Стратегічний Компот

Ко мне обратились с предложением сделать на канале рекламу. И хоть у нас не умеют обращаться в стране с непрямой демократией, как вы решите, так и будет. Хотите увидеть рекламу на канале? Деньги пойдут на моё восстановление после написания заявок по Эффи.

Шестьсот пятьдесят человек на канале, или как говорит Алексей Дурнев – 0,15% Мариуполя. Две анкеты, и 12 ответов в сумме. Ощущаю себя Зеленским во время интервью ВВС. Вот такое у нас вовлечение, ребзя. п.с. Отдельный преспект Саше, которая поделилась своей историей про Макдрайв и надпись на машине :)) До слёз.

Ребят, выручайте! Украина и тендеры, тендеры и сроки. Даже когда выиграл, не факт, что сможешь реализовать :( Вы все из разных сфер и видели / знаете больше моего. Мне нужно собрать самые яркие победы УКРАИНЫ в креативной сфере за последние 2-3 года. Креативная сфера, это: книги, кино, музыка, мода, айти, искусство, реклама, дизайн, архитектура и тд. Награды, цифры, рейтинги, ПРОСТО ССЫЛКИ. Бросайте всё, что угодно. Спасибо! https://forms.gle/GJTWesxFZswAx3KSA

Сегодня какой-то очень философский и трогательный день. Вчера ночью начал смотреть новый сериал от Netflix: Haunting of Bly manor. Так затянуло, что пришлось прерваться и лечь спать в 5:30, чтобы успеть хоть чуток выспаться и допилить стратежку для #МАРАФОНМОИСЕЯ. Сериал оказался настолько сильным, что я рыдал последние две серии, не понимая, что вообще происходит (обычно я мистер покер-фейс). В итоге, как-то меня это всё засентименталило, что я выдал совершенно другой результат, чем то, что планировал сделать со вчера. Я даже уверен, что найдется достаточно людей, которые ничего не поймут и посчитают, что получилось не ок. Но блин, я для себя приоткрыл какой-то совершенно другой уровень. Стратегический тессеракт. Презентация: https://cutt.ly/3gjTesU

Очень часто слышу, как западные стратеги определяют составляющую бренда, как нечто, что имеет свою позицию по глобальным вопросам: дискриминации, потепления, загрязнения, насилия и тд. Они считают, что институты власти за последнее десятилетие развития технологий успели дискредитировать себя и расписаться в неспособности оперативно такие темы громко озвучивать. Это приводит к тому, что именно наличие такой позиции становиться конкурентным преимуществом среди двух продуктов / сервисов, которые конкурируют за одного и того же потребителя. По их мнению, бренды сами того не понимая, переняли на себя функции государства по Public Relationships и сумели их эффективно капитализировать. Парадокс в том, что капитализация изначально практически всегда стояла на первом месте 🙂 И сейчас, понимая это, одним из основных компонентов «фреймворка», который используют для создания сильной стратегии, является нахождение и поднятие через призму бренда такого культурного или социального конфликта. Простыми словами, в один прекрасный момент мы можем проснуться в мире, где майонез говорит о проблеме преждевременной смерти от ожирения. Единственный вопрос, который задаю себе я: а где заканчивается та грань восприятия, где человек скажет «ты не имеешь права говорить об этом, потому что ты всего лишь шьешь носки». Перефразируя известную американскую поговорку: люди хотят, чтобы был кто-то, кто озвучит наличие Слона в комнате. Ну, а пока, в очередь за слонами стал Кельвин Кляйн. https://youtu.be/rjKyImnk4zU

Хаю-хай, читателям и читателькам нашего уютного канала (-_-)-_-)_-) Мы начинаем потихоньку готовиться делать новогоднюю кампанию для Мака и я подумал, что будет классно найти какие-то не банальные и не очевидные вещи, которые у людей связаны со всем декабрем месяцем. Кто как празднует, как готовится, какие ритуалы, традиции имеет. Любые даже единичные истории, которые кажутся вам интересными. Я создал анкету всего на 1 вопрос. Писать можно в любом стиле, количестве, даже с ненормативной лексикой, если хочется :) Читать это буду только я. Не обязательно заполнить именно сегодня, или завтра. Take your time. Все анонимно. https://forms.gle/11NxWSHERrYKFmMTA Всем удачи, счастья, балдежа!

Публикую 8-ю стратегию в рамках #МАРАФОНМОИСЕЯ. После того, как меня порядком вымотала работа над прошлым брифом, я в тот же день подумал: надо расслабиться, порофлить и сделать что-то лайтовое и фановое. Не знаю как, но первое, о чем я подумал, была табуретка. В итоге, табуретка так и осталась брифом на эту неделю. Смотрите, что получилось :))) Стратегия: https://cutt.ly/6gi5Egh

Обалденно интересное интервью с кандидатом в мэры Житомира. О том, как: – Житомир становится центром «выходного дня» для киевлян – стал для них же центром предоставления сервисов / услуг в сфере медицины – киевляне в начале карантина (весна) выкупили в аренду ВЕСЬ жилищный фонд в пригородной черте города до октября (!) – как это всё влияет на визию (стратегию) городской власти по развитию города – как ставит для себя цель чтобы человек по дороге из Львова в Киев ЗАХОТЕЛ ПЕРЕНОЧЕВАТЬ в Житомире (вау!) https://youtu.be/ngbCTSM8IPY Интересное интервью с ресторатором Димой Борисовым про после-кризисный период и три сегмента своего бизнеса (премиум, кежуал, фаст-кежуал): – Дима считает, что 80% украинцев продолжают кушать дома, думая, что рестораны, это дорого – об отделе маркетинга в 6 человек и том, что никто, кроме владельца не может создать 5Р для своего бизнеса – меню ресторана формируется исходя из суммы, которую человек в среднем может себе позволить потратить за раз (очень интересный подход) – уход клиента от расчетов в кеше ОБЯЗЫВАЕТ бизнес подбирать соответствующих кешлес поставщиков – персонал НЕ ХОЧЕТ оформляться официально, потому что боится армии (!) – как трансформирует бренд бизнеса из «Сеть ресторанов семьи Димы Борисова» в Gastro Family и в будущем в Food Tech компанию – как ЛИЧНЫЙ БРЕНД МЕШАЕТ потенциальной продаже бизнеса внешним инвесторам (вау) https://youtu.be/aVYM_ZhUpd8 Короткое выступление Head of Strategy R/GA Rob Campbell’a на конференции APG о том, как сделать свою стратегию интереснее: – что общего между проститутками, инсайтами и исследованием для стратегии премиальных автомобилей – про крутой инсайт касательно своего отцовства (интересно, найдете ли вы его) https://youtu.be/tP-7N4mXKIk

Рекламные агентства по всему миру насоздавали стратегических фреймворков, которые помогают им выделяться и делать свою работу лучше. Кто-то называет их «безуминкой», «выпуклостью», «бренд идеалом», «музой», «дизрапшеном» и тд. Кто-то вообще собирает их вместе и выдает за свой подход. А что я? А я беру и собираю для вас ссылки на презентации, которые описывают некоторые из них. Ogilvy – The Big IdeaL: https://cutt.ly/5geISp0 TBWA – Disruption: https://cutt.ly/cgeIGU8 Leo Burnett – Human Kind: https://cutt.ly/ggeIZ8L Saatchi & Saatchi – Lovemarks: https://cutt.ly/dgeICh1 Droga5 – 5C framework: https://cutt.ly/mgeI4nK Enjoy.

Мои знакомые из агентства ANGRY выпустили второй ролик в рамках инициативы Вліпи за себе, нацеленный на мотивацию молодой аудитории не пропускать выборы и идти голосовать. Мне все очень нравится! Бомбический имидж, современная форма сообщения. Как будто новый трек The Prodigy послушал. Единственное, я бы ужал его, чтобы не проседала динамичность. А то оч долго как-то :)

Вымотан и высушен 🤯 Взялся за задачу, для которой у меня не было ни опыта, ни знаний, ни понимания. Долго убеждал себя, что рано или поздно в #МАРАФОНМОИСЕЯ попадется такой кейс, на котором случатся обсырульки. Пару недель назад, когда я опубликовал стратегию про поясные сумки, со мной связались и предложили поработать с ГОСТИНИЦЕЙ. Да не просто с гостиницей, а с гостиницей Президент. Мы безуспешно пытались договориться про день и время, чтобы я приехал на место и посмотрел на гостиницу своими глазами. То у меня не вышло, то погода. Начиная эту неделю, я понял, что у меня в голове прям нет какого-то продукта или сервиса, про который я хотел бы сделать стратежку. Взялся за гостиницу. Результат в презе. Количество слайдов отражает мою фрустрацию. Enjoy my pain. Презентация: https://cutt.ly/8f5ryX6 p.s. К концу Марафона я либо стану киборгом, либо уйду из профессии продавать зелень на базар 🙈

В жизни каждого наступает момент, когда он немножечко Kinograf. Новая кампания под релонч пива Оболонь. Вот что пишет само агентство: Нова стратегія, новий tone of voice, новий слоган, новий ролик. Змішалось все: хміль, солод, вода, барабани, фонтани й салюти! p.s. Смешалось настолько, что я так и не смог понять, как "радость от того, что превзошел сам себя" превратилась в "зробити наступний крок, щоб відчути шалену ЖАГУ ВІДКРИТТІВ". Ну а лица людей в конце ролика, это Оскар. Ну за что ты так с нами, Оболонь? 😕😩 Ролик: https://youtu.be/_q2JJP42LHY

Затестим новый формат. Вместо того, чтобы через день спамить на канал какие-то новостюшки, буду делать подборку из нескольких интересных источников. 1. Разговор с Strategy Director Chantelle Begley из Havas по поводу новой кампании для Durex. Офигел от того, как они использовали локдаун во время Ковида в качестве возможности для лонча кампании (спойлер: все завязано на страхе и повышенных требованиях к безопасности). Когда вырасту, хочу придумывать не смешные роли бренда, а вот такие вот штуки. Эпизод: https://cutt.ly/tf2Zs0w 2. Разговор с Head of Strategy Mark Aronson of Johannes Leonardo, NY. Марк рассказывает о том, как немецкий бренд Adidas отстраивается от Nike, на чем строится идея линейки одежды Adidas Originals и как сложно делать большие кампании вокруг одной биг айдиа, когда бизнес показатели не растут, а падают. Очень крутая инъекция реальности, чтобы не думать, что где-то там рекламу делают сверх-люди, которые никогда не ошибаются + полезно перенять логику, с которой Марк расскладывает саму стратегическую идею их кампании. Эпизод: https://cutt.ly/7f2ZoXk 3. Очень хочу прокачать свои навыки в DEFINE PROBLEM / REFRAME PROBLEM, поэтому читаю и слушаю все, что мало мальски считаю интересным по этой теме. Пытаюсь научиться находить человеческие проблемы стоящей за клиентским брифом, который часто (всегда) критикуют за его деревянность. На глаза попалась статья UX Researcherа Nikki Anderson на medium. Вообще, UXеры довольно часто пересекаются по своим задачам с тем, что в той или иной степени должен сделать стратег. Не все подходы из статьи можно перенять для рекламы, но костяк с примерами приличный. Статья: https://cutt.ly/pf2CATV + есть (была) крутая статья с прикрепленной презентацией от ребят из Group Rethink, но я не успел ее прочитать и сейчас ее там уже нет! Остался только текст. В любом случае, они ведут блог, на который советую подписаться. Очень много полезных вещей. Про проблемы: https://cutt.ly/4f2C05r Thats all, folks!

Всем привет. Выкладываю очередную стратежку в рамках #МАРАФОНМОИСЕЯ . В этот раз я вспомнил пост одного стратега, где он описывал свою стратегию для бренда маленьких автомобилей Smart. Еще тогда заметил, что в комментариях были люди с рынка, кому она дико не зашла. Мол, атаковать свои единственные преимущества – не ок. И вот, я подумал, а что если взять и придумать другую стратегию для Smart, которая бы зашла? Насколько зашла – судите сами. Мне ок. Презентация: https://cutt.ly/HfMyHdy

Короткая и понятная презентация, которая объясняет, что такое Brand Strategy с примерами и картинками (LEGO, Nike). Из чего состоит, кто учавствует в создании, какие задачи решает и тд. Найдете там любимый некоторыми клиентами и агентствами BENEFIT LADDER – фреймворк, который должен помогать расписать на разных уровнях присутствие продукта / сервиса в жизни человека. https://cutt.ly/XfVJmKg

Хочется использовать охват канала и в созидательных целях. Стас Стояцкий – бывший (?) Креативный Директор NGN.agency ищет работу. Он там описал что умеет, какие награды выигрывал и куда хочет попасть в итоге (спойлер: не в АТБ). Помоги Стасу найти работу 👊 https://www.facebook.com/stoyackiy

Ребята из украинского агентства MOON Studio создали имиджевую кампанию для опять таки украинского бренда электронных читалок PocketBook (которые, к слову, очень уверенно чувствуют себя на мировом рынке). Кампания построена на очень понятной правде про книги: «когда я читаю книгу, я представляю себя на месте героев». Единственное, мне в конце не хватило какого-то добивочного копирайта. Ролик №1: https://cutt.ly/UfCt8HM Ролик №2: https://cutt.ly/HfCt44T

ПУШКА, РАКЕТА, МОЛНИЯ! ⚡️⚡️⚡️ Представь, что ты живешь в мире, где Черная пятница еще не наступила, но единственный, кто знает, что она будет сегодня, это ты. Сегодня черная пятница в мире стратегии. Человек, создавший подкаст, в котором проводит интервью стратегов на пример "нет, подожди, объясни, а что все-таки было вашей стратегией" открыл доступ ко всем своим выпускам (раньше месячный доступ был 15$). Да, в одном из выпусков ты наконец-то услышишь, как звучит стратегия Nike 🤯 https://www.onstrategyshowcase.com/

Пока мои труселя плотно прилягают к телу под воздействием трудовых потов, предлагаю познакомиться с презентацией наших зарубежных коллег стратегов по архетипам. Как по простому объяснить архетип? Заучка / Ботан / Мачо – это архетипы. Это сосуды, которые наполнены каким-то смыслом и моделями поведения. В рекламе часто используют как нечто среднее между Ролью бренда и Тон оф войсом. Единого мнения, насколько это хорошо или плохо, не существует. На стратегических сессиях меня архетипы выручают, когда клиент не особо «творческий» и надо его раскачать. Преза по архетипам: https://cutt.ly/ofKXNYP