Стратегічний Компот

Воскресение, а значит новая, пятая по счету стратегия в рамках Марафона Моисея. За эти чуть больше месяца мы прошли 10% пути 😯 В этот раз решил придумать что-то для диктофонов. Да, тех самых, что записывают голос. Презентация: https://cutt.ly/YfJ1RrP p.s. Нифига себе, нас уже 600 человек на канале <3

Природа настолько очистилась, что ИКЕА решила открыть секон-хенд. Што? Не простой, а мебельный. Инициатива запускается в рамках политики SUSTAINABILITY. Директор этого направления Jonas Carlehed говорит, что они хотят получить опыт РЕМОНТА и ПЕРЕРАБОТКИ собственной продукции. Еще интересно, что первый такой магазин будет открыт в ТРЦ ReTuna (Sweden), который полностью заточен под переработанные и секонд-хенд вещи. После поездки в Стокгольм, я могу с уверенностью сказать, что для шведов, это супер интересная инициатива. Там реально сильно развита культура секондов. Если у нас, крутыми покупками / находками хвастаются обычно студенты первых курсов, то там девушки по 35 лет. https://www.retaildetail.eu/en/news/furniture/ikea-opens-its-own-second-hand-store

У конструктора сайтов SQUARESPACE вышла свежая рекламная кампания. Мне очень нравится правда, на которой основан ролик, что "люди, у которых есть идея и желание начать свое дело, боятся выйти в люди". Я, как супер-микро бизнес в прошлом, хорошо помню, как ты часами сидишь и точишь какие-то штуки, на которые никто в итоге может не обратить внимание: шрифт, пантон, расположение текста и тд. А когда все-таки нажимаешь на кнопку старт, в голове только желание услышать одну фразу: Хьюстон, полет нормальный, прием. Простое сообщение, понятная правда = хорошая реклама. Люди в комментариях, кстати, тоже в восторге. https://youtu.be/dWCl6Er_VG4

Чтобы красиво оформить этот пост, я упомяну фильм Pay It Forward, в конце которого я плакал. Скажу, как правильно делиться чем-то полезным и еще раз поблагодарю ребят из канала ХА :) Очень хочу, чтобы вы развивались, как креативщики (а не только стратеги), поэтому делюсь очень полезным воркшоп-каналом от КД Банды – Максима Боритко. Канал называется "Разборочная" и мы там вместе с еще 100 людьми разбираем рекламу на предмет: Сообщения, Идеи и Реализации. И хоть на первый взгляд, это больше похоже на "пальцем в небо" (потому что никто точно не знает, какой был бриф), эти несколько недель, которые я регулярно пишу разборы, очень существенно повлияли на мой скил. Жмите на ссылку и пишите разборы! https://t.me/joinchat/GhWwcU6dShaqS0qZdTYeAA

Стратег Jennifer Mei (https://www.jayemsey.com/) опубликовала рисчерч на горячую для США тему – WAP. WAP переводится, как Woman Asserting Power. Сам термин появился в августе из песни Cardi В и стал виральным: мемы, тик-ток челленджи и вот это вот всё. Как пишет сама Jennifer: But perhaps more interesting are what the song – and the backlash represent: the significance of sexuality in social power dynamics and how Black woman are taking up space by reclaiming the very institutions that oppress and demean them. Тема явно поднята на фоне #blacklivesmatter и тем интереснее. Причем тут мы? Ну, например, есть информация, что часть моих глобальных брендов будут переосмысливать свои инклюзивные подходы в сторону более активной роли. И придется адаптировать это на локальном рынке. Плюс, посмотрите, как оформляют презы западные стратеги (спойлер: красиво). Сама преза: https://cutt.ly/HfO03LK p.s. Обращайте внимание на комментарии под слайдами, там вся инфа.

Сегодня воскресение, а значит пришло время публиковать следующую стратегию в рамках Марафона Моисея. Сегодня у нас чай. Времени за последнюю неделю было очень мало, из-за текущих рабочих задач, но получилось в итоге вполне годно. Единственный минус, дописывал стратегию буквально перед публикацией и не успел поварить в голове формулировки на слайдах. Надо это принять, как неотъемлемую часть формата и больше об этом не писать. Преза: https://cutt.ly/SfIM9Tm Enjoy. p.s. После рекламы моего канала ребятами из ХА, стали обращаться люди с реальными бизнесами, с желанием получить стратегию. Так что, возможно, на следующей неделе что-то придумаем с ними :)

Доброе утро. История знает тысячи случаев, когда десятки открытых вкладок браузера хоронили супер интересные статьи, которые мы все откладываем на "потом". А я чудом вспомнил, что хотел показать вам свежайшую промо кампанию Netflix с очень крутым сообщением ONE STORY AWAY. Интересно и то, что само сообщение, это случайная фраза, которую вице-президент бренда Eric Pallotta услышал от коллеги несколько лет назад. Фраза настолько зацепила, что в итоге стала центром идеи этой кампании. А еще, мне нравится, как использовали UI таймлайна сервиса, как визуальный элемент, чтобы донести идею. https://musebycl.io/film-tv/netflix-launches-one-story-away-new-global-brand-campaign

Сегодня вышла социальная кампания BBDO Ukraine для Bolt. Идея очень крутая и с хорошим фестивальным потанцевалом 💃 Вопросов нет. Но я вот сегодня безсознательно заказал Bolt (из-за цены, естественно) и сел на заднее сидение, пристегнувшись. Сразу щелкнула мысль спросить водилу о пассажирской культуре. Он говорит, что как раз те, кто садится на заднее сидение, пристегиваются ГОРАЗДО чаще, чем те, кто на переднее. И я вот задумался, почему так? И вы, наверное, думали, что у меня есть ответ, но у меня его до сих пор нет. Давайте думать вместе 🤔 https://www.facebook.com/BoltUkraine/videos/2649918988583179/

Доброе утро :) У тебя есть 26 минут и ты хочешь больше узнать про инсайты? Нужны ли они? Как их находить? Надо ли их проверять? Можно ли без них? А примеры может еще хочешь интересные? Можно ли использовать сто раз один и тот же инсайт? У меня есть это всё в одном месте. Короткий подкаст с Митей Воскресенский, куратором курса стратегии ИКРЫ. Подкаст: https://cutt.ly/HfTW5Gi

Короче, знаю, что поздно, но на глаза попалась статья о том, что в киевских школах буду КАЖДЫЙ ДЕНЬ фотографировать завтраки и отправлять родителям / выставлять на своих сайтах. Выглядит, как какой-то офигенный культурный тренд, на котором можно построить пару кампаний + поле для инсайтов. Теперь кроме стикеров и мемов, будут еще завтраками своих детей мерятся)) https://nashkiev.ua/novosti/kazhdoe-outro-kievskie-shkoly-boudout-poublikovat-foto-svoih-zavtrakov-zamglavy-kgga.html

Привет, всем кто присоединился к каналу 🙂 Меня зовут Филипп и я пытаюсь разобраться, что вообще происходит в мире стратегии и как с этим полноценно жить (без терапевта). На канале я делюсь какими-то интересными наблюдениями, инструментами, фактами, исследованиями, подкастами, кейсами итд (то чего не постит MMR, кек). Преимущество моего канала в том, что я не тертый калач и много чего не понимаю, и банально не знаю. Поэтому у вас есть возможность расти вместе со мной в этом нелегком стратегическом ремесле. А еще я организовал стратегический Марафон Моисея и каждую неделю публикую полноценную стратегию по рамдомному продукту / сервису, где пошагово описываю, почему я сделал именно так, а не как писал Огилви. Теперь к сути. Подкаст австралийских креативщиков SON OF A PITCH оказался нереальной находкой. Кроме мотивирующей жизненной истории о нелегкой судьбе стратегов, каждый из них (как оказалось) в обязательном порядке в конце передачи разбирает бриф от ведущих, создавая костяк стратегии для креатива. Знаю, что многие из вас прохладно относятся к тому, когда кто-то дает ссылку на 150 полуторачасовых эпизодов непонятно о чем, поэтому я слушаю за вас и выбираю то, что принесло пользу мне и принесет вам (я так думаю). Первый МАСТ ХЭВ – эпизод с участием Mark Pollard: https://cutt.ly/4fREiJx Кратко: крутой стратег из Австралии живущий в США, у которого учились КД и стратеги Украины (тот же Боритко из Банды) + он основатель уникального ЖИВОГО сообщества стратегов SWEATHEAD (Facebook), такого же курса и книги. Чем полезен: РАЗБОРОМ БРИФА! Бриф для Марка был такой: есть дорогущий виски Драмбуи, который НЕ ПОКУПАЕТ молодежь. Задача – сделать Драмбуи напитком выбора молодежи. Основная ценность эпизода в том, как СТРОИТСЯ размышление Марка (потому что это то, чему вы ДОЛЖНЫ учится у других стратегов и людей. Не какие фреймворки использовать, а откуда начинать и куда приходить в своих размышлениях). Как по мне, это один из лучших разборов из того, что я прослушал! Второй МАСТ ХЭВ – эпизод с участием Julian Cole: https://cutt.ly/pfREYk5 Кратко: в прошлом стратегический директор ВВDO и по совместительству бывший коллега и друг Марка. У него тоже есть свой сайт и курс для стратегов. 8-го октября, Миша Траверзе из агентства ISD обещал провести зум-кол с Джулианом, где вы сможете задать ему свои вопросы (ищите F&сking awesome club ивенты в Facebook). Чем полезен: этот подкаст, как подорожник на рану всем стратегам. Джулиан рассказывает о страшной правде: он, как стратег, не знает наверняка, как делать многие стратегии и считает это абсолютно нормальным. Он вообще считает, что FAKE IT TILL YOU MAKE IT. Простыми словами: вы должны сами придумать, какой продукт вы можете сделать под названием «стратегия», чтобы он был кому-то нужен. А еще, Джулиан рассказывает о том, как и когда стоит просить повышения на работе (иначе ж зп не повысят, мы то с вами знаем). Начинайте с Марка, там 50 минут <3

Пришел я короче с треньки, захожу почитать обновы каналов в ТГ, а там новый пост от ребят с канала ХА (хз, как вас тэгать 😂). Думаю: тэкс, наверное обкладывают плотным туевым паркетом очередной кейс с рынка.. Потом смотрю .. картинка про стратегов смешная.. вчитываюсь.. а они про меня пишут (точнее про наш уютный канальчик) 😂😂😂. И БАЦ! Вместо поста о том, как я рад, что нас сегодня стало 150 человек, вас ВНЕЗАПНО 320 (и пока пишу, увеличивается) 😂🙈🙊 И шо вы думаете, я рад, как буд-то ем свой первый арбуз и не подозреваю, что через лет 20 начну любить печень и томатный сок больше мороженого 😝 Марафон никуда не уходит (я даже не начал уставать). Новые стратежки по расписанию. Соблюдаем диету 😎 Цёмки 😘

Сегодня публикую третью по счету стратегию в рамках Марафона Моисея. На этот раз коллега по работе предложил поработать над брендом бананок (сумок) своих сестёр Twins Store. И хоть минимальный рисерч я начал делать в понедельник, встретиться с владелицами получилось только вечером в среду. Скажу честно, работать было очень сложно, потому что продукт реальный, а понимания, кто наша аудитория, ни у меня, ни у них не было. Из-за разношерстной продуктовой линейки такими же были и покупатели. Предвещал первое фиаско, но в итоге получилось лучше, чем предполагал. В плане копирайта на слайдах грязновато, но времени точить нет :) Преза: https://cutt.ly/TfnGtdS

Нинтендо просто разрывает игровую индустрию) Будь я малым ... эх. Жду такое же только в стилистике Rock'n'Roll Racing (олды тут?) <3 https://youtu.be/f2mCqUSDCJE

Ali Tilling – Chief Strategy Officer в агенстве VMLY+R. Её называют лучшим стратегом Австралии. Сегодня послушал выпуск с её участием в рамках подкаста SON OF A PITCH (советую добавить в закладки). За полтора часа узнал, как журналист проживший в Боливии, получивший второе высшее образование по «Истории Средневековья», сначала стал акаунтом в Саатчи, а потом лучшим стратегом Австралии. О болях работы стратегом, как работа в Hot shop (самое горячее/крутое агенство рынка) может не подойти вам по ментальности и что это не значит, что вы не крутой спец и том, как правильные синьйоры рядом помогают расти. Самое интересное в конце! Али разбирает бриф на продвижение бренда веганского масла / маргарина, который она получила от ведущих, и ПОШАГОВО рассказывает, к какой стратегии она пришла (то, что пытаюсь делать я в рамках марафона). Один ход её мыслей стоит того, чтобы это послушать! 10/10. https://cutt.ly/ifbCIip

Если вы считаете, что чтение еще одного отчета о эффективности рекламы поможет вам сделать / придумать её лучше, то вот вам редкая птица :) Исследование WARC о влиянии медийного контекста на запоминание рекламы (ака эффективность). Есть ну прям такие супер неожиданные вещи, особенно, если наложить на наш рынок. https://drive.google.com/file/d/116uueNoae-wifoXIMf7zpZzCZOWkOIEW/view?usp=sharing

Агентство R/GA (штат свыше 2000 человек), которое в 2006-м году создало прорывное приложение Nike+ (то, что вы сегодня шерите свои пробежки их заслуга), а в 2017-м получило Gran Prix Каннского фестиваля в категории Media опубликовало свою новую внутреннюю стратегию. Она про принципы трансформации культуры и изменения подхода в рабочих отношениях. На фоне последних событий в США выглядит как коньюктурщина, но ход мыслей и содержание стоит почитать (там не долго и с картинками). https://cutt.ly/NfczD2y

И да, пусть дженерик продукты горят синим пламенем 🙂

Выкладываю вторую стратегию в рамках Марафона Моисея. Сегодня минеральная вода. Финальный драфт презы я сделал где-то за три дня, но потом точил ее буквально каждый день по чуть-чуть. Очень полезно пройтись несколько раз по всей презе, чтобы понять, сохраняется ли логика, подправить какие-то слова, чтобы они лучше ложились на следующий слайд, убрать лишнее. В целом, понял, что за неделю, используя только свободное время, доточить до состояния: все нравится пока не получается. Но я комплексом отличника не страдаю, так что получите-распишитесь. Презочка: https://cutt.ly/IfjaW4U