Оптимизация-2026. Конференция о поисковом маркетинге

В нейроответах «Алисы» почти не осталось места для сайтов вне топ-10 Вышла вторая часть нашего аналитического отчёта «Поиск с Алисой», в котором Лаборатория поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» разбирает коммерческий поиск и информационные ответы нейросети. Один из ключевых выводов касается резкого сужения выборки источников. За август 2025 — январь 2026 доля сайтов, не входящих в топ-10 выдачи «Яндекса», сократилась в нейроответах «Алисы» с 40% до 10%, то есть упала вчетверо. Теперь, чтобы попасть в ИИ-ответ, сайт нужно выводить хотя бы в топ-10, а лучше в топ-5. В отчёте также можно прочитать о том:

⚪️ как работают нейроответы в поиске в 2026 году и из каких этапов состоит ранжирование в ИИ-поиске; ⚪️ как «Алиса» подбирает источники и по каким сценариям формирует ответы; ⚪️ влияет ли порядок в органической выдаче на порядок в AI-блоке; ⚪️ как продвигать коммерческий сайт в нейроответах по информационным запросам; ⚪️ почему SEO-тексты снова важны и как их писать в 2026 году; ⚪️ какую роль в продвижении играет информационный раздел коммерческого сайта.

Внутри не только теория, но и рабочие рекомендации с выводами, а ещё первые результаты анализа новых ответов «Алисы AI», появившихся в апреле 2026. ➡️ Полное исследование можно скачать по ссылке

Новость для любителей корпоративного туризма: 26 сентября в Волгограде пройдёт первая SEO‑конференция «Высоко в ТОП!» 18 топовых спикеров и экспертов интернет‑маркетинга выступят в трёх секциях. Огненные доклады и живое общение с теми, кто держит руку на пульсе SEO/GEO/AEO.

Среди выступающих — специалисты, которые создавали отрасль и разрабатывали решения, ставшие эталоном. Только актуальные практические знания без лишней информации. Конференция для тех, кто каждый день работает с проектами и продвигает сайты в Яндексе и Google.

Где и когда: 26 сентября 2026, Волгоград, Volga Hall (Профсоюзная ул., 13). Планируется 150 участников. Как добраться: Прямые рейсы в Волгоград из Екатеринбурга, Казани, Калининграда, Москвы (Домодедово и Шереметьево), Новосибирска, Санкт‑Петербурга и Сургута. ⚪️ Официальный сайт для покупки билетов  ⚪️ Чат для общения  ➡️ Занимайте места и покупайте билеты по самой выгодной стоимости ранней продажи. Цена действительна до 10 июня!

Вы в топе. А трафика нет. В чём дело? В выдаче сегодня топ начинается не там, где показывает SEO-сервис. И вы готовы к этому разговору 🐶 9 июня в 11:00 на SEOWORK ПРАКТИКА разберём, как смотреть на выдачу шире: с учётом рекламы, товарных блоков, ИИ-ответов и динамических мест (ДМ) Подробнее → Покажем на Практике:

➖ Парадокс «позиции хорошие, а трафика нет». Почему при нахождении в топе сайт может получать мало переходов и как на это влияют CTR, рекламные блоки и товарные фиды ➖ Брендовый трафик и каннибализация. Нужно ли выкупать собственный бренд в контексте и как конкуренты перехватывают брендовый спрос ➖ Синергия каналов и работа с выдачей. Как учитывать влияние ИИ-ответов, ДМ и рекламы на органический трафик

Наш спикер — Ратибор Майер, Lead аналитик SEOWORK. Ратибор расскажет, что делать на примере реальных кейсов, и даст прикладные рекомендации Приглашаем руководителей SEO, SEO-специалистов и digital-команды! ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ → 9 июня | 11:00 | онлайн

Уже завтра состоится вебинар, где разберут, как влиять на выдачу максимально широко — с учетом динамических мест, ИИ-ответов и не только Все подробности ниже —📝📝📝

Парадокс: позиции хорошие, а трафика нет. Как быть? В выдаче сегодня топ начинается не там, где показывает SEO-сервис. И вы готовы к этому разговору 🐶 9 июня в 11:00 состоится ПРАКТИКА SEOWORK. Подробнее → В эфире обсудят:

➖ Почему при нахождении в топе сайт может получать мало переходов и как на это влияют CTR и рекламные блоки ➖ Кому нужно выкупать собственный бренд в контексте и как конкуренты перехватывают брендовый спрос ➖ Как учитывать влияние ИИ-ответов, Динамических мест и рекламы на органический трафик

✅ Спикер: Ратибор Майер, Lead аналитик SEOWORK (а ещё спикер Optimization 2025 года) Ратибор расскажет, что делать на примере реальных кейсов, и даст прикладные рекомендации Приглашаем руководителей SEO, SEO-специалистов и digital-команды! ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ → 9 июня | 11:00 | онлайн

Билеты на «Оптимизацию» по минимальной цене Сегодня с важными новостями про цены. До конца июня действует минимальная стоимость билетов — в том числе на покупку сразу нескольких. С 1 июля цены вырастут на 25%. А значит, никакие промокоды, скидки (даже максимальная) и особые условия не опустят цену билета ниже сегодняшней. Накопительные скидки при групповой покупке до 1 июля: 🔘 от 3 билетов — 10% 🔘 от 5 билетов — 15%

Скидка применяется автоматически при добавлении нужного количества билетов к оплате. Дополнительных действий не требуется.

💱 Если вы хотите не просто посетить конференцию в качестве слушателя, но и выступить, подавайте доклад через форму. 💱 И обязательно успевайте купить билеты по выгодной цене. Будем рады видеть вас на юбилейной «Оптимизации»!

Приглашаем вас стать спикерами юбилейной «Оптимизации»

Напоминаем, что конференция пройдёт в Сколково 8–9 октября. Мы ищем практиков с живыми кейсами и темами, которые сейчас в центре внимания: GEO и продвижение в AI‑поиске, техническое SEO и автоматизация, контент и нейроответы, репутация и ORM, e‑commerce, B2B, аналитика, UX, карьера и управление командами. А также всё, что помогает бизнесу расти в новых условиях.

⚪️ Прием заявок будет длиться до 1 июля. Программный комитет рассмотрит их в течение двух недель. Выступление бесплатное. Не упускайте возможность поделиться экспертизой с лидерами отрасли, получить обратную связь и стать частью большого профессионального сообщества. ⚡️ Ссылка на форму ⚡️ С нетерпением ждём ваши заявки!

Вчера был день SEO-специалиста А Keys.so исполнилось 11 лет — и вместо того, чтобы просто задуть свечки, ребята решили раздать подарки 🎁 В честь дня рождения команда сервиса раздаёт промокоды для SEOшников на бесплатный доступ к сервису через Telegram-бота. Можно будет: ▪️Посмотреть, откуда конкуренты льют трафик; ▪️Подсмотреть их запросы и объявления; ▪️Покопаться в поиске, семантике и ИИ-выдаче. Короче: полезно, бесплатно и по-праздничному щедро. Забрать промокод можно в тг-боте 👈

В честь Дня SEO-специалиста анонсируем главное событие 2026 года для рынка поискового маркетинга 8 и 9 октября в Сколково пройдёт юбилейная 25-я конференция «Оптимизация». Поздравляем коллег с профессиональным праздником и делимся деталями события, ради которого стоит освободить эти два дня в календаре. В 2026 году нейросети (рекомендации Алисы, ответы ChatGPT и Google AI Overviews) стали одной из самых эффективных точек контакта с клиентом. На конференции разберём, как адаптировать SEO и бизнес-стратегии под новые реалии. ✨ 8 октября — тренды и стратегии поискового маркетинга

Потребительские тренды, трансформация поиска и пути покупателя, стратегии для роста бизнеса, будущее Рунета и цифрового маркетинга.

✨ 9 октября — практика и инструменты поисковой оптимизации

Кейсы, аналитика, автоматизация, новые подходы к продвижению в поиске и нейроответах.

✨ Две дискуссионные панели

Понимая, что накопившиеся за последний год вопросы хотелось бы обсудить в формате живого диалога, мы готовим

два круглых стола

:

один

—

про поиск и проблемы сайтов, другой — про будущее Рунета и цифрового маркетинга в России.

✨ Вечеринка в честь 25-летия конференции

Первая четверть века

«Оптимизации»

— памятная дата для всей индустрии. Будем праздновать в кругу друзей, коллег и почётных гостей из сильнейших компаний и агентств Рунета. Кроме того, узнаем, какие сайты станут лауреатами премии

Optimization

за лучшую видимость в разных тематиках.

Итого: — Больше 100 спикеров — 40 часов полезного контента ⚡️ В честь дня SEO-специалиста мы запускаем акцию: первые 50 билетов можно приобрести по специальной цене. ⚪️ Программа, оплата и другие детали на сайте. С нетерпением ждём встречи в Сколково!

Как Google пересобирает поиск: главное из конференции Google I/O

Новая модель Gemini 3.5 Flash, поисковые агенты, персональный интеллект без подписки, агентская коммерция через Universal Cart и мини-приложения прямо в выдаче. Каждый блок по отдельности уже сильный сдвиг, а все вместе они складываются в фундаментальную перестройку того, как работает поиск. Собрали в карусели самое важное по этим обновлениям.

⚡️ Если хотите проверить, как ваша компания сейчас выглядит в ИИ-блоках и нейросетях, у нас есть бесплатный аудит присутствия в ИИ. Команда «Ашманов и партнёры» соберёт релевантные запросы, проверит видимость по ним в нейропоиске и подготовит пошаговый план, как занять место в нейровыдаче. ➡️ А полная версия материала с разбором новых обновлений от Google в нашем блоге

Расскажи о своём SEO-проекте и забери победу 🏆 Топвизор открыл приём заявок на четвёртый Кейс-чемпионат. В этом году ребята разделили участников на два трека: агентства и фрилансеры. У каждого — свои призовые места. Вас ждут семь спецноминаций, включая новую — «Лучшее GEO/AEO» 🌐 Победители получат кубки, дипломы, мерч, тарифы, признание и известность. А церемония награждения пройдёт на конференции Baltic Digital Days 🏆 Дедлайн в этом году раньше — 20 июня. Но участие всё так же бесплатное!

❗️Чтобы подать кейс, заполните шаблон и загрузите его в форму. Все требования читайте в статье.

Пусть победит сильнейший! 🤖 Реклама ООО «Топвизор», ИНН 4726000897, ERID: 2VtzqvHTpmV

Недавно делились ключевыми тезисами с круглого стола Optimization-2025 — про то, как ИИ меняет поиск, и по каким критериям нейропоиск отбирает источники для генеративных ответов. ➡️ Михаил Сливинский из Яндекса тогда чётко обозначил три части оценки экспертности: автор, контент, площадка. Поэтому мы собрали практический чек-лист на основе этих критериев. 6 сигналов, что блог пока не дотягивает до уровня источника для нейроответов: от отсутствия авторской экспертизы до признаков ИИ-генерации без добавленной ценности. 📍 Если хочется понять, как ваш блог считывается по этим критериям и где точки роста, у нас есть бесплатный аудит.

Команда «Ашманов и партнёры» проанализирует упущенный трафик, контент, юзабилити и конверсию информационного раздела, а также предложит пошаговую стратегию развития бренд-медиа.

➡️ Подробнее здесь

«Питерские Разборки» возвращаются 30 мая

Второй выпуск неформального вечера для тех, кто работает в digital, SEO, маркетинге и агентском бизнесе. По задумке будет вечер в стиле «весело о digital»: живые истории, стендапы и люди, которые слишком давно на рынке, чтобы рассказывать только прилизанные кейсы. А еще камерная атмосфера, напитк и, конечно, нетворкинг.

На сцене выступят три спикера: 🔴 Дмитрий Шахов (Remarka Agency, Калининград); 🔴 Алексей Паньшин (Паньшин Групп, Краснодар); 🔴 Никита Антонов (Альфа.Сайт, Орёл). Как обещают организаторы, это тот самый вечер, когда Дмитрию Шахову можно будет задать много вопросов...и даже кинуть в него кирпич (желательно символический). В тот же день в Питере проходит конференция GEOHOWTO. Можно сначала посетить её, а вечером продолжить на «Разборках», либо прийти отдельно (если что, это самостоятельное мероприятие). Когда и где? ⭐️ 30 мая, с 19:00 и до ночи; ⭐️ CONSENSUS Lounge Bar, Некрасова 3-5, Барный кластер АТС. Мест немного, формат изначально не про толпу, а про живой круг классного общения. Если будете в Петербурге — рекомендуем присоединиться. ✔️ Подробности и билеты по ссылке

Популярность ИИ в выдаче продолжает расти, и тема того, как с этим жить контент-команде и SEO-специалисту, актуальнее с каждым месяцем В «Ашманов и партнёры» мы давно следим за этим сдвигом, и одна из самых содержательных дискуссий состоялась ещё осенью на конференции Optimization-2025: напоминаем, какие ключевые тезисы оттуда не стоит забывать.

На круглом столе собирались Михаил Сливинский (Яндекс), Игорь Ашманов, Андрей Калинин (ex CEO MTS AI), Елена Першина (Яндекс), Павел Никулин и Станислав Поломарь. Разговор получился практическим: с конкретными критериями отбора источников от Яндекса, прогнозами про уход качественного контента за платные подписки и спорами о том, что считать настоящей экспертностью в эпоху ИИ.

➡️ Кстати, продолжим эту дискуссию уже совсем скоро — 28 мая на встрече SEO-клуба «Оптимизация». С участием Михаила Сливинского, разборами первых результатов тестов и круглым столом про вертикали в поиске Алисы.

Рассказываю, как пройдёт SEO-квиз «Пижамная вечеринка» 22 мая в Москве собираем гостей на SEO-ивент. Мероприятия «КручуВерчу» уже посетили более 350 топ-экспертов из Мегамаркета, ЦИАН, Sports.ру, Сравни, Lamoda и не только. Правила игры: 🌪Собираем топов рынка, разбиваемся на 4 команды. 🌪Соблюдаем дресс-код: пижама и маски для сна. 🌪Проводим разогревы с экспертами: Сергеем Людкевичем — SEO-экспертом с 25-летним опытом и Артёмом Багенко — Head of SEO в Сравни. 🌪Играем две игры: по SEO и GEO (продвижение в генеративных ответах). Каждый SEO-квиз — про нетворк и возможность обсудить рабочие темы в классной обстановке. Как проходят квизы — смотри в роликах: — SEO-квиз «Чайхона» — SEO-квиз «Продвижение в Google» 22 мая в 18:00 | Москва, лофт «Фарфор» Билеты — забирай тут.

Генеральный партнёр следующей встречи нашего SEO‑клуба, сервис «КручуВерчу», 22 мая проводит необычный ивент — квиз «Пижамная вечеринка» Присоединяйтесь, если хотите отвлечься от рабочих будней, пообщаться с коллегами в неформальной обстановке и заодно прокачать знания по SEO и GEO. Все подробности — в посте ниже ⬇️

Готовы ли вы к тому, что клиенты ищут ваш товар, но до сайта не доходят? Их перехватывает ИИ ещё на этапе запроса ➡️ 19 мая в 18:30 по Москве совместно с EW Club проводим онлайн-вебинар «Трансформация поискового ландшафта 2026: как брендам взаимодействовать с потребителем в эпоху ИИ».

Поговорим о том, как нейропоиск отвечает на e-com запросы, какие бренды он «любит», а кого не видит вовсе и по каким правилам формируется новая поисковая витрина. Разберём, стоит ли e-com командам действовать уже сейчас или разумнее подождать и кому на самом деле в ИИ-выдачу заходить не нужно.

Главное – поделимся опытом работы с нейроответами на материале реальных проектов. ➡️ Денис Шубенок, CEO «Ашманов и партнёры», вместе с Натальей Злобиной со стороны Flowwow подробно разберут GEO-кейс маркетплейса: что в действительности повлияло на видимость в нейропоиске, что оказалось мифом и какие практики оправдали себя в работе с одним из крупнейших e-com проектов Рунета. ➡️ Формат вебинара даёт редкую возможность услышать кейс сразу с двух сторон: от агентства, которое реализовало проект, и от клиента, который оценивал результаты на стороне бизнеса. ✔️ Регистрация по ссылке

Ровно неделю назад в чате SEO-клуба «Оптимизация» прошла АМА-сессия с Александром Борминцевым За полтора часа он ответил на множество вопросов о карьере в SEO, переходе в продуктовую роль, эпохе ИИ-агентов и неочевидной логике «Яндекса»

Мы собрали в карусели 8 самых ценных вопросов и ответов: — почему SEO‑отделов в привычном виде скоро не будет; — как отличить бизнес от «ремесла»; — что на самом деле стоит за «динамическими показами» Директа.

⭐️ Продолжить разговор об этих и других актуальных вопросах SEO можно будет уже совсем скоро — на встрече клуба 28 мая; ⭐️ Подписывайтесь на чат SEO‑клуба, чтобы не пропустить следующие АМА-сессии и новости по встречам клуба.

Уход Semrush с российского рынка существенно не повлиял на индустрию: комментарий Дениса Шубенка для Forbes Исполнительный директор «Ашманов и партнёры» Денис Шубенок дал комментарий Forbes об уходе Semrush из России и о покупке сервиса компанией Adobe.

По его мнению, на российский рынок этот уход существенно не повлиял по нескольким причинам: рынок SEO-инструментов в России сильно диверсифицирован, под каждую задачу есть десятки аналогов, а крупные компании и агентства часто используют собственные разработки. Сам Semrush, по словам Дениса Шубенка, изначально был ориентирован на глобальную аудиторию и США, поэтому его данные и цены были не очень релевантны для России. Покупку Semrush компанией Adobe эксперт назвал логичным шагом. По его прогнозу, часть бюджетов на SEO будет консолидироваться внутри экосистемы Adobe. Кроме того, у Semrush уже есть наработки по аналитике ИИ-поиска — а эта область, по словам Шубенка, «очень интересна бизнесу ир будет активно расти».

❗️ Наш недавний опрос в чате SEO-клуба «Оптимизация» тоже подтвердил эту оценку: большинство участников также сошлись во мнении, что уход Semrush на российский рынок практически не повлиял. ➡️ Полную версию материала можно прочитать на Forbes.

Делимся классной позицией — коллеги из Onlinetours ищут SEO-лида Onlinetours, один из топ-3 онлайн тревел-агентств в России, ищет руководителя SEO-направления. Компания работает на рынке больше 13 лет, помогает пользователям подбирать пакетные и индивидуальные туры и бронировать отели по всему миру. Ежемесячная аудитория — около 1,5 млн пользователей плюс iOS- и Android-приложения. ➡️ Задача — возглавить SEO-направление и кратно вырастить органический трафик. Потенциал роста, по оценке команды, до x3. ➡️ Что предстоит делать? ▶️ Direction Discovery (исследования):

— Работать с индексом и качеством страниц, копать в глубину для понимания пользовательского спроса; — Использовать AI и LLM в работе: анализ семантики, конкурентов и других задач; — Быстро тестировать гипотезы в формате no-code и vibe coding.

▶️ Direction Delivery (реализация):

— Делать техническое SEO совместно с командой разработки (стек React и Elastic); — Внедрять AI-агентов для оптимизации рабочих процессов; — Оценивать эффективность проделанной работы.

➡️ Что важно?

— Опыт SEO на крупных проектах: от 100 000 страниц или от 500 000 трафика; — Понимание архитектуры веб-приложений; — Практика работы с AI и LLM в SEO-задачах; — Data-driven подход и системное мышление.

➡️ Команда и стек

— В команде 3 SEO-специалиста, аналитики, продуктовая и dev-команда. — Технологический стек: Scala, Ruby, Go, React, TypeScript, Elastic.

➡️ Условия

— Белая зарплата плюс бонус за рост трафика; — Полная удалёнка с часовым поясом ±3 часа от Москвы; — ДМС, бюджет на обучение, компенсация техники до 50%; — Скидки на путешествия для сотрудников; — Компания — резидент Сколково.

📌 Отклик — в Telegram: @anna_vdemina