DNative — блог Ткачука про SMM

И ещё о стратегии Как я уже и говорил, сейчас я выписал себе кучу пунктов, которые смело занёс в «слабые стороны» и минусы, которые стоит исправить в блоге. Ваша обратная связь, правда, часть из них перечеркнула, впереди много работы. Но вот сам опыт, когда ты анализируешь свой собственный проект глазами «стороннего наблюдателя» — вот это сильно. Больно и сильно одновременно. Только мне повезло. Я сам работаю и делаю то, в чём выступаю экспертом. Не каждый предприниматель может похвастаться такой же насмотренностью. Что делать? Попросить более опытных коллег дать обратную связь. Где? В тему придётся Онлайн-питчинг от Бизнес-секретов и Тинькофф Бизнеса. Когда? Уже 25 мая. Что будет: трое экспертов разберут идеи новых проектов, лучшая идея получит 300 000 рублей на запуск и другие призы. Но заявку нужно успеть подать до 18 мая. Если собственных идей по запуску проектов нет, можно принять участие в качестве зрителя, посмотреть на чужие классные решения и ошибки (чтобы на них учиться). Подать свою идею тут и/или зарегистрироваться в качестве зрителя И да, оценивать идеи будут Максим Спиридонов, основатель бизнес-клуба Reforma, проектов Нетология, Фоксфорд, и Женя Давыдов сооснователь креативного агентства SETTERS. Реклама. АО "Тинькофф Банк", ИНН 7710140679, лицензия ЦБ РФ № 2673, Kra248ayE

Про стратега без стратегии В личном канале на днях я обсуждал одну большую проблему. Блог DNative скоро будет 7 лет. И за эти годы у блога ни разу не было сформированной стратегии. Ни стратегии развития, ни контент-стратегии. При этом, мой основной курс = обучение разработке SMM-стартегии. Да и разработка стратегий и участие в тендерах это основной вид моей профессиональной деятельности последние годы. Получается, стратег без стратегии. Есть только путь, без цели. При этом я давно сформулировал главную цель блога (нет, не деньги). Но есть ощущение, что к цели иду окольными путями. Поэтому было принято быстрое и важное решение — стратегию сделать. Первым блоком я описал текущее положение, все проблемы, коих набралось на 15 слайдов. Погрустил пару дней, пора двигаться дальше. И в этом дальнейшем движении мне нужна ваша помощь. Я планирую сделать несколько опросов. Начать с опроса своей аудитории, потом выйти в дружественные каналы и сделать опрос вообще людей, которые интересуются SMM, но не связаны напрямую с моим каналом, чтобы увидеть разницу. Кароч, правильный подход к изучению ЦА. Для себя решил, что если стратегия получится и получится годной, то выложу в публичный доступ. И как референс, и как публичное обещание «следовать ей», и для сбора обратной связи от других экспертов. Стратегии в паблик вообще почти не попадают, так что опыт будет интересный. Поэтому начнём с шага 1: опрос. Опрос займёт от пары минут, до (ну там можно углубиться). Буду очень благодарен всем и каждому, за его заполнение: https://forms.gle/WbS5rLdQNvnujrp38 Прошу перейти по ссылке и ответить на вопросы. Почти везде это выбор из нескольких вариантов. В редких случаях открытые формы, но их заполнять необязательно.

Сила standalone-блога вот в чём Я очень люблю VC, крутая платформа. Её сейчас распробовали многие. Только теперь бизнесу, который хочет вести там свой корпоративный блог, нужно подключать абонентку в 20к₽ в месяц. Иначе охватов не будет. Охватов у плохих статей не будет и без того. А хорошие = за деньги, да. Свой блог тоже стоит денег. На сервер. И аудитории будет в моменте меньше. В долгосрочной перспективе плюсов больше. Там никто не скажет платить за охваты, но есть нюанс 😏 Резюме: странный мув от VC. Видимо с монетизацией всё грустно сейчас.

Email! Я на низком старте. Да, это анонс. Скоро запущу свою email-рассылку с дайджестами, статьями и классным контентом. Почему? Смотрю я на западных коллег, а там сейчас через одного все запускают свои рассылки и они круто с ними работают. И, что самое важное, аудитория их читает. Активно читает. Я годами был скептиком рассылок. Но, судя по всему, рыночек к ним возвращается. И к нам придёт активный запрос на создание рассылок уже в этом году, максимум следующий, по моим прогнозам. Пара коллег тоже готовиться к запуску. И это один из первых случаев ДЕЛЕГИРОВАНИЯ в моём блоге. Я пошёл сначала делать рассылку сам, упал лицом в технические настройки, в вёрстку и понял. Проще и дешевле заплатить и не разбираться в новом виде деятельности, чем потратить недели и сделать всё криво. Прайс за запуск вышел в 70к рублей. На мой запрос отозвалось всего два специалиста, думал будет больше. К чему же пост, спросите вы? Неужели Ткачук просто так анонсирует свою рассылку без формы подписки на неё? Нет. Я нативнейшим образом подвожу к проблеме отсутствия на рынке специалистов, умеющих работать с email-маркетингом. Мало их. Прячутся. А скоро будут нужны, уверен в этом. Особенно в B2B и IT. И тут в пост врывается важнейшая ссылка https://goo.su/TRkOP6 Если вы перейдёте по ней, то попадёте на бесплатный урок по email-маркетингу «Как перейти в IT с нуля, стать email-маркетологом и начать зарабатывать», где вместе с наставниками ты соберешь свои первые рассылки с нуля. Что будет на уроке: Знакомство со сферой е-mail-маркетинга, с чего начать погружение. Узнаете топ ключевых профессий для легкого старта на удалёнке в 2023 году Разберете кейс работы на реальном проекте, который можно добавить в портфолио Поймёте, как работать удалённо из любой точки мира Бесплатный открытый урок будет 18 мая в 12:00 по МСК. А моя рассылка запустится попозже. Так что регистрироваться на урок тут https://goo.su/TRkOP6, а подписываться на рассылку позже. #нативнейшая_нативочка

AI, ИИ Год назад словом, от которого тошнило, было МЕТАВСЕЛЕННЫЕ. В этом году их уже хоронят (ура, но мы и без того это знали и понимали). В этом — ИИ. Какой ещё ИИ не совсем понимаем, но это нейросети, что не равно искуственный интеллект. Вообще ни разу, но звучит красиво. Эта тема уже поперспективнее. Мне нравится, даже отдельный канал про это завёл (тыц). А вчера Google в своей классической манере хреновых презентаций презентовывал новые продукты. Ощущение, что взяли всё, что есть на рынке и воткнули в свои продукты. Карты с погодой? Написание писем за тебя в Gmailе? Понятно, что сейчас нейросети, как и Stories, в своё время, будут вообще везде втыкиваться. А контент надо будет трижды перепроверять, нейронный он или нет. Ну и показали технологию автоматического перевода видео с разных языков, с сохранением тембра и голоса. Поздравляю, молодцы, догоняют Яндекс. Согласен тут с Семёном, мы уже к этому привыкли. Осталось подтянуть свой голосовой ассистент до уровня Алисы и вообще почти догонят) Кстати, это одна из причин, почему я тотально игнорирую изучение английского языка. Пройдёт ещё несколько лет и синхронные переводчики в ухе, как в фантастических фильмах, должны стать реальностью. Я прям верю в это. Разумеется, сразу ничего потыкать нельзя. Увидим в работе попозже. Это всегда раздражает в крупных IT-презентациях. Ну а мем про AI, AI, AI повторённый сотню раз, все уже видели. Лучше бы концерт Бейонсе смотрел в стримах в Инсте, чем тратил время на гугловскую презу.

AI, ИИ Год назад словом, от которого тошнило, было МЕТАВСЕЛЕННЫЕ. В этом году их уже хоронят (ура, но мы и без того это знали и понимали). В этом — ИИ. Какой ещё ИИ не совсем понимаем, но это нейросети, что не равно искуственный интеллект. Вообще ни разу, но звучит красиво. Эта тема уже поперспективнее. Мне нравится, даже отдельный канал про это завёл (тыц). А вчера Google в своей классической манере хреновых презентаций презентовывал новые продукты. Ощущение, что взяли всё, что есть на рынке и воткнули в свои продукты. Карты с погодой? Написание писем за тебя в Gmailе? Понятно, что сейчас нейросети, как и Stories, в своё время, будут вообще везде втыкиваться. А контент надо будет трижды перепроверять, нейронный он или нет. Ну и показали технологию автоматического перевода видео с разных языков, с сохранением тембра и голоса. Поздравляю, молодцы, догоняют Яндекс. Согласен тут с Семёном, мы уже к этому привыкли. Осталось подтянуть свой голосовой ассистент до уровня Алисы и вообще почти догонят) Кстати, это одна из причин, почему я тотально игнорирую изучение английского языка. Пройдёт ещё несколько лет и синхронные переводчики в ухе, как в фантастических фильмах, должны стать реальностью. Я прям верю в это. Разумеется, сразу ничего потыкать нельзя. Увидим в работе попозже. Это всегда раздражает в крупных IT-презентациях. Ну а мем про AI, AI, AI повторённый сотню раз, все уже видели. Лучше бы концерт Бейонсе смотрел в стримах в Инсте, чем тратил время на гугловскую презу.

Я сммщик и хочу сменить сферу деятельности. Куда податься? Сообщество Dnative! Тут наш собрат (звучит круто, но лучше всё же Коллега) выгорел. Выгорел от сомнительных продуктов, сомнительных KPI в SMM, создания контента ради контента. Хочет сменить род деятельности. Что бы вы посоветовали? Полный вопрос и описание ситуации в Ask’е https://dnative.ru/ask/ya-smmshhik-i-hochu-smenit-sferu-deyatelnosti-kuda-podatsya Отвечать/советовать можно там либо тут в комментариях (но лучше там). Думаю проблема касается далеко не одного человека и многие узнают себя в тексте. Накидаем идей? Я свою уже в ответы записал.

Блокировка блокировщиков 😎 YouTube тут начал тестировать блокировку видео для пользователей, у которых включена блокировка рекламы. Не, ну а чо? Поддерживаем? Я да. Не нравится реклама, есть YouTube Premium для тебя. Сервис дорогой, нагруженный, живёт за счёт рекламы, всё логично. Странно, что только сейчас начинают.

ОК? ОК Я пошёл общаться с Одноклассниками. В Петербургском офисе уже бывал, игуану Чикуню, которая там живёт, видел. Теперь очередь за алгоритмами и блогерами. Я годами твержу бизнесу — смотрите в сторону ОК! Там есть аудитория и алгоритмы умеют вирусить контент. Блогеры есть, но будто мы о них ничего не знаем? Пообщался с Одноклассниками, они тоже говорят, блогеры есть, развиваются и всё у них хорошо. Даже карточки мне с ними запилили. Эксклюзивные. Мне этого конечно же мало. Поэтому завтра я иду записывать эпизод подкаста с проджект-менеджером направления монетизации авторов Александром Кирюшкиным, обсуждать инфлюенсер-маркетинг в Одноклассниках. Как блогерам там живётся, и самое главное, как их на платформе найти/сколько они стоят. Свой базовый список из 10 вопросов я уже подготовил, но у вас есть отличный шанс через меня спросить у ребят что-то по поводу блогерства в ОК. В комментариях под этим постом.

Вернусь к маркировке рекламы Скоро год пройдёт, как её надо маркировать. Что изменилось? Агентства поседели, а в договорах появился пункт «это твои проблемы». Понимания, что и как делать, при этом, не прибавилось. Разбираемся вместе с командой рекламной платформы BeSeed. Они с осени маркируют всю рекламу, которую размещают. И даже эту промаркировали! Они решили опубликовать весь внутренний FAQ — он поможет разобраться в очень непростом вопросе. Остались вопросы? Заходите в бот https://t.me/beseedbot— там можно всё спросить и оперативно получить ответ 😉 #нативная_интеграция

А пост снесли Говорят, типа тролли из Twitter нажаловались. Но это ж обычная практика у таких активностей. Сколько было комментариев под конец — не видел. Но прирост + 14 млн человек по итогу. Вот это конечно сильно. Не уверен, что видел более масштабные приросты с одной активности. Ну да, тут и призовой фонд в 2 раза можно увеличить, с таким приростом)

А конкурсы «на репост» всё ещё работают, когда у тебя вовлечённая аудитория «Репост + отмека в комментариях» и призовой фондhttps://www.instagram.com/p/Cr8_tWxOxeF/ в 50к$ на 5 победителей от MrBeast = +2,5 млн подписчиков в аккаунте за 16 часов. Сурьёзный прирост. Вот в его случае будет интересно глянуть на отток аудитории после подведения итогов. Поставил себе пометку, проследить.

Про PR и маркетинг Можно я тоже запрыгну в уходящий поезд очередного витка срача PR vs Маркетинг? В одно углу ринга Лобушкин (PR это такое крутое, что только гендиру напрямую подчиняется), в другом Ефимов (PR часть маркетинга и работает с ним за ручку рядом). Я согласен больше с Семёном, и не только потому, что он мой будущий сосед и знает, где я живу. Тут другой вопрос, а PR в России это вообще что и где это видно? Это рассылка пресс-релизов «ой, мы сделали акцию, было бы вам про это интересно рассказать?» (конечно бесплатно, мы же ппц интересное что-то сделали). Или PR это дружить с тремя с половинами медиа, которые остались в России? Есть ненулевая вероятность, что я не знаком с классным PRом и это только моя проблема, но всё, что я видел, это история про «так, знаю этого журналиста, его нужно подмазать, сделает нужную статью». Вешают статью на главную, радуются 2-3к просмотров, отдел открывает шампанское (или игристое, всё зависит от жирности компании), празднуем. Чё уж скрывать, у меня и самого был такой опыт. Тупее осваивания бюджета, чем пара таких кейсов, и не припомню в своей практике. Но директору нравилось, да. Всё клёвое, что делает сейчас PR = маркетинг. Ну и гасить репутационные пожары. Или я что-то забыл? Как там обычно говорят: маркетинга это за деньги, PR это «бесплатно» и по любви». 😆😆😆 Хаха ещё три раза. Это просто осваивание бюджета другим способом. Так и вижу «бесплатную организацию пресс-тура без бюджета», чтобы СМИ потом о чём-то написали. Контент без посева, сегодня, мёртвый контент. PR же должен формировать отношение аудитории к продукту/компании, правильно? А маркетинг не тоже самое делает? Как они могут делать одно и тоже, без связи между собой? Есть стратегия продвижения и развития бренда, есть характеристики бренда, их и промят два с половиной землекопа в компании, смысл тут что-то делить между собой? Одно дело делаем, товарищи.

Про PR Можно я тоже запрыгну в уходящий поезд очередного витка срача PR vs Маркетинг? В одно углу ринга Лобушкин (PR это такое крутое, что только гендиру напрямую подчиняется), в другом Ефимов (PR часть маркетинга и работает с ним за ручку рядом). Я согласен больше с Семёном, и не только потому, что он мой будущий сосед и знает, где я живу. Тут другой вопрос, а PR в России это вообще что и где это видно? Это рассылка пресс-релизов «ой, мы сделали акцию, было бы вам про это интересно рассказать?» (конечно бесплатно, мы же ппц интересное что-то сделали). Или PR это дружить с тремя с половинами медиа, которые остались в России? Есть ненулевая вероятность, что я не знаком с классным PRом и это только моя проблема, но всё, что я видел, это история про «так, знаю этого журналиста, его нужно подмазать, сделает нужную статью». Вешают статью на главную, радуются 2-3к просмотров, отдел открывает шампанское (или игристое, всё зависит от жирности компании), празднуем. Чё уж скрывать, у меня и самого был такой опыт. Тупее осваивания бюджета, чем пара таких кейсов, и не припомню в своей практике. Но директору нравилось, да. Всё клёвое, что делает сейчас PR = маркетинг. Ну и гасить репутационные пожары. Или я что-то забыл? Как там обычно говорят: маркетинга это за деньги, PR это «бесплатно» и по любви». 😆😆😆 Хаха ещё три раза. Это просто осваивание бюджета другим способом. Так и вижу «бесплатную организацию пресс-тура без бюджета», чтобы СМИ потом о чём-то написали. П

Как набрать 50 тысяч подписчиков за 2 месяца, да ещё и без бюджета? Отличное видео от Никиты) И радиаторы у них реально классные, у меня дома стоят 👍

Всё никак не пойму А аккаунты, которые принадлежат пользователям из России или в которых в качестве валюты используется российский рубль, могут или не могут создавать или показывать рекламу?

Судя по последним новостям, теперь главная тактика развития отечественного IT — просто ждать, пока закроется/уйдёт очередной крупный международный сервис и пилить его аналог. Импортозаместим интернет!

Прокрастинация!!! Этот пост не про борьбу с прокрастинацией. Зачем с ней бороться? Мы ж креативная отрасль. Предлагаю креативный подход к ней. Делюсь лайфхаком. Прокрастинация = поиск идей и отдых мозга. Вот и всё. От работы кони дохнут. А мы? Я «прокрастинирую» 50% рабочего времени. А может и больше. Я могу себе позволить включить ролик на Ютубе и залипнуть минут на 30. Могу листать ленту. Всё это, пока работаю. Зато внутри меня в это время напрягается креативная и стратегическая мышца. Я её напрягаю своей прокрастинацией до железного каната. Который потом распрямляется, когда действительно нужно работать, и кааак начинает хреначить. Новые идеи, новые посты, новое всё — приходит когда я не работаю. Точнее когда я отвлекаюсь от своей прямой работы. Делаешь анализ для стратегии? Пфф, пошёл листать ленту, нашёл крутую идею, оп, включил в Best Practies, радуешься. Работаешь с большой таблицей? Отвлекаешься, вовлекаешься, полетело всё. + все же знают главный секрет эффективности работы? Чем меньше времени осталось на задачу, тем лучше и изящнее ты её делаешь. Я не борюсь с прокрастинацией, я с ней давно дружу, люблю её, обнимаю и всячески уважаю.

Сходил в гости в подкаст Маркетинг или маркетинг Поговорили про то, как готовиться и переживать кризисы в SMM. Слушать на всех стримингах тут 👉 https://marketing-kontur.mave.digital/ep-2 P.S. В какой-то момент я решил, что буду ходить гостем только в те подкасты, которые хостятся на mave.digital Сейчас я продолжаю придерживаться этого решения, но стало чуть сложнее. Потому что все и без того хостятся на mave😉 В рейтинге крупнейших мировых подкаст-платформ мы за месяц поднялись ещё на 2 позиции и теперь занимаем гордое 35 место 👑

Ограничил комментарии в канале, делюсь наблюдениями Сначала комментариев стало мало. Сейчас постепенно нормализуется. Спам пропал. Отсекаю всех хитроделанных товарищей на этапе заявок, хоть некоторые умудряются подавать заявки в чат по 5-10 раз. Стало спокойно жить. Прям хорошо. Никаких нейросетевых комментариев. Всем рекомендую. Лайфхак для тех, кто вступает в чат и не хочет видеть отдельную вкладку «чат для комментариев» в списке. Чатик можно смело кидать в архив (чат, не канал, это важно). Сами комментарии остаются доступны, но уведомления не парят. Единственный минус — уведомления об ответах перестают приходить в личку (в бота, который их собирает). Для авторов крупных каналов рекомендую такую штуку. Пока лучший вариант, чтобы не запрещать ссылки, оставлять комментарии открытыми, но убрать весь спам 👍