DNative — блог Ткачука про SMM

А ещё Telegram глючит и дублирует текст в поста из-за использования «цитаты». Если убрать форматирование «цитату» из текста, то сразу отображается нормально. Добавляешь и весь текст поста дублируется, а в редких случаях даже утраивается.

Мода циклична не только в «моде» Не сильно понимал этот прикол в «модном мире», где какие-то вещи резко перестают быть модными. А спустя лет 10 возвращаются и переосмысляются, опять все в них. Ну или 20 лет. Или какой там у них цикл. Так мы сейчас становимся свидетелями такого же процесса, только в маркетинге/контенте. Твиттер буквально заполоняются посты с заставками для телефона. Посмотрите на охваты, это миллионы просмотров. Сделать вирусную шутку на такой охват почти нереально, а тут просто «заставка для любителей тёмной темы». Ну замечательно. Таких постов с заставками на смартфон много. Ждём у нас, как минимум в ВК и ОК должно залететь. Второй свидетель «ренессанса» — флэтлеи. Какими же они были модными в середине десятых годов, все их делали (я тоже пытался, получалось сомнительно). Оп, прошло 10 лет, бренды опять активно начинают их интегрировать в контент. За последний месяц количество таких фотографий выросло на 43%, а вовлечённость в среднем в 2 раза выше, чем у других постов. Мне понравилась цитата из статьи.

По словам Эшли Мерфи, вице-президента по потребительскому маркетингу, для Rare Beauty неподвижные изображения сейчас работают лучше, чем видеоконтент.

Да, параллельно с этим возвращается тренд на мыльницы (где-то читал на просторах Telegram, но потерял автора), сам я попросил у родителей плёночные камеры и таскаю с собой время от времени, коллекция пластинок только растёт. Это ли старость, либо всё же цикличность. Но флетлеи придётся делать опять.

Неужели у вас настолько всё плохо? Падают доходы от рекламы? Вроде бы нет. Падает эффективность рекламы? Тоже не видел ничего такого. Тогда какого ляда Инста запускает в тест непропускаемую рекламу? Лавры Youtube не дают покоя? Нужно форсить платную подписку без рекламы? Запрещённая и признанная в России экстремистской компания Meta буквально пылесосит рынок, забирая четверть всех денег онлайн-рекламы. Возможно, команда которая тестирует функцию, считает, что аудитория схавает и «а чё вы мне сделаете, я в другом городе». Ведь куда ты ещё пойдёшь свои фотки выкладывать? А TIkTok туда сюда и забанят. Необъяснимая лажа. И я, как маркетолог, не могу сказать, что буду рад использовать такой формат. Потому что он встретит просто вал ненависти от пользователей к тем рекламодателям, которые его используют.

👍 Как тотально убить хэштеги, инструкция: 1. Парсер, который собирает популярные хэштеги 2. ХХХХХ-каналов, которые генерят спам-контент по всем хэштегам с помощью нейросетей 3. Бесконечный постинг, раз в минуту, а можно и чаще 4. Поздравляю, вы восхитительны Идеальный инструмент потенциального доступа к большой и бесплатной аудитории без ограничений и лимитов. Почему я так переживаю из-за этого? Telegramчик я люблю и хочу, чтобы он был свободен от спама. Со спамом борьбу, очевидно, команда TG проигрывает. Но. НО. Благодаря хэштегам я такую темку для контента неожиданную накопал 😉

Первые эксперименты с хэштегам: 1. Ранжирование хронологическое, значит спам будет миллиард 2. Посты из каналов на которые ты подписан просто не отображаются в лент глобального поиска по хэштегам, они живут только в папке «мои чаты», что странно 3. Репосты учитываются в ленте. Судя по паре примеров, репост поста в чужом канале может отображаться в лент вместо оригинала 4. Постов по профильным хэштегам в #SMM пока почти нет, в основном это каналы с вакансиями. Что делает такие хэштеги почти полностью бесполезными для условно экспертных целей, скорее для вакансий идеально 5. Показать посты как чат — офигенно. Читать удобно, можно оставаться в теме как-то событий, но спам там будет жутко много, если с этим чего-то не сделать (может системы страйков пора делать и исключение из глобального поиска?) 6. Субъективщина: ставить хэштеги в Telegram-постах не для навигации пока выглядит как зашквар 7. Ждём появление агрегаторов и статистики по хэштегам 8. #Ткачук или #ТкачукВещает — вот такая тема бесполезна примерно полностью, если вы не политик/супер-медийная личность Да и #ремонт тоже нулевой смысл имеет, что за ремонт? Чего? Где? А вот локальные, типа #Питер вполне могут иметь какое-то количество трафика

#smm #смм #эсэмэм #сммаркетинг #продвижение #marketing #love #реклама #маркетинг #бизнес #blogger #блогер #smmпродвижение #пиар #liketime #продвижениеинстаграм #digital #pr #photo #vsco #seo #россия #likeforlikes #ugc #smmагентство #smmtips #стратегия #smmобучение #smmщик

Что этим хотел сказать автор? Сегодня читаю лекцию в Ростове и с утра вырвал пару часиков на прогулку по центру. Жарко, уютно, южный вайб, кайф. Но встретил пару раз такую рекламу от Рутуба. Встретил и долго думал. Какая цель? Какой бриф? Подумал, может Женя вдруг стала видео-блогером? Ну так нифига её канал я найти не смог, сплошные видео выступлений и интервью. Получается, за какой контент она отвечает? Ну это ладно, детали. В чём вообще суть такой наружной рекламы? Наши «интернетовские» активно пошли в последнее время в наружку и все такие РК вызывают вопросы по конечному действию. Узнаваемость повышает? Ну так тут скорее Медведеву рекламирует баннер, чем Rutube. Да и что такое Rutube для аудитории, незнакомой с платформой? Странная реклама. Выглядит как креатив на коленке по очень «крутому» брифу, который можно понять только с презентацией.

Новые рейтинги Рейтинг Рунета обновил свою ежегодную аналитику агентств, теперь 25 рейтингов за 2024 год. Новички этого года: Дизайн, Контент и Диджитал-подрядчики иностранных компаний. Считаю, что этого уже достаточно, чтобы смотреть агентства там. Но это не всё. В этом году опять существенно изменилась методология оценки агентств: — новые коэффициенты, например разнообразие услуг и опыта в отраслях; — указание выручки теперь обязательно + ужесточили систему её проверки; — теперь юридические лица участников открыты и доступны. Главное изменение — это порог доступа по специализации. Он считается по числу клиентов и выручке, что позволяет попасть в рейтинг только тем, кто по-настоящему специализируется на услуге или направлении. То есть если агентство есть в рейтинге SMM, значит оно действительно занимается SMM. А не ведёт там пару клиентов руками трёх фрилансеров. Только одна компания попала в 8 рейтингов, 4 из которых — комплексные, а другие 4 — специализированные. Среднее число попадания в рейтинги упало ровно в 2 раза — с 4 до 2. Рейтинг 884 агентств — https://ratingruneta.ru/ Реклама, ООО «Проактивити, ИНН 7704533960

Вынесу из комментариев одного из последних постов про нейросети. Точнее обсуждение новости, что Инста начнёт все наши посты автоматически использовать для обучения нейросетей. Действительно, со стороны на борьбу «авторы против нейросетей» можно смотреть как на борьбу Луддитов, которые в начале 19 века сражались с машинами и станками на производстве. Но прогресс остановить не удалось, мир от этого только выиграл и всем нашлась работа. Я с таким взглядом на ситуацию не согласен. Если вы слушали мои сотни ежедневных выпусков DNative-подкаста, то могли убедиться в моей позиции: я не большой фанат крупнейших IT-гигантов и считаю, что у них слишком много силы/власти, которая пока не особо ограничивается. Сейчас у них есть лучшая инфраструктура, чит-код на деньги и доступ к безлимитному контенту/аудитории. Получается, есть просто всё, о чём можно мечтать. И с этим всем работают лучшие умы IT-сектора (потому что на них есть деньги). Теперь эти наши добрые и справедливые предприниматели планируют взять весь контент, который человечество произвело за последние века, научить на нём свои хитропридуманные системы-нейросети. И дальше сказать: ну все больше не нужны, теперь одна строка чат-бота заменит вам всех. Большое спасибо, всего хорошего. И даже грамоту не дадут! Просто почёт и респект, но 10-20$ за доступ к нашей нейросети теперь занеси. Система не заработает, если не научится. Не научится, если не скормить ей терабаты контента (нашего с вами). Первыми тревогу начали бить художники/фотографы, на чьих работах уже нейросети научились. Потом Голливудские сценаристы и актёры. Не хочется оказаться героем «а когда пришли за мной, то уже никто не протестовал, всех уже заменили». За последние несколько лет, весь контент, который лежал на серверах ФБ, Инсты и других, мёртвым грузом и только тянул ресурсы на поддержание инфраструктуры, неожиданно оказался огромной ценностью. Которая дальше умножит силу, монополию нескольких компаний и добьёт конкуренцию. Поэтому да, я не вижу ничего прикольного в том, чтобы Инста взяла мой контент и учила на нём нейросети за почёт и уважение (хоть и их не достанется). На эти посты я потратил 33 года своей жизни и просто так отдавать их не планирую. И вам не советую.

Платформа автоматизации и персонализации маркетинга Flocktory помогла двум своим партнерам — Haier и Иви — запустить совместный продукт. Как это было — рассказываем на сайте Flocktory Реклама. ООО "ФЛОКТОРИ". ИНН 9709082176.

И вновь про «чисту от ботов» Почти 8 лет назад я опубликовал кейс, как в одном Инста-аккаунте удалось за 2 месяца повысить ER в 2 раза. Там было несколько ключевых моментов: 1. Смена контент-стратегии 2. Чистка ботов 3. Замена ботов живой аудиторией Часть маркетологов-SMMщиков это дело прочитало, выкинув всё сложное, пошли делать свои кейсы. Тупо чистить ботов в ожидании чуда. Чудеса не происходили. Этот кейс породил целую волну новых, а также кучу заблуждений по поводу «чистки ботов», с которой дальше приходилось ещё много работать. Да, сейчас это кажется странно, но это был либо первый, либо один из первых подобных кейсов, который собрал 50к+ прочтений за первые пару лет. Ещё раз, прошло 8 лет. Я уже давно отговариваю всех и каждого от таких телодвижений, ведь чистка предполагает использование серых инструментов автоматизации, а Инста это не любит уже лет как пять (очень сильно не любит). И вот сейчас Инста сама выкатывает инструмент «проверки сомнительных аккаунтов». Платформа сама собирает и сама предлагает удалить. НЕ ДЕЛАЙТЕ ЭТОГО. Вижу посты от маркетологов, которые решились и «попали». Система обещала почистить пару сотен аккаунтов, а удаляла 6 тысяч. Или 9. Или 14. Много удаляла. Видел даже отзыв, где пользователю предложили удалить 8 «фейковых аккаунтов» и он лишился тысячи. Насколько это живые аккаунты — тут свечку не держал. Но это действие не даст вам абсолютно ничего, кроме потери тысяч подписчиков. Если хотите рискнуть, то искать «подписчики» — категория «Помечено для проверки» — удалить все. У меня 2801 человек предлагает удалить но список загрузить не даёт, ошибка. Поэтому не рискую. И вам не советую.

Работать руками задолбало?? Опыта много, насмотренность присутствует, в портфолио полно разных проектов — кажется, пора двигаться вверх? Если вы давно работаете в дизайне и хотите расти вертикально — добро пожаловать на курс «Менеджер в дизайне» от Академии Eduson. На нём вы научитесь управлять проектами и командой, прокачаете свои софт скиллы и сможете уверенно претендовать на повышение до лида или даже арт-директора. Обучение проходит в разных форматах: вы будете осваивать теорию на интерактивных лекциях, отрабатывать навыки на бизнес-кейсах и в тренажёрах, параллельно внедрять изученное в свою работу с шаблонами, чек-листами и шпаргалками. Учиться будете у практиков — среди лекторов, например, Дмитрий Матвеев, арт-директор Wildberries. В Eduson обучаются сотрудники 62 крупных компаний — Академия разрабатывает такие программы, после которых ваши знания и навыки будут соответствовать ожиданиям работодателей. Доступ к курсу и обновлениям останется у вас навсегда, а в течение года на связи будет личный куратор, которому можно задать любой вопрос по программе. Оставляйте заявку, вводите промокод ТКАЧУК и начните учиться уже сегодня со скидкой 65%. Реклама ООО «Эдюсон», ИНН 7729779476 erid: LjN8Jycbz

Понравился пост у Саши Чижова про проблемы агентств. Точнее про виртуальные две проблемы всех, кто занимается услугами: 1. Плохой менеджмент 2. Плохие результаты работы Он приходит к выводу, что все проблемы всегда только в том, что «ты не умеешь работать». Точнее если нет клиентов, значит проблема в качестве работ, а не в чём-то там ещё. Тут смотря что относить к менеджменту. Ведь управление проектами в условном SMM напрямую влияет на качество работ и итоговый результат. Но я полностью согласен. Особенно после стройки. Всех адекватных подрядчиков приходится ждать. Серьёзно, даже «копателей от сегодня и до заката», адекватных, приходится ждать. С нулевым маркетингом, отделом продаж. Мне тут ребята привозили валуны на участок. Это здоровые камни по несколько тонн каждый (мера веса, а не крипта). Их посоветовали соседи. Пока они тут с краном развлекались и ставили на свои места, ещё несколько соседей тоже заинтересовалась и взяли контакты. А они просто нормально выполняют свою работу. Так и в маркетинге. Ты просто хорошо делаешь то, что делаешь. Тебя начинают рекомендовать. У тебя заказов больше, чем ты тянешь. Либо то, что ты делаешь, абсолютно не востребовано на рынке, либо делаешь ты это фигово. Пишу это и чувствую, что тема срачегенерируемая, ведь ситуации могут быть разными и слишком однозначный тезис. Но не могу найти никаких адекватных аргументов против этой гипотезы. Все классные исполнители, с которыми довелось работать в Digital, всегда заняты. К слову, я тоже занятой шокапец.

12 лет прошло! Возможно вы помните… Но когда-то у Инстаграм был другой руководитель, Кевин Систром, а не Адам Моссери. Когда-то Инстаграм был независимый, но потом Цукерберг его купил в апреле 2012 года. А уже в декабре у Инсты изменилось пользовательское соглашение. В нём появилась сноска, что теперь у соцсети появляется право продавать фотографии пользователей третьим лицам без уведомления или компенсации (и вообще делать с ними что угодно). Это был не просто скандал. Это было СКАНДАЛИЩЕ. Падение посещаемости было катастрофическим, с 16 до 12 млн упал DAU, пользователи массово удаляли свои профили. Изменение быстро откатили, Кевин опубликовал пост в блоге, что всё вернули, как было. Люди вернулись. К чему я сделал такое интро в историю? Нас с вами ждёт скандал побольше (или не ждёт, тут вероятность 50 на 50, как с динозавром на улице). Уже сейчас Инста втихую меняет пользовательское соглашение у части аккаунтов в ЕС и США. И в нём разрешает сам себе использовать наши фотографии, тексты, посты и сообщения (которые отправляются нейросетевым ботам ФБ) для обучения собственных нейросетей Инсты и ФБ. И если я вдруг хочу отказаться, то мне нужно сходить ну вы поняли куда в самый нижний раздел в настройках «Информация», там открыть Политику конфиденциальности. Если на меня обновление уже выкачено, то будет возможность оставить заявку на исключение своих данных из обучения нейросетей. Правда для этого нужно заполнить анкету и объяснить, почему я не хочу, чтобы на моих данных училась бездушная машина и как это повлияет лично на меня. Ну и привязать Инста аккаунт к Фб профилю (иначе не получится). То есть согласие по умолчанию, а вот отказ должен быть мотивированным 🤣 Наверняка юристы всё это дело мучали такой формат со всех сторон. И, наверняка, пользователям это очень не понравится. Нас штут флешмобы, бойкоты, и возможность для чиновников из пары стран собрать себе политических очков и нагнуть корпорацию. Я точно буду свой контент исключать везде.

3 причины продвигать инфобизнес через Яндекс Директ 1. Широкая аудитория. Объявления Директа показываются на сервисах Яндекса и сайтах-партнерах. Среднесуточная аудитория — более 65 млн пользователей: среди них точно есть те, кого вы заинтересуете. 2. Разнообразные форматы. Рекламировать онлайн-школу, наставничество или курс можно с помощью баннеров, видео-креативов, карусели из изображений. 3. Точные таргетинги. Умные алгоритмы Директа сами подбирают пользователей, которым с высокой вероятностью будет интересно ваше предложение. Как именно привлекать трафик для инфобизнеса в Яндекс Директ, расскажут уже в этот четверг на бесплатном вебинаре OneSpot → clck.ru/3AoBTY Эксперт по Яндекс Директ Александр Бельков расскажет о работе с миллионными бюджетами, топовых инструментах и частых ошибках. Все с примерами из его практики. За плечами у спикера — 5 лет опыта работы с площадкой и 90% проектов в нише инфобиза. 📌 30 мая, 13:00 по Москве. Регистрируйтесь, это бесплатно → clck.ru/3AoBTY Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqvCUvvp

Год прошёл Год назад Инста начала выкатывать «каналы» в публичный доступ. Я завёл. Много кто завёл. Ииии… И забил. Это странно и удивительно, но формат оказался почти неюзабельным. Единственные, кто продолжают упорно постить в «каналы» информацию — это всякие технические каналы самой Инсты. Например Creators. Даже Цукерберг сделал перерыв больше чем на месяц, хотя раньше стабильно раз в 1-2 недели что-то из анонсов закидывал. Моссери вообще ушёл в Threads и сидит только там. Каналы в WhatsApp тоже раскатываются как-то очень медленно и вообще не вижу про них информации в западных блогах. Про Threads — вижу, про LinkedIn, очень много про email-рассылки. А вот про каналы пусто. Мне формат оказался неюзабельным, потому что лонгриды там не читаются. В Telegram адекватно выглядит, в Инсте как-то слишком пёстро и неудобно, нет нормального форматирования. Туда короткие заметки, по идее, надо кидать. Но такого у меня мало. Из брендов тоже не вижу, чтобы кто-то активно использовал. Но есть категория исключение. Это спорт. Формула 1, футбольные клубы, NBA и так далее — все достаточно активны в своих каналах, просмотры держатся на уровне 50% от числа подписчиков, но на каналы подписано 2-3% от общего числа аудитории. То есть ядро, самые преданные фанаты. В русскоязычном пространстве Инсты, каналы не залетели вообще. Кому надо, у нас есть Telegram. Кому не надо, тем не надо)

Меня тут словила новая РК ВКонтакте про «первые воспоминания» Такая ностальгическая реклама, где в креативе все вспоминают свои «первые лайки, первых друзей, лайвы» и так далее. Прикольно осознавать, что современные и актуальные соцсети в нашей жизни уже СТОЛЬКО лет, что могут запускать рекламу с отсылками к былым временам. Обычно это удел условной Coca-Cola или Levis. Ролик я посмотрел, всё понял, перешёл по ссылке ииии… И ничего. У меня открылась просто лента новостей. Вот это странно. Там длиннющая колбаса в UTMке, СТА «поделиться, что для меня было первым», но внутри никакой страницы с моими первыми лайками/друзьями нет. Вспоминать и писать об этом? Сомнительно. Как будто бы напрашивается виджет/mini-приложение, где будут собраны такие штуки. Я бы хотел увидеть пост, которому я поставил первый лайк в ВК (если это теоретически возможно вообще найти и сделать). Помню время, когда ФБ просто задалбливал пушами про годовщины дружбы, воспоминания и так далее. Иногда были прикольные, но слишком много и слишком часто. Вот что-то такое для кампании напрашивается. Пока писал пост решил перепроверить, всё ли я правильно понял. Всё понял правильно, Adindex пишет, что там ещё и хэштег у РК есть #первыйВКонтакте. Судя по тому, что постов с хэштегом почти нет, а те что есть, скорее от участников рекламной кампании, не только я хэштег проморгал и не понял, что надо делать.

Читаю исследование Telegram-каналов от BeSeed по результатам 2023 года Я люблю исследования и даже веду отдельный канал, куда собираю самое интересное (@dnative_sklad). Вводные: 550 TG-каналов, с которыми работали лично, без накруток и с живой аудиторией. Всё исследование сравнивает ключевые показатели: аудиторию, просмотры, CPV и стоимость рекламы, досягаемость (почему-то в Telegram её называет ER, но это ReachRate — RR). С разбивкой на размеры каналов и тематики. И читаешь, всё в целом ладненько. И выборка в 550 каналов вполне адекватная. Но есть нюанс. Например таблица с динамикой среднего количества просмотров рекламных постов. «Самое большое падение просмотров в категории 150 — 500к аудитории». Могу сразу выдвинуть гипотезу, что в прошлом году там было много каналов по 300-400к аудитории (например), а в этом по 150-200 тысяч. Вот и разница может быть. И так абсолютно по каждому разделу. Единственное, где данные прям хорошие — это CPV, ReachRate. Показывает то, о чём мы говорили в последнем эпизоде Продажных блогеров: охваты снижаются, конкуренция растёт, стоимость рекламы улетает дальше в космос. 👉 Смотреть видео-версию подкаста на Youtube. 👉 Слушать аудио-версию. Само исследование тут, основное вынес в пост.

Маркетинг задолбал Коллеги меня поймут — даже если с этой мыслью не сталкивались вы лично, то наверняка слышали подобное от знакомых. Задачи больше не драйвят, сложностей много, кто-то работает круглосуточно. В конце концов, хочется научиться чему-то новому. Из маркетологов получаются классные продакт-менеджеры. Вы уже многое умеете: анализировать рынок, выдвигать и тестировать гипотезы, оценивать результаты по метрикам. А все остальные навыки продакта вы можете освоить на курсе «Продакт-менеджер» от Академии Eduson. Для меня самое важное в обучениях — это лекторы. В Eduson преподают эксперты с опытом работы в самых топовых компаниях: Avito, «Яндекс», «М.Видео», Tele2 и других. Все рабочие навыки отрабатываются на тренажёрах и бизнес-кейсах, то есть вы не просто будете владеть теорией, но и легко сможете сразу начать работать. Обучение проходит в гибком формате — доступ ко всем материалам курса выдаётся сразу, и вы сами решаете, когда смотреть лекции и выполнять практические задания. В течение года на связи будет личный куратор, которому вы можете задать любой вопрос. Цель Eduson — ваше трудоустройство: вам помогут найти работу или вернут деньги за обучение — это прописано в договоре. Переходите по ссылке, оставляйте заявку и используйте промокод ТКАЧУК на скидку 65%. И пусть работа радует. Реклама ООО «Эдюсон», ИНН 7729779476 erid: LjN8KYsWP