现已上线！2025 年 Telegram 研究 — 年度关键洞察 
Михаил_Умаров_PR
前往频道在 Telegram
Канал генерального директора агентства Comunica Михаила Умарова по профессиональной тематике: PR, SMM, управление репутацией, тренинги, консалтинг.
显示更多501
订阅者
-124 小时
+17 天
+2430 天
数据加载中...
吸引订阅者
六月 '26
六月 '26
+15
在4个频道中
五月 '26
+31
在11个频道中
Get PRO
四月 '26
+12
在2个频道中
Get PRO
三月 '26
+19
在1个频道中
Get PRO
二月 '26
+30
在10个频道中
Get PRO
一月 '26
+25
在7个频道中
Get PRO
十二月 '25
+27
在6个频道中
Get PRO
十一月 '25
+31
在7个频道中
Get PRO
十月 '25
+49
在8个频道中
Get PRO
九月 '25
+40
在17个频道中
Get PRO
八月 '25
+50
在9个频道中
Get PRO
七月 '25
+38
在13个频道中
Get PRO
六月 '25
+66
在5个频道中
Get PRO
五月 '250
在6个频道中
Get PRO
四月 '25
+97
在12个频道中
Get PRO
三月 '250
在20个频道中
Get PRO
二月 '25
+59
在5个频道中
| 日期 | 订阅者增长 | 提及 | 频道 | |
| 22 六月 | 0 | |||
| 21 六月 | 0 | |||
| 20 六月 | +1 | |||
| 19 六月 | 0 | |||
| 18 六月 | 0 | |||
| 17 六月 | 0 | |||
| 16 六月 | +2 | |||
| 15 六月 | 0 | |||
| 14 六月 | 0 | |||
| 13 六月 | 0 | |||
| 12 六月 | 0 | |||
| 11 六月 | +1 | |||
| 10 六月 | +3 | |||
| 09 六月 | +1 | |||
| 08 六月 | 0 | |||
| 07 六月 | 0 | |||
| 06 六月 | +1 | |||
| 05 六月 | +2 | |||
| 04 六月 | 0 | |||
| 03 六月 | 0 | |||
| 02 六月 | +1 | |||
| 01 六月 | +3 |
频道帖子
Иран показывает пример, как более слабое в военном плане государство может переигрывать врага с точки зрения коммуникаций. Очень сильный месседж с самолетом и не менее сильный - с отказом от рукопожатий и фотосессий с переговорной делегацией США.
📣Напоминание, что иногда для коммуникации даже не надо слов. А еще - небольшая иранская студия запустила серию лего-мультиков (неслучайное копирование) про своих противников. Тоже работает лучше любых пропагандистских программ. The Guardian иронизирует: "командование США уже вышло бы с поднятыми руками, если бы Иран мог производить ракеты так же быстро, как колкие мемы".
| 2 |  🔴Любопытная статья в Business Insider. Вместо массовой рекламы Mars анонсирует гиперперсонализацию на базе ИИ. Таргетинг по полу, возрасту и географии был и раньне. Но тут бренд говорит про одну большую идею, но с полностью индивидуальным сообщением.
📎Mars выбрал агентство Publicis из-за системы Connected ID, базы из 2,3 млрд потребительских идентификаторов. Система собирает и связывает данные о покупках, просмотрах, поиске, использовании приложений, медиа-потреблении. Это позволяет в реальном времени подбирать для каждого наиболее релевантную версию рекламы: одному показать ролик, другому — баннер, третьему — тот же продукт, но с другим сообщением, визуалом или оффером.
👉Publicis называет это «identity-driven personalization» — когда креатив становится динамическим и собирается под конкретный профиль, а не запускается как единый шаблон на всех. Для рекламы это означает рост точности и снижение холостого охвата. Звучит прикольно, но что на практике - посмотрим
❌Для PR последствия пока сомнительны. ИИ уже делает питчи для медиа и это вызывает скорее раздражение и отторжение. Медиа процесс это конвейер, но принимающая сторона - человек, довольно искушенный в подаче информации. Плюс медиа пофигу на наши сильные биг-идеи, им нужна фактура, мясо - нарратив они сами сконструируют. Разные тексты в соцсетях? У блогеров? Пока такое еще вроде не изобрели, но то пока. | 109 |
| 3 | 16 место среди российских пиар агентств, 27 - среди всех коммуникационных компаний, принимавших участие в рейтинге НР2К. Рост за год на 5 пунктов в списке. Неплохо.
Спасибо клиентам, без доверия которых это не было бы возможно. И спасибо команде, которая сделала наши планы реальностью. | 169 |
| 4 |  ⏱️На этом фото 2008 год, и я со своей первой книжкой - "PRописные истины". Много страниц, как говорится, перевернуто с тех пор.
⏳В 2016 - вышла "PR в реальном времени". Не прошло и 10 лет... В общем, подписал договор с издательством МИФ. Новая книга выйдет в сентябре по плану.
📕Называться будет "Пиар в НЕреальном времени". Про что книга? Про то, как наши довольно старые и проверенные временем базовые подходы и принципы профессии адаптируются к этим странным и нестабильным временам.
☕️Взгляд на вещи - глубоко субъективный, имею право. Хотя и объективной фактуры, цифр, кейсов и исследований достаточно. Герои? Вы все - кто-то даже с цитатами или своими кейсами, кто-то - очень похожий на вас до степени смешения. Но имена изменены и совпадения случайны, конечно же. Читайте)
🔴В общем, дам знать о дальнейших событиях. Stay tuned. | 177 |
| 5 |  👉Вот и кейсик первый подъехал на горячую тему. Бренды начали мерить не медиаохватами, не share of voice и не SEO, а по доле цитирования в ИИ.
🔜Американское агентство 5W выпустило первый ИИ-Visibility Index для ветеринарного рынка США. Исследование свежее, май 2026. Они прогнали более 65 типовых запросов пользователей через ChatGPT, Claude, Perplexity и Gemini и посмотрели, кого ИИ рекомендует чаще всего.
🔍Оказалось, что Mars Petcare через три своих бренда (Banfield, VCA и BluePearl) собирает 27–30% всех рекомендаций ИИ в категории. Причем один только Banfield получает 11,5% всех упоминаний.
📎Около 80% независимых ветеринарных клиник вообще не попали в выдачу ИИ даже в своих городах. То есть у них может быть репутация, история, лояльные клиенты, но для новой аудитории, которая начинает поиск через нейросети, они просто не существуют.
🔴Почему так? ИИ использует всё, что формирует цифровую репутацию бренда — публикации, плотность отзывов, экспертный контент, ссылки. То есть всё то, чем хороший PR и занимается годами. Только раньше мы так боролись за внимание аудитории, теперь боремся за доверие машины. Странный новый мир.
👉И вот главный вывод для бизнеса. Скоро появится новый KPI (по сути уже появился, речь про отраслевой стандарт): не только сколько о вас пишут, а что про вас отвечает ИИ.
🔜За ветеринарами будут банки, ритейл, девелоперы, авто, FMCG. Вопрос не в том, будет ли бренд в AI-выдаче. Вопрос - на каком месте? | 151 |
| 6 |  🔜Мы с Claude и ChatGPT собрали графики по использованию нейросетей пиарщиками. Оценка основана на открытой аналитике SuperJob, Mediascope и других источников.
✏️На одном графике — структура запросов PR-специалистов к нейросетям. На двух других — динамика по годам и объёму.
👉Что сказать? Генерация и адаптация текста по-прежнему занимает топ-3. Для пиарщиков это остаётся ядром. ИИ пока ускоритель рутины.
🔜Но при этом растут сложные задачи: антикризис, аналитика, внутриком, стратегия и месседжи. Кризисов больше, инструменты мощнее, порог входа ниже.
⚡️Самый быстрый рост — запросы про GEO: как сделать, чтобы бренд упоминался в ответах нейросетей. Год назад этой темы просто не существовало.
📣Новинка 2026 — запросы про промпты и автоматизацию: пиарщики переходят от разовых обращений к выстраиванию систем. ИИ всё активнее используется для персонализации контента, мониторинга СМИ и настройки рабочего процесса.
☕️И на закуску. За три года доля PR-специалистов, регулярно использующих ИИ, выросла с 8% до 55%. Объём запросов — с 100 тысяч до 5,3 млн в месяц. | 183 |
| 7 |  ФИФА променяла телевидение на стримера
👉В Бразилии все 104 матча Чемпионата мира по футболу 2026 покажет не традиционный телеканал, а CazéTV — твич-платформа популярного стримера Казимиро Мигеля. Более того, это будет единственная площадка в стране, где доступны все игры ЧМ. Даже главный бразильский канал Globo покажет лишь 55 матчей.
🔜Казимиро начинал как футбольный стример на Twitch, где благодаря неформальной манере общения быстро собрал огромную аудиторию. Сегодня его YouTube-канал насчитывает более 18 млн подписчиков, а проекты CazéTV регулярно собирают десятки миллионов зрителей в Бразилии и других португалоязычных странах.
✔️Еще на чемпионате мира 2022 года в Катаре ФИФА отдала Казимиро права на трансляцию 22 матчей в YouTube. Эксперимент оказался оглушительно успешным. Он вел эфиры в разговорном стиле, постоянно общался со зрителями, превращал просмотр футбола в коллективное переживание.
✔️Молодая аудитория приходила за эмоциями, реакциями и ощущением сообщества.
После этого ФИФА не просто продолжила сотрудничество, а фактически сделала CazéTV одним из центральных вещателей турнира. Разрешены прямые фрагменты матчей в TikTok и YouTube, а работа с создателями контента стала частью официальной стратегии чемпионата мира.
🔴Крупнейшие спортивные федерации начинают отдавать права не телеканалам и даже не платформам, а людям с вэб-камерой, которые сумели собрать вокруг себя сообщества. Другие медиа - даже не на равных, на вторых ролях.
✏️Вопрос не стоит про «заменят ли блогеры СМИ?». Вопрос в том, сколько еще отраслей будут готовы променять традиционные медиа на тех, кто реально владеет вниманием аудитории. | 169 |
| 8 |  💥Похоже, у кризисных пиарщиков появился новый KPI: не только потушить кризис, но и зачистить его из ИИ-выдачи.
🔜Раньше кризис измерялся заголовками, тональностью, котировками и тем, что пишет деловая пресса. Потом власть над вниманием забрали поисковики и соцсети — все начали воевать за SEO, выдачу и первые страницы Google. А теперь трафик и интерпретацию забирают ChatGPT, Claude и Perplexity. И внезапно все снова замкнулось на деловых медиа.
✔️Причина? ИИ учится не на TikTok. Основа его памяти — деловые медиа, качественные статьи, расследования, аналитика, Википедия, профессиональные источники.
✏️Получается забавный исторический цикл: когда-то деловые медиа формировали репутацию напрямую, потом их “съели” платформы и поиск, а теперь AI снова возвращает им влияние — уже как фундаменту для обучения моделей и ответов пользователям.
✒️И это радикально меняет кризисный PR. Теперь проблема не исчезает вместе с новостным циклом. Скандал 2024 года может всплывать в ответах ИИ в 2026-м, когда кандидат в совет директоров, инвестор или клиент задаст простой вопрос про компанию (хотя, например, в поиске его уже не будет видно). Репутация живет дольше, чем повестка.
📋Отсюда и новые KPI:— share of citation (доля цитируемости в AI-ответах),— AI visibility (заметность),— время жизни негативного нарратива и скорость “перепрошивки” ИИ-выдачи после кризиса (своего рода управление памятью ИИ),
— качество и авторитетность источников,
📎Кризисный PR сближается с работой с рисками (litigation), SEO, ORM (репутационный менеджмент) и GEO (Generative Engine Optimization).
👉Недостаточно просто отработать журналистов и соцсети. Нужно еще понимать, что через полгода скажет о вас машина. | 647 |
| 9 |  📣В финальный день ПМЭФ прошла сессия РАСО на тему доказательных PR коммуникаций. Олег Полетаев привел образный пример: у пилота на приборах куча метрик: крен, тангаж, рыскание, боковой ветер, обороты двигателя. Но пассажирам интересны только время полета и когда будут кормить.
🔴У нас в пиаре также: метрик много, но они не релевантны бизнесу, как заказчику. Бизнес спрашивает, когда прилетим, а ему - про тангаж и рыскание.
💥Я уже не раз писал, что решения есть, но оно не комфортное. Проблема не в том, что мало метрик, а в том, что пиарщикам нужно заморочиться. И вместо охватов, лайков и медиарейтингов показать изменения в головах через опросы аудитории. Это обычно долго и дорого, куда проще пытаться петь старую песню про сложности измерения пиар эффекта. | 172 |
| 10 |  +5✅У Т-Банка отличная идея со своим мини ПМЭФ на Т-Дворе: серия стендапов, панелей, интервью топовых предпринимателей на площадке под открытым небом.
💡Из сегодняшней программы запомнил выступление Дениса Кутергина, основателя YouDo и подкаста “Основатели». И неплохое интервью было с Михаилом Кучментом, одним из основателей HOFF.
✨Пара мыслей записанных за спикерами на салфетке, извините, за каламбур.
💡Дороже всего сейчас не разработать и запустить продукт, а построить каналы дистрибуции и покупать внимание (и тут мы такие пиарщики расправляем плечи).
✅Больше того, внимание вы купили, но важна частотность, чтобы клиент возвращался. Потому что покупать нового клиента все дороже и дороже.
✅Вот почему важно строить вокруг себя, бренда, продукта сообщества, клубы, растить частотность и глубину продаж.
✅Еще один тезис от Михаила был про то, что нейросети не дают уже конкурентного преимущества, но их отсутствие в твоем арсенале дает конкурентный недостаток.
✅Спикер говорил, что у ИИ в бизнесе сейчас реальный совещательный голос, и он например, не смотрит презентации пока их не глянул г-н Клод и не дал свои рекомендации.
💞Вот так. Ну и про розницу мысль была не новая, но трезвая - про то, что онлайн убивает «плохую» розницу. А хорошая розница должна добавлять ценность относительно онлайна. На мой взгляд, именно это удалось Золотому Яблоку и не удалось Л’Этуаль. | 225 |
| 11 |  +4Первый день на ПМЭФ, картинки с выставки. Много случайных встреч и рандомного контента. Много сессий про нейросети и креативную индустрию, но не очень глубокие, все пережевывают одно и тоже. ЦИПР в этом плане был содержательнее. | 206 |
| 12 |  👉Встречался на днях с пиарщиком, сменившим работу. Между двумя работами инхаус был год с небольшим консалтинга. Мой визави пожаловался, что готовил предложение для одного клиента, защитил проект, начал делать. «Потратили кучу времени и свои деньги».
🔜А клиент в итоге передумал и не заплатил. «А что, разве так можно было?». Да, увы, добро пожаловать в наш мир. Захотелось обнять и утешить, но нет, мир от этого не станет другим. А вот лучше было бы всем инхаус пиарщикам сделать такую обязательную командировку в консалтинг - поработать полгодика или годик с клиентами, понять, как это - быть в агентской шкуре? Уверен, партнерские отношения стали бы здоровее и экологичнее. | 172 |
| 13 |  Как измерять видимость бренда в ИИ: методичка от АМЕС
👉Коллеги из PR News перевели на русский язык Принципы GEO (Generative Engine Optimization) - измерений от АМЕС (International Association for Measurement and Evaluation of Communication), получился весьма полезный для пиарщика из эпохи нейросетей документ.
✔️Генеративный поиск меняет не только способы поиска и потребления информации, но и саму логику коммуникационных измерений. Если раньше мы анализировали, что люди могут найти о компании, то теперь приходится оценивать, что именно нейросеть рассказывает о ней от своего имени. Именно этому посвящены 2 новых документа от АМЕС: Принципы GEO-измерений от АМЕС и практическое руководство к ним
📎Внутри документа:
— Три зоны оценки GEO: репутация, поисковая готовность контента и ответы ИИ. — Как отличать AI-видимость от реальной эффективности коммуникаций.
— Какие данные фиксировать для прозрачной оценки: запросы, промпты, платформы, ответы, источники и риски.
— Почему качество источников важнее объема контента.
📣Почему это важно? Потому что репутация бренда всё чаще зависит от того, как его объясняют поисковые системы и ИИ-ассистенты. Ошибки, перекосы и устаревшие данные в таких ответах — это уже репутационный риск.
👉Главный совет от AMEC:
Не ищите одну универсальную метрику «видимости в ИИ». Её не существует.
🔍GEO нужно измерять через систему доказательств: репутационные сигналы, качество и доступность контента, ответы AI-систем, поведение аудитории и связь с коммуникационными целями. | 192 |
| 14 |  В пятницу я делился с вами результатами нашего исследования по бюджетам - оно показало что 40 процентов клиентов сократили траты на пиар в этом году. Но за кадром осталась еще одна вещь.
Исследование получилось из уст в уста - большую часть респондентов мы с коллегами обошли ногами (опросили лично). Поэтому и аудитория получилась качественная и провести опрос удалось быстро.
Так вот, примерно каждый десятый опрошенный либо поменял работу либо остался без работы. Причем вышли из вагона многие маститые и опытные люди, которые сидели в своих компаниях по 10/15/17 лет. Так что сейчас компании, срезая бюджеты, часто начинают с "бюджетодержателей".
Но не все плохо. 18% отвечавших траты на пиар увеличили. И у нас есть примеры клиентов, у которых бюджеты в этом году растут. Есть растущие отрасли - айти, финтех, маркетплейсы, фарма. Есть просто растущие компании, даже в стагнирующих сегментах типа непродуктового ритейла
тот кризис не только про деньги (хотя, да - их меньше), но и про бизнес-модели. Кто смог нащупать формулу выживания (и это не только про омниканальность, диджитализацию, ИИ), тот и на коне. | 162 |
| 15 |  PR-агентство Comunica опросило более 140 студентов российских вузов, обучающихся по направлениям PR / Связи с общественностью. В выборку вошли учащиеся МГИМО, МГУ, РАНХиГС, МГЛУ, Финансового университета, СПбГЭУ, НГАУДИ, КНИТУ, КФУ, ЧелГУ и других.
Исследование показало парадоксальную картину. С одной стороны, молодежь по-прежнему верит в профессию, хочет строить карьеру в коммуникациях и достаточно трезво оценивает рынок. С другой — многие студенты выходят в профессию без практического опыта и с романтизированным представлением о том, как устроен PR.
Большинство респондентов в целом позитивно оценивают свое образование. Около 60% студентов считают, что вуз даст им достаточную подготовку для работы по специальности. Больше трети (35%) уверены, что многому придется учиться уже непосредственно на практике. И только 7% полностью недовольны качеством обучения.
При этом подавляющее большинство респондентов планируют остаться в профессии. Только около 15% студентов не видят себя в PR после окончания учебы. Среди причин отказа от профессии чаще всего назывались более интересные сферы, низкие зарплаты, сложность трудоустройства и нестабильность рынка. | 196 |
| 16 |  +2🕐 Пиар в режиме экономии: как меняются бюджеты на коммуникации в 2026 году
Агентство Comunica опросило более 130 экспертов рынка и выяснило, что происходит с пиар-бюджетами в 2026 году(ссылка).
▫️ Как и ожидалось, денег у компаний больше не становится (39% инхаус-специалистов заявили о сокращении бюджетов), при этом услуги подрядчиков дорожают. На этом фоне бизнес затягивает пояса и сокращает траты на внешние услуги — этот тренд заметили 61% агентств.
▫️ Рост цен на услуги агентств отметили 54% клиентов и 48% самих подрядчиков. Однако другая половина представителей агентств (48%) уверена, что цены остались на уровне прошлого года.
▫️ Впрочем, все не так депрессивно и однозначно: удивительно, но у 18% инхаус-команд бюджеты все-таки выросли, а 8% компаний даже смогли позволить себе увеличить расходы на агентства.
▫️ Спасательным кругом в битве бюджетов стали технологии. Более половины рынка признали, что нейросети помогают им сохранять эффективность в режиме жесткой экономии. Но надолго ли хватит этого ИИ-подорожника, приложенного к бюджетам, покажет время. | 1 445 |
| 17 |  +2🕐 Пиар в режиме экономии: как меняются бюджеты на коммуникации в 2026 году
Агентство Comunica опросило более 130 экспертов рынка и выяснило, что происходит с пиар-бюджетами в 2026 году(ссылка).
▫️ Как и ожидалось, денег у компаний больше не становится (39% инхаус-специалистов заявили о сокращении бюджетов), при этом услуги подрядчиков дорожают. На этом фоне бизнес затягивает пояса и сокращает траты на внешние услуги — этот тренд заметили 61% агентств.
▫️ Рост цен на услуги агентств отметили 54% клиентов и 48% самих подрядчиков. Однако другая половина представителей агентств (48%) уверена, что цены остались на уровне прошлого года.
▫️ Впрочем, все не так депрессивно и однозначно: удивительно, но у 18% инхаус-команд бюджеты все-таки выросли, а 8% компаний даже смогли позволить себе увеличить расходы на агентства.
▫️ Спасательным кругом в битве бюджетов стали технологии. Более половины рынка признали, что нейросети помогают им сохранять эффективность в режиме жесткой экономии. Но надолго ли хватит этого ИИ-подорожника, приложенного к бюджетам, покажет время. | 1 |
| 18 |  Развиваем сотрудничество с Британской школой дизайна. Студенты с нашей помощью разработали идеи продвижения Фонда помощи бездомным животным
Студенты программ высшего образования Британской высшей школы дизайна и Московской школы кино вместе с PR-агентством Comunica работали над реальным брифом благотворительного фонда «Лесной приют». Их задачей было придумать коммуникационные идеи, которые помогут бездомным животным находить дом и привлекать внимание к работе приюта. | 179 |
| 19 |  Сегодня день российского предпринимательства и предпринимателя. А мы как раз завершаем очередное исследование, на сей раз - студенческого корпуса.
Пока поделюсь только одним результатом - больше половины опрошенным нами студентов сказали, что хотели бы заниматься собственным бизнесом или консультированием в пиар.
Результат бодрящий: с одной стороны плох тот студент, что не хочет быть бизнесменом.
С другой стороны - 90% предприятий у нас закрываются не дожив и года с момента открытия (по данным Росстата). Оборотка, кассовые разрывы, неплатежи, люди, проекты, клиенты, процессы...
Хочется обнять каждого мечтателя и спросить по отечески - ты хорошо подумал? Ты знаешь, что тебя ждет? Но потом отеческий внутренний голос успокаивается - каждый сам должен пройти свой путь, кто мы такие, чтобы судить или предостерегать? | 139 |
| 20 |  От шаманов до оленей: что самое необычное продвигали участники российского PR-рынка
Иногда пиар — это не пресс-релизы, комментарии для СМИ и презентации новых продуктов. Порой это шаманский обряд перед высадкой леса на Ольхоне, продвижение видеоигр со славянской мифологией в Южной Корее или объяснение подросткам, почему опасно кататься на крышах поездов. За внешней странностью таких проектов почти всегда скрывается вполне прагматичная коммуникационная задача: изменить отношение аудитории, снять страх, объяснить сложную тему или привлечь внимание к тому, о чем раньше никто не говорил публично.
Специально для Sostav PR-агентство Comunica собрало истории представителей индустрии о самых необычных проектах, с которыми им приходилось работать, — от крестного хода и лесовосстановления до утилизации подушек и перевозки оленей.
На фото админ канала на Ямале рассказывает, что работа не волк. | 152 |
