Маркетинг с бородой

Приглашаем к дискуссии на тему о том, действительно ли для повышения конверсии медицинского сайта так необходимо постоянное производство контента или это просто блажь маркетологов? Медицинский копирайтинг – это искусственно навязанная услуга или залог топовых позиций? Свою позицию мы излагаем здесь https://youtu.be/3PGeKQTeh6c. Ваши же мысли внимательно слушаем в комментариях под видео.

Хотите усовершенствовать или наконец-то разработать воронку продаж? Нужно найти места, где лиды проседают и не доходят до покупки или заключения сделки? Значит, пора создавать или пересматривать карту пути клиента. Всего 10 шагов и у вас на руках будет краеугольный камень вашего маркетинга! Забирайте манул здесь – https://vc.ru/marketing/773609-kak-razrabotat-kartu-puti-klienta-za-10-shagov

У Яндекса обновление – появился мини-баннер на странице поиска. Я его недавно случайно увидела, когда сама искала нужную мне инфу, и удивилась. А потом прочла анонс о новом формате от Яндекса. Медийную рекламу часто упрекают в том, что это слив бюджета и сложно оценить ее эффект. Это не так - медийка хороша не только, когда нам надо заработать узнаваемость, но и вырастить продажи. Просто нужно уметь ее анализировать и не ограничиваться обычным посткликом. Смотрите в первую очередь на пост-вью показатели, на то, как аудитория дальше взаимодействоваует с вашим сайтом и другими рекламными каналами и на изменение спрос в поисковике на продукт. Вот немного цифр из статьи о мини-баннере, подтверждающие мои слова: те, кто видел тестовый баннер, на 42% чаще искали информацию о бренде и принесли на 19% больше конверсий по сравнению с теми, кто размещение не видел. В общем, надо тестировать. С умом 🤝

Есть несколько способов объединения каналов маркетинга. Один из них – дистрибуция контента – использовать один и тот же контент в разных форматах на различных площадках. Например, вы пишете статью для своего блога, затем промотируете ее в социальных сетях и используете для видео-сценария или подкаста. Другой способ объединения каналов маркетинга – задействовать различные площадки и ресурсы для продвижения охвата целевой аудитории и ее прогрева на разных этапах маркетинговой воронки. Например, вы можете запустить рекламную кампанию в Директе, а также дополнительно использовать социальные сети для привлечения трафика на ваш сайт. При объединении каналов маркетинга важно помнить о следующем: 1. Ориентируйтесь на целевую аудиторию В первую очередь важно определить, кто ваша ЦА и где она находится. После того как вы ее изучите, будет проще выбрать каналы, которые она использует. 2. Используйте единый контент Используйте один и тот же контент на различных каналах, чтобы сэкономить на производстве новых материалов и создать единый образ компании. Это даст вам возможность сократить бюджет на продвижение без потери качества, а также стабильно повышать узнаваемость бренда и доверие клиентов. 3. Следите за результатами Так вы поймете, какие каналы работают лучше всего. Это поможет оптимизировать ваши кампании и добиться максимального эффекта. Общие принципы для объединения различных каналов digital-маркетинга: 1) Использовать единый стиль и тональность во всех маркетинговых материалах 2) Применять общие элементы дизайна и оформления на всех своих каналах 3) Создавать контент, с учетом исследования настроений, болей и интересов вашей ЦА 4) Подключить наиболее подходящие под ваши цели инструменты для отслеживания результатов запущенных маркетинговых кампаний Несколько примеров того, как различные каналы digital-маркетинга можно объединить для достижения конкретных бизнес-целей: – Привлечение новых клиентов – поисковая оптимизация (SEO), поисковая реклама (PPC), социальные сети и email-маркетинг. – Повышение конверсий – к вышеупомянутому подключить ремаркетинг. – Увеличение узнаваемости бренда – те же социальные сети, РРС, SERM и контент-маркетинг. – Укрепление отношений с клиентами – снова социальные сети, email-маркетинг и программы лояльности. Мы часто предлагаем своим клиентам усилить их маркетинг при помощи объединения нескольких его инструментов. Для каждого отдельного проекта создается своя маркетинговая связка. Хотите, мы изучим ваших конкурентов, целевую аудиторию, вашу нишу в общем и бизнес в частности и тоже разработаем систему каналов digital-маркетинга для получения максимальной отдачи даже при минимальных бюджетах? Звоните, пишите: Телефон: +7(495)726-35-43 WhatsApp: +7(903)726-35-43 Email: sales@apanshin.ru

⌨️ Особенности продвижения сайта на Битрикс Статья Евгения Александрова с наглядными скриншотами. https://vc.ru/seo/711908-osobennosti-prodvizheniya-sayta-na-bitriks Михаил Шакин aka Глобатор, @shakinru

Stories в Telegram — все что нужно знать о долгожданной фиче 🧨 Главную диджитал-новость сезона обсуждают везде. Чтобы сократить количество фейковых слухов и не опозориться перед контактами, когда тестируете сторис, собрали для вас актуальную информацию. Поехали⌨️ Stories — инструмент для продвижения услуг, продуктов и экспертов, прямо как в Нельзяграме. ❤️ Сейчас stories доступны в премиум-подписке, но многие ресурсы утверждают, что через пару недель их откроют для всех. ❤️ Постить пока возможно только с личного профиля, через канал — нельзя. ❤️ Лайков нет, но можно отправлять огоньки в ответы. А сами ответы отображаются в чате, тоже как в Нельзяграме. ❤️ Можно добавлять стикеры или эмодзи (и даже кастомные или анимированные). А вот стикеров с интерактивами нет. ❤️ Опубликовать можно фото и видео, в том числе снятые одновременно на фронтальную и заднюю камеры. ❤️ Можно настроить видимость для: «всех», «контактов, кроме», «выбранных людей», «близких друзей» (да, такой список тоже появился). Stories других пользователей можно скрыть через список контактов. ❤️ Отмечать других пользователей можно только в подписи к публикации, уведомление об отметке придет к ним в личные сообщения. ❤️ Срок «жизни» stories — 6, 12, 24 и 48 часов. Чтобы сохранить контент, необходимо активировать пункт «Оставить в моем профиле». ❤️ Есть функция, которая запрещает делать скриншоты ваших историй — с помощью пункта «Разрешить снимки экрана». 🌟Ну и самое главное (эсэмэмщики поймут) — можно редактировать TG Stories даже после публикации. Мы в Magnetto.pro уверены, что инструмент будет совершенствоваться и со временем там появятся возможности для рекламы. А пока придется расширять контакты в Telegram, чтобы больше людей увидели ваши stories, а это — органический трафик 🔼 Давайте по традиции зажжем пост реакциям в честь этого события 🎉

Автотаргетинг на Поиске станет обязательным Говорила, что не люблю комментировать новости, но мимо такой все равно никто не пройдет, так что предлагаю обсудить в комментариях. Моя позиция: — Аргументация нововведения от Яндекс вызывает улыбку. «Мы провели ряд экспериментов, которые показали, что поисковый автотаргетинг по целевым запросам приносит дополнительно 10% конверсий при той же стоимости. Чтобы все рекламодатели получали больше конверсий из Директа, осенью мы планируем сделать автотаргетинг обязательной настройкой в текстово-графических объявлениях». Прямо причинение добра какое-то😆Хотелось бы, конечно, чтобы подобные исследования проводились открыто и презентовались рекламодателям со всеми подробностями и доказательной базой. Иначе мы можем справедливо в них усомниться. Но такого, увы, нет ни в одной рекламной системе. — Паниковать не стоит. Только недавно обсуждали, что пословное соответствие на Поиске – это 50-70% трафика на проектах. Остальное – семантическое, которое от автотаргетинга недалеко ушло. Где-то работает неплохо, где-то заставляет минусовать не покладая рук. Так что вряд ли что-то изменится критически. — Достаточно будет включить всего 1 категорию запросов автотаргетинга. Проблема лишь в том, что определяются они, как захотят. — Из интересного: появилась возможность отключить добавление брендовых запросов. Скорее всего, сокращенные и некорректные наименования бренда полностью учитываться все равно не будут, поэтому лучше их минусовать, если показы по бренду не планируются. — Анонсирована еще автоматическая ставка на запросы (можно не использовать), новая категория автотаргетинга – узкие запросы. Но здесь пока рано о чем-то говорить, ждем. Знаю, что это не самое масштабное обновление, которое планируется. Но я подписала NDA, поэтому не расскажу🌚Из хорошего: там есть объективная нотка пользы и удобства.

​​Вы приходите к нам на SEO, а наш специалист говорит, что вам нужен еще и SERM? Нет, это не «втюхивание» дополнительных ненужных услуг. Так мы пытаемся сэкономить ваш бюджет на маркетинг, а также свои силы и нервы. А все потому, что без работы с репутацией (SERM) продвижение сайта, мягко говоря, менее эффективно по нескольким причинам: Потеря доверия и лояльности клиентов Если в поисковой выдаче по репутационным запросам присутствует негативная информация о компании, товаре или услуге, то это отпугнет потенциальных покупателей и снизит конверсию. По статистике, 67% пользователей отказываются от покупки, увидев негативные отзывы. Таким образом, бизнес может терять до 50% онлайн-продаж. Снижение видимости и трафика сайта Когда бренд имеет плохую репутацию в Интернете, это сильно влияет на ранжирование его сайта в поисковых системах. Поисковики стремятся продвигать наиболее релевантные и полезные результаты, которые отвечают интенту запроса и удовлетворяют потребности пользователей. И когда сайт не соответствует этим критериям, он будет низко оцениваться или даже игнорироваться поисковиками. Упущенная выгода и конкурентное преимущество Если бренд не работает с репутацией, он упускает возможность привлечь и удержать клиентов, повысить свою узнаваемость и авторитетность, а также отличиться от конкурентов. SERM позволяет создавать положительный имидж бренда, формировать долгосрочные отношения с аудиторией, а также повышать лояльность и получать хорошие рекомендации. А еще плохая репутация отрицательно сказывается и на рекламном продвижении. Сталкивались с таким? Что на это скажете?

🪖 Даём отпор армии ботов с помощью CloudFlare Год назад я подготовил подробную инструкцию и записал видео, о том как отбиваться от ботов с помощью CloudFlare. Неожиданно для меня самого, инструкция начала расходится по чатам. Через какое-то время на меня посыпались вопросы, о том, что интерфейс сервиса поменялся и требуется новая инструкция. Но боты меня не беспокоили, поэтому я отвечал, что подготовлю в тот момент, когда будет актуально. Вселенная меня услышала и на один из сайтов навалились десятки тысяч ботов с прямыми заходами и из поиска, и я понял что это знак. ➡️ Ниже список правил и краткий мануал о том, как за 5 минут отбиться. Здесь надо понимать, что последний тренд разворачивать ботовые сетки на IPv6, скорее всего этого правила вам будет достаточно, но заодно актуализируем все остальные. 🖍 Все правки происходят через Edit expression, чтобы не перепечатывать правила, вставляете строчку и жмете Use expression builder. Итак, заходим в CloudFlare, добавляем сайт, переходим в Security - WAF, жмём Creat rule и погнали: 🧡Правило #1: Пускаем хороших ботов Rule name: Good Bots Правило - (cf.client.bot) or (http.user_agent contains "Mail.RU_Bot") Action: Skip (пропускаем) и ниже выбираем все доступные галочки. Жмём Save. 🧡Правило #2: Фильтруем IPv6 и заход на HTTP Rule name: IPv6 / HTTP Правило: (ip.src in {::/0}) or (not ssl) Action: Managed Challenge 🧡Правило #3: Проверяем всех, кто идет с протоколом меньше HTTP2 или заходит напрямую Rule name: HTTP<2 / Direct Правило: (not http.request.version in {"HTTP/2" "HTTP/3" "SPDY/3.1"}) or (http.referer eq "") Action: JS Challenge 🧡Правило #4: (доп.) Блокируем страны. В метрике открываем Отчёты - Аудитория - География и проверяем, на аномалии Rule name: Country Block Правило: (ip.geoip.country ne "RU" and ip.geoip.country ne "BY" and ip.geoip.country ne "KZ") или (ip.geoip.country eq "GB") Action: Block (всех кроме указанных стран - заблокировать, либо блокируем только выбранную страну). 🖥 Пошаговая инструкция уже на канале 🖥

Работа с репутацией (SERM) медицинской клиники – это не про покупку отзывов и какие-то накрутки. Также без работы с репутацией понижается эффективность всех усилий специалистов SEO. Каким образом? Смотрите в видео: https://youtu.be/lU6APqv_eOw На всякий случай оставляем здесь чек-лист для самостоятельного аудита SERM: https://apanshin.school/audit

Новые правила ранжирования в поиске по товарам Яндекса Яндекс добавил две новые метки "Надёжный магазин" и "Быстрее доставка". Теперь товары будут ранжироваться не только по цене, как раньше, но и по уровню предоставляемого магазином сервиса. Значками отмечаются три самых привлекательных для пользователя предложения. Первым отображается предложение с лучшей ценой, затем поочередно идут офферы со значками «Надёжный магазин» и «Быстрее доставка». В итоге сейчас работают 3 значка: «Лучшая цена» Как получить: – Выставить стоимость ниже, чем у конкурентов. – Значок отображается, если для товара существует минимум 3 предложения, из которых минимум одно относится к торговой площадке с высоким уровнем популярности в поиске Яндекса (чтобы накрутить было сложнее). «Надёжный магазин» Как получить: – Пройти дополнительную проверку качества. – Набрать 20 и более отзывов – Иметь рейтинг от 4,5. – При одинаковых значениях рейтинга преимущество получает площадка, у которой больше отзывов пользователей. «Быстрее доставка» Как получить: – Сделать доставку не дольше 2 дней. – При одинаковых сроках доставки преимущество получает более дешёвый товар, а при одинаковой цене — более популярный у покупателей. Рекомендации Яндекса по улучшению ранжирования в поиске по товарам: — корректно и максимально широко указать региональность; — передать в поиск весь ассортимент товаров; — передать достоверные данные о доставке в YML-файле; — следить за отзывами клиентов и устранять недостатки; — найти возможность снизить цену. Источник: Блог Яндекса для вебмастеров.

📰 Аудитория нейросетей в России впервые сократилась, Яндекс Маркет позволил продавцам самостоятельно запускать продвижение на главной странице — и другие новости индустрии 💁‍♀️ Аудитория нейросетей в России впервые сократилась Число пользователей ChatGPT в России за последний месяц сократилось на 30%, выяснил Tele2. Трафик на сайт Midjourney снизился на 50% в июне по сравнению с маем. Тем временем число пользователей Stable Diffusion выросло за период более чем на 50%. Почему это важно: Данные отражают динамику интереса российских пользователей к генеративным нейросетям. 🎥 57% россиян предпочитают контент в формате лайфхаков на видеоплатформах 40% — ищут такой контент в соцсетях, выяснил Дзен. 74% россиян доверяют советам от экспертов с профильным образованием, 56% — обычным пользователям, 31% — блогерам. Больше всего советам из соцмедиа доверяет молодое поколение, меньше всего — люди старше 46 лет. Почему это важно: Исследование показывает, как меняются способы потребления контента. 💡 Яндекс Маркет позволил продавцам самостоятельно запускать продвижение на главной странице Теперь для запуска такого продвижения не нужна поддержка менеджера сервиса. Баннер находится наверху главной страницы Яндекс Маркета. Через него покупатель может попасть в магазин продавца. Запустить баннер можно в личном кабинете продавца в разделе «Баннеры». Почему это важно: У рекламодателей появляется больше возможностей для самостоятельного продвижения на маркетплейсах. #sm_новости

​​Вот вам три неочевидных причины, которые могут занижать эффективность всех усилий по продвижению сайта: 1. Несоответствие страницы поисковому запросу. Если страница не отвечает интенту запроса, то есть не предоставляет пользователям желаемый результат или содержание, то она может быть низко ранжирована или игнорирована поисковиком. Например, если вы пишете статью о лучших ковриках для йоги, а пользователь ожидает увидеть рекомендации от блогеров, а не страницы продуктов, то такая страница может не попасть в топ-10. Поэтому важно изучать конкурентов и анализировать их контент и формат, чтобы соответствовать ожиданиям поисковиков и пользователей. 2. Отсутствие входящих ссылок. Ссылки являются одним из ключевых факторов ранжирования, так как они свидетельствуют о популярности и авторитетности сайта. Если на ваш ресурс нет ссылок с других сайтов и социальных сетей, то это может снизить ее видимость и трафик. Поэтому важно заниматься линкбилдингом (https://apanshin.ru/blog/wiki/linkbilding/) и распространять свой контент по разным каналам, чтобы привлечь внимание и доверие аудитории и поисковика. 3. Низкий потенциальный спрос на тему. Если вы выбираете тему для статьи, которая не имеет долгосрочного интереса или актуальности для пользователей, то вы рискуете получить низкий трафик и конверсию. Например, если вы пишете о каких-то трендах в 2023 году, то это будет интересно только в определенный период времени, а потом потеряет свою ценность. Поэтому важно выбирать «вечно зеленые»темы, которые имеют стабильный или растущий спрос, а также регулярно обновлять свой контент, чтобы он соответствовал изменениям в рынке и потребностях пользователей. Есть что добавить к этим пунктам? Пишите в комментариях!

Отчет о работе асессором в Google Недавно Сайрус Шепард инкогнито поработал асессором (оценщиком качества поиска) Google. В том числе экспериментального, с обилием ИИ-ответов. И он описал на какие факторы должны были в основном обращать внимание оценщики: 1. Качество страницы с позиции пользователя: – Общее качество контента – Репутация сайта или автора – Наличие отзывов – Наличие спама (включая сгенерированный контент). 2. Сколько кликов придётся сделать пользователю, чтобы получить удовлетворение своей потребности (чем меньше — тем выше оценка). 3. Интент пользователя: какие цели преследовал человек, вбивая свой запрос. Интент может варьироваться в зависимости от языка, региона, ключевых слов и используемого устройства. 4. E-E-A-T: фактор «Опыт» рассматривается как главенствующий и определяющий полезность контента в рамках Helpful Content Update. 5. YMYL: применяется только к запросам, которые несут потенциальный вред, а не к любой тематике финансов и здоровья, как принято думать. Источник: zyppy.com.

💥 Революция в Telegram: открыт набор в бета-тесты рекламы РСЯ в Телеграм-каналах для рекламодателей и авторов В бету вышло большое обновление, которое может существенно повлиять на результативность рекламы в Директе – «Реклама в телеграм-каналах» и «Монетизация телеграм-каналов с РСЯ» – разбираемся в статье, какие могут быть плюсы, минусы и риски. Что такое хорошо, а что такое плохо — читайте в моей новой статье на VC: https://vc.ru/marketing/756261-reklama-rsya-v-telegram-kanalah-plyusy-minusy-i-riski-dlya-reklamodateley-i-avtorov Если вам понравится статья — буду благодарна за реакцию на VC, это очень поможет в продвижении статьи 🦾 И также благодарю бдительных читателей за оперативный пинг! Вы — лучшие ❤️

В GSC начали приходить сообщения по метрике INP Подробнее писали тут: https://developers.google.com/search/blog/2023/05/introducing-inp?hl=ru @seosekretiki

Как улучшить внешние факторы ранжирования сайта медицинской клиники и какие при этом существуют трудности. Об этом – в нашем новом видео – https://youtu.be/5C7igJ0O8LU

На сайте Яндекс появился раздел «Рекламная политика и модерация». Теперь следить за обновлениями проще. В разделе уже собраны базовые принципы модерации, формирование рекламной политики, все последние новости и изменения. В него будут добавляться все советы и обновления по модерации.

О чем говорят в соцсетях? Brand Analytics провел исследование и выкатил топ самых популярных тем в разных соцсетях. Для этого был проанализирован массив в 312 млн русскоязычных сообщений, опубликованных в соцмедиа с 1 по 14 июня 2023 года. Самыми политизированными оказались Дзен и Ютуб, самыми «военизированными» — ОК, ну а ВК и ТГ подтвердили, что лучше всего подходят именно для бизнеса, ведь на первое место вышли «Товары и услуги». Более подробно — в инфографике.