Bogdan & Xena RU

38/50. Анонимный создатель Shiba Inu отправил половину всего запаса токенов основателю Ethereum, даже не спросив его, и это же стало самым большим риском проекта. Shiba Inu запустился в августе 2020 года с наглой и эффективной позицией: убийца Dogecoin. Фраза заимствовала славу лидера, встраивала неизвестный токен в каждый разговор о Dogecoin и не стоила ничего. Создатель использует только имя Ryoshi, никогда не раскрывал настоящую личность и в 2023 году удалил все свои аккаунты в соцсетях без объяснений, оставив проект полностью в руках сообщества. Собственные тексты Ryoshi открыто признавали главный риск: он отправил 50% всего запаса токенов, не спрашивая, Виталику Бутерину, сооснователю Ethereum, а это значило, что 1 человек теперь держал в руках власть обрушить цену монеты одной транзакцией, если бы решил все продать. В мае 2021 года Виталик принял решение. Он пожертвовал токены на сумму больше 1 миллиарда долларов фонду помощи от ковида в Индии, а остальное сжег, отправив на кошелек, к которому никто не имеет доступа, уничтожив примерно 410 триллионов токенов, около 40% всего запаса, за 1 транзакцию, которая остается одним из крупнейших сожжений токенов в истории. Подарок стал мировой новостью, сожжение стало доказательством редкости, и обе истории создал известный человек, который никогда не соглашался в этом участвовать. Суть в том, что Shiba Inu никогда не строил собственный прожектор внимания. Он встроился в славу Dogecoin, а потом в славу Виталика, позволив более крупным именам бесплатно писать его историю, а это самая дешевая медиа стратегия из существующих, хотя она же и отдала незнакомцу власть уничтожить проект за одну ночь. Вы слышали про SHIB? 👍 да 🔥 нет Завтра: компания, чьи лучшие рекламные кампании это чужие катастрофы.

37/50. Бывший разработчик Bitcoin научился помещать искусство прямо в блокчейн Bitcoin, и в отдельные дни комиссии от этого платили майнерам больше, чем сама добыча новых монет. В январе 2023 года разработчик по имени Кейси Родармор, который до этого работал в Chaincode Labs, известной кузнице кадров для инженеров Bitcoin, нашел способ записывать изображения прямо на отдельные биткоины и принял 2 острых решения в названии. Он полностью отказался от слова NFT, назвав свои создания инскрипциями и цифровыми артефактами, что чисто ушло от репутации рухнувшего рынка NFT. Он также нацелил всю идею прямо на систему убеждений самого Bitcoin: это не токены, указывающие на файлы, хранящиеся где то еще, это искусство, которое живет постоянно на самой защищенной сети в мире. Пуристы Bitcoin были в ярости от того, что что то кроме денег касается их сети, и эта ярость стала топливом, потому что каждый гневный спор о том, место ли этому на Bitcoin, разносил историю дальше. Затем, в марте 2023 года, анонимный разработчик, известный только под именем Domo, построил на основе Ordinals стандарт токенов BRC-20, и у Bitcoin внезапно появилась собственная золотая лихорадка мемкоинов. Лихорадка стала настолько сильной, что в мае 2023 года комиссии за транзакции для майнеров Bitcoin взлетели так высоко, что в 1 отдельный день одни только комиссии заплатили майнерам больше, чем награда за нахождение нового блока, а такое почти никогда не случается в этой сети. Суть в том, что новое название ушло от репутации старой категории, а сам скандал бесплатно обеспечил распространение. На консервативном рынке возмущение это внимание, а внимание это единственный ресурс, который новый проект не может просто купить. Место ли искусству на Bitcoin? 👍 да 🔥 нет Завтра: монета, которая отправила половину своего запаса известному человеку, даже не спросив его.

36/50. BlackRock не изменил в Bitcoin ничего и все равно создал самый быстрорастущий фонд в истории финансов. 10 лет самые богатые покупатели в мире отказывались от Bitcoin из-за всего, что его окружало: кошельки, биржи, приватные ключи и страх сделать что то не так. В январе 2024 года американские регуляторы одобрили спотовые Bitcoin ETF, и BlackRock, крупнейший управляющий активами в мире с примерно 10 триллионами долларов под управлением, запустил IBIT. Его CEO, Ларри Финк, годами публично называл Bitcoin индексом отмывания денег, и это сделало сам запуск частью истории: самый известный скептик индустрии полностью поменял позицию. Сам Bitcoin не изменился вообще. Тот же самый актив теперь приходил через самый надежный бренд в финансах, прямо в брокерские счета, которые у людей уже были, и покупался и продавался как любой другой фонд. Финансовые консультанты, которые никогда не могли сказать клиенту слово кошелек, спокойно говорили слово iShares, и IBIT пересек отметку в 70 миллиардов долларов активов примерно за год, добравшись до этой отметки быстрее любого ETF в истории, включая фонды, которым на это потребовалось больше 10 лет. В некоторые отдельные дни один только IBIT торговал большим объемом Bitcoin, чем несколько крупных крипто бирж вместе взятые. Суть в том, что 10 лет продукт был в порядке, а проблемой была упаковка. Людям не нужен был лучший Bitcoin, им нужен был привычный способ его держать, и вся возможность все это время лежала в упаковке, а не в технологии. Как бы вы предпочли держать Bitcoin? 👍 через ETF 🔥 в своем кошельке Завтра: проект, который поместил искусство на Bitcoin и превратил злость в топливо.

35/50 EOS собрал 4 миллиарда долларов, самую крупную сумму за всю историю крипты, а его собственный создатель покинул проект меньше чем через 2 года после запуска. В 2017 и 2018 годах компания Block.one провела токен сейл EOS длиной в целый год и собрала около 4 миллиардов долларов, это до сих пор крупнейший сбор средств в истории крипты. Проект возглавляли Брендан Блумер, серийный предприниматель, и Дэн Лаример, инженер, который до этого уже построил 2 блокчейна, Steem и BitShares. Block.one потратила часть военного бюджета на гигантский билборд на Таймс сквер в Нью Йорке и открыто обещала, что EOS будет быстрее и лучше Ethereum. Сам сбор средств и стал маркетингом. Цифра была историей, история привлекала больше денег, а деньги увеличивали цифру, идеальный круг, который работал вплоть до самого запуска в июне 2018 года, который несколько раз откладывали, а потом он прошел в хаосе: сообществу пришлось голосовать за заморозку подозрительных аккаунтов уже в первые дни, потому что у системы не было четких правил на этот счет. Сеть работала всего на 21 продюсере блоков, избранных держателями токенов, и критики сразу назвали это едва отличимым от компании, которая просто держит свои собственные сервера. В 2020 году Лаример, технический сооснователь, тихо покинул проект, который сам же и спроектировал, а Block.one в итоге заплатила американским регуляторам штраф в 24 миллиона долларов, что было каплей в море на фоне собранных 4 миллиардов. Суть в том, что рекордный сбор средств доказал только одно: фандрайзинг продали блестяще, но про саму сеть это не говорило ничего. Разработчики не пришли, обещанный фонд для экосистемы двигался медленно, и уже через несколько лет сети, собравшие в 100 раз меньше, потеснили EOS. Впечатляет ли вас крупный сбор средств? 👍 да 🔥 уже нет Завтра: как BlackRock не изменил в Bitcoin ничего и все равно создал самый быстрорастущий фонд в истории.

34/50. Chainlink превратила самое скучное предложение в бизнесе в 10 лет контента и стала стандартом в индустрии. Chainlink доставляет реальные данные, например цены в блокчейн. Сооснователь, Сергей Назаров, до этого уже пробовал и провалил 2 более ранних стартапа, и он построил всю идентичность Chainlink вокруг одной идеи: быть нейтральным поставщиком данных. Затем он превратил эту скучную позицию в машину контента. Каждый новый фид данных, каждое подключение проекта и каждый корпоративный пилот становились анонсом, и сообщество вокруг этого получилось по настоящему необычным: они называют себя Link Marines, некоторые набили логотип компании татуировкой, и шутили, что Chainlink рано или поздно будет стоить 1,000 долларов за токен, мем настолько живучий, что у него есть собственное имя, 1k EOY, то есть 1 тысяча к концу года. Chainlink стала стандартным поставщиком данных индустрии, а сейчас ее использует даже SWIFT, глобальная банковская платежная сеть, в своих собственных пилотах. Суть в том, что партнерство это не просто сделка, а контент и интеграции. Chainlink поняла, что на рынке инфраструктуры видимость присутствия повсюду со временем становится реальностью присутствия повсюду. Влияют ли анонсы партнерств на вас? 👍 да 🔥 я их игнорирую Завтра: темный эпизод про самый крупный сбор средств в истории крипты и что на эти деньги не удалось купить.

33/50. Polymarket запретили для американских пользователей, а ФБР пришло с обыском на квартиру основателя сразу после того, как платформа предсказала исход выборов раньше любого телеканала. Polymarket позволяет ставить на реальные события за крипту, и годами ее считали просто сайтом для ставок. Основатель, Шейн Коплан, бросил Нью Йоркский университет, чтобы построить компанию в 2020 году, и одним из ранних инвесторов стал Питер Тиль, миллиардер из Кремниевой долины, который также финансировал ранний Facebook и стал сооснователем PayPal. В январе 2022 года американский регулятор CFTC оштрафовал Polymarket на 1.4 миллиона долларов за работу без лицензии и заставил полностью заблокировать американских пользователей, так что формально в США никто не мог пользоваться продуктом, которому предстояло войти в историю американских выборов. Во время выборов 2024 года коэффициенты Polymarket двигались быстрее и точнее традиционных опросов, и телеканалы начали цитировать эти цифры в эфире, рядом с официальными данными опросов. Только в ночь выборов через платформу прошло больше 3 миллиардов долларов ставок на президентскую гонку, а коэффициенты сместились в сторону Трампа за часы до того, как большинство крупных СМИ объявили победителя. А дальше случился поворот, который никто не мог предсказать: через несколько дней после выборов ФБР пришло с обыском на квартиру самого Коплана и изъяло его телефон, расследуя, продолжали ли американцы торговать на запрещенной платформе. Дело закрыли спустя несколько месяцев, а к 2025 году советником компании стал Дональд Трамп младший, сын президента. Суть в том, что Polymarket стала цифрой, которую цитируют журналисты, а процитированная цифра перестает быть продуктом и становится институтом, независимо от официального запрета. Как только твои данные появляются на экранах новостей, спор о том, к какой категории ты относишься, уже закончен. Урок: станьте статистикой, которую цитируют СМИ, и вы перестанете быть продуктом, что бы ни говорили регуляторы. Чему вы доверяете больше? 👍 опросам 🔥 коэффициентам ставок Завтра: компания, которая превратила самое скучное предложение в бизнесе в 10 лет контента.

32/50. MetaMask построили специалист по английской литературе и специалист по японскому и китайскому языкам, которые думали, что закончат проект за пару недель. Дэн Финлэй изучал английскую литературу, Аарон Дэвис изучал японский и китайский, и оба они совсем не были похожи на классических разработчиков блокчейна. Они познакомились в 2013 году на проекте VoxelJS, открытом клоне Minecraft, который должен был учить детей программировать в браузере. В 2016 году, уже внутри компании ConsenSys, они взялись за новую задачу: сделать браузерное расширение, через которое можно пользоваться Ethereum без запуска полного узла. Аарон думал, что провозится пару недель, Дэн, что пару месяцев. Получился MetaMask, кошелёк с лисой, и он занял позицию не конечной точки, а входной двери в web3. Каждому децентрализованному приложению нужно было, чтобы пользователь подключил кошелёк, и годами кнопка «подключить кошелёк» на практике означала «подключить MetaMask». Это значило, что тысячи чужих продуктов сами ставили лису перед своими же пользователями в момент максимального намерения, когда человек уже хотел что-то сделать в блокчейне. Разработчики встраивали MetaMask, потому что он уже был у пользователей, а пользователи ставили MetaMask, потому что его требовали разработчики. Этот цикл кормил сам себя годами и довёл кошелёк до десятков миллионов активных пользователей почти без единого платного рекламного бюджета за всю историю. В апреле 2026 года Дэн Финлэй ушёл из ConsenSys после 10 лет разработки, честно назвав причиной выгорание, но лиса, которую он придумал вместе с Аароном, уже давно живёт своей жизнью в браузере каждого второго крипто-пользователя. Инсайт в том, что самая сильная дистрибуция в софте, это быть шагом, без которого не работает продукт кого-то другого. MetaMask не нужно было покупать внимание, потому что он владел дверью, а того, кто владеет дверью, рекламирует каждый дом за ней. Урок: станьте шагом, без которого не могут работать чужие продукты, и они будут рекламировать вас вечно. Какой у вас был первый кошелёк? 👍 MetaMask 🔥 Другой Завтра мы расскажем про сайт для ставок, который телевидение начало цитировать рядом с официальными опросами.

31/50. Ник Джонсон в 14 лет чинил компьютеры от бага 2000 года, а в 30 с небольшим научил миллионы людей добровольно носить рекламу в собственном Twitter-нике. Ник Джонсон вырос в Новой Зеландии, и его первым выходом в прессу стала не крипта, а компьютерный вирус тысячелетия: в 14 лет он написал программу, которая чинила баг Y2K, и об этом написало Reuters. Потом были годы в Google, инженером над App Engine, обычная карьера технаря без намёка на блокчейн. В 2016 году Ника позвали в Ethereum Foundation, и первой его задачей была мелочь: команде, которая публиковала контент в децентрализованном хранилище Swarm, нужен был способ давать файлам человекочитаемые имена вместо длинных технических адресов. Ник сделал такую систему, и она разрослась в отдельный протокол ENS, который запустился в мае 2017 года. Настоящий крипто-адрес, это 42 случайных символа, которые никто не запомнит и не выговорит. ENS заменила их на имя, которое заканчивается на .eth, и дальше маркетинг включился сам собой: люди начали вписывать свои .eth имена прямо в отображаемое имя своего профиля в Twitter. Каждый твит, каждый ответ и каждый вирусный пост стал бесплатной рекламой системы имён, которую сами владельцы размещали добровольно и с гордостью. В 2021 году ENS закрепила эту лояльность аирдропом, который наградил всех, кто уже зарегистрировал имя, и чем дольше человек его держал, тем больше получал. Миллионы имён спустя ENS остаётся одним из немногих криптопродуктов, которые видно каждый день в обычных соцсетях. Инсайт в том, что Ник сделал владение видимым в публичных местах. Большинство крипто активов невидимо лежат в кошельках, а имя носят на людях, и всё, что носят на людях, рекламирует себя гордостью владельца. Урок: сделай владение видимым там, где все смотрят, и каждый гордый владелец станет вашим рекламным щитом. У вас есть имя на .eth? 👍 Да 🔥 Нет Завтра мы расскажем про кошелёк с лисой, который годами почти не тратил денег на рекламу, потому что тысячи чужих компаний делали это за него.

30/50. Андре Кронье создал токен YFI, который через месяц обогнал биткоин по цене. Себе он оставил 0 монет. Андре Кронье родился в Кейптауне, ЮАР, окончил юридический факультет в университете Стелленбос, немного поработал юристом, но быстро заскучал и переучился на программиста. Следующие годы он работал в IT и финтех-консалтинге, ничем не выделяясь среди тысяч других разработчиков. А потом ему просто надоело руками перекладывать свои сбережения между разными DeFi протоколами в поисках лучшей доходности, и он написал программу, которая делала это за него. Никакого стартапа он не планировал, это был инструмент для себя одного. Люди узнали про программу, начали просить доступ, и к лету 2020 года вокруг инструмента, который теперь назывался Yearn, собралась небольшая толпа пользователей. 17 июля 2020 года Андре написал пост в блоге: запускаю токен YFI, он даёт право голосовать за параметры протокола, у токена 0 ценности, и себе я не оставляю ни одного. Ни команде, ни фондам, ни ему самому. Все 30,000 токенов должны были достаться только тем, кто принесёт в протокол ликвидность. Когда его потом спрашивали, зачем вообще так делать, Андре не рассказывал историю про великую миссию децентрализации. Он честно объяснял: ему было лень одному тащить весь протокол дальше, и он хотел, чтобы это тащили вместе с ним. При этом сам он в тот момент был скорее в минусе, чем в плюсе: разработка Yearn обошлась ему самому недёшево. Рынок такого запуска ещё не видел, без доли для основателя, без раунда для фондов, без инсайдерского аллокейшена, и люди начали заносить ликвидность просто чтобы посмотреть, что получится. 19 августа 2020 года, через месяц с небольшим после запуска, случилось то, во что никто не верил: 1 YFI стал стоить дороже, чем 1 биткоин. Токен, который сам создатель назвал бесполезным, обогнал главную криптовалюту в мире. Через несколько недель цена перевалила за 40,000 долларов, а капитализация превысила 1.3 миллиарда, хотя всего токенов было выпущено 30,000 штук. В мае 2021 года YFI забрался почти к 90,000 долларов на пике всего рынка, а потом вместе со всем рынком покатился вниз. Сегодня токен стоит около 2,200 долларов, это на 97% ниже пика. Но за 6 лет не изменилось только одно число. У Андре Кронье по-прежнему 0 YFI. Не потому что он их продал. Потому что у него их никогда не было. Андре мог в любой момент тихо выделить себе аллокейшен, пока цена ещё ничего не значила, и никто бы не заметил. Он этого не сделал даже тогда, когда токен стоил дороже биткоина, и именно поэтому его историю пересказывают 6 лет спустя. Отдали бы вы 0% токена себе на месте Андре? 👍 Да, круто войти в историю 🔥 Нет, точно взял бы долю Завтра мы расскажем про сервис, который превратил миллионы профилей в Twitter в бесплатные рекламные щиты.

29/50. Сальвадор стал первой страной, которая сделала биткоин законными деньгами, и споры об этом превратились в годы бесплатной рекламы. В сентябре 2021 года Сальвадор сделал биткоин законным платёжным средством, первым в истории. Как экономическая политика этот эксперимент обсуждается до сих пор, и именно спор сделал его бесценным как маркетинг, потому что амбассадором бренда стало целое государство. Президент Сальвадора Найиб Букеле объявлял о государственных покупках биткоина в Twitter, как трейдер, обещал построить Bitcoin City на энергии вулкана и превращал отраслевые конференции в государственные события. Даже сделка с МВФ, после которой приём биткоина стал добровольным, ничего не изменила: страна продолжает докупать по 1 биткоину в день, и в её резервах уже больше 7,400 BTC. Каждый аргумент вокруг эксперимента, и от сторонников, и от критиков, годами держал историю на первых полосах по всему миру, и биткоину это не стоило ни цента. Самое сильное здесь то, что самый большой логотип, который может собрать продукт, это правительство. 1 суверенный клиент перенёс биткоин из раздела «технологии» в раздел «геополитика», и никакой рекламный бюджет в мире не купит такое размещение. Стоит ли другим странам повторить? 👍 Пусть пробуют 🔥 Не стоит Завтра мы расскажем про основателя, который оставил себе 0% собственного токена, и про то, что случилось с ценой.

28/50. Тёмный эпизод. OlympusDAO обещал 7,000% годовых. Империю рассыпал 1 человек, который просто подумал о своей семье. В 2021 году аноним под ником Зевс запустил OlympusDAO. Никто не знал его настоящего имени, но люди верили ему как пророку: он обещал построить новую резервную валюту, не привязанную к доллару, и платил за веру доходностью выше 7,000% годовых. Весь экономический дизайн он сжал до 1 символа: (3,3). Идея пришла из маленькой таблички по теории игр: если все стейкают и никто не продаёт, выигрывают все. Это сработало как религия. Тысячи людей поставили (3,3) себе в никнеймы в Twitter, называли себя омиками и здоровались этим символом, как паролем. К ноябрю 2021 года капитализация OlympusDAO превысила 4.3 миллиарда долларов, казна протокола собрала сотни миллионов, а мем сделал то, чего не умеют вайтпейперы: он синхронизировал веру. К январю 2022 года крипторынок уже остывал, и OHM несколько недель сползал вместе с ним, но комьюнити держало строй: мем ведь обещал, что продавать нельзя. А потом наступила ночь 17 января. Около 2 часов ночи крупный ранний держатель под ником shotta_sk продал часть своей позиции: 82,526 OHM на 11 миллионов долларов одной транзакцией. Цена рухнула со 186 до 104 долларов меньше чем за час, посыпался каскад ликвидаций, и та же координация заработала в обратную сторону: «все продают вместе» это тоже клетка в той самой табличке. Самое человечное в этой истории то, что shotta_sk даже не был злодеем и не выходил полностью. Он написал в Twitter, что зафиксировал часть, чтобы его семья была в безопасности при любом развитии рынка, а остальное оставил в игре. Табличка обещала, что никто не продаст. Табличка не учла, что у людей есть семьи. В итоге капитализация OlympusDAO схлопнулась на 93%, а проекты, скопировавшие модель, умерли ещё быстрее. Мем может синхронизировать покупки, но не может отменить математику: комьюнити, достаточно организованное, чтобы вместе пампить, достаточно организовано, чтобы вместе паниковать. И урок жёсткий: если мем сильнее механизма, обвал будет таким же скоординированным, как и рост. Застали (3,3)? 👍 слышал 🔥 не слышал Завтра мы расскажем про первую страну, которая сделала биткоин законными деньгами.

27/50. Notcoin был глупой тапалкой, но именно он подарил десяткам миллионов людей их первую крипту. У Telegram около 1 миллиарда пользователей, и сеть TON позиционировала себя как крипту, встроенную прямо в это приложение: кошелёк внутри чата, никаких скачиваний и никаких сид-фраз на старте. Доказательство идеи пришло в виде шутки. Notcoin был смешного простым: тапай монету на экране, зарабатывай очки, зови друзей. Он ничего не обещал и ничем не притворялся, и десятки миллионов людей всё равно в него играли. Когда в 2024 году очки превратились в настоящий токен, миллионы игроков получили свою первую крипту, ни разу не зайдя на биржу и не прочитав ни одного объяснения. Игра была онбордингом, приглашение друга было рекламой, а приложение уже стояло на телефоне у каждого. Главный фокус в том, что Notcoin убрал самый дорогой шаг во всём криптомаркетинге: перетащить человека на новую платформу. Он одолжил дистрибуцию у приложения, которое люди и так открывают 20 раз в день, и сделал первый шаг настолько лёгким, что отказаться было сложнее, чем попробовать. Тапали Ноткоин? 👍 Было дело 🔥 Прошло мимо Завтра будет тёмный эпизод: мем, который обещал 7,000% годовых.

26/50. Pudgy Penguins умирали, пока 24-летний парень не купил их за 2.5 миллиона долларов и не поставил на полки 2,000 магазинов Walmart. Pudgy Penguins были угасающей NFT-коллекцией, комьюнити которой выгнало собственных основателей. В 2022 году 24-летний маркетолог Лука Нетц выкупил проект примерно за 2.5 миллиона долларов и принял решение, которое оскорбило криптопуристов: он почти перестал продвигать NFT и начал продвигать пингвина. Персонаж пошёл туда, где обычные люди уже проводят время. GIF-стикеры с пингвинами разлетелись на миллиарды просмотров в Instagram, TikTok и WhatsApp, а потом настоящие игрушки появились на полках 2,000 магазинов Walmart. В каждой игрушке лежит код, который открывает цифровой мир, поэтому блокчейн тихо едет внутри продукта. Держателей NFT тоже включили в игру: когда твой пингвин становится игрушкой, ты получаешь долю с продаж. Так комьюнити из спекулянтов превратилось в партнёров растущего IP-бизнеса. Около 1 миллиона игрушек было продано меньше чем за год, и коллекция вернулась на вершину NFT-рынка. Самое интересное, что дистрибуция победила конверсию. Вместо того чтобы переубеждать криптоскептиков, Pudgy просто пришли на полки и в ленты, где их будущая аудитория и так проводит время, и позволили продукту нести технологию внутри себя. Купили бы такого пингвина ребёнку? 👍 Да, берём 🔥 Нет, спасибо Завтра мы расскажем про нарочно глупую игру-тапалку, которая привела в крипту десятки миллионов людей.

25/50. USDC 7 лет проигрывал Tether. А потом начал забирать самых крупных клиентов. Когда Circle запустила USDC в 2018 году, конкурировать с Tether по популярности было почти бессмысленно. USDT уже был везде: на биржах, в торговых парах и в кошельках пользователей. Поэтому Circle решила не копировать лидера, а сделать ставку на совсем другую аудиторию. USDC строился вокруг идеи, которая для криптодегенов звучала не особенно захватывающе: понятные резервы, регулируемая компания и продукт, который не страшно показать банковскому комплаенсу. Пока обычный трейдер думал о ликвидности, Circle думала о людях в костюмах, которые должны поставить подпись под новым финансовым продуктом. И долгое время рынок отвечал Circle примерно так: «Очень хорошо, но зачем мне это, если Tether уже работает?» USDT оставался главным выбором для криптоторговли, а USDC выглядел как более аккуратная, но менее популярная альтернатива. Потом в крипту начали приходить компании, которым было недостаточно просто «работает». Банки, финтехи и платёжные компании хотели использовать стейблкоины, но им нужен был продукт, который можно было спокойно обсуждать с юристами, комплаенсом и регуляторами. И здесь ставка Circle начала приносить результат. USDC стал частью инфраструктуры крупных финансовых и технологических компаний. Visa использует USDC в своих криптоплатёжных решениях, Stripe добавил поддержку USDC, а в 2025 году Circle вышла на Нью-Йоркскую фондовую биржу. Самое интересное, что Circle не пришлось побеждать Tether на его поле. Она просто дождалась момента, когда рынок начал ценить то, что раньше казалось недостатком USDC. Tether был создан для крипторынка, который хотел скорость и ликвидность. Circle постепенно строила продукт для мира, который хотел крипту, но не хотел объяснять своему юристу, почему деньги компании лежат в каком-то неизвестном токене. И вот здесь получился довольно красивый бизнес-ход: вместо того чтобы стать лучшей версией лидера, Circle стала другим типом лидера. Что вам важнее в деньгах? 👍 Скорость 🔥 Спокойный сон Половина пути! 25 историй позади, ещё 25 впереди. Завтра мы расскажем, как 24-летний парень превратил умирающий NFT-проект в продукт, который оказался на 2,000 полках Walmart.

25/50. USDC семь лет проигрывал Tether. А потом начал забирать самых крупных клиентов. Когда Circle запустила USDC в 2018 году, конкурировать с Tether по популярности было почти бессмысленно. USDT уже был везде: на биржах, в торговых парах и в кошельках пользователей. Поэтому Circle решила не копировать лидера, а сделать ставку на совсем другую аудиторию. USDC строился вокруг идеи, которая для криптодегенов звучала не особенно захватывающе: понятные резервы, регулируемая компания и продукт, который не страшно показать банковскому комплаенсу. Пока обычный трейдер думал о ликвидности, Circle думала о людях в костюмах, которые должны поставить подпись под новым финансовым продуктом. И долгое время рынок отвечал Circle примерно так: «Очень хорошо, но зачем мне это, если Tether уже работает?» USDT оставался главным выбором для криптоторговли, а USDC выглядел как более аккуратная, но менее популярная альтернатива. Потом в крипту начали приходить компании, которым было недостаточно просто «работает». Банки, финтехи и платёжные компании хотели использовать стейблкоины, но им нужен был продукт, который можно было спокойно обсуждать с юристами, комплаенсом и регуляторами. И здесь ставка Circle начала приносить результат. USDC стал частью инфраструктуры крупных финансовых и технологических компаний. Visa использует USDC в своих криптоплатёжных решениях, Stripe добавил поддержку USDC, а в 2025 году Circle вышла на Нью-Йоркскую фондовую биржу. Самое интересное, что Circle не пришлось побеждать Tether на его поле. Она просто дождалась момента, когда рынок начал ценить то, что раньше казалось недостатком USDC. Tether был создан для крипторынка, который хотел скорость и ликвидность. Circle постепенно строила продукт для мира, который хотел крипту, но не хотел объяснять своему юристу, почему деньги компании лежат в каком-то неизвестном токене. И вот здесь получился довольно красивый бизнес-ход: вместо того чтобы стать лучшей версией лидера, Circle стала другим типом лидера. Если бы вам дали выбрать только один стейблкоин на год, что берёте? 👍 USDT, зачем чинить то, что работает 🔥 USDC, я люблю жить спокойно Половина пути! 25 историй позади, ещё 25 впереди. Завтра мы расскажем, как 24-летний парень превратил умирающий NFT-проект в продукт, который оказался на 2,000 полках Walmart.

24/50. Tether объявляли мёртвым столько раз, что он уже должен был стать бессмертным. А теперь его действительно начали выдавливать из Европы. Если бы Tether был обычным продуктом, он давно должен был исчезнуть. Годами вокруг USDT ходили вопросы о резервах, проверки со стороны регуляторов и прогнозы, что вот-вот случится тот самый день, когда рынок перестанет ему доверять. Но пока все спорили, можно ли доверять Tether, люди продолжали им пользоваться. USDT стал настолько привычным, что превратился почти в доллар внутри крипторынка. Трейдеры держали в нём деньги между сделками, биржи использовали его в торговых парах, а в странах с нестабильной национальной валютой люди просто покупали USDT, чтобы получить цифровой аналог доллара. И тут возникла забавная ситуация. Можно было не любить Tether, не доверять Tether и при этом пользоваться Tether каждый день. Примерно как человек, который всем рассказывает, что терпеть не может McDonald’s, а потом в три часа ночи всё равно заказывает бигмак, потому что он просто есть везде. Главная сила USDT оказалась не только в самом продукте. Вокруг него выросла огромная инфраструктура: биржи, обменники, трейдеры, платежи и целые рынки привыкли считать деньги именно в USDT. Поэтому конкуренту недостаточно сделать «лучший стейблкоин». Ему нужно ещё убедить весь этот рынок перестать пользоваться привычной единицей. И долгое время казалось, что именно это делает Tether практически неуязвимым. Но в 2026 году появился противник, которого нельзя победить привычным способом. В Европе вступили в полную силу правила MiCA, а USDT не получил необходимой европейской авторизации. В результате регулируемые криптоплатформы начали ограничивать или убирать USDT для европейских пользователей. То есть Tether не проиграл пользователям. Он столкнулся с правилами рынка, на котором его просто стало сложнее предлагать. Например, Revolut уже объявил, что полностью прекратит поддержку USDT для затронутых пользователей в Европе 31 августа 2026 года. И вот здесь история становится особенно интересной. USDT по-прежнему остаётся крупнейшим стейблкоином в мире, но теперь у европейского пользователя может возникнуть очень простой вопрос: «Если я привык к USDT, а моя биржа его больше не предлагает, что мне делать?» Tether годами доказывал, что привычку пользователей очень сложно сломать. Теперь Европе предстоит проверить обратное: насколько быстро можно заставить рынок поменять привычку правилами. А вы чем пользуетесь чаще? 👍 USDT, старый добрый 🔥 USDC, я люблю всё официальное Завтра мы расскажем о стейблкоине, который семь лет проигрывал Tether почти по всем цифрам, но всё равно забрал самых крупных клиентов.

23/50. Откуда вообще взялась идея раздавать токены за то, что ты пользуешься продуктом? Во многом из-за Compound. Представьте: вы запускаете новый криптопродукт. Никто о вас не знает, денег на нём почти нет, пользователи не приходят. И тут у вас появляется гениальная идея: «А давайте просто дадим людям токены за то, что они будут нами пользоваться». Звучит немного как взятка. В 2020 году оказалось, что это может стать целой индустрией. До этого аирдропы уже существовали. Например, ещё в 2014 году Auroracoin просто раздал монеты жителям Исландии. Но в июне 2020 года Compound сделал ход, который изменил именно рынок криптокредитования. Он начал выдавать COMP людям, которые занимали деньги через его платформу или давали свои деньги другим пользователям в долг. Чем больше ты пользовался Compound, тем больше токенов получал. И рынок довольно быстро сообразил, что это вообще-то очень хорошая сделка. Ты кладёшь свои USDT или USDC в платформу, получаешь проценты, а сверху тебе ещё и сыпется COMP. А если взять деньги в долг, за это тоже можно получить COMP. В первые дни спрос на некоторые рынки Compound взлетел настолько быстро, что протокол за несколько дней стал крупнейшим DeFi-протоколом по объёму заблокированных средств. Дальше началось то, что сегодня выглядит очень знакомо. Люди стали бегать за самым выгодным reward, перетаскивать капитал между платформами и считать доходность уже не в процентах, а в процентах плюс «а сколько мне ещё насыпят сверху?». Так родился yield farming, а лето 2020 года получило название DeFi Summer. Compound показал рынку простую вещь: вместо того чтобы годами уговаривать пользователя попробовать новый продукт, можно дать ему экономическую причину сделать это прямо сейчас. Рост новых пользователей Compound после запуска COMP оказался настолько резким, что около 80% активных пользователей в тот период пришли во время liquidity mining кампании. И тут крипта, конечно, сделала то, что крипта умеет лучше всего. Если один проект раздаёт токены, то через пару недель раздавать токены начинают все. Появились BAL, CRV, YFI, SUSHI, а потом уже целая индустрия аирдропов, points и incentive programs, где пользователь сначала делает что-то полезное для протокола, а потом надеется, что протокол скажет ему: «Спасибо, вот немного бесплатных денег». Ирония в том, что механика, придуманная как способ привлечь пользователей, сама стала продуктом. Люди начали приходить не обязательно потому, что им нужен был Compound, Curve или какой-то другой протокол. Иногда они просто приходили за тем, что сегодня раздают. Что вы делали ради потенциального аирдропа? 👍 Делал 47 транзакций и называл это «фармингом» 🔥 Платил $50 газа ради потенциальных $3 🙈 «Я тут не ради дропа», конечно, брат Завтра мы расскажем о самом атакуемом продукте в крипте и почему, несмотря на это, им пользуются почти все.

22/50. Christie’s продал JPEG за $69 млн. И внезапно NFT стали серьёзным бизнесом. В начале 2021 года NFT всё ещё выглядели как странная игрушка для криптанов. Можно было купить цифровую картинку, которую любой человек мог открыть, сохранить себе и отправить другу. Зачем тогда вообще за неё платить? Ответ появился в феврале 2021 года, когда Christie’s выставил на аукцион работу Beeple. Это был цифровой коллаж из 5,000 изображений, созданных художником за 13 лет. У произведения не было физического оригинала. Только цифровой файл и NFT, подтверждающий право собственности на него. Торги начались с $100. Через несколько дней ставки уже измерялись миллионами. В итоге работа была продана за $69 млн. Покупателем оказался криптоинвестор, известный под псевдонимом MetaKovan. Beeple, который ещё несколько лет назад продавал свои работы примерно по $100, внезапно оказался среди самых дорогих ныне живущих художников. Но самое важное произошло не с Beeple. До этого криптоиндустрия годами пыталась объяснить миру идею цифровой собственности. Можно было владеть предметом в интернете так же, как физическим объектом. Но для большинства людей это звучало слишком абстрактно. Christie’s изменил разговор одним аукционом. Когда 250-летний аукционный дом выставляет цифровую работу наравне с произведениями известных художников, NFT перестаёт выглядеть исключительно как эксперимент из мира крипты. Теперь его цена определяется не только криптосообществом. На него смотрит традиционный арт-рынок. После продажи интерес к NFT взорвался. Художники начали выпускать собственные коллекции, бренды стали экспериментировать с цифровыми активами, а инвесторы увидели новый рынок. Christie’s не придумал NFT и даже не был первым, кто продал цифровое искусство. Но он сделал нечто гораздо более важное: привёл новую технологию на площадку, которой люди уже доверяли. И иногда для новой категории это оказывается лучшим маркетингом. Не нужно годами убеждать рынок, что вы серьёзные. Иногда достаточно, чтобы кто-то серьёзный первым поверил в вас. Вы бы заплатили $1000 за NFT? 👍 Да у меня оч много денег 🔥 Пфф ни за что Завтра: решение, принятое в 2020 году, которое изменило то, как криптопроекты привлекают пользователей.