Ex Libris: PR |аналитика Digital|ORM|Influence

В преддверии стрима о метриках в PR (который, к слову, пройдет уже на этой неделе 😃) освежим хронологию обсуждений, которые вдохновили нас поднять эту тему в эфире. ⏺Первой тему подняла Розалия Каневская — в своей колонке она поделилась собственным опытом измерений эффективности пиара в агентстве и постановкой целей перед PR-командой. ⏺Мысль Розалии про сложности оцифровки и оценки коммуникаций продолжила Ира Питерсон, а затем и мы сами (пост можно увидеть выше в ленте). ⏺Дальше — еще и ёмкий пост коллеги из маркетинга, СМО консалтинга "inForce" Галины Хатиашвили, где она предлагает свой рецепт анализа PR-активностей с т.з. трафика и поисковых запросов, как части работы с брендом. В итоге, получился этакий «тред», в процессе чтения которого можно почерпнуть массу полезных мыслей, лайфхаков, ссылок на другие статьи\таблицы для более глубоко погружения в тему. Однозначно в закладочки 🔖 И да, в этот четверг, в 16.00 — продолжим:) Авторов всех перечисленных здесь комментариев и в целом всех причастных к теме PR-метрик приглашаем присоединиться к нашему стриму. Регистрация — в нашем боте. До встречи в эфире! ✌️

🎉 Результаты розыгрыша: Победители: 1. Artem (@avs359) 2. Anastasia (@sokolan) 3. Anastasia (@azagorski) 4. Olya (@ololdekko) Проверить результаты

Бурную дискуссию с коллегами из соседних тг-каналов и агентств о количественных KPI на PR-проектах мы посчитали хорошим сигналом к новому стриму 👆 Поэтому в следующий четверг, 30 мая будем в прямом эфире рассуждать и делиться опытом по поводу метрик, которыми пиарщики могут оценивать результат своей работы, измерять эффективность коммуникаций и взвешивать их влияние на бизнес. Что будет? 👉 Стандартные метрики VS кастомные метрики. Где и как использовать, как не перемудрить. 👉 Как разрабатывать KPI (для себя, отдела или клиента), даже если у коммуникаций очень специфичные задачи. 👉 Как оцифровать, автоматизировать, и почему это важно. На стриме — Иван Рычков (Управляющий партнер, Ex Libris),  Артем Соколов (CMO, Ex Libris) и, возможно, секретный гость! Стартуем 30 мая в 16:00 по мск. Регистрация, как всегда, у нас в боте. Всем, кто зарегистрируется, он напомнит о начале встречи, а после — пришлет запись эфира. 💡 Плюс читатели нашего канала получат традиционный бонус по теме стрима: после регистрации мы пришлем вам сборник кейсов (по модному — кейс-бук) по оценке эффективности PR: в документе описано 8 крутых PR-кампаний, с метриками и результатами.

Тут ваш билет на РИФ 😉 Наверняка вы уже в курсе, что на следующей неделе пройдет РИФ in the City — грандиозная диджитал-тусовка на природе, которую никак нельзя пропустить. Что будет: доклады и выступления про запуск digital-проектов, факапы в бизнесе, тонкости маркировки интернет-рекламы, продвижение в Telegram, продажи на маркетплейсах и многое другое. Что еще: развлечения на любой вкус — концерты, нетворкинг, техно-ярмарка и чилл на природе в ассортименте. 📍 Где и когда: 27-28 мая — Останкино.Fest, 29 мая — площадка iConText Group. Среди участников и партнёров: «Яндекс», VK, Ozon, ЦИАН, «Ростелеком», Kokoc Group, iConText Group и многие другие. Так где же билет? 🥺 Для всех наших читателей действует промокод RIFLOVE, который дает скидку на билет 10% А для самых удачливых — 5 бесплатных билетов. Чтобы их получить, нужно быть подписчиком РИФ и нашего канала + нажать кнопочку под постом. Рандомайзер выберет победителей уже завтра ✌️

Розалия Каневская, хорошая знакомая еще со времен активного редачества в первом онлайн-журнале для пиарщиков Mediabitch.ru (ПиарХаб, без обид), а ныне фаундер небольшого PR-агентства, запилила колонку про то, как в своем агентстве подходит к вопросу количественных KPI на PR-проектах. Это хороший разбор метода DIY-медиаанализа, для которого вам понадобится минимальный тариф практически любой мониторинговой системы, эксель и немного огня в сердце. Рекомендуем👍 Розалия четко обозначает, что на поле качественных параметров заходит в колонке не сильно, и Ира Питерсон в своем посте по мотивам колонки тоже задается вопросом – реально ли оценить, измерить и оцифровать все тонкости медиаэффекта гипотетической PR-кампании?🤔 Что ж, давайте разбираться, насколько глубока эта кроличья нора. В целом, кажется, рынок давно пришел к идее, что хорошие PR-метрики – интегральные. Это не значит что они математически сложные, это значит что в себе они содержат несколько каких-то важных параметров, у каждого параметра есть свое «значение» или «вес», и всё это дело превращается в релевантную оценку медиаэффекта, которая учитывает и попадание\не попадание в отраслевые СМИ, и роль упоминания бренда в каждом конкретном тексте, и размер цитат, и наличие\отсутствие имени спикера в заголовке, и наличие\отсутствие key messages, и *подставить нужное*, и много чего еще, что важно пиарщику\что важно бизнесу получать от пиарщика. Интегральные метрики ближе чем вы думаете, например МедиаИндекс, разработанный Медиалогией – это как раз один из самых известных и популярных на рынке кейсов интегрального показателя, задача которого – взвесить качество инфополя, взяв в расчет сразу много всяких наиболее важных параметров. Кроме того, пиарщики и аналитики иногда публично делятся своими подходами к разработке кастомных KPI, способных учесть практически любую специфику клиента, заказчика или медиаландшафта. Избранные статьи на тему: 👉PR-анализ: как оценить эффективность и стоимость PR-кампании, а также их влияние на бизнес-результаты 👉KPI для PR-специалиста 👉Как посчитать эффективность PR-кампании в СМИ 👉Измеряем отдачу от PR с нуля. 6 шагов, с которых нужно начать 🤖А что же по автоматизации? Ваня Рычков, управляющий нашего агентства говорит: "Всё, что касается смыслов и ключевых месседжей, любой сложности\тонкости, может оцениваться с точки зрения соответствия коммуникационной стратегии прежде всего живым аналитиком. С помощью ML и ИИ из массивов сообщений (которые надо собрать\намониторить, это уже давно автоматизировано) можно вытаскивать ключевые тематики, группировать их для того, чтобы дальше уже экспертно оценивать более точечно. Если задача стоит проанализировать быстро весь массив, то сначала данные размечаются, а дальше, уже исходя из целей анализа и коммуникационной стратегии, строится система оценки эффективности присутствия в инфополе, и там с помощью разных метрик, в том числе интегральных, можно по-разному оценивать и присваивать разные веса тем параметрам, которые для нас важны. Если важны экспертные колонки, то им вес в инфополе в нашей системе оценки присваивается более высокий, а новостным публикациям менее высокий. Для каких-то задач важна тональность, для других это имеет вторичное значение, когда мы говорим про информированность, охваты, покрытие. И дальше тоже можно прикручивать, но то, что касается смыслов – всегда сильно завязано на «живой» аналитике. То, что связано с информационными тезисами, чаще может быть решено с помощью выделения фильтрами, алгоритмами, либо инструментами на основе искусственного интеллекта".

Кто в последнее время посещал магазины стройматериалов, наверняка задумывался об инвестициях в крепеж, изоляцию и всякие пропитки — дело верное, все эти штуки только дорожают 📈 А если серьезно — как устроено продвижение продукции для стройки? Нужно ли оно вообще и если да, то что лучше всего работает? Такую нестандартную, узкоотраслевую тему мы с коллегами обсудим 30 мая, на бизнес-завтраке наших друзей из FRC «PR в сфере строительных материалов» Перед гостями выступят CDBO агентства Ex Libris Виктория Прилепская, директор по маркетингу и коммуникациям компании Siegenia Gruppe Ольга Иванова, исполнительный директор РОСИЗОЛ Евгения Свиридова, совладелица интернет-портала «Окна Медиа» Ольга Чигодайкина, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications Ксения Алексеева. Будем ждать вас 30 мая в 10:00-14:00 в Radisson Slavyanskaya Hotel (Москва, пл. Европы, д. 2) Зарегистрироваться на бизнес-завтрак вы можете по ссылке, а по всем вопросам можно обращаться на почту: [email protected] + приятный промокод от коллег на скидку 10%: FRCPR2012

🖥 Запись вчерашней встречи готова к просмотру и ждет вас на YouTube. А если у вас есть предложения о чем нам поговорить в следующий раз, пишите в нашу специальную форму, заявки принимаются круглосуточно:)

♥️ Стрим закончили, успели обсудить: 🔘Как превратить толпу соискателей в команду по инфлюенсу 🔘Фрилансеры и ребята с агентским опытом: у кого какие супер-силы 🔘Про рабочие чаты, правила переписок и "Привет", про необходимость корпоративной почты (сюрприз) 🔘Про работу с базой блогеров и корп. аккаунтами: как собирать, хранить, как не растерять базу 🔘Мотивацию, KPI и рост сотрудников 🔘Про бюджет команды, фондирование 🔘Про кейс командной работы в 1Fluence Спасибо за участие и вопросы! ⏺Запись у вас в почтах, в боте и тут на канале — уже завтра. Если у вас остались вопросы или хотите предложить тему для следующего стрима — пишите сюда.

⏰ Начинаем через час Стрим про настройку инфлюенс маркетинга в компании и команду мечты состоится уже сегодня в 16.00. Если вы еще не зарегистрировались, поторопитесь! 😉 Говорить будем про неочевидные процессы, без которых работа с блогерами (да и любая другая работа) не пойдет: коммуникации в команде, обратную связь, KPI и бюджетирование ресурсов. Регистрация — в нашем боте. Он пришлет вам напоминание и ссылку для подключения за 5 минут до начала эфира. Всем, кто зарегистрируется, мы также разошлем запись встречи. До встречи в эфире! 🤗

🍿 Друзья, напоминаем, что 16 мая у нас здесь пройдет стрим про инфлюенс-маркетинг. Речь пойдет не просто о том, как закупиться рекламой, чтобы она сработала. Обсуждать будем формирование команды и формирование целого отдела, который сможет обеспечить эффективную работу с блогерами внутри компании. Вход свободный, но нужно предварительно зарегистрироваться через бота — он пришлет напоминание и ссылку на зум перед началом, так вы точно ничего не пропустите :) 🎁 И не забудьте после регистрации забрать бонус, положенный всем подписчикам канала: pdf-файл с подробной инструкцией по онбордингу новых членов команды, от рядового скаута до руководителя направления. А пока можно глянуть наш предыдущий эфир, где мы обсуждаем насколько реально запустить отдел инфлюенс-маркетинга с нуля. И другие записи наших дискуссий про блогеров: ▪️ так ли уж хорош и универсален инфлюенс-маркетинг ▪️ как запускать эффективные спецпроекты с инфлюенсерами ▪️ как превратить блогеров в амбассадоров бренда ▪️ как заставить их работать за еду эффективно работать по бартеру