Wellness 360

Двадцать лет медицинского туризма в стратегиях и 0,4 процента в статистике Про медицинский туризм в Грузии говорят так давно, что я помню это ещё по первым стратегиям развития туризма, где он стоял рядом с MICE и горнолыжным направлением как один из способов удлинить сезон, и с тех пор формулировка почти не менялась, менялись только фамилии экспертов и проценты. На этой неделе очередь дошла до Темура Диасамидзе, который в интервью bm.ge объясняет, почему Батуми при росте бронирований потерял около десятой части доходов, и среди лекарств снова называет медицинский туризм вместе с деловым и спортивным. Статистика при этом лежит открыто. Из 6,46 миллиона визитов в 2024 году лечение как основную цель поездки назвали 24,6 тысячи человек, то есть 0,4 процента, и за все годы разговоров эта цифра никуда не сдвинулась. Пациент, которому нужна имплантация или замена сустава, за десять минут сравнивает Тбилиси со Стамбулом, где государство собрало больницы, стоматологии и медцентры в единую платформу HealthTürkiye с проверенными данными о каждом провайдере и круглосуточной поддержкой, тогда как у нас первый институциональный шаг в эту сторону сделал весной медицинский университет, объявив закупку на полмиллиона лари, чтобы начать привлекать иностранцев на стоматологию. Искусственный интеллект делает эту гонку жёстче, потому что переводит выписки за секунды, организует удалённые консультации до поездки и показывает пациенту все клиники региона одновременно, и тот же инструмент, который открывает маленькой стране доступ к пациенту, открывает пациенту доступ ко всем конкурентам маленькой страны в ту же минуту. Ценой этого не закрыть. Конкурировать за операции означает годами вкладывать в больницы, аккредитацию, публикацию клинических результатов и отделы для иностранных пациентов, и выигрывают в этой гонке размером. У побережья при этом есть то, чего в Стамбуле не построить ни за какие деньги. Мягкий влажный воздух, ровная набережная без перепадов высоты, Кобулети, который когда-то и проектировался как климатический курорт, горы в двух часах езды и еда из того, что растёт рядом. Из такой среды складывается продукт, за которым приезжают надолго и возвращаются каждый год, потому что здесь платят за то, как проходит день. Мировой wellness-туризм в 2024 году принёс 894 миллиарда долларов при 1,24 миллиарда поездок, и доля этих путешественников в расходах вдвое выше их доли в поездках. Longevity внутри этого рынка держится на среде, на воздухе, движении, еде и плотности общения, и всё это в Аджарии уже существует, только в разрозненном виде, у санаториев, отелей, клиник и деревень, которые друг о друге не знают. Работа начинается с определения того, что именно страна продаёт под этим словом, со стандартов, которые отделяют продукт от вывески, и с карты активов. Сезон в такой логике длится с апреля по октябрь, и продлевать его отдельной программой не требуется. @Wellness360Georgia