DNative — блог Ткачука про SMM

Гендерный вопрос в блогосфере Нашёл интересное исследование распределения блогеров по полу. Странно, что с учётом современных тенденций, гендеров всего 2, я бы отменял такие результаты… Но. Ничего не напоминает? Похожая история была и у меня в исследовании зарплат в SMM. Где на начальных позициях девушек почти под 90% в отрасли, тогда как к руководящему составу парней уже 30%+. Никаких выводов, просто наблюдение. Да, исследование за 2023 год — в процессе.

У меня было так много заголовков, что я не смог выбрать один лучший для начала поста, поэтому без заголовка будет анонс Новый эпизод подкаста DNative. Про метавселенные. СТОЙ, НЕ СПЕШИ БРОСАТЬ ПОСТ. Обсуждаем (да, я не один) возможный потенциал метавселенных и их реальное практическое применение сейчас. После того, как разобрались, что Метавселенные — это идеи фантастов будущего, обсуждаем реальность. А именно игровые вселенные: Fortnite, Roblox, Minecraft. У меня в гостях Богдан Ломакин-Мороз, CEO TrendSurfers.ru и Андрей Широков, старший креативный продюсер Яндекс Еды. Они на неделе запустили карту Яндекс Еды в Фортнайте, а я пошёл узнавать, зафига им вообще это надо (спойлер, карта мне не зашла, но по ходу записи я разобрался, почему). Параллельно углубились в новые для меня темы: Сколько зарабатывают на создании карт под Fortnite? И сколько стоит сделать свою карту для бренда в Fortnite? Зачем вообще брендам маркетинг в играх? И разобрали практическую составляющую кейса Яндекс Еды с их кастомной картой в Fortnite. Слушать эпизод на всех платформах https://dnative.mave.digital/ep-561 (что иронично, кроме Яндекс Музыки, они долго подтягивают новые эпизоды в последние дни). На фотографии: мой рабочий стол под конец записи эпизода, где я открыл для себя Lego Fortnite.

Разбор спецпроекта, который повысил кое-что в 2 раза Продукт: СберСтрахование Платформа: Геосервисы Яндекса Охват: более 10 млн пользователей Механика: В августе 2023 года СберСтрахование запускает большой спецпроект. Лендинг с коротким тестом, по результатам которого пользователь получал своего идеального компаньона, а вместе с ним персональную озвучку в Навигаторе и брендированный курсор. То есть «пройди тест — получи новый курсор и озвучку». + предлагалось оформить полис «Защита на любой случай», новый продукт от СберСтрахования. Продвижение: — Брендирование пробок — Премиум-баннер при построении маршрута — Билборды в Геосервисах — Баннер в Геосервисах Результаты: В результате прогноз кликов перевыполнили на 85%, а количество пользователей на лендинге оказалось на 52% выше прогнозируемого. +98% брендовых запросов «СберСтрахование» среди аудитории, которая видела рекламу. Интересно, что самым популярным персонажем стала Утка-тусовщик, её выбрало 62% пользователей. А самый редкий — кошка, только у 8%. Весь кейс читать тут

Методы 90х в рекламе в 24м 😎 Что? Да! Короткая история про одно агентство, чей директор даёт интервью федеральным каналам! Он разработал и продвинул более 600 сайтов! А ещё… Директор этого агентства обошёл 456 веб-студий по рейтингу отзывов и победил в номинации «Маркетолог года 2022» от журнал PERSONO (да, те самые спамеры, которые продают любую награду кому угодно и пишут десятками в личку каждый год). Увы, я не удержался и сделал скриншотов с сайта агентства, которое выступает главным героем моего поста. Поэтому интрига не такая уж и интрижная. Нет, это не фотошоп, это реальный сайт. Да, серьёзно реальный сайт. В комментарии кину ссылку, дабы не подумали, что это реклама. Так вот. Историей поделилось digital-агентство webit. К ним в январе устроилась работать девушка Анастасия, в отдел продаж. Работала она усиленно и хотела работать с полной базой клиентов и новых лидов. Ей этого не давали, ограничивая доступ к информации. Оказалось, что не зря. Оказалось, со слов всё той же Анастасии, что отправил её работать в Москву директор агентства (которое на скриншотах) Владимир Кривов. Оплатил билеты, проживание, заплатил 30 тысяч рублей за то, что она украдёт базу клиентов агентства и передаст эту базу ему. И такую гениальную схему планировалось провернуть не только в одном агентстве, а сразу в нескольких. Анастасию разоблачили, база агентства не утекла. Пост написан с тремя целями: 1. Кринжануть с сайта. 2. Кринжануть с истории и предупредить всех, что подходы 90х ещё живы и у вас могут украсть базу. 3. Дать минуту славы директору агентства РОСТСАЙТ Владимиру Кривову, обладателю премии Марктолог года и вообще талантливому эксперту, создавшему и продвинувшему более 600 сайтов, но так и не выучившему, что принцип Парето пишется только с одной Т. И да. Так и вижу, как «база клиентов» поможет забрать этих клиентов себе. Ведь каждый клиент с радостью уйдёт в другое агентство, которое украло его контактные данные.

Ну и как после такого… Нашёл график роста аудитории Duolingo (пока ещё не запрещённой и не экстремистской организации на территории РФ) в соцсетях. Конечно не хватает Twitter, но там аудитории до миллиона будет. О чём говорит этот график? Что Duolingo «поняли» соцсети. И кринжуют по полной. Серьёзно, последний шедевр с увеличением задницы… Это уже прям перебор. Хоть их стратегия похожа на аналогичную от Ryanair, писал про них статью. Но ушли они знатно дальше. И, самое главное, делают это регулярно. Я не говорю, что «одобряю кринж, если он регулярный» 🤣 Регулярный кринж работает на узнаваемость, но не разовый 👉 https://dnative.ru/uznavaemost-podpischikami-ne-povysit/

А давайте запретим? Перестал удивляться любимым инициативам, которые прорываются в инфопространство. Удивляюсь тому, как оказывается всего много, что столько времени всё запрещают, а всё ещё что-то можно. Вот РКН подвёл итоги деятельности ЕРИР и оказалось, что рекламодатели рекламировались аж у 15 иногентов в 2023 году. Занесли 133 млн бюджетов. Что это значит? Надо запретить. Могу понять запрет от компаний с государственным капиталом, негоже государству поддерживать деятельность иногентов. Но частным компаниям почему запрещать? Предлагаю ещё запретить брать на работу. И вообще идеальная система. «Оп, ты иногент, пока-пока, езжай из страны, тут ты денег больше не заработаешь» Ещё в Инсте почти 600 млн бюджетов за прошлый год нашлось, то есть не маркировал, по сути, никто вообще. Там тоже предлагают запретить рекламу у местных блогеров. Не ну а чо. Бонус, как пишут Известия, «В России законодательно урегулируют деятельность блогеров, интернет-коучей и инфоцыган». Понятное дело, что вопрос А КАК ВЫ БУДЕТЕ РЕГУЛИРОВАТЬ ТО? — он у всех. Но самый интересный вопрос, что в законе прям будут «регулировать инфоцыган»? То есть дадут определение термину, или это вольность журналистов? Сиди и не свисти, или лишим бюджетов. А то слишком вольно себя независимые авторы чувствуют. Ну, если цензурно.

Смотрел тут подкаст про продвижение и маркетинг букмекеров от Advertalyze Тема вообще не моя, я ставки не делаю, эмоций в спорте и без того хватает. Но, когда речь идёт про маркетинг, мне интересно всё. И вот сидят два спикера от Пари и Бетбума, обсуждают продвижение, серое и белое, как что работает. Например эффективность пиратских сайтов. Или спонсорство спортивных клубов (надо ли вообще?). Ну и так далее. Все маркетинговые активности букмекеров. Поста бы не было, если бы речь не зашла про стереотипы и имидж букмекерских контор. Ассоциации, мягко говоря, не огонь. Например ок ли это, использовать для рекламы порно-звёзд? И как это сказывается на общем имидже. Наверное ок, если «попадают в ЦА» такие амбассадоры. Но тут можно далеко не уходить и вспомнить, как PornHub отмывал свою репутацию в публичном поле. Есть чёткое ощущение, что они методично и планомерно выходят в паблик и делают «себя нормальными». Помню ещё лет 6 назад обсуждал с коллегами женского пола на работе, что PH стал как будто бы «культурным феноменом и нормой». Все эти картинки про «world’s biggest archive of nothing». Статистика, которую радостно постят и обсуждают каждый год. Есть ощущение, что и букмекеры (или кто-то один из них) может взять на себя такую же роль и пойти «в большой мир» заниматься репутацией. Потому что то, что они где-то построили футбольное поле, или мячики купили… Ну, такое. Очень похоже на блогеров, которые после косяков крупных, едут в детские дома «замаливать грехи». Сам подкаст смотреть на Youtube тут Ну или слушать на всех стримингах тут

Кстати, 15 лет назад, была придумана кнопка «Like» Она, в итоге, привела к появлению алгоритмов, управляемых лент и рекомендаций. (15 лет и 1 день)

Экстремистская компания внедряет «отключение рекомендаций политического контента» в Инстаграм и Threads, позже появится и в ФБ. Адам Моссери: «Наша цель — сохранить для людей возможность выбирать взаимодействие с политическим контентом, уважая при этом интерес каждого человека к нему». Казалось бы, чему тут выборы грядущие и политические предпочтения «парней из Силиконовой долины»…

Авито нанимает 35 продуктовых менеджеров с помощью конкурса Станьте продакт-менеджером в одной из лучших компаний России, решив кейс и пройдя отбор. Что такое Avito Product Bootcamp? Программа для тех, кто хочет стартовать или ускорить своё развитие в продакт-менеджменте. Участники присоединятся к одной из продуктовых команд Авито, где под руководством опытного ментора будут учиться решать реальные задачи, которые влияют на бизнес, получая при этом рыночную зарплату. Работать в Авито можно как удалённо, так и в одном из четырёх офисов: в Москве, Питере, Казани и Самаре. С 5 февраля по 3 марта 2024 г. будет проходить регистрация на участие в буткемпе. Отборочные этапы пройдут на платформе Карьерного цеха. Подробнее о мероприятии и условиях участия можно узнать — ЗДЕСЬ Кому подойдёт? Пробовать себя могут как люди без опыта и джуны, так и опытные продакты. Почему Авито? Это компания с одним из сильнейших продуктовых брендов на рынке. Сервисами Авито ежемесячно пользуются 35% россиян, а в списке самых дорогих интернет-компаний страны она занимает третье место. В Авито выстроены здоровые продуктовые процессы, а команды автономны и независимы: сами ставят цели и ищут пути их достижения. Главное условие 26 февраля все зарегистрированные участники получат кейс. Вам нужно его решить, а потом оценить 10 решений других участников. Расписание • 05.02 – 03.03 Регистрация участников. • 26.02 – 10.03 Решение продуктового кейса от Авито. • 11.03 – 17.03 Оценка работ. Оцените работы других участников и сможете научиться новому. За честность отвечает наш алгоритм. • 18.03 – 29.03 Итоговый рейтинг. Участники с хорошими результатами попадут на следующий этап — отбор на буткемп в Авито. • 01.04 – 10.05 Отбор в Авито. Даже если у вас нет опыта или он небольшой, пробуйте свои силы ❤️ Регистрируйтесь сейчас и не теряйте время! 😉 Реклама. ИП Федоров Егор Павлович. ИНН 532008901966

Да я уже не надеялся… Медиаскоп выкатил (наконец) данные за декабрь 2023 года. 1. Месячная аудитория Дзена почти равна Telegram 🤯 Кроме того, рост DAU растёт год к году почти 50%, не слабо. Обычно про рост TG все только пишут, а тут такие цифры, сильно. 2. Как же бесит, что WA всё ещё в топе. Сколько можно, давайте договоримся всей страной и перестанем использовать этот мессенджер… 3. Вопреки тому, что я часто слышу «Гуглом уже не пользуются, все в Яндексе» доли практически одинаковые, точнее все пользуются всем. Остальные итоги на скрине.

Там массовая молитва на цифры у анонса интервью Такера. 100!!! Млн. Уточню: 1. Это не просмотры видео, это просмотры поста. 2. Это просмотры, не охват. 3. Много, да. Но ЧБД у нас в ВК собирает не меньше 🤣

25 свойств идеального контента: 1. Оригинальный 2. Доходит до сути, «глубокий», а не поверхностный 3. Включает личный опыт 4. Написан простыми словами 5. Есть примеры и визуализация 6. Основывается на данных и статистике 7. Практико-ориентиованный 8. Структурный и понятный 9. Актуален в моменте 10. Побуждает к действию 11. Делает отсылки к другим материалам автора 12. Есть «цель» и «целевая аудитория» 13. Привлекает новую аудиторию 14. Оптимизирован под соцсети 15. Есть выводы 16. Есть список действий 17. Превосходит ожидания 18. Изменяет своего читателя, влияет на него, заставляет задуматься 19. Написан «на одном языке» с аудиторией 20. Побуждает подписаться 21. «Шерабельный» 22. Узнаваемый авторский стиль 23. Адаптируется под разные форматы и новые единицы контента 24. «За него и заплатить не жалко», но бесплатный 25. Вечнозелёный, полезный не только в моменте публикации, но и после Увидел список из 25 пунктов у одного автора в Threads. Понравилась идея, но не понравилось содержание. Написал свои критерии самого идеального в мире контента.

Быть фрилансером != быть готовым к своему агентству Если что, я вообще люблю всех отговаривать от самой идеи открыть агентство. Я об этом писал посты, записывал подкасты. Но это только моё мнение. В прошлом году ходил в гости на подкаст к Антону Петроченкову. И он со мной в этом вопросе не до конца согласен. Точнее, имеет другое представление и в агентствах ничего плохого не видит, как в бизнесе, если всё делать правильно. Если ты пытаешься перейти в статус «агентство», то, как минимум, надо: — уметь собирать команду и понимать, как команда строится — не бояться делегировать — быть готовым систематизировать работу — понимать, что репутация — это важно, её надо зарабатывать Много всего надо знать перед стартом. И вот Антон предалагает начать решать все эти вопросы одним махом уже завтра, 8 февраля в 12:00 по МСК на вебинаре. 17 лет в интернет-маркетинге — это, знаете ли, вообще не слабо. Антон практик, вот что будет рассказывать: Узнаете про 3 составляющие востребованного фрилансера: системность, управление, hard skills Антон поделится дорожной картой фриланса: от первого доходного клиента до мини-агентства Даст 5 вариантов поиска заказов с холодного рынка Посоветует, как повысить стоимость своих услуг и не потерять старых клиентов. 👉 Регистрироваться тут 👈 Реклама. ИП Петроченков Антон Сергеевич ИНН 771875689505

Вопрос-идея поста из лички:

Тебе нужен пост в dnative —

как общаться с клиентом-зумером, с которым вы разговариваете на модном дружеском сленге, а-ля на «ты».

Какие эмодзи и стикеры можно использовать, а что уже считается дурным тоном? Потому что сейчас единственный вопрос, над которым я мучаюсь — это коммуникация и расставление эмодзи, чтобы не казалось, что я пассивно агрессивная. Например так: спасибо) спасибо ☺️ спасибо! спасибо.

Как-как, как комфортно клиенту, так и общаться. Зумер — это не приговор, а всего лишь возраст. И люди бывают разными, кому-то на «ты» вообще не зайдёт. Хоть по статистике нашей поддержки mave, это единичные случаи из тысяч (и с большой долей вероятности, не зумеры). Но, вообще, вопрос классный. Выстраивание отношений с клиентом, точнее коммуникации. По моему опыту отношения проходят несколько стадий: 1. Знакомство. Условно-формально-деловое общение. Самый комфортный и безопасный для всех вариант. Вам нужно узнать друг друга получше, поэтому стоит держать уважительную дистанцию. Почти как первое свидание. Смайлы лишние, имхо. 2. Этап становления. Вы становитесь ближе друг другу. В идеале провести несколько встреч (в идеальном идеале не Зум, а оффлайновых). Понимаете тональность общения, возможно уже перешли на Ты (так бывает, поверьте). Допускаются безопасные смайлы. 3. Развитие. Надо пережить совместный коллапс проекта, или близко к нему подобраться. Когда летят молнии, гром гремит, а вы выруливаете проект на нужный курс. После этого в диалогах может начать встречаться 18+ лексика в уместных количествах, gifки и мемы. 4. Коллапс. Возврат к официально-деловой лексике, точки в конце каждого предложения (особенно абзаца) бьют в самое сердце, заколачивая гвозди в сердце вашей рабочей дружбы. В лексике появляются обороты вида «коллеги, обращаю ваше внимание», ну и так далее. ____________ На мой взгляд, лучшим вариантом выбора стиля общения с клиентом будет «стиль зеркало». Пускай клиент задаст тональность, а ты подстроишься. Дальше всегда по ситуации.

Готовые аудитории для Telegram Ads 🔥 OneSpot дает бесплатно подборку Telegram-каналов для рекламы вашего бизнеса. Отправьте заявку и вуаля — 100+ каналов по выбранной тематике в формате Excel-таблицы у вас на руках. Для каждой из 30+ ниш ребята отобрали вручную более сотни каналов, чтобы вы экономили время и нервы, тестировали аудитории и не давали им выгореть. Что делать с полученной подборкой? Соотнесите ваши задачи и показатели каналов. В файле подробная статистика — число подписчиков, индекс цитирования, ERR, рекламные охваты. Работать с готовыми аудитории в Telegram Ads можно двумя способами: в разделах Target Channels и Target Users. Подробнее об этом на второй карточке и по ссылке → clck.ru/38aux4 Забрать готовые аудитории Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2Vtzqve16x8

Кажется, начинается Мне, как и всем адекватным людям, было очевидно, что продолжительное заигрывание с нейросетевым контентом в соцсетях продолжаться не будет. А тут выборы ещё (в половине мира и в важных, для экстремистских соцсетей, странах). Значит надо что-то делать. Главные соцсетевые экстремисты, Мета, делают интересно: 1. Создают ассоциацию/Партнёрство с другими создателями нейросетей, где попытаются установить единые стандарты маркеров «этот контент создала нейросеть». 2. В свои нейросети внедряют невидимые водяные знаки и метаданные, которые система считает и сможет понять, что это нейроконтент. 3. В этом году во всех своих соцсетях начнут помечать (речь про ФБ, Инсту и Тредсы) контент, который создан нейросетью. Видео и аудио — слишком сложно, поэтому речь пока про статику. Думаю эта битва за «честный контент» будет ещё более насыщенной, чем битва со спамом в прошлые годы. И победить тут не выйдет 100%. Ох, сколько вбросов ужасных и замечательных подарит нам этот год, а уж следующие. Готовимся. Готовимся никому и ничему не верить. P.S. В духе Чёрного зеркала, хочу вбросить мысль. Скоро регистрация в любых сервисах станет возможной только через авторизацию в «официальном государственном приложении», а-ля Госуслуг. Мб будут какие-то стандартные протоколы, которые внедрят все страны, чтобы всем было удобно. 1 учётная запись привязанная к твоей биометрии, паспортным данным и так далее. И да, каждый комментарий и лайк будет записан и подписан. Возможно и авторизация везде будет по аналогу faceID и так далее, чтобы не было возможности сказать «у меня угнали мой аккаунт». Только тогда получится победить вбросы и фейки (посадить вбрасывальщиков).

Инсайт, лид, дедлайн, референс — вам норм? Мне да. Тут в комментариях самозародилось обсуждение уместности использования таких терминов в профессиональной речи. Я удивился. Одно дело, когда ты выходишь во внешний интернет, где люди далеки от маркетинга и могут тебя не понимать. И ругаться на это. Другое дело, когда мы все тут связаны с рекламой и говорим на таком языке. Есть такая профессия — маркетинг. У неё есть набор терминологии, которая в других сферах может не встречаться. Основа маркетинговой базы — англоязычная, отсюда и такое количество заимствований. Я уже писал, что вообще не вижу никаких проблем в заимствованиях. + профессиональный язык, это же как система «свой — чужой». Ты сразу понимаешь, с кем говоришь. Особенно учитывая факт существования запускаторов-инфо-продюссеров (они среди нас). В среднем за первые 3-5 минут разговора с ними, ты точно услышишь про «воронку, прогрев, запуск, миллионы рублей». Если надо объяснять маркетинг «внешней аудитории» — окей, переходим на понятный язык, где пытаемся найти синонимы. Когда друг с другом общаемся, смысл? Отлично помню слово «подсамапим» и «самап». Думаю человек не из сферы, с ума сойдёт, пока поймёт, о чём тут речь идёт. Так вот. В моих глазах, борцы-за-чистоту-маркетингового-языка среди маркетологов выглядят примерно как «охотники на ведьм». Что-то делают, а зачем, почему, какой смысл — непонятно.

2 года отказывался рекламировать VPN сервисы, видимо надо успеть порекламировать до 1 марта. Хорошее же дело, нужное и полезное для всех. Нравится как «1 марта заблокируют VPNы» = «с 1 марта запрещено будет популяризировать VPNы»