Creative PR Stunts

Необычное промо у нового Водолазкина: на Дворцовой площади на Книжном салоне можно допросить ИИ-свидетеля из романа и попробовать отличить его от живого человека – Яндекс Книги перенесли сюжет книги в офлайн. Сам роман вышел вчера – и это первый детектив Водолазкина. В Петербурге убит ученый-нейрофизиолог, расследует майор Чистов, который по ходу дела задается вопросом: почему всегда ищут труп убитого, но никогда не ищут его душу? Электронная и аудиоверсия в Яндекс Книгах и на Литресе, аудио озвучил Алексей Багдасаров.

Ну не могу не поделиться - о нашем проекте написал антиглянец

На излете пятницы покажу вам наш новый проект с любимыми Яндекс.Книгами и заодно предложу развлечение на выходные, если вы вдруг из Питера. Прямо сейчас, на Дворцовой, в рамках книжного салона, можно пройти нашу «Игру в имитацию» по мотивам нового романа Евгения Водолазкина «Последнее дело майора Чистова». Вам предстоит провести допрос ИИ-робота, подозреваемого Ивана Ивановича, — персонажа романа, который приоткроет дверь в лор книги и поможет вслед за автором прийти к пониманию, что отличает реальную душу человека от её имитации. Главная цель перформанс-игры — постараться понять, имеет ли ваш собеседник «душу» или перед вами алгоритм ИИ — «имитация». Как мы пришли к такой идее: Роман Водолазкина, несмотря на детективную форму и советскую ностальгию, — в первую очередь рефлексия о современном обществе. И когда мы думали над идеями продвижения, нам показалось важным не упрощать, уйти от очевидной детективной линии и сразу заинтриговать читателей не формой, а содержанием. Ключевая линия романа — размышление автора о том, что, собственно, делает человека человеком. А способность отличить подлинную душу от имитации — в творчестве и в жизни, кажется, обещает станет одним из важнейших навыков современного человека. Прямо сейчас у вас есть возможность проверить, как у вас с этим навыком, сыграв в нашу игру. Вчера Евгений Водолазкин сам принял участие в игре - и не справился с этой задачей;) Дерзайте!

Тут оказывается новая коллаба порвала инфо поле - люди бьются в очередях за часы RoylPop. Коллаба бесспорно хороша: тут и культурная релевантность ( ностальгия на максимум), и слом нормы ( где swatch и где Audemars Piguet), ну и это просто очень со вкусом сделано. Тем не менее вся эта суета с очередями, охранниками с собаками и разгонами полицией, кажется мне скорее частью pr-кампании, по типу толп юных дев, массово падающих в красивые обмороки на концертах Синатры. ( что конечно же не умаляет его таланта) #TypicalPRStunt

Рубрика "экзистенциальные инсайты" или "вместо глубинных исследований" Моей прекрасной дочери - 12. Она та самая Альфа. Это она рассказывает мне, кто такие фудкортницы, с ней я наизусть выучила мем 67, и гениальное "возьми телефоооон детка....." Полина - тот прекрасный человек, который не дает мне забумериться. ❤️ Недавно мы говорили о тревоге, о том, что происходит в мире и как она это ощущает. Я поделилась, что несмотря на то, что когда мне было 12-15 - вокруг так-то было очень тревожно, людей взрывали в машинах, алко, нарко, насилие и много чего еще. Но в силу возраста, наивности, я не чувствовала никакой тревоги и напряжения. Полина ответила: - а я чувствую... Приложила к этому посту видео, которым сегодня активно делятся Альфы.

Я уже, а вы?) Всем прекрасных выходных. #pin_me

Ищу рецензента для своего дипломника на магистерской программе ВШЭ. Друзья, вот уже несколько лет я сотрудничаю с магистратурой ВШЭ по Интегрированным Коммуникациям https://www.hse.ru/ma/incom/ В этом у меня есть интересный диплом по теме PR-продвижения бренда с фокусом на инфлюенсеров в категории FMCG, и на него пока нет рецензента. Что делает рецензент: Читает внимательно работу и оценивает ее по критериям Вышки (критерии четкие и понятные, все гайды даются", пишет отзыв и рекомендует оценку. Если вы считаете что у вас уже достаточно опыта в коммуникациях, чтобы оценить работу дипломника магистратуры интегрированных коммуникаций ВШЭ и у вас есть желание вносить вклад в индустрию, помогая шлифовать юные кадры - напишите мне пожалуйста в ЛС: Буквально несколько фраз про ваш опыт и почему вам это было бы интересно.

Какой нейронкой пользуетесь чаще других? (Попросила сами нейронки собрать статистику по тому же вопросу - потом поделюсь, сравним результаты;)

Когда маркетинг и продукт не договорились 🤷 С восхищением читала бренд-мануалы ДОДО, поразилась насколько глубоко проработан бренд, теме готовки без перчаток посвящен целый лендинг https://bezperchatok.ru/ Ну и время ужина конечно же наступила незаметно за работой - почему бы не прочувствовать бренд-экспириенс на себе, подумала я и решила заказать пиццу. Магия бренда разрушена 🥲

Сегодня наверное уже невозможно представить себе рекламу, построенную на таком инсайте. Вообще очень интересно наблюдать на примере креатива насколько быстро могут двигаться рамки морали и этики в обществе. Это кстати 2010-й, а кампания называлась Bitches, и сделал ее не кто-нибудь - а целый Leo Burnett Как вам креатив? 😡 - неприемлемо 🔥 - круто

Пересобирала лекцию по коммстратегии и поняла, какую частую ошибку все совершают. Перепрыгивают от целей сразу к метафоре/креативу (или не дай бог слогану))), минуя этап скучной стратегической подводки. Креатив в итоге пригоден только для части каналов и инструментов, и все разваливается. Как должно быть (пример последовательного ASICS): Цель: сформировать восприятие бренда как источника не только физического, но и ментального здоровья (уйти от узкого «обувь для спорта») Ключевое сообщение: движение улучшает не только тело, но и психическое состояние (тут ваш стейкхолдер скажет, что его это не вдохновляет) Большая идея / платформа: принцип Sound Mind in a Sound Body — как основа всех коммуникаций бренда Реализация: 🟣эксперимент Mind Games, где тренировки напрямую повлияли на когнитивные способности. Сообщение: движение напрямую влияет на работу мозга и качество мышления. 🟣15-минутные перерывы на работе. Сообщение: даже небольшая физическая активность заметно улучшает состояние. 🟣рассказы о вреде сидячей работы; Сообщение: отсутствие движения ухудшает самочувствие и ментальное здоровье. 🟣эксперименты с движением и без него; Сообщение: эффект движения можно измерить и научно подтвердить. 🟣инструкция по заботе о себе на бирках; Сообщение: движение — это простая ежедневная практика заботы о себе. 🟣датасет для нейросетей, чтобы рисовать настоящие спортивные тела. Сообщение: движение доступно каждому, не требует «идеальной формы».

Ценное от @galinakhatiashvili ❤️

#реклама_которую_хочется_видеть Прекрасный манифест ИКЕА для азиатского рынка о роли Дома в нашей жизни. Вот о чем подумала, пока смотрела подборки РК про дом и интерьеры: Часто слышу (да и сама говорю студентам), что очень важно понимать культурный код и контекст страны с которой работаешь/ нюансы субкультуры аудитории чтобы сделать креатив , который будет работать. И когда дело касается фокусных кампаний нацеленных на прокачку какого-то атрибута или на продажу конкретного товара - это справедливо. Инсайт тут может быть довольно поверхностным, ситуативным, обыгрывающим например типичный паттерн поведения или локальный мем. Но если мы говорим про инсайт, на котором строится глобальная идея бренда, тот на котором можно построить большую имиджевую кампанию, то это чаще всего глубокий инсайт затрагивающий общечеловеческие ценности, которые оказываются понятны далеко за пределами одного рынка или фокусной ЦА. Я проверяю свои "большие" инсайты на детях, на бабушках, на няне, по возможности на всех, кто максимально не входит в кор аудиторию бренда - так можно убедиться наерняка, будет ли у бренда потенциал стать всенародно любимым - или он останется нишевым, ориентированным на узкую аудиторию. __________________ ❤️ если видео резонирует с вашим ощущением дома 👎 если совсем не ваша история

А знали ли вы, что помимо восьмого марта в мире есть еще один день чтобы не только подарить тюльпаны, но и поговорить о гендерном неравенстве? Я нет. А оказывается есть 12 марта - Equal Pay Day. В Бельгии женщины зарабатывают на 20% меньше мужчин практически во всех сферах, за исключением одной — тюрьмы. Заключенные в бельгийских тюрьмах получают за свою работу фиксированную плату, и это единственное рабочее место, где ставки гендерно равны. Ну и чудесный ролик в рамках социальной кампании - иронично показывает весь маразм ситуации, когда проще сесть в тюрьму и получить равную оплату там, чем добиться этого на другой работе 🤷‍♀️ #Видео_слом_шаблона

Не люблю ии визуал, когда с помощью него пытаются воссоздать реальность, но когда это про юмор и очевидную НЕреальность - совсем другое дело. Девушки, пусть вас поздравят те, кто достоин вашего внимания😉