Стратегічний Компот

На этой неделе выпуска по Марафону не будет. Болею🤧 Пока что разгребаю заказ с Амазона и потираю ручки в сторону книги Полларда, которую сегодня забрал 🌚 НО. У меня есть для вас очень крутой ролик-манифест от SAS – Scandinavian Airlines. Первый раз вижу нечто подобное. Один из лучших примеров того, как органично недостаток целой нации (даже всей истории этой нации) превратить в её преимущество. Вау! 🔥 https://youtu.be/ShfsBPrNcTI

На фоне обсуждения с коллегами по цеху темы ответственной брендовой коммуникации, на глаза попалась новая кампания фешн бренда Jules. Это своего рода идейное продолжение Gillette's The Best Men Can Be. Не знаю как и почему, но у французов получается изумительно приятная реклама (французский Мак, например, считается бенчмарком для других рынков в плане бренд коммуникации). Сразу ставьте субтитры, чтобы понять о чём речь. https://youtu.be/aB2V0hKzvwc

Тот случай, когда супер-новатором быть не выгодно 🤧🙈После того, как я заказал книгу Марка, он решил сделать распродажу бандлами. Если кто еще не заказал, пишите @Lidiyakokoko , она собирает людей для группового заказа. p.s. У нас теперь к каждому посту есть мини-чатик для общения 😯🌚 Верхний правый угол.

Какой-то гений на подписчике отправил мне бриф для #МАРАФОНМОИСЕЯ, который меня зацепил, но над которым я ломал голову всю неделю 😩 Очень интересный экспириенс получился. Закончил презу минуту назад. Так шо там есть элемент мысленной каши. Enjoy. Стратегия: https://cutt.ly/7gLaeQM

Из интервью Соколовой с Резниковым узнал про крутое исследование в рамках программы "Арена" подразделения Лондонской Школы Экономики об Украине. Рассказывают факторы поляризации общества, последствия дезинформации и предлагают креативные решения по борьбе с ними. Всем стратегам вместо сказки на ночь читать по пару страниц 🙂 https://www.lse.ac.uk/iga/assets/documents/From-Memory-Wars-Ukrainian.pdf

На часах семь часов вечера, в почте аж 10 ваших брифов (еще не читал, но уже больше, чем новогодних историй, поэтому досылайте), а значит, что самое время показать вам свежую кампанию авторства агентства ВОСХОД. Вышел я на неё достаточно случайно, после просмотра интервью с основателем и со-владельцем Андреем Губайдуллиным (советую, интересно). Режиссером рекламного ролика для жилого комплекса Брусника выступил Илья Найшуллер, известный многим по клипам для Ленинграда и жанру кино от первого лица. В RU сегменте по поводу ролика идёт активное горение (ну вы и сами можете почитать комментарии на Ютюбе, там по ощущениям, весь рекламный рынок собрался). https://youtu.be/waavd5DPIm0

Привет. Темы для Марафона Моисея придумывать чем дальше, тем сложнее. Я решил дать тебе возможность забрифовать меня, и если задача будет интересной, возьму её в работу 🙂 Форма для заявки: https://forms.gle/pGuuqayuHZ8PvfbV6

Разбавлю вам англоязычные материалы интереснейшим диалогом с Сергеем Кареловым, о ситуации с мировой экономикой и новой стратегии развития Китая, принятой на последнем Пленуме ЦК КПК. Вы узнаете про: Инновационный треугольник 40-х годов Ванневар Буша в США, Стратегию двойной циркуляции, Эпоху надзорного капитализма, 48 000 (!) новых предприятий по выпуску интегральных схем построенных в Китае за 2020 год, 4-ю промышленную революцию, парадокс скорости патентования технологий, контракты на «Умные города» подписанные Китаем с 45 странами в мире, кризис мотивации в замкнутых социалистических системах. Не пугайтесь заголовка, сам контент 10 Си Цзиньпиней из 10 🇨🇳 Видос: https://youtu.be/QLm0_1DwROE

Иногда задачи для #МАРАФОНМОИСЕЯ приходят совершенно неожиданно. Это может быть минутная мысль, усталость, или как в этот раз – эмоция и симпатия к человеку. Сегодня, в качестве 11-й стратегии, у нас не только интересный бриф, но и тестирование знаний, которые я получил во время прохождения Research Module от Джулиана Коула (писал о нём вам на днях). Кто не прошёл – начинайте тянуться зубами к локтям. Такой концентрации полезной и новой информации я давно не получал. Каких-то 8 уроков по 15-20 минут, а подход к стратегическому рисерчу в моём личном случае изменился существенно. Часть процесса я кратко описал в презе, часть в моём бардачке на будущее. Ах, да, я не могу до сих пор поверить, что скоро ТРИ МЕСЯЦА, как я каждую неделю систематически клепаю эти стратежки. Пока что, это лучшая профессиональная инвестиция, которую я делал. Enjoy. Стратегия: https://cutt.ly/rgOEv4y

На канале много материалов на английском языке. Хочу понять, насколько свободно вы можете читать / слушать / понимать такие материалы. Проголосуйте за свой уровень.

Канье Вест выпустил рекламный ролик в поддержку своей президентской кампании. Очень интересно, что в открывающих кадрах мексиканская семья. Явно целится в так званые minorities (если он вообще собирается быть Президентом, а не делает это ради шумихи). Ну а дальше по классике: свобода, вера, равноправие, семья. Спикер, конечно, из него не такой хороший, как певец. https://youtu.be/-U-6nA2E26o

Собрал тут для вас новостей интересных. 1. NETFLIX В МИРЕ ГОСТИНИЦ 🔥🔥🔥 (https://cutt.ly/mgR9X26) Мировые сетки отелей Марриотт, ИнтерКонтиненталь и Аккор в процессе введения SUBSCRIPTION BASED модели оплаты. За 2500$ в месяц (без доп комиссий), например, вы получаете неограниченный доступ ко всей инфраструктуре отельного оператора (около 300 отелей по всему миру + конферанс залы + фитнес залы + бассейны и тд). Вау. То есть, по сути, вы получаете бандл КВАРТИРА + ОФИС по цене аренды обычной квартиры. А еще, за вас делает уборку и стирает персонал отеля. Ряд Панамских гостиниц, например, хочет предложить пакет за 600$, куда входит только месячное проживание (альтернатива аренде квартиры). Некоторые американские гостиницы планируют ПОЛНОСТЬЮ перейти на MEMBERSHIP ONLY бизнес модель. Связана вся эта тема в первую очередь с КОВИДОМ и туристическими ограничениями (огромное количество инфраструктуры простаивает и кушает амортизацию). p.s. Когда-то давно на глаза попадалась очень интересная бизнес модель, когда инвестор выкупал здание гостиницы, перестраивал номера в полноценные кондоминимумы (квартиры) и продавал их, оставаясь по сути управляющей компанией которая берет на себя обязанности ЖЭКа. 2. KAZAKHSTAN. VERY NICE! 🔥🔥 (https://cutt.ly/DgR9C2g) На этот раз, после выхода фильма Борат-2 (во время просмотра которого я лично орал шо коняка дурная) казахи не стали обижаться, что их выставляют какими-то недоразвитыми людьми, а сделали из известной фразы Сашки Коена туристическую кампанию. Очень хороший пример работы с негативом. Напомнило кампанию Go back to Africa (https://youtu.be/PoyutLAPUbQ). Единственное, мне не очень нравится динамика ролика и озвучка (не дожали). 3. PEOPLE CAN’T LIVE WITHOUT AIR. MAKE HONDA LIKE AIR TO PEOPLE (с) 🔥 (https://cutt.ly/zgR3YMD) Именно так в 1986-м году звучал бриф, который озвучил руководитель американского направления Хонда агенству RPA https://www.rpa.com/. В подкасте с участием Executive Planning Director Christian Cocker узнаете про историю одной из самых награждаемых кампаний Хонды «Paper» (https://youtu.be/fLCEd8xk1BE), о том, как тертые калачи стратеги, которые по 30 лет на рынке, не понимают, как работать с автомобильными брендами бюджетного сегмента и чем они друг от друга отличаются.

Джулиан в рамках промо своего курса по стратегии в течении ДВУХ ДНЕЙ даёт бесплатный доступ к модулю рисёрча (8 видосов). Халява, надо брать! https://academy.planningdirty.com/research-module-1-week-offer

Тут коллега подбросил свежий ролик от Parimatch и украинского агентства SHOTS для киберспортивных ставок. Очень понятный геймерский инсайт с зрелищной метафорой. Продакшен на миллион денег <3 p.s. Только истинный геймер поймет идейный киноляп в самом начале ролика))

Сегодня воскресение, а что это значит? Это значит, что Эффи я сдал, голос на выборах отдал и даже стратежку на удивление успел доделать. Можно смело брать мешок денег от нашего рекламодателя и ехать в Вегас, по дороге досматривая новый фильм про Бората. Если серьёзно, в этот раз мне было очень интересно работать над стратегией. Бриф фактически пришел от подписчика, которому я давал фидбек на его собственную стратегию, а потом спросил, могу ли я сделать по-своему в рамках #МАРАФОНМОИСЕЯ. Был интересен не только сам продукт (в этот раз у нас скорее даже сервис), но и источники информации, которые я нашёл. К моему счастью, удалось созвониться по Зуму с человеком (экспертом), на которого я на днях подписался в Инсте. Вместо обещанных 30 минут, мы проговорили полтора часа! Это были самые интересные полтора часа, за которые я узнал об индустрии больше, чем вообще мог себе представить. Сразу заметил, как для меня упростилось описание целевой и формирования проблемы. В презу вошло где-то 20% нашего разговора, из остальной части можно еще две стратегии сделать 🙂 Короче, это тот редкий случай, когда придумываешь и нереально горишь желанием это всё начать реализовывать. Вообщем, смотрите сами, я даже немного апдейтнул свой темплейт + теперь вы можете прямо по ссылке оставлять комментарии к слайдам :)) Презентация: https://cutt.ly/5gmGYkf (обновлено)

⚡️⚡️БРЕЙКИНГ НЬЮЗ! ⚡️⚡️ Наш первый рекламодатель — онлайн-курс по дизайну презентаций Pro PowerPoint 😳 Если кратко – ребята учат всяким фишкам и основам PPT, чтобы вы потом смогли свои структурированные мысли превратить в понятные и красивые слайды. Почему это может быть полезно? Потому что когда вы придумаете свою «лучшую в мире идею», недоспав пару часов ночью, а клиент глядя на ваши слайды в конце презентации спросит «а в чем собственно идея?», собственными слезами можно будет умыться. Понятно, что каждый из вас думает: «да я сам кого хоч научу» 😎. Понимаю. Но! Вот вам лайфхак. Идете к своему работодателю и говорите: – Наши презы выглядят как-то корявенько. И есть ощущение, что часть питчей (тендеров) мы проигрываем именно из-за этого. Презы клепаю я и нашла вот копеечные курсы по Презенташкам. Го пройду. Когда человек что-то теряет, в 70% случаев он даст добро (ну разве что вы попросите оплатить КАМУ, кек). ПРОМОКОД на 10% скидки: KOMPOT10 Сам курс: https://bit.ly/3lXzkhQ

Вместе с ребятами с рынка хотим сделать один большой заказ свежей книги Марка Полларда про то, как создавать стратегию. Марк, это человек, который организовал самое большое ЖИВОЕ сообщество стратегов в ФБ Sweathead и одноименный подкаст, ссылками на который я делился с вами раньше. А еще, он автор курса по стратегии, который я начал, но так и не прошёл. Книга стоит 50$ + доставку делим на всех вместе. Кому интересно, пишите мне в личку. Пару дней собираем всех желающих и оформляем. Книга: https://www.sweathead.com/products/strategy-is-your-words

Пока я, как потерпевший, поливаю потом и кровью свои заявки Эффи, и как говорил Слава КПСС – теряю ганглии (но не в Англии), предлагаю глянуть на олдскульный кейс SEGA. Уровень проблемы и инсайта: БОЖЕСТВО. Мне даже сложно представить, как такое могло прийти кому-то в голову. Вообщем, смотрите сами. п.с. Хз, кстати, будет ли на этой неделе Моисей. Скорее я лягу на сохранение, после отправки заявок в пятницу 🙈😂 https://youtu.be/dwl6WDR1_8c