Pavlik TALK

#live еще вчера KM20 собрал гостей на вечеринке в честь запуска pop-up MARKING DISTANCE — проекта на стыке моды и уличной культуры. Пространство парковки концепт стора на один вечер превратилось погрузилось в атмосферу панка. Специальным гостем стал Лука Саббат — фигура, давно вышедшая за рамки просто инфлюенсера. Актёр, креативный консультант и один из самых точных проводников эстетики new luxury. В какой-то момент Саббат встал за пульт и сыграл свой DJ-сет — в шарике-ушанке.

#live Поздравляю команду 12 STOREEZ с открытием нового флагманского пространства на Петровке. Вчера в пространстве бывшего бутика Chanel бренд представил не просто магазин, а полноценный иммерсивный опыт. Одной из главных особенностей пространства стали девять примерочных, каждая со своим дизайном, а также витрины, оформленные как театральные сцены. Важно отметить, что магазин проектировался как место, куда можно прийти не только за покупкой, но и за вдохновением, эстетическим опытом и качественным сервисом. Кроме того, бренд рассматривает магазин как площадку для различных событий — встреч, презентаций, закрытых клиентских мероприятий.

#live Вчера был очень красивый ужин. Vilhelm Parfumerie представили Dear Lord — аромат про тихую уверенность, внутреннюю аристократичность и вот это состояние «ничего лишнего». Много British Green, детали, которые хочется разглядывать. Ужин от Шмакова, а потом всё как будто стало мягче и тише — пространство собралось в камерную гостиную.

Забыл поделиться классным маркетинговым кейсом. Новый кампейн adidas строится на цветовых ассоциациях: например, билборд на фасаде Opéra Garnier в Париже не показывает сам продукт, а работает через узнаваемый зеленый цвет, напрямую отсылающий к культовым Stan Smith. По сути, бренд продает не кроссовки, а мгновенное визуальное воспоминание о них

Сара Джессика Паркер стала лицом запуска новой версии культовой сумки Baguette от Fendi, созданной Марией Грацией Кьюри. Кампания тонко отсылает к наследию «Sex and the City», переосмысляя культовый аксессуар в современном контексте .

Ну красиво! После проекта на Лазурном берегу Burberry переосмыслил One&Only Aesthesis в Греции. Курорт, расположенный в охраняемой природной зоне, полностью интегрирован в эстетику Burberry: от текстиля до зон отдыха — с акцентом на фирменный British House Check. Проект будет работать до 31 октября

Rolex поднял планку — буквально. Бренд открыл самый высокогорный бутик в мире на высоте более 3000 метров в Швейцарских Альпах. Пространство разместилось внутри реконструированной телекоммуникационной башни и стало частью многофункционального комплекса с рестораном и панорамной смотровой площадкой. Архитектурную концепцию разработало бюро Herzog & de Meuron — минимализм, встроенный в суровый альпийский ландшафт.

Похоже дела у Hermès идут очень неплохо, бренд открыл один из крупнейших бутиков в своей истории — новый Maison Hermès на Нью-Бонд-стрит в Лондоне. Пространство более 2 000 кв. м объединило шесть зданий XVIII века, превратив их в пятиэтажный флагман с 55 уникальными комнатами, двумя террасами и коллекцией из 500 арт-объектов. Архитектуру и интерьер реализовало бюро RDAI, соединив британское наследие, ремесло и ДНК Hermès.

Для Jacquemus выбор площадки давно стал ключевым маркетинговым инструментом: каждый показ превращается в вирусный контент, который разлетается по соцсетям и в медиа и работает как мощная имиджевая кампания бренда. Теперь к этой серии добавляется Корсика: в июне коллекция весна‑лето 2027 Le Bonheur будет показана на скалистом острове у побережья, где главным ориентиром служит маленький белый маяк Phare de la Pietra.

100%

Запускаем розыгрыш теннисных обвесов: чтобы принять участие, подпишитесь на мой канал и на KRIVOKOSO, итоги подведем в эту среду — удачи всем участникам! 🎾

Теннис — это не просто спорт, а эстетика в чистом виде. Здесь органично соединяются сила и грация, напряжение и легкость, расчет и интуиция. Особенная красота тенниса — в деталях: в пластике движений, в точности траекторий, в визуальной гармонии корта. Линии, цвета, контраст формы, динамика — все выглядит как выверенная композиция. Отдельное измерение — атмосфера турниров. Вдохновившись Roland Garros, мы вместе с KRIVOKOSO придумали обвесы в теннисной эстетике: оранжевый — как цвет грунта, зеленый — как цвет мячей. Идеально подойдет для теннисной сумки, как брелок для ключей или даже как браслет. Несколько штук разыграю в следующем посте.

Интересная деталь: CHANEL выводит шахматы в высшую лигу — «Coco game», первый высокочасовой шахматный набор из керамики, белого золота и бриллиантов, где королева‑мадемуазель с «твидовой» бриллиантовой закрепкой превращается в ожерелье‑часы на цепочке из оникса, золота и бриллиантов. Весь шахматный набор CHANEL задуман как арт‑объект haute horlogerie: каждая из 32 фигур скульптурно отсылает к кодам Дома, а сама доска превращает игру в ювелирный ритуал.

Oliver Peoples и Роджер Федерер выпустили совместную коллекцию оправ — без шума, через детали. Никакой кричащей рекламы. Федерер здесь не амбассадор — он соавтор.

Burberry сделал летний takeover в Бангкоке. Бренд превратил отель The Standard, Bangkok Mahanakhon в пространство в стиле Burberry: здесь есть pop-up магазин, летние активности, брендированные туктуки и угощения. В центре внимания — летние коллекции High Summer и Summer 2026. Это хороший пример того, как luxury-бренд сегодня продаёт не только вещи, но и атмосферу, и опыт. Проект будет идти до 31 июля 2026 года.

Павел Бобров назначен бренд-директором премиальных сегментов Альфа-Банка. https://theblueprint.ru/l/MhHaeFv #кадровые_перестановки@theblueprintcareer

BOF отмечает новую эру мужского глянца: пока часть медиа уходит из печати, New York Magazine запускает мужское издание, а GQ уже выпускает до 10 номеров в год — больше, чем Vogue. Рост объясняется усилением интереса мужчин к стилю: меняются гендерные нормы, спортсмены становятся иконами моды, а TikTok, Instagram и Substack формируют новых инфлюенсеров. При этом глянец делает ставку на экспертизу и доступ к топ-звездам, фотографам и авторам, а также развивает локальные версии.

О покупке Birkin в Hermès давно ходят легенды: будто сначала нужно «доказать лояльность» — скупить пледы, посуду, обувь и предметы интерьера на десятки, а иногда и сотни тысяч евро, прежде чем тебе вообще намекнут на возможность получить заветную сумку. В эту поездку в Париж я неожиданно оказался внутри этого мифа — вместе с моей подругой Леной. И, честно говоря, это был не просто шопинг, а почти театральная постановка. Hermès не продаёт сумки — он продаёт ощущение избранности. За твои же деньги тебе аккуратно и очень красиво дают понять, что ты выиграл свою личную лотерею. Без громких слов и обещаний — но с идеально выстроенной паузой, вниманием и тем самым моментом, когда тебе «предлагают» ЕЁ. С маркетинговой точки зрения это почти безупречно: дефицит, ритуал, персонализация и лёгкое напряжение ожидания. Ты не покупаешь продукт — ты проходишь путь, в конце которого награда кажется заслуженной. Рассказывают, что сначала нужно добиться так называемого leather appointment — возможности вообще запросить сумку. Для этого многие месяцами «дружат» с консультантом в одном бутике: покупают, выстраивают отношения, иногда доходя до почти абсурдных жестов вроде подарков и приглашений вместе поужинать в дорогом ресторане. Расскажу про свой опыт. Без «своего» консультанта, но с историей покупок — мы пришли «брошенками» в бутик на Faubourg Saint-Honoré и подошли к стойке с просьбой об appointment. В первый день — отказ. Во второй — уже более тёплый приём: милая девушка предложила вернуться после обеда. Мы пришли ближе к вечеру. И вдруг — тот самый момент. К нам подошла консультант, проверила историю покупок, кивнула… и предложила пройти дальше и подождать сначала в углу магазина, чтобы другие желающие получить appointment ее не разорвали. В углу на пуфике мы просидели минут 15, затем за нами спустился уже другой консультант и проводила на второй этаж, посадили за стол, предложили шампанское и начали внимательно слушать четкие Ленины пожелания: модель, цвет, кожа. Консультант уточнила несколько вариантов и снова исчезла минут на пятнадцать, оставив нас в идеально выверенной паузе ожидания. Вернулась и пригласила пройти в отдельную комнату. Дальше — почти ритуал. Она не просто показала сумку, она «распаковала» её как сцену: медленно, с паузами, с вниманием к деталям, усиливая и без того напряжённое ожидание. Это была Birkin 25 в кофейном оттенке. Глаза Лены загорелись мгновенно. — Fits well, — сказала она, и в этой короткой фразе было всё. В этот момент стало окончательно понятно: ты не выбираешь Birkin — тебе позволяют её купить. Всё это ощущалось как идеально сыгранная постановка, где бренд управляет ритмом, эмоцией и финальным «да». И, возможно, именно поэтому эта сумка остаётся не просто объектом, а символом — желания, доступа и тонко выстроенной иллюзии исключительности. Говорят, есть несколько негласных лайфхаков: даже если нет своего консультанта- приходить рано утром или ближе к закрытию и запрашивать appointment, выглядеть расслабленно, иметь историю покупок, не демонстрировать излишнего ожидания, иногда лучше приходить с партнёром. Но в итоге всё решает не стратегия, а та самая невидимая логика Hermès, в которой рационального меньше, чем кажется.

Gucci открыли пляжный клуб в Монте-Карло, продолжая стратегию выхода за пределы классического ритейла в сторону lifestyle-опыта. Новый Gucci Beach Club расположился на побережье Лазурного Берега. Пространство оформлено в фирменной стилистике Gucci с акцентом на яркие принты, текстиль и дизайн-объекты, вдохновленные принтом Gucci Flora.

Серена Уильямс одержала победу на турнире Женской теннисной ассоциации (WTA) в Лондоне в парном разряде. Этот матч для американки стал первым после возвращения на корт. Отмечу, о возвращении в большой спорт 44-летней Уильямс стало известно 1 июня. В последний раз она выходила на корт в 2022 году и дошла до третьего круга Открытого чемпионата США в одиночном разряде