DNative — блог Ткачука про SMM

Ну и пока такая пьянка Комментарии в каналах дико глючат. То просто не открываются, либо не зайти, либо нулевые показывает, либо вот так.

Не, ну в целом мне нравится обновление

Надо теперь всех в контакты добавлять(

Каналам Stories не дали(

Telegram Ads превращается... В баннерокрутилку? В коде грящудих обновлений нашли новый формат рекламы в TG Речь не про Stories, которые вот-вот выкатят. А в каналах. Формат: изображение с текстом и ссылка. Ссылка может вести НА ВНЕШНИЕ страницы. То есть сейчас только либо в канал, либо в бота. А тут на другие сайты. Появится отслеживание переходов по таким ссылкам. Это не финальный вариант, но… Аукцион 100% станет дороже. Намного дороже. Итого получаем: 1. Уже появился гео-таргет 2. Уже появились базы ремаркетинга (номера телефонов). Но там важно учитывать закон о передаче персональных данных, есть нюансы. 3. И возможность уводить трафик на внешние ресурсы. Если появится ещё и алгоритм в каком-то формате, то полноценный программатик готов. Вовремя я залил бюджет в OneSpot, пора открутить, пока не стало дороже.

Бесплатный курс от Школы Бизнеса Тинькофф — Как привлечь первых клиентов? Для начинающих предпринимателей и тех, у кого есть проблемы с привлечением новых клиентов. Что внутри: 1. 8 модулей в формате текстов с тестами на проверку знаний. 2. Советы маркетологов и других предпринимателей по привлечению клиентов 3. Программа не только про Digital-маркетинг, но и оффлайн инструменты привлечения внимания, включая партизанский маркетинг, сарафанное радио. 4. Оценка эффективности рекламных инструментов 5. Определение бюджета и Целевой аудитории Пройти курс бесплатно тут Реклама. АО "Тинькофф Банк", ИНН 7710140679, лицензия ЦБ РФ № 2673, bva9vq4qoqo-1h5pjj61c

Помните времена, когда TikTok у нас работал и рекламу там активно запускали? Ну, если вдруг, у вас по прежнему есть возможность запуска рекламы в TikTok, то новость полезная. Запустилась база рекламных креативов с разбивкой по странам и рекламодателям. С вилкой по охватам этих креативов. Можно следить за конкурентами 👀 А тем, у кого доступа нет, можно использовать как базу референсов для вертикальных видео/рекламы на других площадках. В закладки тут https://library.tiktok.com/

О чём писать в блоге про маркетинг? Проблемы контент-стратегии для экспертов Записал спонтанный эпизод подкаста Dnative про контент и начинающих авторов. Точнее про косяки, с которыми точно столкнётся каждый. Слушать тут https://dnative.mave.digital/ep-548 Адаптировать эпизод в текст и сделать статью или кому надо, те и так послушают?)

Побаловались и хватит? По нейросетям такое ощущение в последние пару месяцев, хайп чутка отошёл и я этому рад. Обложки продолжаю делать в Midjourney, а вот ChatGPT пока больше разочаровывает (персональная оценка). Кто-то в работу на агентской стороне внедрил инстурменты? Имхо, бета-версия Photoshop с нейросетью — вот это круто и реально ускорят работу. Быстрее работа = дешевле работа. У меня такая логика. И у ребят из агентства РИЧ, которые запустили новый продукт — реклама, человек и нейросети. Они делегируют на нейросети часть работы, оптимизируя процессы. Оптимизация = меньше прайс. Говорят, получилось сократить кост почти в 2 раза относительно команд, только из человеков. Под это дело собрали понятный и яркий лендос, на котором рассказывают, насколько быстрее, лучше и дешевле они работают с таким подходом. Теперь готовы к новым вызовам и проектам. Если интересно, то попросили заявки оставлять тут. #нативочка

Май нейм из Маркетинг, бат эврибоди колз ми «что за говно?» Это я увидел новую рекламную кампанию Urent с Петушерингом в главной роли. О чём не буду говорить: что на их официальных фотографиях постоянно чужие самокаты в кадре, что они взяли видео Риты Дакоты и её поездку на свадьбу, которой проиллюстрировали «петушеринг». У меня глобальный вопрос. Это нормально для федерально компании использовать «не будь петушком» и «стра хов очка»? Вы бренд для быдла, я как-то пропустил смену позиционирования? Дабы PR-отдел мог включить и это упоминание в своё отчёт «вирусной компании», добавлю: самокаты говно, реклама говно, всё запретить, без прав не пускать за руль. На тротуарах они лишние, на дорогах лишние вдвойне. Особенно в центре Петербурга на узеньких улочках. Если хотите запретить кататься на двух самокатах, технически это реализовать явно не проблема. Могут быть датчики, могут быть «нейросети которые обучаются». А не петушки за рулём.

Когда тебя банят — это ЦЕНЗУРА, а когда банишь ты — модерация Цитату спёр из неизвестного твита, который привёл Вастрик в новой статье про модерацию. Статья классная, особенно с примером про ковёр. Так случилось, что я занимаюсь «комьюнити» примерно всю свою интернет-жизнь. В 12 лет, когда я впервые попал в интернет и сразу же пошёл искать… браузерные игры, я сходу втянулся в форумную жизнь, чаты и кланы. Можно сказать, что детское задротство, желание создать сайт для клана на Ucoz и наполнять его контентом, не покидает меня до сих пор. Только игра = SMM, соклановцы = все вы. Поэтому с сообществами я работаю давно. И понял/принял одно простое правило: модерация должна быть жесткой, беспощадной и молниеносной. Только в таком случае сообщество имеет шанс на длительное существование. Чат Dnative (не комментарии) я создал 2 июня 2017 года. ШЕСТЬ лет назад и он до сих пор работает, в нём есть обсуждения и полезные ответы. Благодаря тотальному запрету за флуд и спам, боту, который удаляет третье сообщение подряд (чтобы мысли формировались в одном сообщении), моей харизме и капле удачи, что туда сразу вступили классные специалисты, которым интересно вместе. Я поддерживаю обоснованную критику и всегда вступаю в диалог, а мат и оскорбления просто улетают в бан. Разделяю «профессиональное общение» и «давайте обсудим что в мире творится». Благодаря этому чат живёт, комьюнити живёт. Поэтому понимаю все запреты от Инсты или Ютуба, удаление контента и комментариев. Нужды сообщества ставятся превыше нужд отдельного пользователя. И не представляю вызовы, которые стоят перед соцсетями, когда им нужно «отмодерировать целую страну/половину мира» с точки зрения количества пользователей и разности взглядов. Всегда будут обиженные.

Нашёл свой криптонит В маркетинге я смело бросаюсь в любые новые для себя вызовы. Так и вырос. Каждая смена работы для меня была ростом по карьерной лестнице с приростом ответственности и уровня, который я раньше не занимал. Но тут споткнулся. Точнее спотыкаюсь об этому тему я годами, осознал сейчас. Не затягиваю в духе современной «качественной» бизнес-литературы. Криптонит — рекламировать самого себя. Мне капец как всегда это неудобно. Согласовываешь афишу/посты лекций — «ну как-то пафосно, неудобно, слишком хорошо про меня». Поэтому и рекламу на канал не закупал раньше. Сейчас запрыгиваю в папки, но там не я один, а подборка, поэтому терпимо, когда мы вместе это сила. Решил это исправлять недавно. Выделил бюджет на рекламу, самопополняемый. 15% с дохода откладываю автоматически на продвижение. В конце июня закинул платёж в OneSpot на Telegram Ads. Ииии… За это время попробовал запустить 1 объявление, которое отклонила модерация. С этой недели взялся за голову, всё же деньги уплочены (и не мало), пора действовать. Бюджет сам себя не освоит. Но одно дело рекламировать Telegram Ads или OneSpot, другое дело — запускать самому. Сходил на консультацию, набросал идей. В итоге сегодня отобрал 134 TG-канала для теста гипотез и покупки рекламы. Мои критерии: 1. Избегать крупных каналов про маркетинг. Почти все либо залиты аудиторией связанной с маркетингом очень косвенно и публикующие для неё фастфудный контент, либо гарантированно с перегретым аукционом и завышенным СРМ. 2. По максимуму избегать всратого контента. Пока отбирал сегодня каналы, некоторые посты увидел раз по 5-10. Всякое PROдвижение, папа/мама маркетинга, инфозапускаторы и прочие идут стройно также лесом. 3. Первий тактический шаг начать выкупать показы в мелких каналах. Да, много (очень много) ручной работы, но там нулевая конкуренция, бюджеты в сутки откручиваются минимальные, можно встать надолго. 4. Второй план-шаг, не пытаться выкрутить бюджет «завтра». CPM чуть ниже рынка, чтобы показы шли в момент, когда другие рекламодатели «спят». 5. Выбрать 5-10 каналов с гарантированно классной аудиторией и не бояться выкручивать ставку побольше. Задача: привлечь правильных профессионалов людей в канал. Осталось дописать креативы + часть постов сделать в стиле «посадочных» для этих объявлений. Например сегодняшний пост с подборкой статей — одна из гипотез. P.S. Куда легче писать рекламу для кого-то, чем про себя. Просто принципиально проще) P.P.S. Свою стратегию блога всё ещё не сделал, занимался клиентскими.

«Да я это в интернете взял, какие авторские права?» 😑 Когда ты становишься автором, к вопросу авторских прав начинаешь относиться чуточку иначе, чем раньше. Особенно когда впервые сталкиваешься с их нарушением. Любой творческий продукт, который кто-то создал, находится под охраной закона. И просто так взять чужое нельзя. А если разобраться подробно, то 12 августа в Москве стартует второй поток бесплатного образовательного проекта «ПРО.Креатус». Курс знакомит с правовыми аспектами управления интеллектуальными правами. Что будет: - монетизация творческого продукта; - режимы охраны интеллектуальной собственности; - способы защиты креативных объектов и многое другое. На лекциях практикующие юристы и эксперты в области креативного бизнеса не только дают теоретические азы, но также приводят примеры из реальных кейсов. В конце курса выпускники получат удостоверения о повышении квалификации установленного образца. В течение 11 месяцев участников сообщества ждет экспертное сопровождение. Для кого: Представители руководящего состава креативных компаний Москвы: учредители, директора, их заместители, руководители направлений. Формат: Очные встречи в центре Москвы по вторникам и субботам. В программе: лекции, семинары, мастер-классы, а также выездные культурные мероприятия. Подать заявку можно до 31 июля на сайте. Количество мест ограничено. #нативочка

Подборка моих статей из блога DNative, которые кое-кто мог пропустить Каждая классная. Каждую советую прочитать. 1. Сколько зарабатывают в SMM? Рейтинг зарплат SMM-отрасли 2022 2. Брендам МОЖНО дублировать контент во все соцсети. Я разрешаю 3. Как написать хороший кейс по SMM. Разбор 45 кейсов и 14 ошибок. 4. Личный опыт: презентация для лекции, за которую заплатят 5. Гайд: как сделать правильный SMM-рубрикатор 6. Как понять свой уровень в SMM? 7. Постоянная проблема почти всех SMM-стратегий: объём ЦА vs охват 8. Чему можно научиться у контент-стратегии Windows в TikTok? 9. Как я облажался со своими курсами 10. Личный кейс: система контента блога Dnative Такая подборка заслуживает лайка, так считаю.

Платформа для бесплатного обучения от Яндекс Рекламы 150 часов образовательного контента собрано на платформе Для маркетологов, предпринимателей и специалистов по контекстной рекламе. С обратной связью от экспертов Яндекс Рекламы! Внутри: 1. Записанные полноценные программы обучения 2. Вебинары 3. Чек-листы, инструкции и гайды Обучение подходит всем специалистам: есть материалы и для новичков, и для практикующих маркетологов. Обучение прошли уже более 80 тысяч человек, поэтому дополнительно ребята создали отдельное коммьюнити для специалистов по контекстной рекламе. Там можно задать вопрос экспертам или пообщаться с коллегами. Обучение от Яндекс Рекламы живёт здесь

Это начинает доставать Очередной пример «политики против реальной жизни». В Норвегии ФБшечке временно запретили делать персонализированную рекламу. Временно — на три месяца, при условии, если они придумают вариант, как это делать «этично». Если нет, то вообще запретят. О чём речь вообще? Норвежские законодатели крайне обеспокоины тем фактом, что Фб использует для рекламы очень личные и конфиденциальные персональные данных с помощью крайне непрозрачных и навязчивых операций. А именно геолокацию и интересы. Пока оставляют возможность таргета только по информации, которую пользователь оставляет в разделе «о себе» в профиле. Ну или штраф в 90 тысяч евро в сутки. —————— Малый и средний бизнес дружно хлопает в ладошке такой инициативе. Это же так потрясающе, лишиться возможности делать эффективную рекламу за разумный прайс. + там ещё Ирландия тоже разбирается, в середине августа должны доразбираться и вынести вердикт. Есть ощущение, что ЕС скоро откатится в каменный век IT-технологий с таким фанатичным преследованием всех корпораций и за всё. Ну, флаеры раздавать, говорят, тоже ещё работает. В местных газетах тоже можно рекламироваться…

Новый эпизод подкаста Продажных блогеров! Обсуждали Telegram Stories, медиаимперию Пригожина (её падение), как хранятся наши данные в интернете, котики в Шедевруме. Фан-факт, этот эпизод мы записали ДО Threads, но решили два подряд не выпускать, поэтому с небольшой задержкой. + одна из моих любимых тем: будущее интернета. Не web3.0 и сказки про светлое далёко. А очень понятная тема — что, запрещённый ФБ или разрешённый ВК, будут делать с аккаунтами и контентом людей, которые умерли? Будут ли в перспективе вводить плату за хранение этих данных? Обсуждаем, рассуждаем. Смотреть тут https://youtu.be/AZdeMtxGz0Y Слушать (чуть позже, стриминги ещё кушают эпизод) https://dirtybloggers.mave.digital/ep-52

Странно видеть, как авторы, которым ВК заносит денег, критикуют подход ВК к заносу денег им же 3 дня назад вышел подкаст Джарахова, в котором одна из тем (которая нас интересует) — это работа ВКонтакте с блогерами. Выдержку ключевого момента подбрил у Церебро, хочется её обсудить. Момент первый: разговор звучит так, как будто бы NDA существует где-то в другом мире. «За сотню Клипов Джарахов купил квартиру родителям». Квартиры могут стоить сильно по разному, я видел где-то даже по 20 тысяч продают, но не думаю, что тут речь была о таких суммах. Момент второй. По подходу к переманиванию (покупке) авторов для VK Видео и развитию VK Originals. Буквально в пятницу записали эпизод Продажных блогеров, где с Семёном тоже обсудили эту же тему. Ощущение, что эксклюзивы ВК борятся за аудиторию ТНТ. Много медийных лиц с телевизора, все проекты дорогие (я бы сказал очень дорогие), но авторства не много. В условиях, когда Ютуб полтора года без монетизации и мелкие блогеры доедают свои камеры без соли, отличный же способ завалить платформу контентом от молодых и голодных. Вместо этого мы видим одни и теже лица, многие из которых утомили или просто не интересны. Всё бьётся в одну ЦА. Возможно она самая большая и прям фокусная, но сути это не меняет. Классная фраза: деньги тратят на людей, которые приходят отрабатывать бюджет.

ИИ, Telegram Ads и голосовые роботы — где связь? Кажется, на вебинаре хотят рассказать обо всем и сразу. На самом деле все это инструменты работы с аудиторией. Вам покажут готовые схемы для каждого этапа воронки (поиск, прогрев, возврат). Бесплатная регистрация по ссылке. Вы узнаете, как: • находить нужную аудиторию за счет готовых аудиторий; • влиять на ключевые маркетинговые метрики с помощью имеющихся данных; • искать аудиторию с помощью Telegram Ads и настраивать кампании для разных задач; • строить воронки взаимодействия с аудиторией в Telegram и вести от контакта с рекламой до покупки; • применять искусственный интеллект в воронке продаж эффективно; • реактивировать накопленную базу лидов и получить прибыль здесь и сейчас. Вебинар проводят AiData.me, Voicia и OneSpot. 1,5 часа на всех спикеров и сессию открытых вопросов. Регистрируйтесь → Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634

Бесят мейнстримщики Среди авторов-«экспертов». Запустились Threads, активно пишем, что это НЕРЕАЛЬНЫЙ ВЗРЫВ. Надо обязательно сравнить, за какое время другие сервисы набрали 100 млн аудитории. Прошла неделя, активность на платформе нормализовалась — всё, тренд на Тредс прошёл, второй клабхаус, закрывайте площадку. Подумать дальше своего носа слииишком сложно. То, что запуск сырого продукта оказался рекордным, действительно неожиданность. А то, что удержание аудитории на площадке со сломанной основной функцией (лента новостей продолжает быть ужасной) задача почти нереальная, это уже детали которые мало кого интересуют. Есть такая штука, называется Флюгель. Показывает направление ветра и крутится вокруг своей оси. Вот и многие авторы ведут себя также. Мейнстримная повестка = мнение в контенте. Можно со мной поспорить, я сам сейчас это сделаю за вас. Ведь возможно, что популярное мнение и есть правильное, так? Чем дольше работаю в маркетинге, тем больше убеждаюсь, что все популярные решения/идеи почти всегда либо используются неправильно, либо изначально тупые. «Вертикальные видео это тренд! Побежали их делать!» А нужны ли они вообще конкретно этому бизнесу, как они вообще снимаются? Дело десятое. Моя лента в Твиттере и Тредсах сейчас забита аналитикой о том, как Тредс сдувается, что приложение-клон не может быть успешным. Ага, Stories в Инсте, списанные со snapchat, Reels = TikTok, клонирование продуктов сервисом с огромной аудиторией всегда проваливается, как же. Главная проблема пока — лента. Исправится лента, повысится удержание. Активность первых дней можно сравнить с активность во время запуска новых игр, она в космосе, а реальный размер аудитории можно увидеть чуть позже. Выговорился, спасибо.