Маркетинг с бородой

🌐 Топ-10 интернет-площадок по среднесуточному охвату в июле 2023 года, млн человек 1️⃣💬 Whatsapp - 80.2 млн 2️⃣💸 Яндекс - 66.7 млн 3️⃣🕸 Google - 63.2 млн 4️⃣💬 Telegram - 54.3 млн 5️⃣💬 ВКонтакте - 52.6 млн 6️⃣📹 YouTube - 52.1 млн 7️⃣💸 Sberbank - 43.3 млн 8️⃣📹 TikTok - 31.9 млн 9️⃣🆕❇️ Дзен - 31.6 млн 1️⃣0️⃣🆕 🛍 Wildberries - 23.5 млн Июль'23 vs июль’22 (Y/Y): По относительному приросту: 1️⃣🛍 Wildberries: +70.3% 2️⃣💬 Telegram: +30.9% 3️⃣🕸 Google: +11.3% 4️⃣💸 Sberbank: +11.2% 5️⃣💬 Whatsapp: +10.6% По абсолютному приросту: 1️⃣💬 Telegram: +12.8 млн 2️⃣🛍 Wildberries: +9.7 млн 3️⃣💬 Whatsapp: +7.7 млн 4️⃣🕸 Google: +6.4 млн 5️⃣📹 YouTube: +4.5 млн Источник: Mediascope Cross Web, Вся Россия, 12+, Desktop&Mobile. 📊 Подписаться на New Media

Среди российских пользователей Telegram, как всегда, рулит, "ВКонтакте" задвинул YouTube, но последний все равно популярен. И посмотрите, кто это стоит рядом с Tik-Tok? Да это же "Дзен"! А вы ещё думаете, на какие соцсети делать упор при продвижении? Статистика вам в помощь!

Хотите увеличить прибыльность бизнеса, но не поймете, с чего начать? Очевидное правило: "Хочешь увеличить доход – увеличивай часы работы", – не дает ожидаемого результата? Значит, пора сделать срез рынка и посмотреть более прагматично на свой бизнес. С чего начать? 1️⃣ Анализ изменения поведения вашей целевой аудитории. Во-первых, изначально он уже должен у вас быть. Во-вторых, пора оценить, насколько представители вашей ЦА стали по-другому относиться к потреблению в целом, и поиску информации о том, что им надо, в частности. Проведите повторное исследование своей аудитории: что сейчас ее беспокоит, определите приоритетность ее болей и посмотрите, как она пытается их закрывать. Здесь же может прорисоваться и необходимость доработки вашего УТП, так как оно может не совсем попадать в потребности ЦА. 2️⃣ Анализ трендов и новостей в своей нише. Как давно вы мониторили рынок, делали аудит конкурентов? Есть ли у вас на руках перечень популярных запросов ЦА и механик продвижения в вашей нише. Пусть вы не все сразу примените, но понимание того, что происходит в рынке, в каком направлении движутся настроения, тенденции вашей ниши, поможет выхватывать из окружающей среды именно те компоненты и инструменты, которые будут содействовать развитию вашего бизнеса, а не просто "будут". 3️⃣ Анализ своих инструментов продвижения. По нашей личной оценке 9 из 10 бизнесов склонны надолго зацикливаться на одном-двух эффективных маркетинговых инструментах. В принципе, это не плохо. Как говорится: "Пока работает, не лезь". Осталось только разобраться: все работает по факту или в воображении. Потому что рынок динамичен, и очень сомнительно, что настроенная полгода назад контекстная реклама не превратилась в слив бюджета, а сайт уже давно не в топе по важным ключевым запросам и вообще теряется, когда пользователь ищет новую информацию. В дополнение к этому – что там по соцсетям? Вы проверяли, какой процент вашей ЦА сидит в них? А репутация? Когда был последний мониторинг и оценка инфополя? Даже если вы проведете оценку своего бизнеса по одному из этих пунктов, то сразу увидите точки роста. Кстати, если вам интересен сторонний аудит вашего бизнеса – пишите, звоните, сделаем. Что-то за "спасибо", что-то за деньги, в общем, на выходе у вас будет полноценная схема действий на ближайшие месяцы. Велкам: Телефон: +74957263543 WhatsApp: +79037263543 Email: sales@apanshin.ru

🚀Управляя репутацией надо действовать на опережение! Каким образом? 🤓Есть шесть приемов: 1️⃣Иметь свой качественный сайт, на котором вы представляете свой бизнес, продукты или услуги, акции и скидки, контакты и отзывы. 2️⃣Регулярно проверять, что о вас пишут в Интернете. 3️⃣Отвечать на все отзывы, как хорошие, так и плохие. 4️⃣Мотивировать своих довольных клиентов писать положительные отзывы. 5️⃣Удалить или вытеснить негатив с первой страницы выдачи. 6️⃣Создавать и распространять положительный контент о вашем бизнесе и бренде. Нужны подробности? Смотрите видео! https://youtu.be/TkD78PCKJ7A?feature=shared

Почему нельзя смешивать продвижение бренда компании и личного имиджа в соцсетях? А если все же хочется смешать, то как это сделать? Дело в том, что продвижение личного бренда и продвижение бренда компании в SMM — это две разные стратегии, которые имеют свои особенности, цели и аудитории. Смешивать их не рекомендуется по нескольким причинам: 1. Продвижение личного бренда подразумевает создание и раскрутку вашего имени как эксперта, лидера или авторитета в определенной нише. Вы выступаете как независимый специалист, который демонстрирует свои знания, опыт, мнение и стиль жизни. Ваша цель — привлечь внимание к себе, установить доверие и лояльность у аудитории, повысить свой чек и расширить свои возможности. 2. Продвижение бренда компании направлено на повышение узнаваемости и репутации вашего бизнеса, продукта или услуги. Вы выступаете как представитель компании, который демонстрирует ее ценности, преимущества, качество и отзывы. В этом случае цель — привлечь потенциальных клиентов, увеличить продажи, сформировать имидж и лояльность у аудитории. Смешивая эти две стратегии, вы рискуете запутать свою аудиторию, снизить доверие к себе и к компании, потерять фокусировку и эффективность в продвижении. Ваш личный бренд может конфликтовать с брендом компании по тону общения, стилю контента, целевой аудитории или ценностям. Например, если вы продвигаете себя как эксперта по финансам, но при этом рассказываете о компании по продаже косметики, это может вызвать недоумение или недоверие у ваших подписчиков. Лучше выбрать одну из трех возможных стратегий продвижения бренда в социальных сетях: 1. Аккаунт компании– это отдельный аккаунт для вашего бизнеса и публикуете контент, связанный с вашим продуктом или услугой. 2. Личный аккаунт – в нем вы продвигаете себя и публикуете контент, связанный с вашей нишей, экспертизой или интересами. 3. Гибридный аккаунт – единая страница для продвижения компании и формирования вашего имиджа на которой вы публикуете контент, сочетающий в себе элементы личного и корпоративного брендинга. А чтобы не вызывать недоумение пользователей упор делаете на продвижение бренда компании + публикации о вас, поданные "под соусом" жизни вашего бизнеса. Какую стратегию выбрать? Это зависит от ваших целей, ресурсов и аудитории. А можно параллельно продвигать в соцсетях и компанию, и личный бренд, периодически делая перелинковку, тем самым усиливая обе страницы. Мы именно так и делаем – иногда рассказываем, что происходит в деловой жизни нашего гендира Алексея Паньшина (@seokemerovo) и репостим публикации с его ленты. Он тоже в долгу не остается. Таким образом мы получаем выгоду от всех трех стратегий продвижения, собирая на своих страницах исключительно целевую аудиторию. Как вам такой подход?

Источники контент-идей ✅Боль. Вспомните о том, что вас злит в вашей сфере. Скорее всего, этого хватит не на один пост. ✅Частые ошибки новичков в профессии. Если вы художник, расскажите, как не нужно держать кисть и что делать, если акварель регулярно размазывается по шедевру. ✅Секреты в организации работы. Пользуетесь ли вы списками? Как успеваете и вести блог, и работать, и жить? Или вы вообще не воспринимаете тайм-менеджмент? Расскажите, как вы организуете свою жизнь и деятельность. ✅Активные подписчики. Напишите о тех, кто вас поддерживает, любит, оставляет самые умные комментарии и донатит три раза в неделю. Им будет приятно. ✅Жизненные и рабочие принципы, профессиональная миссия. К примеру, вы педагог, который превыше всего ставит хорошие отношения с учеником. ✅Компиляция переводных материалов. Если вы верите в себя и свой английский, вы можете, например, взять несколько статей, скомпоновать их в один материал и дополнить своими экспертными комментариями. ✅Эволюция явления. Расскажите, чем была стоматология и чем стала. Как она изменилась? ✅Влияние профессии на жизнь. Какие люди появились рядом с вами благодаря вашей деятельности? Вы переехали? Ваш доход вырос втрое? Вы выучили китайский диалект? Расскажите. ✅Сертификаты. Прошли курсы по повышению квалификации? Поведайте об этом подписчикам. ✅Цель и история блога. Ради чего вы его ведете? Как он появился? Подписчикам будет интересно об этом узнать. ✅Свежая статистика по рынку. Читайте профильные издания, чтобы вовремя узнать, например, о том, что ваша профессия вымирает или, наоборот, набрала в этом году дикую популярность. ✅Система обучения. Обновляете ли вы профессиональные знания каждый день или выучились один раз в жизни на парикмахера и теперь стрижете всех под одну гребенку уже двадцать лет как? Как вы учитесь – дистанционно или на живых курсах? Как мотивируете себя продолжать?

Как использовать порядок ключевых слов для улучшения сайта? Как это вообще влияет на ранжирование и видимость сайта целевой аудиторией? Разбираемся в статье «Как порядок слов в ключевых фразах влияет на SEO» https://apanshin.ru/blog/poryadok-slov-v-kljuchevyh-frazah-vliyaet-seo/

Медицинская ниша перегрета, лиды в контексте дорогие, а в топе одни агрегаторы. И как с учетом этого клиника может успешно продвигаться? На помощь приходит старый добрый копирайтинг. Как с его помощью добиться форсажа в конверсиях, вы узнаете отсюда: https://vc.ru/marketing/802979-zachem-medicinskoy-klinike-vesti-blog-na-svoem-sayte-i-kak-eto-otrazitsya-na-reputacii-i-prodvizhenii

Как повысить конверсию медицинского сайта в два и более раз? Как сделать так, чтобы ваш призыв к действию (СТА) имел максимальный эффект? Существует много стандартных рекомендаций по созданию и размещению CTA на сайте, таких как использование контрастных цветов, больших шрифтов, иконок, анимации, элементов социального доказательства, ограничения времени или количества, вызова эмоций и т.д. Однако, иногда этого не достаточно для того, чтобы привлечь внимание и заинтересовать посетителя сайта. Что сделать? Попробовать применить нестандартные методы повышения CTA. Для этого использовать: 1. Игровые элементы На сайте может быть размещен тест или викторина, который предлагает проверить знания посетителя о своем здоровье или на триггерные медицинские темы. После прохождения теста посетитель получает результаты с рекомендациями и CTA. Или же эти рекомендации можно предложить высылать ему в Telegram или WhatApp (читай – собирать базу лидов). Это будет интересно тем, кто обеспокоен своим здоровьем или любит узнавать что-то новое. Так вы продемонстрируете заботу и компетентность клиники. 2. Использовать голосовое управление для активации CTA Посетитель сайта может сказать: "Записаться на прием", – или – "Позвонить в клинику", – и тем самым запустить соответствующее действие. Это удобно для тех, кто не хочет или не может использовать мышь или клавиатуру. А еще создается ощущение личного общения с сайтом и повышает доверие к клинике. 3. Использовать виртуального ассистента для CTA На сайте может появляться окно с изображением или видео врача или медсестры, который будет задавать посетителю вопросы о его состоянии здоровья, интересах, потребностях и предлагать подходящие действия. Это полезно для тех, кто нуждается в консультации или сомневается в выборе услуги. Кроме того так вы покажете индивидуальный подход и профессионализм клиники. Что их этого уже хочется протестировать? Или есть свои соображения о том, как повысить конверсию? Делитесь в комментариях!

Что такое запросный индекс? Как он влияет на то, где будет находиться ваш сайт – в топе или ниже некуда? Почему клинике выгодно публиковать на своем сайте как можно больше полезной информации и как это связано с запросным индексом? Обо всем этом коротко и по существу в видеоролике: https://youtu.be/e6fjdVJsdd4

А ваш сайт готов к осеннему всплеску покупательской активности? Люди уже возвращаются из отпусков и планируют, что будут дарить, как улучшать свой быт и так далее. Проверьте, все ли вы сделали, чтобы разогнать бизнес после летнего затишья? Подходящие чек-листы собраны в одной статье "Как подготовить свой бизнес к осеннему росту покупательской активности" https://apanshin.ru/blog/podgotovka-biznesa-k-oseni/

На "Лайкни" вышла наша статья о том, почему вам стоит пристально проанализировать дизайн своего сайта и что делать при обнаружении проблем. Итак, проанализируйте, возможно, это касается и вас: "7 признаков того, что пришло время изменить дизайн вашего сайта" (https://www.likeni.ru/analytics/7-priznakov-togo-chto-prishlo-vremya-izmenit-dizayn-vashego-sayta/)

Алексей Паньшин, наш гендир, дает крутой обзор 5 рабочих инструментов, которые помогут быстро наполнить клинику посетителями, результативно продвигать ее в Интернете и мотивировать пациентов записываться на первичный прием к врачу: https://youtu.be/mr1oKSLpWFk

На BDD 2023 наш гендир (https://t.me/seokemerovo) модерировал секцию по лидгену. Спикеры, которых он пригласил, делились и кейсами, и своими личными историями. Короче, digital-бизнес был, есть и будет есть 😉 Потому что ресурсов и идей для продвижения предостаточно.

Казалось бы, мультиканальный маркетинг — отличная стратегия. Вы используете разные маркетинговые каналы и быстро достигаете своих бизнес-целей. Но, как всегда, есть НО. Потому что мультиканальность подразумевает более сложную стратегию продвижения, в которой каждая мелочь может стать проблемой. Какие же действия ваш маркетолог может посчитать "мелочью", а потом это даст сбой по всей системе? Несогласованность контента и сообщений Каждый канал имеет свои особенности и требования к формату, стилю, тональности и длине контента. Зачастую нельзя просто копировать один и тот же контент на все каналы, не адаптируя его под специфику аудитории и платформы. Нужно создавать уникальный и ценный контент для каждого канала, но при этом сохранять единый бренд-войс и ключевые сообщения. Недостаточное взаимодействие с аудиторией Мультиканальный маркетинг не только о том, чтобы распространять свой контент на разных площадках, но и о том, чтобы слушать своих клиентов и отвечать на их вопросы, отзывы, жалобы и предложения. Нужно быть открытым к диалогу, учитывать обратную связь, предоставлять полезную информацию и поддержку. Также – следить за тем, что говорят о вашем бренде в других группах и сообществах, и реагировать на негативные упоминания вовремя. Избыточное использование каналов без стратегии и аналитики Не стоит пытаться быть везде и всюду, если это не соответствует вашим целям, бюджету и ресурсам. Выбирайте каналы, которые действительно подходят для вашего бизнеса и аудитории, а не просто следуйте за трендами или конкурентами. Также нужно постоянно измерять и оценивать эффективность каждого канала по ключевым показателям (KPI), таким как охват, вовлечение, конверсия, ROI и т.д. Это поможет оптимизировать вашу стратегию и распределять бюджет более рационально. Пренебрежение правилами разных каналов Каждый канал имеет свои юридические и этические ограничения, которые нужно учитывать при планировании и реализации мультиканального маркетинга. Например, это права на интеллектуальную собственность, защита персональных данных, регуляция рекламы и т.д. Нарушение этих правил приводит к блокировкам, штрафам, судебным искам, ущербу для репутации и потере доверия клиентов. Эти четыре ошибки мы обнаруживаем чаще всего при проведении аудита маркетинга входящих клиентов. Естественно, весь перечень "косяков" маркетологов в один пост не поместить. Поэтому с удовольствием почитаем ваши варианты в комментариях!