Раневская про [около]маркетинг

Как продвигать сложные IT-продукты, если решение о покупке принимается месяцами? 2 июля в 12:00 (МСК) эксперты Completo и МТС Линк на вебинаре обсудят инструменты, которые помогают работать с длинным циклом сделки. Вы узнаете: ✔️Как выстраивать систему маркетинговых касаний и оставаться в поле зрения заказчика; ✔️Почему работа только со сформированным спросом больше не дает стабильного роста и как расширять аудиторию потенциальных клиентов; ✔️Как сочетать медийную, контекстную и таргетированную рекламу для поддержки длинной воронки сделки; ✔️Чем полезны вебинары в продвижении продуктов на примере МТС Линк. Спикеры: Наталья Дерещина, консультант по платному трафику Completo Ксения Макарова, старший продуктовый маркетолог МТС Линк Участие бесплатное, регистрация по ссылке.

Второсортный В школе мне не давались точные науки. На морально-волевых получала пятёрки, но точно помню, что это никогда не вызывало радости. Потом судьба занесла меня в мир технарей. Они обсуждали код, архитектуру данных, аналитику и шутили шутки, понятные только им. И у них те же проблемы, что и у всех. Их дразнили в школе, называли душнилами. Но потом случилась третья промышленная революция, и технари внезапно для себя стали рок-звёздами. Вокруг технарей выросла религия с пренебрежением к «гуманитариям». Как будто написание кода — это тайное знание. Что если умеешь выстраивать цепочки «если — то», то автоматически лучше понимаешь эту жизнь. Хотя большинство ловит паничку от разговора один на один с живой самкой человека. Все мои друзья с филфака — замечательные учителя, редакторы, продажники, аналитики — долгие годы чувствовали себя «обоссанными гуманитариями». Как будто мы живём в долг у технарей. В бирюльки играем в их взрослом мире. В этом поклонении миру точных наук меня занесло в перформанс. Казалось, что надо доказать миру, что я тоже умею думать, как "нормальные люди". Сейчас мы оказались в мире языковых моделей. Язык оказался кодом к реальности. И мы вспомнили, что вообще-то в мире много того, что просчитать нельзя. Есть огромное гуманитарное наследие, и именно на нём мы сейчас учим ИИ. Нет формулы харизмы, к лидерства, энергии. Чтобы придумать то, чего до тебя не было, нужно напитываться разнообразным, НЕформализованным опытом. И само это накопление не поддаётся никаким алгоритмам. Так что если вы такой же гуманитарий, как я, — несите это гордо. У нас другой талант. И сейчас в мире он не менее ценен.

Самый важный навык в работе — нравиться другим людям. Допустимо пропустить все уроки жизни, кроме этого. В начале карьеры я работала в глянце. В первый день работы мне сказали: "Вика, тебе хана! Наши дизайнеры не любят новеньких" Следующий месяц Вика стояла на курилке с креативщиками, хотя сама не курю, и каждый день ходила с ними в магазин за жвачкой. Странный ритуал, но тем не менее. Надо ли говорить, что проблемы с дизайнерами были у всех, кроме меня. В маркетинге успех определяется скоростью решения кросс-функциональных задач. У тебя нет директивного или административного влияния на большинство людей, которые нужны для результата. Для большинства ты никто из другого отдела. Как получать от любого то, что тебе нужно? Строить отношения с людьми до того, как они станут тебе нужны. Не тогда, когда вам что-то понадобилось, и вы приходите под гнётом своей экспертности и опыта требовать и умолять. А заранее. Вопросы решаются быстро, если нравишься людям.

Аудитории не будет в MAX. Куда дальше? Кажется, за 5 лет калейдоскопа неудачных замен на поле должна была перевестись популяция тех, кто верит в чудо. Но нет. Мы всё ещё удивляемся, что вдруг не работает iPhone. Моя позиция простая: работать надо с тем, что будет эффективно вдолгую. Глобальные медиапродукты всегда будут сильнее локальных. У них больше инвестиций, больше данных для обучения. Задача маркетолога — блюсти закон и крутиться. Ушла реклама в Google — мы в агентстве с колен поднимали SEO. Поняли, что в Яндексе честной выдачи становится всё меньше, — научились работать с поведенческими факторами. Увидели растущий фрод в контекстной рекламе — научились оптимизироваться по качественным целям. Надо госухе быть в соц сетях — научились растить сообщества в MAXе. Искренне восхищаюсь теми, кто сегодня лидогенерит через Reels и YouTube. И этому мы в агентстве тоже активно учимся. В маркетинге в РФ сейчас: две проблемы берешь - третья в подарок. Поэтому очаровываться новым опасно. Меняем подходы, делаем «вкл-выкл» и пока работает не ерзаем.

История как Вика из маркетинговых коммуникаций Сибура с помощью Claude Code сэкономила своей компании 2,5 млн ₽ в год на подрядчиках. История очень поучительная для агентств и директоров по маркетингу, которые ещё не распробовали, что такое Claude Code. Рекомендую почитать. Особенно если всё ещё кажется, что AI — это «ну тексты пописать». https://habr.com/ru/companies/sibur_official/articles/1039014/

Когда ваш пиарщик будет показывать отчёт по статьям в штуках — кидайте ему этот выпуск. Статьи — это мелкая моторика. Реальные пиарщики режиссируют инфоповоды, чтобы СМИ приходили к вам, а не вы к ним. Вместе с Ольгой Песковой, профессором ВШЭ, обсуждаем: — скандалы вокруг Dodo и Nestlé — кейс Monochrome — феномен Telegram — как устроен современный PR Особенно рекомендую маркетологам, которые до сих пор считают PR приложением к рекламе. Смотрим на Youtube

Спасительная рутина В работе маркетолога всегда было много возни: цифры сведи, проанализируй, собери две одинаковые презентации для разных людей, вычитай ошибки. Это была лавина работы. Ты всегда был очень нужен. И очень занят. Нейронки огромное количество этой рутины убрали. И внезапно оказалось, что теперь я нужен не чтобы двигать таблички. Я нужен, чтобы принимать решения. А решения, сука, принимать сложно. И вот что я вижу в командах маркетинга: AI не внедряется, потому что люди не готовы жить в модели: 80% — думать 20% — делать руками. Мы сопротивляемся, потому что рутина нужна мозгу. Обещание убрать рутину нас пугает на входе. Нейронки подаются как убийца рутины, но это фиговое позиционирование. Лучше продавать их команде как просто еще один рабочий сервис. И это правда так, потому что одна рутина заменяется другой. Теперь мы не таблички собираем и ошибки в грамматике ищем, а: — пересобираем промпты — собираем референсы для генерации — учим нейронку авторскому стилю — проверяем агентов на галлюцинации и враньё — чистим дорабатываем базы знаний и тд Перестраиваться на новую рутину тоже не все захотят, но их точно будет больше.

Маркетинговая конференция по продвижению недвижимости в условиях кризиса 🏠 20 мая, онлайн. Инсайды, которых не будет открытом доступе. Медиаинфляция уже более 20%. Лидов стало меньше, конверсия в продажу сильно упала. Включаешь рекламу, а там один спам! Приходит понимание, что как раньше уже не будет. Мы расскажем, как успешно перестроить свой маркетинг.

ПЕРЕСТРОЙКА — профессиональная конференция про кризисный маркетинг для застройщиков. Комплексно подойдём ко всем рекламным инструментам: SEO, GEO, контекст, таргет, классифайды, Авито, контент, лид-магниты, сквозная аналитика и отзывы — всё, что реально влияет на лиды и продажи в 2026 году.

11 лучших экспертов с актуальными кейсами в недвижимости. ЖК, застройщики и агентства будут выдавать прикладные инструменты для реанимации маркетинга ваших объектов.

Подробнее с темами докладов и спикерами можете ознакомиться здесь 👈

На конференции вы услышите: — Аналитику рынка по 200+ объектам; — Информацию по средней стоимости лида, конверсиям в продажу, ROMI с рекламных компаний; — Исследования поисковой выдачи, ответов нейросетей. И другую эксклюзивную информацию от экспертов рынка.

📆 20 мая 2026, 12:00 МСК — онлайн

Регистрируйтесь по ссылке

По-старому больше не продаётся. Перестраивайтесь вместе с нами 🔥 Реклама

Сегодня была в жюри премии Silver Mercury. Это как прет-а-порте для мира моды: смотришь, как кто-то тратит на флайт от 50 до 300 миллионов, а всё, что реально применимо у простых смертных, уносишь себе. Тренды, коллеги, следующие: Метрики маркетологам надо ставить Нельзя отдавать маркетологам метрики на самовыпас. В океане данных они путают себя и бизнес. Я сегодня видела всё: — рост среднего чека, не перекрывающий очевидную инфляцию — рост на 1 пункт, поданный как грандиозный результат — 100 проданных свитеров как коммуникационный KPI Надо изучать переменные в Опиу. Смотреть что там меняется после флайтов. Снова в Опиу, снова в свои метрики. Чтобы за землю ногами держаться. Мы окончательно перешли в маркетинг повседневности Все кейсы говорят об одном: все уже купили, что хотели. Бренды встраиваются в путь потребления человека и предлагаю свой продукт там, где его уже итак покупают. Event + content + PR + онлайн слились в одну сущность. Раньше это были: — отдельные департаменты — отдельные KPI — отдельные войны в рабочих чатах Теперь лучшие кейсы — это одновременно: event, PR, UGC, инфоповод, медиа. Всех надо сажать в одну комнату, дружить и думать про одни и те же бизнес-метрики. Бренды перестают покупать внимание на товар Внимание покупается на медиа-среду. И даже когда двигают товар — продают не товар, а то, что может завируситься вокруг него. Так Flow качал бренд через клубнику в шоколаде. Они, кажется, сами не до конца поняли, что делали именно это, но я оценила. У рынка кризис оригинальности. Новый год? Вязаный свитер. Надо привлечь молодую ЦА? Приложение с AI-аватарами. Детская аудитория? Маскот в зоопарке. Корпораты играют в безопасные коммуникации и это окно возможностей для МСБ. Корпораты не референс, они зажаты необходимостью быть посредственностью. Очень сильный тренд на «тёплую рекламу» Давить на боль в текущей ситуации работает всё хуже, чем вызвать эмпатию. Люди перегружены тревогой и на тревожные офферы реагируют только в новостях. И последнее. Если меня читают HRs Сбера, VK, Авито и других гигантов запретите на уровне комплаенса заниматься написанием и подачей вот этих всех кейсов. Чистый груминг резюме и никакой пользы для компании.

📋 Маркетинг в эпоху «белых списков»: новые стратегии и рабочие кейсы Приглашаем маркетологов, специалистов по трафику и рекламные агентства на бесплатную онлайн-конференцию от Vitamin.tools, Callibri и Рейтинг Рунета 20 мая! Разберем, как адаптировать рекламные стратегии, чтобы сохранить конверсии и эффективность кампаний, несмотря на новые ограничения. Что обсудим: 🔥Как продвигаться на Авито, когда половина рынка в офлайне: форматы, которые работают при «белых списках» 🔥Как вести трафик из VK без потерь, если сайт не входит в «белый список»: 4 кейса из разных ниш 🔥Геомаркетинг без потерь: как получать клиентов из Яндекс Карт и 2ГИС в эпоху ограничений 🔥Альтернативные посадочные страницы на базе Яндекса: новые форматы продвижения 🔥Как использовать смс-рассылки для эффективной работы с клиентами и повышения конверсий 📅 Встречаемся онлайн 20 мая в 14:00 по мск ✅ Участие бесплатное 🔗Регистрируйтесь сейчас — получите 3 полезные статьи, которые помогут адаптировать маркетинг к новым реалиям рынка.

Общались с сотрудником на тему карьерного трека. Звучит аргумент: «У тебя понятный карьерный трек — ты маркетолог». А мне всё понятно примерно год. Потом полгода сижу и думаю: «Куда дальше?». Потом снова год понятно — и так по кругу. Самоопределение — это постоянная пересборка, постоянный кризис роли. Я была специалистом по рекламе, контент-маркетологом, медиапланером, маркетологом-стратегом, руководителем маркетологов. Каждая реинкарнация показывает, где ты ок, а где не ок. На сильном строишь новое. Слабое страхуешь другими людьми или AI. И так крутишься годами вокруг одной области деятельности и ищешь свою харизму. К 35 становишься мастером. Ещё через 10 лет мастерства рожаешь собственный метод и начинаешь учить других жить. Это, видимо, естественный цикл развития человека, как морщины и ипотека. Кризис — это хорошо. Это предложенный переход. Не переходишь — возвращается с депрессией. Переходишь — становишься результативнее и спокойнее.

Мощщщщнейший инструмент влияния на умы Это музыка. Раскрыли тайны любимых песен. Узнали, кто зажигает звёзд и кому это нужно. Разобрали феномен Тейлор Свифт и Леди Гаги. Поймала себя на паре инсайтов для маркетинга — о них пишу отдельно. Прошлое видео набрало почти 12 000 просмотров. Это — ещё более огненное. Смотрим и комментируем. YouTube: https://youtu.be/lnfWgess_-w?si=dyDPGHMmxrfyxYG4 ВКонтакте: https://vkvideo.ru/video-237687556_456239019

🔥Как привлекать клиентов с карт в 2026: бесплатные и платные способы, настройки, кейсы Узнаете, как получать клиентов с карт через органику и платный трафик, измерять результат и экономить бюджет. Приглашаем специалистов по трафику, рекламные агентства и маркетологов на бесплатную онлайн-конференцию Vitamin.tools 22 апреля! 👉 Что разберём: 1️⃣Как работает реклама в Яндекс Картах и 2ГИС в 2026, как настроить геотаргетинг, измерить результат и не сливать бюджет 2️⃣Пошаговую инструкцию для роста лидов с Яндекс Карт, главные цифры и тренды геомаркетинга 2026, а также как получить рейтинг 5.0 и работать с негативом 3️⃣Как выбрать бесплатные и платные инструменты для привлечения клиентов и удержать тех, кто уже ими является 💬 Спикеры — эксперты Vitamin.tools, FRANK, Demis Group поделятся кейсами из разных сфер и ответят на ваши вопросы в прямом эфире. 📅22 апреля, 14:00 по мск 📍Онлайн ✅Участие бесплатное, нужна регистрация 🔗Регистрируйтесь сейчас — и получите бонус: 5 статей и кейсов по геомаркетингу.

Кружки по интересам На собеседовании девушка, директор по маркетингу, рассказала, как они через создание НКО продавали тяжёлый B2B для гос сектора. Оцените размах разгула: сделать несколько социальных проектов, чтобы ручкаться с нужными людьми и продавать им то, что выгодно тебе. Когда весь PR — это GR😄 Режиссёр «Карточного домика» может поучиться красоте схемы. Силу комьюнити-маркетинга мы явно недооцениваем. Я — точно недооценивала. Ирония в том, что я сама уже 3 года состою в форум-группе предпринимателей. И прекрасно понимаю, какой там уровень доверия внутри. Мы друг про друга знаем столько, что пора убить. Выводов нет. Я просто шокирована силой этого инструмента и собственной невнимательностью к нему.

Кино не будет прежним Чем мы на самом деле расплачиваемся за популярность «Секса в большом городе», «Красотки» и «Бригады». Гость перевернул мир кино в моей голове с ног на голову. И да — это премьера проекта «Не мои мысли». YouTube (пока только он, надо разогнать алгоритм — не подведите, друзья): https://www.youtube.com/watch?v=g9zJscG0IOk

🔥 Как продавать услуги через интернет в 2026: система, каналы, ошибки Реклама дорожает, клиенты думают дольше, а доверие стало важнее охватов. Просто запустить рекламу на сайт уже не работает — нужна система. Приглашаем собственников бизнеса, маркетологов и руководителей на бесплатный вебинар Demis Group и Vitamin.tools 14 апреля. 👉 Разберём: 🔥Как выстроить управляемую систему продаж услуг под длинный цикл сделки и высокий чек — каналы, тренды 2026, unit-экономика 🔥10 главных ошибок собственников при запуске онлайн-проектов: от выбора подрядчика до отсутствия аналитики 🎤 Спикеры: — Мария Шамарина, менеджер по контекстной рекламе Demis Group — Ален Багабо, директор партнёрского маркетинга Vitamin.tools 📅14 апреля, 12:00 по мск 📍Онлайн ✅ Участие бесплатное, нужна регистрация 🔗 Регистрируйтесь по ссылке

Бизнес уходит в регионы. Микросообщества — новые каналы лидогенерации. ИИ-похмелье — вместо ИИ-трансформации. Это я читаю тренд-репорт от Точка Банка. Дивно собраны ключевые тренды, влияющие на бизнес в России. Имею в виду не те, что нас убивают, а те, что открывают окна возможностей. Коллеги проанализировали бизнес-медиа, опросы, отчёты, стартапы. Учитывали не только крупные инфоповоды, но и предпосылки к развитию самих трендов. База исследования — 180 источников со всего мира. Рекомендую к чтению, анализу и сборке собственных инсайтов. Скачивайте по ссылке или сохраняйте в формате PDF, чтобы не потерять!

Живые каналы для лидогенерации в РФ Собрали базу по перформансу в России: какие каналы работают, в каких связках они эффективнее и в каких нишах. Это то, что надёжно, как молоток. Не вижу смысла от добра добра искать: бюджеты сейчас конечны, и осваивать их надо эффективно. Забирайте по ссылке Такое вам поддержка Яндекса не подскажет — у них всегда все булочки свежие

🧑‍💻 Как построить сильный отдел трафика в 2026: команда, процессы, результат Тонете в операционке и контролируете каждую рекламную кампанию? Приходите на бесплатную онлайн-конференцию Vitamin.tools 2 апреля! Покажем, как выстроить отдел трафика, в котором команда работает автономно и эффективно, а у вас есть время на стратегию и рост 😉 👉 Что обсудим: 1️⃣ Как собрать отдел трафика, который не заменят нейросети, и какие принципы вам помогут 2️⃣ Кого нанимать в команду и каких ошибок стоит избегать в структуре отдела и мотивации сотрудников 3️⃣ Почему микроменеджмент мешает росту и как перестать контролировать каждую мелочь 4️⃣ Как построить систему гипотез и тестов, которая работает без вашего контроля 24/7 Спикеры — владельцы рекламных агентств и руководители отделов маркетинга поделятся опытом и ответят на все ваши вопросы в эфире. 📅 Онлайн 2 апреля в 14:00 по мск ✅ Участие бесплатное при регистрации 🔗 Регистрируйтесь сейчас — получите 5 статей и кейсов по построению сильной команды трафика.