DNative — блог Ткачука про SMM

Что? ЭТО ВЕЧЕРИНКА Для кого? Для профессионалов рекламного рынка 🏝 Для непрофессионалов входа нет, получается. Это Остров. Это концептуальное мероприятие и «‎летний брат» новогодней Digital Елки со своими развлечениями, легендами, культурными особенностями и духовными практиками Просто представьте… Скрытый от городской суеты остров, где играет волшебная музыка, царят любовь и радость, а атмосфера заставляет сердце биться чаще. Представили? А теперь к сути: 📅 25 июля, начало в 18:00 📍Soho Country Club В программе вечера: иммерсивные зоны, мощный лайн-ап с артистами (Тося Чайкина, Zoloto, Tesla Boy, ЛАУД), креативные костюмы. И всё это на берегу Живописной бухты — одного из самых красивых речных курортов ближайшего Подмосковья Ловите промокод ELKA24 на 7000 (семь тысяч) и вводите по ссылке. Реклама. ООО «СошелДжет рус», ИНН 7723391006

Вечеринка для профессионалов рекламного рынка 🏝 Отправляемся на Остров вместе с нашим партнером IZMENI SOZNANIE! Прекрасный и скрытый от городской суеты, где играет волшебная музыка, царят любовь и радость, а атмосфера заставляет сердце биться чаще Остров — концептуальное мероприятие и «‎летний брат» новогодней Digital Елки со своими развлечениями, легендами, культурными особенностями и духовными практиками В программе вечера: иммерсивные зоны, мощный лайн-ап с артистами (Тося Чайкина, Zoloto, Tesla Boy, ЛАУД), креативные костюмы. И всё это на берегу Живописной бухты — одного из самых красивых речных курортов ближайшего Подмосковья 📅 25 июля, начало в 18:00 📍Soho Country Club Для резидентов SOK и друзей нашего канала доступна скидка 6000 ₽ Копируйте промокод — ELKA24 и применяйте его при покупке по ссылке. P.S. А совсем скоро расскажем про новый формат вечеринки для резидентов 🤫 Реклама. ООО «СошелДжет рус», ИНН 7723391006

Про людей и соцсети Пару недель назад самому в ленте попался ролик, где парень просто снимает «это мой первый, пятый, десятый, последний заказ в Самокате», как курьер. Не знаю почему, но я даже досмотрел, хоть тема не моя. И даже «сколько денег за смену» не было. Ну ок. Я много всего странного смотрю. Если сейчас зайти туда в комментарии, то можно прочитать удивительный спор о том, считать ли этот труд тяжёлым/важным, почему у врачей зарплаты меньше и так далее. Хоть в ролике вообще ничего про это нет, просто снят «день курьера». Сегодня алгоритм мне вынес второй ролик, про «чаевые». Кто-то спросил карту, парень скинул, ему насыпали донатов. Прикольно, но людей в интернете хлебом не корми, дай донатов надонатить. И тут третий видос. Где какой-то обиженный жизнью юзер без аватарки, жалуется на этого парня, мол он просит разобраться, чёй то он донаты просит (не просит). Ну а Самокат позвал парня на съёмки какого-то своего спецпроекта. Просто респект команде Самоката за это) Как же меня вырубает это крысятничество, когда «если мне что-то не нравится, нужно уволить/разобраться с человеком». А парень уже и рекламу первую сделал, правда про ериды забыл, лучше так не рисковать. Профиль пока такой лайфстайно-трушный, прям гуд.

Одна из причин, по которой я не использую никаких боты для отложенного постинга в Telegram — их взламывают. Уже не в первый раз боты, у которых есть права на публикацию сообщений в каналах, постят совсем не то, что хотели бы авторы каналов. Мой совет не меняется: лучше у всех ботов убрать права на публикацию сообщений. Отложенный постинг в Telegram работает отлично, никаких проблем сделать это руками нет. Риски, как мне кажется, того не стоят.

Все уже забыли, но только не я Почти месяц с запуска Платформы, замены Youtube. Переодически захожу туда, смотрю как дела. Спойлер: просмотров как бы нет. Вообще. «В тренде» висят ролики в первой десятке с <1000 просмотров. Ну то ладно, то такое, не запустили ещё промо платформы Платформа, поэтому и аудитории нет, ничего удивительного. Меня больше интересовал процесс импорта видео с Youtube. Я запустил импорт ещё в первый день, но он куда-то пропал, а потом вкладку с настройками импорта отключили. Сейчас сервис доступен, я закинул туда свой канал, подождал сутки и вот, система предлагает импортировать мою 1000 роликов. ВЫБИРАЯ КАЖДЫЙ ПО ОДНОМУ. То есть нет возможность «выбрать всё» кнопкой. Есть возможность кликать на каждый ролик, выбирая его галочкой. ОЧЕНЬ УДОБНО. Ведь каждый ютубер, когда хочет импортировать свой канал, будет импортировать не «всё и сразу», а только избранные и лучшие, да? Ну маразм.

Офис надоел и хочется в свободное плавание? Можно начать с бесплатного вебинара «Как интернет-маркетологу привлечь клиентов на фрилансе и увеличить свой доход» от Академии Eduson. 23 июля в 19:00. Обещают рассказать, какие навыки развить, чтобы усилиться в профессии и в доходе, а также как находить заказчиков. Спикер: Фёдор Жуков, работает в сфере более 10 лет, директор партнёрского маркетинга Vitamin.tools, сотрудничал «Азбукой вкуса», Mercedes-Benz, «Яндексом» и другими крупными компаниями. Регистрироваться здесь. Бонус: в ответном письме придёт доступ к мини-курсу по маркетингу 🎁 Реклама ООО «Эдюсон», ИНН 7729779476 erid: LjN8K6feL

По поводу «Telegram запустил монетизацию авторам из России» 1. Этот кабинет был доступен в приложении минимум неделю назад. 2. В рекламном кабинете за TON никаких изменений, рекламу за крипту всё ещё нельзя крутить на аудиторию из России, Украины, Израиля, Палестины и Германии. 3. Моя гипотеза — этот раздел открылся для отслеживания платежей за платный контент, который можно продавать за звёзды (тоже не первый день как). Так что за рекламу денег продолжают не давать, хоть всплывающее окно говорит об обратном.

Почти год прошёл с появления Stories в Telegram-каналах Иииии что? Ради интереса пробежался посмотреть на средние уровни у каналов, которые читаю я. Уровень буста от 0 до 1, есть редкие каналы со вторым уровнем, но это исключение из правил. Stories кто-то постит, не часто. Ну и смысл постить Stories, когда у тебя лимит одна в день. Выборка не репрезентативная, но в моей ленте упоминаний «проголосуйте за канал» почти не осталось, редкие посты с призывами. Только вот глобальный поиск по Telegram-каналам говорит, что идёт стабильный рост упоминаний ключа «буст». За последние 30 дней больше 105 тысяч упоминаний, до этого 97 тысяч, до этого 91 тысяча. Для сравенения, в январе было всего 38 тысяч. Большая часть таких упоминаний — стандартная приписка в конце любого поста «проголосуйте за нас/дать нам буст». Думаю баннерная слепота на такие призывы есть примерно у всех, уровни у таких просящих каналов редко выше нуля. Самое главное, просмотры там есть. 50-100% от охватов в самих каналах, вот чём нюанс. Вспоминая просмотры в Stories Инсты, то в Telegram значения пока выше раза в два (в относительном выражении). Про другие платформы со Stories/Историями, вообще молчу, нет там просмотров. Получается, что с одной стороны, запуск можно назвать успешным, аудитория в Stories есть, хлама там не много в контенте, авторы что-то делают. С другой стороны, инструмент почти не используется большинством ввиду излишней сложности доступа. Ну а платить сотни тысяч/миллионы рублей за то, чтобы накупить себе бустов розыгрышами премиум-аккаунтов и получить доступ к Stories на время… Ну то такое себе.

Вечные обновления Вчера вечером увидел новый «слив» скорой новой функции в Инсте — СуперЛайк. Он для stories и только раз в сутки можно такой поставить. «Ну и пофигу», лениво подумал я. Параллельно с этим выходит анонс возможности добавить до 20 треков в один Reels. 🥱🥱🥱😴 Не сказать, что скучно и не интересно. Просто скорость обновлений такая, что сконцентрироваться на одном просто невозможно. А обычный юзер вряд ли пользуется хотя бы третью функций, которые доступны в интерфейсе той же Инсты. Вроде бы я ещё не стар, чтобы брюзжать по поводу «мир слишком ускорился». Но пришла идея, что может сделать какая-нибудь соцсеть, хотя бы в качестве временного спецпроекта к очередной своей годовщине. Знаете как в крупных MMORPG, по типу WOW, есть разные сервера. И для любителей «раньше было лучше», почти у всех есть Классический сервер, с первыми версиями игры без кучи дополнений. Мол хочешь окунуться в прошлое, ю а велкам. Для Инсты такой прикол бы сработал идеально. «Классический интерфейс», «классические функции». Думаю аудитория, хотя бы часть, с радостью нырнула бы в отыгрыш начала нулевых, времён зарождения платформы. С квадратными фотографиями, ужасным количеством фильтров и бесконечным потоком хэштегов. Такая штука может быть временной, на недельку, или постоянной, если прикол зайдёт слишком хорошо. Блин, да даже #ДуровВерниСтену вспоминаем. И представляем, что реально вернул. И рейтинги вернулись и граффити. Как минимум, это было бы супер-весело. Теперь «классический сервер соцсети» станет моей идеей фикс. Буду ждать, что кто-то зарелизит такой прикол.

Такого формата продвижения я ещё не видел 🤓 Есть новая соцсеть от hh ru — Сетка. Я там вполне успешен и набрал больше 1000 человек в DNative. Они решились на крайне нестандартный способ продвижения, на Прожарку самих себя. Я Прожарки люблю (особенно проектов и сам такие устраивал) и вот 18 июля пройдёт Прожарка Сетки. В 20:30 в Москве, в баре Saga coffee. Что будет. Будет команда маркетинга и дизайна Сетки, которую будет прожаривать комик Костя Пушкин. А ещё команда Сетки ответит на вопросы пользователей и тех, кто придёт на прожарку. Попасть на встречу просто. Регистрируетесь в таймпаде и в Сетке, приходите. Всё просто. Да, на всякий случай уточняю, Сетка — это профессиональная соцсеть для нетворкинга от hh ru, где можно находить полезные знакомства в IT и Digital, создавать коллаборации, обмениваться опытом и развивать личный бренд. Ну вдруг вы не знали. Вообще основная фишка там в cетках, но этого в брифе и ТЗ на интеграцию не было, поэтому об этой киллер-фиче расскажу в следующий раз.

«Телегу» купили Точнее ТелегуИн выкупил фонд Ultimate Capital. Мне сложно даже представить, сколько времени и сил потратили ребята из Телеги на эту сделку. Видимо все силы ушли туда и пользоваться самой биржей, мне как автору, абсолютно перестало быть интересным. Несколько раз порывался написать своё «фи», вот дошли руки. В какой-то момент там изменили привычный способ вывода денег по заявкам на счёт ИП. И он стал через какое-то левое приложение РокетВорк, которое требует отправить скрины паспорта, ВНЖ, всех документов и так далее. Возможно это лично мой загон, но мне перестало быть в прикол отправлять паспорт просто так первому встречному, который не несёт никакой ответственности потом (или ответственность номинальная). Второй момент, сам вывод денег стал долгим и длинным. Акты формируются до 15 числа месяца, следующего за месяцем выплат. То есть если я опубликовал рекламу 1 июля, то акты по нему получу до 15 августа, после чего ещё 10 рабочих дней на выплаты. Пост-оплата длинной в 2 месяца. К этому оказались многие не готовы и у меня в почте хватает жалоб на «зажали деньги, ироды». В статье меня радует упоминание «непрозрачных комиссий». Они действительно непрозрачные. Их вообще нигде нет, попробуйте найти в пользовательском соглашении или базе знаний. Для авторов — 12,5% от суммы, которая к тебе пришла. Для рекламодателей +20% к стоимости, которую указывает автор. А с тем условием, что многие авторы, как и я, выставляют стоимость на ТелегеИн больше, чем она есть на самом деле (чтобы перекрыть комиссии), получается ситуация, где реклама у меня в белую по счёту с учётом налогов стоит 60к, а через эту биржу для рекламодателя 84к 👍 Ни одно адекватное агентство не берёт такие комиссии за посевы. Видимо именно по этой причине за прошлый год заявки из ТелегиИн практически закончились, хоть раньше по размещению раз в пару месяцев прилетало. Понятно, что рекламные биржи должны зарабатывать и за удобство нужно платить, с этим я не спорю. Но платить приходится как-то многовато, а для авторов, морозить деньги на месяц-полтора вообще не улыбается.

Хочу лиды из Telegram Ads, а прогревать в канале/боте не хочу Ну, в целом понятное желание. Как его исполнить? Регистрируйтесь на бесплатный вебинар OneSpot. На нем, в четверг 18 июля, эксперт EdTech платформы Otus, маркетолог Андрей Чорапов, вам все и расскажет. За час узнаете больше про: • Нюансы настроек рекламы в Telegram Ads • Способы таргетинга на вашу аудиторию • Порядок и правила прохождения модерации • Оптимизацию рекламных кампаний и бюджета Бонус: Андрей поделится чек-листами для успешного запуска рекламных кампаний, расскажет про кейсы и стратегические основы рекламы Telegram Ads, подключить которую в OneSpot можно с бюджетом 500 €. Бесплатная регистрация по ссылке → clck.ru/3Br69o Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqujvCSM

Ой, ну наконец В череде «очень-так-себе-обновлений» фирстилей/логотипов/названий просвет в адекватный подход. Пресс-служба Дзена прислала обновление своего визуального стиля и мне понравилось. По привычке из двух логотипов ищешь тот, который нравится меньше, и думаешь, что это новый вариант. А это старый! «Стало» — мне прям нравится, звезда отлично смотрится, шрифт лучше, всё просто отлично. И чёрный цвет, теперь не чёрный, а бесконечная вселенная. Обычно я хейтер обновлений, но тут очевидно стало лучше. И сразу вопрос, а чё так долго на старом стиле были?)

Персональное ощущение vs статистика Увидел стату у New Media по среднему MAU соцсетей за первое полугодие 2024 года. По средней месячной аудитории лидирует «ВКонтакте», следом идут Telegram и Дзен. Моя выборка соцсетей по активности использования, вообще стартует с конца. В Twitter я захожу каждый день, а в том же Дзене бываю в основном из поиска. И вот это «ну я же не захожу в Одноклассники», значит никто не заходит, даже мне, digital-блогеру-smm-стратегу, который следит за статистикой соцсетей последнее десятилетие, очень сложно из себя выбить. Я слушаю подкасты = все слушают подкасты. Я захожу в Threads = все туда ходят. Поэтому когда смотрю на крупнейшие платформы, легко соглашаться с местами и соцсетями, в которые сам заходишь. И хочется спорить с другими. Но если я не захожу, не значит, что другие не сидят там часами. Например, мне сложно тут поверить в аудиторию ФБ, если честно. В моём мире платформа и раньше была очень небольшой в рамках России, а сейчас то и подавно. Но там есть жизнь. В остальные цифры — верю, да.

Мода (законы) цикличны Только в этот раз поступают умнее. Сначала требования по обязательной маркировке рекламы, потом «не подал о себе данные — рекламу у тебя покупать нельзя». Можешь, конечно, не уведомлять о своих данных, но никто из рекламодателей белой зоны к тебе просто не придёт. Это как хитрожопо, что моё почтение просто.

Год второй собаке В канале про SMM-стратегию я решил написать про свою собаку Лею? Да, право имею. Ведь этот пёс породы Веймаранер (всегда все переспрашивают) сначала принёс хаос в жизнь нашей семьи, а потом влюбил в себя всех, кто с ней знаком. Познакомьтесь и вы. Это Лея, ей полтора года. Она любит есть. А ещё гулять и есть, спать и есть, что-нибудь искать в кустах и съедать это, пока я не успел догнать и достать это что-нибудь из пасти. Хоть в бытовом плане собаки являются обременением, давно не представляю свою жизнь без Леи, ну и Мяты, нашей старшенькой. Я очень люблю собак. Вообще всех. И уже несколько лет доначу в благотворительные фонды для помощи животным по подписке. Мы же с вами тут все маркетологи, поэтому ясно дело, пост про собак в канале про маркетинг, не появился бы просто так. Это всё Нетология. Образовательная платформа пришла ко мне за анонсом их очень крутой коллаборации с фондом помощи бездомным животным «Ника». Они запустили благотворительный проект и 1% от оплаты каждого курса по маркетингу направляют в фонд. Кроме того: - сделали бесплатный гайд о работе и путешествиях с питомцами; - проводят розыгрыш лимитированного мерча (как на фотках); - подарки от зоомагазина «Четыре лапы» и магазина аксессуаров для собак и их людей «Шарик Дог». Потрясающий слоган: Протягиваем руку помощи тем, у кого лапки. Вы тоже можете помочь бездомным животным. Если давно хотели выбрать курс, то промокод LEYA даёт 45% скидку на онлайн-курсы Нетологии. Выбирайте курс и помогайте животным. А в соцсетях Нетологии успевайте выиграть мерч для вашего хвостатого друга. Реклама. ООО «Нетология» ИНН 7726464125.

Как понять, что анализ без анализа? Сегодня на консультации мне показали «анализ ЦА» который сделало агентство по проекту. Там сложный проект на чужом рынке (даже другой континент) с супер-премиум аудиторией. Читал анализ и просто слезами счастья утирался. Или грусти, тут как посмотреть. Потому что на стотыщ процентов уверен, что анализ сделала нейросеть. Точнее придумала всё, что только можно придумать. Конечно это шаг вперёд, относительно «придумаю, как я вижу ЦА» до «напишем, что придумала нейросеть». Но это же жопа, а не работа. Если честно, то особой разницы между фантазиями копирайтера и нейросетки нет. И то и другое имеет слабое отношение к реальности. А клиент, с которым и была консультация, согласовал всё по принципу не читая, главное запуститься. У меня горит кресло от такой работы и такого подхода. Если бы это мне такое прислали, я бы раз… разнёс работу просто задавая по вопросу «откуда вы это взяли?» к каждому пункту-характеристике из описания ЦА. Это вообще универсальная проверка к стратегической части любой стратегии. Спрашиваешь — откуда вы взяли это? «Мы проанализировали» — не ответ. Это пальцем в небо, но не анализ. Простейшая бесплатная методика анализа анализа). «Наша ЦА очень любит качество и комфорт» — Отлично, откуда вы это взяли? «Наша ЦА ценит надёжность» — Откуда. Вы. Это. Взяли? «Наша ЦА проводит тщательный анализ и сравнение до покупки» — ПРУФЫ ГДЕ? Конечно с таким подходом можно завалить почти любой анализ на рынке. Но проблема не в подходе, а в том, что анализов и исследований, нормальных, почти нет (дорого, долго, сложно).

Потрясающие 3 часа на Youtube Случайно нашёл видео Дэна Мейса. Кто такой Дэн? Он кинорежиссёр и снимает видео для Youtube, брендов и блогеров, и коммерческий директор благотворительного фонда Mr.Beast. И да, он снял многое из последних роликов Биста. То есть снимать он умеет. А ещё монтировать, писать сценарии и много чего ещё. Видео про то, как снимать также. Это полный цикл от идеи и названия до монтажа и публикации. На примере одного видео, то есть не сухая теория, а практический разбор. Я посмотрел меньше половины и уже в восторге, хоть мало соприкасаюсь с профессиональным созданием видео. Да, и это бесплатно. Рекомендую посмотреть, или как минимум, добавить в закладки на будущее https://youtu.be/XlYWZRf_IKM?si=k1BSDgwbQalWE4_j