DNative — блог Ткачука про SMM

Сколько зарабатывают в SMM? Рейтинг зарплат SMM-отрасли 2023 Результаты исследования, данные для которого мы с вами собирали в ноябре 23 года. В этот раз данные дополнены результатами аналитики вакансий из канала @dnative_job и анализом вакансий от skill2go.com Внутри подробная аналитика по зарплатам специалистов разного уровня и направлений в SMM, с разбивкой на работу в агентствах, фриланс и in-house командах. Кто уехал, а кто остался. Как изменились зарплаты относительного прошлого года. Всего 28 графиков и таблиц. И да. Есть ответ на вопрос о популярных скиллах и навыках, что ищут работодатели в резюме специалистов. 👉👉👉 https://dnative.ru/skolko-zarabatyvayut-v-smm-rejting-zarplat-smm-otrasli-2023/

Картинки в Telegram не грузятся...

Посмотрел «новый» кабинет Telegram Ads за TONы Максимально примитивный кабинет. Даже рядом не стоит с тем, что сейчас доступно у нас через селлеров. 1. Реклама, купленная за TON, не будет отображаться пользователям из России, Украины, Палестины, Израиля и Германии. Про Германию раньше нигде инфы не было, но в кабинете указано. 2. Таргет только по другим Telegram-каналам. Ни аудиторий, ни интересов, ничего. Сами объявления тоже как в самой первой версии без кастомизации. 3. Минимальный CPM сейчас 0,1 TON. По текущему курсу это где-то 0,5$ 4. Минимальная сумма пополнения бюджета в кабинете 20 TON = 100$. 5. Никакой премодерации на этапе открытия кабинета нет. Даже русскоязычные каналы, по крайней мере на старте, даёт выбрать для промо и таргета. Возможно отклонят дальше, но не хочу закидывать бюджет ради этого. 6. Цены в TON — ощущение, что донатную валюту трачу в F2P игре.

Вас бесят рассылки? Меня бесят Но тут проблема терминологии. «Рассылка» = спам. Ну, в широком смысле именно такое ощущение. По факту, это чуть ли не лучший способ общения с аудиторией и сегментацией её. Когда всё сделано правильно и чётко. Коллеги из Академии Студии Чижова говорят, что у них открываемость доходит до 90%, а конверсия в продажу почти в 2 раза выше, чем у обычного контента в соцсетях. Как строить автоворонки, собирать базу клиентов и переводить их в лиды они расскажут на бесплатном мини-курсе по рассылкам. Внутри 5 уроков со схемами воронок и гайдов по продвижению во ВКонтакте и Telegram, проверенные на 380 проектах Студии Чижова. Все как обычно, подробно с примерами и кейсами. Там же есть и тесты для самопроверок, чтобы исключить любые косяки. Забирайте мини-курс по ссылке, тем более на халяву. Реклама. ИП Чижов А. Ю., ИНН 463242249457. Erid: 2SDnjcTp86D

Про 1 апреля У брендов шутки несмешные, почти всегда. А смешно/интересно делать дорого. Снять трейлер фейкового проекта, «разработать» новый продукт вдохновившись чужой идеей. При этом на 1 апреля регулярно выпускаются «штуки-приколы», которые я бы себе даже купил. Lego этим грешит в моём информационном пузыре чаще всего. Но. Всё это скатывается в бесконечный информационный поток уровня ленты TikTok, где любая, даже самая крутая идея, обсуждается примерно ноль секунд и аудитория идёт к следующему бренду-прилавку за новой порцией развлечения. То есть бренды вкидывают ресурсы в подготовку шутеек на 1 апреля, получают свою миллисекунду славы, на этом всё заканчивается. За вчера лента принесла мне десятки интересных продуктов-шуток от брендов, которые в любой другой день, были бы просто везде. Точнее их бы обсуждали везде. Но только не 1 апреля. 1 апреля в digital-мире — адско-красный океан конкуренции. Возможно Apple смогла бы приковать к себе хоть сколько-нибудь адекватное количество внимания, но не остальные бренды. И вот вопрос. Зная всё это. Зная, какая конкуренция инфоповодов, какое безумие творится в рынке приколюшек, почему бы не вынести свои идеи с 1 апреля на другие даты? Сделать фальстарт в конце марта? Просто запускать такие проекты время от времени и радовать фанатов бренда? Практически любой другой день в году будет лучше, чем 1 апреля. Точнее даст сильно больше внимания и охватов. Вместо этого, мы дружно хороним бюджеты в один день 🤷‍♂️

Универсальные формулы успеха в Telegram Ads существуют? Маркетологи агентства BrainStat вот утверждают, что да. Своими они поделятся на вебинаре OneSpot уже в этот четверг. Карты триггеров и болей, авторская система создания оферов, алгоритм подбора настроек в кабинете и даже промты для ИИ — раскроют почти все карты. Регистрируйтесь здесь. • Почему Telegram Ads лучше посевов и инвайтинга? • Как обходить конкурентов, но оставаться в бюджете? • Как написать эффективный креатив на 160 символов? • Как приручить нейросеть и не разочароваться? Ответы на эти вопросы ребята сложили в одну презентацию, которую после вебинара отправят всем, кто зарегистрируется. Кстати, я спросил, почему они считают свои подходы универсальными. Сказали, докажут реальным кейсом. Посмотрим 😌 Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqwFVPt2

Telegram для бизнеса резко и неожиданно стал адекватной подпиской Месяц не прошёл с появления отдельной вкладки «Telegram для бизнеса». И хоть она пока живёт в Telegram Premium, думаю, не долго осталось такому сожительству. К фичам, которые мы уже обсуждали и разбирали, добавилось СТОЛЬКО всего, нужно пройтись дополнительно. 1. Ссылки на чат. Да, теперь можно создавать отдельные ссылки на чат с аккаунтом и сразу добавлять текст, который юзер вам будет отправлять. В стиле «вот по этой ссылке пишите по поводу консультаций, а тут по поводу бронирования». Статистика по количеству нажатий таких ссылок собирается. 2. Автоматические приветствия. Можно отправлять всем или настроить круг получаетелей и отправлять после перерыва в общении от 7 до 28 дней. 3. Вид нового чата. Для меня самым сложным оказалось выбрать стикер, который прикрепить к этому разделу в чате, ведь его будут видеть разные аудитории. 4. ЧАТ-БОТЫ. С этим только предстоит разобраться, но выглядит как революция. Но, опять же, бот сам может отвечать только в чатах, где с момента инициации диалога юзером прошло менее 24 часов. Отдельной строкой: 1. Отключение рекламы в канале переехало с 20 уровня бустов, на 50!!! уровень. Косты из прошлого поста можно умножать на 2,5. Космос. 2. Монетизация каналов включается не на основании географии твоей симкарты, а зависит от аудитории канала. Бесполезно привязывать русскоязычные каналы на другие симки, денег не дадут. 3. Добавление канала в био. Можно добавлять только те каналы, в которых аккаунт создатель. Это странно, админских прав должно было бы быть достаточно, основной аккаунт палить не все захотят.

👍

Брендформанс здесь и сейчас Превращайте охваты в доход с медийными премиум-форматами Яндекса. Оставить заявку на запуск кампании можно здесь https://clck.ru/39m6Eu

Сегодня я прочитал одну из самых странных статей последнего времени Про групповой секс. Нет, меня смутил не сам факт такого процесса, а подход автора к аналитике. Статья называется My Birthday Gangbang. И это статья, которая разбирает проект «гэнгбэнга» с таким уровнем подготовки и планирования… Скажем так, я сиииильно сомневаюсь, что ны рынке хотя бы половина бизнеса имеет аналитику результатов своей деятельности хотя бы близко похожую, на то, что приводится в статье. Это видно уже даже по одному графику с «воронкой» от числа лидов до финального этапа (с распределением по исполнителям). Просто охренеть. Материал на английском, если сложно, помогает переводчик. Просто читаешь и понимаешь, что обратную связь в своих проектах, не мешало бы собирать также, как эти ребята после «вечеринки». Там есть ещё платная часть материала со статистикой о половых органах (насколько я понял), но я не покупал. Если кто решится, расскажите)

Нужен ли спорт маркетологу? Скорее да, чем нет. Особенно мне любят напоминать про важность регулярных тренировок, когда я жалуюсь на что-нибудь по здоровью. Вот недавно писал, что шею защемило. Так на меня набросились, делай ЛФК и всё такое. К чему я пишу про спорт в канале про SMM-стратегию? Ха, всё просто. Это интеграция фитнесшеринга GOGYM, который даёт возможность тренироваться без покупки абонемента в 1 000 залов и фитнес-клубах по всей России. Есть два варианта того, как можно пользоваться фитнесшерингом: Вариант 1: можно платить за тренировки поминутно, цены стартуют от 2 рублей в минуту. Вариант 2: можно купить подписку GOGYM PRO и таким образом получить безлимитный доступ в сотни фитнес-клубов. Какой вариант выгоднее для вас — решайте сами. В ТЗ меня просили эмоционально рассказать о фичах. И о том, как комфортно, классно и выгодно благодаря приложению можно провести время в тренажерном зале. Что касается меня, то время в зале классно я не проводил, зато какое удовольствие наступало, когда я заканчивал тренировку с чувством выполненной цели) Так что скачивайте приложение по ссылке, используйте мой промокод DNATIVE на скидку 30%. Тренируйтесь и будьте здоровыми. И кайфуйте, когда выходите из зала, как я 🙂 Реклама. Информация о рекламодателе.

🤯🤬 «Кризис кадров в SMM и почему уже нет сил нанимать 20-летних в команду» Прочитал я такую статью на VC. Ребята 20+ — совершенно другое поколение. Тезисно: 1. У них проблемы с софт-скиллами. 2. Опытные менеджеры в команде ведут 4 проекта, а новые 20+ летние максимум тащат 2 и косячат в мелочах. 3. Не умеют вести переговоры и поддерживать диалог. 4. Нет насмотренности. 5. Очень зависят от чужого мнения, особенно от критики. Ай-яй-яй, какие плохие менеджеры приходят. Я сидел, читал это и у меня горела жопа. Она у меня пылает всякий раз, когда сравнивают вчерашних студентов (а то и ещё текущих студентов) со специалистами, которые в отрасли 3-5 лет, а то и больше. Мол вооот, последние миллениалы работящие и всё умеют, а эти новички, поколение Z, совсем дурное. Я в принципе ставлю под сомнение теорию поколений. Глупо сравнивать текущих бумеров и миллениалов, например. Нам тупо разное количество лет, разные приоритеты, мы жили в разное время. Люди не отличаются. Но это тема отдельного поста, а то и статьи. Так вот. Проблема девушки, автора статьи, в том, что она нанимает зелёных менеджеров. Или в том, что к ней приходят новички и других она не видит. Возраст тут только следствие. Очевидно, что новичок не может нормально тащить несколько проектов. Он(а) ещё не закалён в офисных буднях и остро реагирует на критику, они боятся общаться. Есть единичные молодцы, которые сразу приходят готовые, но это исключение из правил. Нужен готовый специалист — нанимай готовых специалистов. А дальше я пошёл смотреть вакансию. Где SMM-специалист должен разрабатывать «концепцию присутствия в социальных медиа», писать тексты, работать с редакторами видео, а ещё отрабатывать комментарии и делать отчёты. Ну и ТЗ всем ставить. Коллеги, без обид, но у вас ЯВНО проблемы с построением команды и отделов, которые занимаются ведением соцсетей. Ну не может быть так, чтобы в агентстве, которое в рынке с 2011 года, в принципе оставалась позиция сммщика. И этот сммщик сам делал стратегию, а не отдел стратегии. Не говоря об остальных пунктах. Тут бы подход к проектным командам пересобрать, а не жаловаться на 20+ летних, не умеющих в софт-скиллы.

Обновление Telegram, разбираем 1. Появится возможность добавить день рождения в профиль. Скорее всего будет подаваться под соусом фишек с поздравлениями от самого TG и напоминаний для друзей, кастомных стикеров. Ведь TG уже больше, чем мессенджер. Как видим это мы, маркетологи: в Telegram Ads появится таргет по возрасту. Мессенджеры от этого сильно страдают (отсутствия возраста), Цукербергу пришлось насильно включать синхронизацию с FB, Паша идёт по другому пути. 2. Появится возможность отключать рекламу в Telegram-канале. Правда только на 20м уровне бустов. Я тут прикинул, если покупать Premium-аккаунты через fragment (могу ошибаться, но вроде бы это самый дешёвый способ), то по текущему курсу TON, отключение рекламы в моём канале @dnative на год обойдётся в 54 000$ = 5 млн рублей. Набрать же органикой такое количество голосов просто нереально. Думаю фишка только для очень богатых брендов. Например канал Тинькофф банка, на 280 тысяч читателей, отключить от рекламы конкурентов на год, будет стоить около 24 млн рублей. 3. Добавление ботов в личный канал для общения. Насколько я понимаю, речь про бизнес-профиль, в который мы ставим бота-автоответчика, либо бота с нейросетью и получаем и CRM-систему, и оптимизацию. Ну, круто. Ну а последний анонс с тем, что в ближайшие дни пользователи из РФ, Украины и Беларуси смогут ограничивать круг тех, кто может присылать им личные сообщения — чистый антикриз. Сомневаюсь, что эта функция будет востребована и вообще на что-то повлияет. + появится возможность поставить в профиль свой Telegram-канал, и в аккаунте будет выводиться превью (как я понял) последнего поста. + UTMки для внутренний ссылок TG (вот это реально хорошо). Обновление мощное, но у меня остаётся какое-то странное ощущение, что TG не успевает за тем темпом развития, который нужен. Особенно касаемо модерации и TG Ads.

Telegram «проглатывает» диалоги? Коллеги-телеграмеры, давно заметил такую проблему. Большую часть времени в Telegram я провожу в на Маке. У меня есть папочка с «новыми» диалогами, куда падают все непрочитанные сообщения. И регулярно замечаю, что на телефоне в Telegram постоянно есть сообщения, которые просто не отображаются в десктопе. Вот сейчас у меня 0 сообщений новых в TG на маке и есть 1 новое на телефоне, которое я случайно заметил. Его нет не только в папке «новое», но и вообще в ленте сообщений, хоть отправили мне его только что. Я регулярно так пропускаю сообщения или отвечаю на них спустя сутки-двое. У вас такое было? Как боролись?

Контент не как у всех Два вопроса. А оно нам вообще надо? А как это вообще сделать? На первый вопрос может ответить качественный анализ конкурентов и аудитории. КАЧЕСТВЕННЫЙ, а не как обычно 🙂 Спойлер: в качественном анализе, практически гарантированно, отсутствуют таблицы, ER и даже ERR, зато есть выводы. Это главное. На второй ответит школа инноваций и креативного мышления ИКРА на курсе «Креатив в контент-маркетинге». Я учился в ИКРЕ CRAFTу и давным-давно стратегии. Так вот, они знают, о чём говорят. Учат развивать креативное мышление и методологии у них крайне полезные, если их применять. Чему будут учить на курсе: — детально изучать целевую аудиторию и генерить под них подходящий контент; — писать небанальные и замыленные тексты, а креативить, как ВкусВилл с их «мангозинами»; — придумывать контентные рассылки и продавать через пользу; — писать лонгриды, которые будут работать на цели маркетинга и HR; — юридически защищать авторство на контент и правильно маркировать рекламу — отдельный блок по авторству на контент и его маркировке. Курс стартует уже 30 марта и группы у ИКРЫ не резиновые, места реально заканчиваются. Записаться на курс можно по ссылке и отличный промокод «TKACHUK10» на скидку 10% тоже запишите Реклама. ООО «Школа ИКРА», ИНН: 9701028530, erid: 2SDnjcYtgtq

Контент не как у всех Два вопроса. А оно нам вообще надо? А как это вообще сделать? На первый вопрос может ответить качественный анализ конкурентов и аудитории. КАЧЕСТВЕННЫЙ, а не как обычно 🙂 Спойлер: в качественном анализе, практически гарантированно, отсутствуют таблицы, ER и даже ERR, зато есть выводы. Это главное. На второй ответит школа инноваций и креативного мышления ИКРА на курсе «Креатив в контент-маркетинге». Я учился в ИКРЕ CRAFTу и давным-давно стратегии. Так вот, они знают, о чём говорят. Учат развивать креативное мышление и методологии у них крайне полезные, если их применять. Чему будут учить на курсе: — детально изучать целевую аудиторию и генерить под них подходящий контент; — писать небанальные и замыленные тексты, а креативить, как ВкусВилл с их «мангозинами»; — придумывать контентные рассылки и продавать через пользу; — писать лонгриды, которые будут работать на цели маркетинга и HR; — юридически защищать авторство на контент и правильно маркировать рекламу — отдельный блок по авторству на контент и его маркировке. Курс стартует уже 30 марта и группы у ИКРЫ не резиновые, места реально заканчиваются. Записаться на курс можно по ссылке и отличный промокод «TKACHUK10» на скидку 10% тоже запишите Реклама. ООО «Школа ИКРА», ИНН: 9701028530, erid: 2SDnjcYtgtq

Это не просто графики, это красота! Смотрю постоянно на то, как крупные компании подводят свои квартальные и годовые итоги. И завидую. А тут подумал, чем я хуже? Вот собрали графики развития mave.digital. Нравится строить открытую (с точки зрения данных) платформу для рынка и показывать, как растёт рынок подкастинга в России. Он растёт. Ещё я не фанат анонсов обновлений и планов до их реализации. Но знаю, сколько сил уже вложено в новую версию и какие планы у нас впереди, так что на неделе в @maveteam начнём рассказывать, что мы давно делаем и скоро представим публике. Потом ещё одна новость будет. И ещё. И так далее. Классно делать свои продукты. Очень классно. Больно, иногда, но здорово. Всем советую.

Инвестиции в агентство? Вынесу вопрос из чата, который сегодня обсуждали. Коротко: есть предложение инвестировать 1,5 млн рублей в агентство. Вопрос: надо ли? Моё имхо — 100% нет. Даже 1000% нет. 1,5 млн в рамках инвестиций… ну это не деньги для бизнеса. То есть отсутствие такой суммы у тех, кто запускает агентство, меня бы уже смутило. Но главный вопрос в другом. А если ли смысл вообще инвестировать деньги в ОТКРЫТИЕ агентства. Всей ситуации я не знаю, но размер суммы указывает на, скорее всего, небольшой опыт/экспертизу. Возможно это какой-то маркетолог/специалист, который решил сделать своё агентство. Специалист != предприниматель, поэтому будут проблемы. Если это не специалист, то проблем будет ещё больше, потому что он банально не понимает, как работает отрасль и где брать первых клиентов. Привлекать инвестиции под софт и оборудование? Ну это вообще смешно. Агентство вполне может работать удалённо 🙂 Да, скажу крамолу, но на ноутбуках сотрудников. Агентство — не особо маржинальный бизнес даже в опытных руках. А тут с нуля. Без клиентов (иначе деньги бы были). Без опыта (иначе было бы агентство). Без команды. Без трафика и лидов. Очень сомнительная ситуация. Классическое развитие агентства: я умею что-то делать и делаю это хорошо. У меня есть клиенты. Я не справляюсь и набираю команду. Постепенно расту, не делаю что-то руками, а управляю людьми, которые делают проекты за меня. Ну, если грубо. В рамках такого роста никакие инвестиции на софт и ноутбуки не нужны.

Нашёл сервис по TG Ads которого не хватало Правда фильтров мало. И я бы добавил ещё пару функций. Бесплатный, кто делает хз, но можно посмотреть всю рекламу, которая крутилась в твоём канале. Например вот по моему @dnative сервис видит 400+ объявлений. И это только с начала ноября 2023 года. Плюс можно искать по ключевым словам, но поиск тупой. Ключи система ищет и в ссылке, где в UTMке может быть что угодно. К примеру поиск по ключу SMM даёт под 1000 объявлений, где большая часть совпадений будет не в тексте, а в UTMке. Нельзя искать объявления конкретного канала, что странно. И нет фильтрации «активные объявления» или по дате. Базовый набор функций, казалось бы, но его нет. В любом случае, чего-то такого по креативам в TG Ads не хватало.

Лицензия на контент Я остановил постинг контента в канале в последние дни. Как и все, сидел в новостной ленте с ужасом понимая, на что способны люди. И если лента Telegram у меня продезинфицирована и даже новостей тут мало, в основном всё приносили чаты. То лента Twitter и Threads стала для меня настоящим открытием в эти дни. Открытием со знаком минус. Конспирология, гигабайты вбросов, обвинения всех и вся, сомнения в любых действиях или не действиях органов и служб. Какая-то часть ленты прям «находит себя» в таких трагедиях. Ведь аудитория массово прилипает к ленте новостей, значит можно кормиться вниманием. И быть экспертом в любых вопросах. И были. Очень хотелось посылать через пост/твит, но я не первый день в интернете, поэтому просто закрывал ленту и шёл заниматься оффлайном. Этим утром я опять полистал ленту. Ощущение, окунулся в чан с очень неприятными жидкостями. Отвратительное чувство. И тут мне вспомнилась серия книг из моего прошлого. Возможно помнит кто-то, была модной эта фантастика «Древний», Сергея Тармашева. Написаны так себе языком, до сих пор вспоминаю десятки повторений «канаты мыщц переливались под бронёй» и вот это всё. И сценарий звёзд с неба не хватает, и главный герой всех сильней и умней. Но. Книги вышли в 2008-2012 года и тогда автор описывал мир будущего после ядерной катастрофы, как мир, где человечество, отказавшись от насилия, постоянно пишет и спорит обо всём в интернете. Миллионы блогеров, споры о всём. И оно оказалось беззащитным перед внешними угрозами. Там нас, блогеров, прям ненавидит автор. Читаешь и чувствуешь презрение. Книги я читал лет 10 назад, тогда мне казалось, что автор просто обижен на них. И перегибает, даже как-то по-детски. Сейчас я полистал ленту после ужасного терракта и вспомнил те книги. Они буквально встали перед глазами. Большой интернет стал пренеприятнейшим местом, после которого хочется помыться. Возможно аккредитацию нужно не только авторам курсов получать, но и сдавать экзамен на адекватность, чтобы перевести соцсети из режима readonly в «мне есть что сказать».