенности. Вам предстоит: 👀 Быть ОЧЕНЬ кратким. И это только на первый взгляд кажется простым. Иногда написать пару слов на кнопке сложнее, чем целую статью. 👀 Мыслить сценариями, много думать о пользователе, прокачивать эмпатию. Когда пишете лонгрид или имейл, конечно, тоже думаете о читателе, но так… довольно абстрактно. Если вы пишете текст для интерфейса, нужно буквально встать на место пользователя и пытаться пройти его путь, чтобы правильно расставить на странице информацию. 👀 Учитывать дизайн. Текст в интерфейсе работает не сам по себе, а как часть дизайна. Как ни крути, придется разбираться в правилах расположения элементов на странице и визуальных акцентах. Ну и в Figma. 👀 Много думать о том, где всё может пойти не так. В некотором смысле работа UX-редактора идеальна для параноиков и контрол-фриков. Потому что в каждом сценарии нужно подумать о том, где пользователь может совершить ошибку. А еще о том, как этого избежать  — и что будет, если избежать не получится. 👀 Работать в команде. Обычно копирайтерская работа идёт довольно изолированно — менеджер/заказчик/редактор подключаются на первых и заключительных этапах. UX-редактор достаточно плотно взаимодействует с дизайнерами и UX-исследователями на всём пути. Если вы поняли, что именно такая работа вам по душе, вот несколько советов, о том, как можно к ней подготовиться:  1. Прочитать книгу «Этой кнопке нужен текст», там хорошо изложены базовые особенности интерфейсных текстов.    2. Узнать побольше о паттернах онлайн-чтения, например, в этой статье. Вообще очень советую иногда заглядывать на сайт NNGroup. Там бывают интересные исследования. 3. Очень-очень много смотреть чужие интерфейсы и анализировать их с точки зрения текстов и пользовательского опыта: что сделано хорошо, а что не очень — почему так, и как можно было бы исправить. Насмотренность работает лучше любых курсов👀

🆕 Бесплатный курс для копирайтеров от Яндекс ПромоСтраницы Делимся классными новостями: Яндекс запустил свою Школу контент-маркетинга, где будут учить копирайтеров писать рекламные тексты для ПромоСтраниц. Курс ведут эксперты и редакторы Яндекса. Учеба длится один месяц и стартует уже 3 апреля. Обучение бесплатное🔥 Есть два формата участия: стать слушателем или студентом. Последний вариант — с обратной связью и сертификатом по окончанию курса. Чтобы стать студентом, вам нужно сделать тестовое, подать заявку, и по результатам отбора попасть в сотню лучших. Отклики принимаются до 29 марта, и у вас еще есть два дня, чтобы попасть на курс. ➡️ Подробности здесь.

Привет, мы написали классный текст — делимся некоторыми своими результатами на Висиру 🪨 Жаль, самые классные нам не разрешили показать клиенты, но Юля Сон собрала показательную подборку — что можно получить от публикации, кроме лидов. Это поможет вам не создавать завышенных ожиданий у клиентов, более грамотно продавать услуги и отрабатывать негатив.

⌨️ Горячие клавиши для быстрой работы с текстом в гугл-доках Привет, я Полина, и я пишу для вас посты в Рыбу. Признаюсь, я терпеть не могу подзаголовки, выделения цветом и жирный шрифт. Это же целое дело: оторваться от клавиатуры, выделить мышкой фразу, найти с первого раза нужную кнопку в меню… Как настоящий лентяй, я решила облегчить себе жизнь и выучила несколько горячих клавиш в гугл-доках — теперь быстрее оформляю статьи, чтобы они выглядели, как любят наши котики-редакторы. Я подумала, вдруг кто-то из вас о них забыл? Делюсь с вами действительно нужными сочетаниями клавиш, которые постоянно использую в работе! Сохраняйте себе и дополняйте в комментах этот списочек. ➡️ Базовые действия    Вставить текст без форматирования: Ctrl + Shift + V или ⌘ + Shift + V Отменить действие: Ctrl + Z или ⌘ + Z Зашить в текст ссылку: Ctrl + K или ⌘ + K‌ Посчитать знаки: Ctrl + Shift + C или ⌘ + Shift + V Оставить комментарий: Ctrl + Alt + M или ⌘ + Option + M 🅰️ Форматирование текста Сделать подзаголовок: Ctrl + Alt +1 (выберите номер нужного стиля) или ⌘ + Option +1 Сделать жирный шрифт: Ctrl + B или ⌘ + B Сделать курсив: Ctrl + I или ⌘ + I Сделать подчёркивание: Ctrl + U или ⌘ + U Сделать нумерованный список: Ctrl + Shift + 7 или ⌘ + Shift + 7 Очистить форматирование: Ctrl + \ или ⌘ + \ Если хотите прокачать скорость работы ещё больше, открывайте весь список горячих клавиш в гугл-доках: Ctrl + / или ⌘ + /. И выбирайте подходящие.

😦 Придумали уже, как расслабитесь в эту пятницу? Привет, если честно, это должен был быть ещё один пост о новых потоках нашего обучения, но мы обещали не спамить и больше не будем. Откликов много, уже начали проверять, но, как планировали, ждём ещё до конца дня всех желающих. Напишем вам 27 числа или раньше. А пока давайте уже в эту пятницу отвлечёмся от работы и посмотрим, как наш Саша тестирует для клиента PS VR 2 и фигачит как невменяемый Evanescence, чтобы выпустить кайфовый обзор. Пишите в комментах, как будете расслабляться в конце недели?

👍 Как писать тексты о продукте, за которые хорошо платят Одни авторы делают однотипные описания товаров на бирже и зарабатывают копейки. Другие помогают продавать статьями квартиры в ЖК, приносят клиентам миллионы и получают достойные гонорары. И те и другие рассказывают о продукте, ничего сложного, — просто делают это на разном уровне. Вот 4 совета, как написать продуктовый текст, за который клиенты готовы хорошо заплатить. 👉 Объясняйте свойства продукта с точки зрения пользы для читателя Родиевое покрытие, сывороточный белок в составе, жидкокристаллический экран — это свойства продукта. Если перечислить только их, будет непонятно, чем они полезны для читателя. В хорошем продуктовом тексте свойства идут в связке с пользой. Например: «Благодаря родиевому покрытию кольцо будет дольше блестеть». 👉 Приводите сценарии, как продукт решает проблему читателя Человек видит такой сценарий: «Наушники адаптируются к громкости шума вокруг и заглушают его. Даже во время поездки в метро вы будете слышать музыку, а не шум поезда». Он сразу узнает себя: вспоминает, как утром ехал в метро и не мог расслышать любимую песню. Сценарии помогают читателю примерить продукт на его жизнь, прокрутить в голове фильм о счастливом будущем, поэтому ему проще решиться на покупку. 👉 Показывайте всё, что можно показать Бесполезно описывать стильный корпус, плавные линии или струящийся материал. Лучше покажите пару фото или видео. Читатель всё увидит сам — и продуктовый текст станет гораздо убедительнее. Иллюстрации нужны, когда вы описываете результат. Пишете про клининг — покажите грязную квартиру «до» и сияющую «после». Рассказываете про курс скорочтения — добавьте в текст скриншоты отзывов учеников, где они делятся успехами. 👉 Делайте чёткий призыв к действию В конце текста скажите читателю, что ему нужно сделать и что он за это получит. «Переходите на сайт, чтобы узнать подробности» — плохой призыв. У читателя нет весомой причины напрягаться и совершать действие. Другое дело: «Переходите на сайт, чтобы заказать ноутбук со скидкой 10%». Убедительно рассказывать о продукте — это навык, который можно освоить в Учебке или Стажировке. Принимаем отклики до 24 марта включительно, а 27 марта стартуют новые потоки. Переходите на сайт, чтобы посмотреть программу и условия отбора. → Учебка для новичков → Стажировка для опытных авторов