Центр диджитал экспертизы
前往频道在 Telegram
Канал команды Ашманов и партнеры – экспертов в сфере управления диджитал-маркетингом: SEO, ORM, performance По вопросам сотрудничества: marketing@ashmanov.com @Ashmanov_and_partners_bot
显示更多4 144
订阅者
-124 小时
-217 天
-6830 天
数据加载中...
相似频道
标签云
进出提及
---
---
---
---
---
---
吸引订阅者
九月 '26
九月 '26
+4
在1个频道中
八月 '26
+37
在2个频道中
Get PRO
七月 '26
+50
在1个频道中
Get PRO
六月 '26
+70
在5个频道中
Get PRO
五月 '26
+93
在8个频道中
Get PRO
四月 '26
+66
在2个频道中
Get PRO
三月 '26
+44
在1个频道中
Get PRO
二月 '26
+61
在6个频道中
Get PRO
一月 '26
+58
在3个频道中
Get PRO
十二月 '25
+92
在7个频道中
Get PRO
十一月 '25
+98
在3个频道中
Get PRO
十月 '25
+95
在4个频道中
Get PRO
九月 '25
+216
在11个频道中
Get PRO
八月 '25
+168
在14个频道中
Get PRO
七月 '25
+150
在12个频道中
Get PRO
六月 '25
+78
在1个频道中
Get PRO
五月 '25
+77
在6个频道中
Get PRO
四月 '25
+72
在7个频道中
Get PRO
三月 '25
+70
在3个频道中
Get PRO
二月 '25
+71
在5个频道中
Get PRO
一月 '25
+140
在4个频道中
Get PRO
十二月 '24
+58
在4个频道中
Get PRO
十一月 '24
+65
在2个频道中
Get PRO
十月 '24
+145
在7个频道中
Get PRO
九月 '24
+163
在4个频道中
Get PRO
八月 '24
+174
在4个频道中
Get PRO
七月 '24
+137
在5个频道中
Get PRO
六月 '24
+76
在2个频道中
Get PRO
五月 '24
+81
在7个频道中
Get PRO
四月 '24
+98
在3个频道中
Get PRO
三月 '24
+215
在1个频道中
Get PRO
二月 '24
+123
在3个频道中
Get PRO
一月 '24
+78
在1个频道中
Get PRO
十二月 '23
+68
在1个频道中
Get PRO
十一月 '23
+141
在2个频道中
Get PRO
十月 '23
+193
在1个频道中
Get PRO
九月 '23
+243
在0个频道中
Get PRO
八月 '23
+192
在0个频道中
Get PRO
七月 '23
+180
在0个频道中
Get PRO
六月 '23
+324
在0个频道中
Get PRO
五月 '23
+238
在0个频道中
Get PRO
四月 '23
+133
在0个频道中
Get PRO
三月 '23
+167
在0个频道中
Get PRO
二月 '23
+104
在0个频道中
Get PRO
一月 '23
+94
在0个频道中
Get PRO
十二月 '22
+78
在0个频道中
Get PRO
十一月 '22
+101
在0个频道中
Get PRO
十月 '22
+161
在0个频道中
Get PRO
九月 '22
+157
在0个频道中
Get PRO
八月 '22
+110
在0个频道中
Get PRO
七月 '22
+102
在0个频道中
Get PRO
六月 '22
+81
在0个频道中
Get PRO
五月 '22
+84
在0个频道中
Get PRO
四月 '22
+78
在0个频道中
Get PRO
三月 '22
+201
在0个频道中
Get PRO
二月 '22
+24
在0个频道中
Get PRO
一月 '22
+27
在0个频道中
Get PRO
十二月 '21
+24
在0个频道中
Get PRO
十一月 '21
+33
在0个频道中
Get PRO
十月 '21
+46
在0个频道中
Get PRO
九月 '21
+48
在0个频道中
Get PRO
八月 '21
+23
在0个频道中
Get PRO
七月 '21
+25
在0个频道中
Get PRO
六月 '21
+43
在0个频道中
Get PRO
五月 '21
+32
在0个频道中
Get PRO
四月 '21
+28
在0个频道中
Get PRO
三月 '21
+35
在0个频道中
Get PRO
二月 '21
+47
在0个频道中
Get PRO
一月 '21
+46
在0个频道中
Get PRO
十二月 '20
+2 577
在0个频道中
| 日期 | 订阅者增长 | 提及 | 频道 | |
| 04 九月 | +1 | |||
| 03 九月 | +1 | |||
| 02 九月 | +2 | |||
| 01 九月 | 0 |
频道帖子
Как подать заявку на премию GEO HEROES?
Намного проще, чем вы думаете! Никаких презентаций на этапе подачи: достаточно заполнить форму на сайте, описав ваш кейс словами.
Среди важных содержательных аспектов в заявке надо указать:
⚪️ выбранную номинацию (FMGG, E-commerce, услуги и пр.);
⚪️ задачу, которую вы решали с помощью GEO;
⚪️ инструменты, которые применяли;
⚪️ результаты в формате «до/после» на примере 2–3 ключевых показателей;
⚪️ дальнейшую судьбу проекта.
⚪️ а также данные о компании и команде.
Ещё раз: эффектная презентация понадобится позже — уже на этапе онлайн-защиты перед жюри. Сейчас главное успеть подать кейс до 13 сентября. Времени мало!
➡️ Подать заявку на GEO HEROES
| 2 |  Премия GEO HEROES — хорошая возможность выступить на Optimization 2026
В этом году на 😃😃😃😃😃 мы делаем акцент на продвижении в генеративных системах. Именно поэтому для нас особенно ценно, что победители премии GEO HEROES получат возможность выйти на сцену юбилейной конференции и рассказать о своих кейсах широкой аудитории. Таким образом, у победителей будет реальный шанс заявить о себе на одной из самых авторитетных конференций в индустрии.
Чтобы попасть в число победителей, нужно:
— до 13 сентября подать заявку на сайте премии;
— пройти онлайн-защиту на питчинге с жюри (14–25 сентября);
— получить оценку по шести критериям: от обоснованности стратегии до подтверждённых бизнес-результатов.
Времени всё меньше и меньше — поторопитесь!
✖️ Подать кейс ✖️ | 329 |
| 3 |  Рейтинг факторов ранжирования в GEO
Наши друзья из Пиксель Тулс составили первый в Рунете рейтинг факторов ранжирования в GEO. 9 экспертов оценили 43 сигнала, которые влияют на видимость бренда в ответах Алисы AI, ChatGPT, Gemini, Perplexity и других нейросетей.
Главные выводы исследования ➡️
GEO расширяет привычную SEO-модель: теперь важно не только качество сайта, но и общая цифровая репутация бренда — то, как он представлен во внешних источниках.
Самыми значимыми факторами по оценке экспертов стали:
🥇 Тематические рейтинги — 95,6%
🥈 UGC-рейтинги — 88,9%
🥉 Рейтинги от СМИ — 88,9%
Также высоко оценены:
— Высокие позиции рейтингов в поиске — 86,7%
— Доступность сайта для краулеров ИИ — 84,4%
— Упоминания бренда в интернете — 74,4%
При этом классические SEO-метрики получили значительно более низкие оценки:
— SEO-трафик сайта — 44,4%
— Внешние ссылки — 41,1%
— Возраст домена — 36,7%
Практические рекомендации ➡️
Используйте рейтинг как чек-лист для построения GEO-стратегии:
1. Оцените текущую видимость бренда в ответах нейросетей;
2. Определите, какие факторы уже развиты, а какие требуют усиления;
3. Расставьте приоритеты и сфокусируйтесь на наиболее значимых;
4. Отслеживайте, как изменения влияют на видимость бренда в ответах нейросетей.
Полный рейтинг факторов ранжирования в GEO и комментарии экспертов:
➡️ https://ai.pixeltools.ru/geo-factors | 224 |
| 4 |  Подайте кейс на GEO HEROES, чтобы не остаться за бортом отрасли
Успейте заявить о результатах в генеративном поиске до 13 сентября. Напоминаем, что премия GEO HEROES организована «Ашманов и партнеры» совместно с Рейтингом Рунета. В жюри — руководители и ведущие SEO-специалисты из Flowwow, Ингосстрах, ЦИАН и «Все Инструменты».
Что получит победитель?
📌 Награду, символизирующую признание сообщества;
📌 Выступление на сцене Optimization 2026;
📌 Проходку на легендарную вечеринку Optimization
⚡️ Успейте подать кейс
Сроки уже горят! | 539 |
| 5 |  Как увеличить шансы бренда попасть в нейроответы
GEO всё чаще становится продолжением обычного SEO. Пользователь задаёт вопрос ChatGPT, Алисе или другой нейросети и получает готовый ответ, не переходя к классической выдаче.
Чтобы бренд появлялся в таких ответах, недостаточно хорошо оптимизировать собственный сайт. Нейросети собирают информацию из разных источников, поэтому важно, чтобы компания была заметна не в одном месте, а в целом в открытом инфополе.
Что стоит делать:
🔴 продолжать работать с SEO и технической оптимизацией сайта;
🔴 выпускать материалы, которые прямо отвечают на вопросы пользователей: инструкции, сравнения, FAQ, исследования;
🔴 следить, чтобы информация о компании, продуктах и экспертизе не противоречила сама себе на разных ресурсах;
🔴 регулярно проверять, что нейросети уже знают о бренде и какие источники используют;
🔴 расширять присутствие на внешних площадках: в отраслевых медиа, СМИ, рейтингах и каталогах.
Именно последний пункт часто оказывается самым сложным: собственный сайт команда контролирует полностью, а вот системно наращивать качественные внешние упоминания уже труднее.
➡️ Можно пользоваться сервисами для работы со СМИ, например, Pressfeed. Они обеспечивают поток упоминаний бренда в различных изданиях. А для задач GEO у команды есть отдельное направление, где публикации в медиа дополняют SEO-материалами и созданием собственных рейтингов: https://pressfeed.ru/geo
Логика здесь простая: чем больше качественных источников последовательно говорят о бренде, тем выше шанс, что нейросеть начнёт учитывать его в своих ответах. | 210 |
| 6 |  🏳️🏳️🏳️🏳️🏳️🏳️🏳️🏳️🏳️🏳️🏳️
➡️ Последний шанс купить билет на Optimization до подорожания
Завтра карета не превратится в тыкву, но цена проходки на конференцию ощутимо вырастет. Ещё раз:
— Стандарт: 24 000 → 27 000 ₽
— Стандарт + видеозаписи: 29 000 → 32 000 ₽
— Премиум: 40 000 → 45 000 ₽
Успейте сэкономить сами и не забудьте предупредить коллег о скором подорожании. А промокод OPTI_BIRTHDAY дает дополнительную скидку 20% на все категории билетов.
Если сомневаетесь — посмотрите программу, вопросы отпадут сами. Не упустите шанс вместе с нами отпраздновать юбилей главной конференции в сфере поискового маркетинга, прокачать знания и нетворкинг.
👍 Забирайте билеты тут 👍
👍 Забирайте билеты тут 👍
👍 Забирайте билеты тут 👍 | 200 |
| 7 | Аккуратно напоминаем: цены на билеты вырастут уже послезавтра
Повышение составит от 3 до 5 тысяч в зависимости от тарифа. Детали — здесь.
Купить билет ещё выгоднее можно по промокоду OPTI_BIRTHDAY (скидка 20% на все категории).
✖️ Забирайте последние билеты по старой цене ✖️ | 233 |
| 8 |  视频消息 | 226 |
| 9 |  Повышаем цены на билеты на Optimization с 1 сентября
Мы понимаем, что планы часто откладываются на самый последний момент, но все-таки напоминаем, что лучше урвать билетик на Optimization как можно выгоднее до 31 августа включительно. Тем более мы добавили возможность оплаты с помощью Яндекс Сплит.
✖️ Стандарт: сейчас 24 000 ₽, будет 27 000 ₽
✖️ Стандарт + видеозаписи: сейчас 29 000 ₽, будет 32 000 ₽
✖️ Премиум: сейчас 40 000 ₽, будет 45 000 ₽
А в честь 25-летия конференции — еще и промокод OPTI_BIRTHDAY со скидкой 20% на все категории билетов.
⭐️ Забрать билет по старой цене до 1 сентября | 234 |
| 10 |  Как удержать пользователя на сайте и получить больше заявок?
Часто посетители уходят с сайта, так и не найдя нужный товар или услугу. По статистике, так происходит в 35% случаев. Квиз же помогает удержать внимание пользователя и подсказать ему подходящий вариант продукта.
В сервисе Nethouse.Лиды можно создать квиз из готового шаблона или настроить свой сценарий. Доступны:
⚪️ разные типы вопросов, картинки и шкалы;
⚪️ промокоды, форма заявки и изображения;
⚪️ подробная статистика по результатам;
⚪️ бесплатное создание и размещение.
➡️ Открыть сервис | 284 |
| 11 |  25 лет вместе с 😃😃😃😃😃
Optimization 2026 для нас — не просто конференция, которую мы проводим каждую осень. В этом году мы празднуем юбилей, символизирующий целую эпоху — четверть века развития поискового маркетинга.
За это время изменились алгоритмы, инструменты, поведение пользователей. Но одно оставалось стабильным — сообщество профессионалов. Комьюнити, которое росло вместе с отраслью, поддерживало друг друга, делилось опытом и двигало рынок вперед. Наша конференция всегда была местом, где это комьюнити разрасталось и становилось крепче. И мы благодарны каждому, кто продолжает быть рядом в юбилейный год.
➡️ В честь праздника запускаем промокод OPTI_BIRTHDAY на 20% скидки по всем билетным тарифам и вновь приглашаем вас стать частью масштабного праздника Optimization 8-9 октября.
👍 Билеты со скидкой в честь дня рождения тут | 244 |
| 12 |  Как мы провели «Тайного покупателя» для клиники косметологии
Недавно мы провели исследование «Тайный покупатель» для федеральной сети клиник косметологии. Компания активно инвестировала в контекстную рекламу, но конверсия не росла, а цена клика в нише оставалась высокой.
Мы решили проверить, что происходит с потенциальными клиентами после того, как они попадают на сайт. Для этого выбрали четыре канала связи: звонок по телефону и три формы обратной связи — «Онлайн запись», «Задать вопрос» и «Обратный звонок».
Что обнаружили
🤍 Технически сайт работал хорошо, юзабилити каналов не вызвало нареканий. Проблема оказалась в другом: информация на сайте не совпадала с реальностью, администраторы отвечали шаблонно или не владели деталями, а обещания «перезвоним» не всегда выполнялись.
Что это значит для бизнеса
🤍 Человек уже пришел с рекламы, потратил время на изучение, заполнил форму или позвонил. А на том конце — либо шаблонный ответ, либо нестыковка с реальностью. Рекламный бюджет отработан, а клиент ушел с ощущением, что его не услышали.
Какие рекомендации мы дали
➡️ Информация на сайте — это обещание. Если она расходится с реальностью, клиент чувствует себя обманутым ещё до визита. Именно поэтому стоит регулярно сверять актуальность услуг и статус специалистов.
➡️ Администратор — лицо компании. Шаблонные ответы создают ощущение, что клиенту неинтересны: лучше учить команду слышать вопрос и отвечать развёрнуто.
➡️ В мессенджерах ждут быстрого ответа. Долгое молчание зачастую читается как «вы нам не важны», поэтому важно держать время реакции в рамках ожиданий.
➡️ Диалог стоит начинать с имени и названия клиники — так он становится живым. А когда прощаешься, у клиента остаётся ощущение, что его ценят.
➡️ Обещание «перезвоним» должно означать звонок, а не сообщение в мессенджере. Иначе человек теряется и не понимает, чего ждать.
Если хотите провести такое же исследование для своего бизнеса — оставляйте заявку на сайте. Мы свяжемся с вами и обсудим детали.
➡️ Оставить заявку | 275 |
| 13 |  Две домашки до конца рабочей недели
Понедельник — самое время запланировать, что успеть до пятницы. Мы подготовили для вас две важные задачки, которые лучше не откладывать на потом.
➡️ Первая: подать кейс на премию GEO Heroes
⚪️ Крайний срок подачи — 13 сентября, но лучше основательно сделать все заранее. Премия организована совместно с Рейтингом Рунета. В жюри — руководители и ведущие SEO-специалисты из Flowwow, Ингосстрах, ЦИАН и «Все Инструменты». 8 номинаций, онлайн-защита, награждение на конференции Optimization 2026 (да, это ваша возможность словить слот на самой крупной конференции в мире поискового маркетинга). Если у вас уже есть результаты в GEO, пора заявлять о себе на широкую аудиторию.
➡️ Вторая: отправить резюме на секцию «Кадры в SEO»
⚪️ 9 октября на Optimization пройдет секция, где можно напрямую пообщаться с руководителями SEO из Ozon, Wildberries, Lamoda и еще 6 крупных компаний. Блиц-собеседования, разбор резюме и обратная связь от тех, кто принимает решения о найме. Чтобы участвовать, нужно отправить резюме заранее — мы распечатаем его и передадим вам прямо на секцию. | 222 |
| 14 |  Академия GEO — база знаний о продвижении в ИИ от «Ашманов и партнеры»
Мы внимательно следим за тем, как нейросети трансформируют поиск. И замечаем: материалов по этой теме становится всё больше, но они разрознены. Исследования, кейсы, подкасты, статьи — сложно собрать картину целиком.
Мы решили это исправить и собрали всю нашу экспертизу по GEO в одном месте — Академии GEO.
Это системная база знаний, а не просто раздел на сайте. Туда входят:
🤍 Хронология изменений поиска: как за 10 лет поисковики пришли к генеративным ответам и почему после 2025 года GEO стало отдельной задачей.
🤍 GEO vs SEO: сравнение по целям, метрикам, платформам и подходам к контенту.
🤍 Исследования и аналитика: как нейросети отбирают источники, что влияет на цитируемость бренда, как люди выбирают товары через ИИ.
🤍 Подкаст «Партнеры: бизнес в эпоху ИИ»: Игорь Ашманов, Денис Шубенок и эксперты о том, куда движется поиск.
🤍 Гайд по GEO на 2026 год: пошаговый чек-лист — кому нужно GEO, как выбрать подрядчика и по каким метрикам измерять результат.
🤍 Ответы на частые вопросы: как попасть в ответы нейросетей, какие инструменты нужны, кому GEO подходит в первую очередь.
➡️ Перейти в Академию GEO
А если хотите проверить, попадает ли ваша компания в нейровыдачу уже сейчас, мы сделаем аудит присутствия в ИИ-блоках и нейросетях: соберём релевантные промпты, проверим видимость в ChatGPT, Алисе и других ассистентах, и предложим план, как выйти в нейровыдачу.
➡️ Заказать аудит присутствия в ИИ | 428 |
| 15 |  Как мы помогаем in‑house‑командам: кейс Okko
Многие компании с сильной внутренней SEO-командой всё равно сталкиваются с дефицитом ресурсов: задач становится больше, чем рук, а стратегические исследования и свежие гипотезы откладываются в долгий ящик.
В таких случаях мы подключаемся как внешнее плечо — не подменяем in‑house, а разгружаем его. Берем на себя задачи, которые команда не успевает закрыть, и оперативно масштабируем ресурсы при росте объёмов. Именно так мы работали с Okko.
🔖 Как это выглядело на практике
Мы генерировали стратегию и годовой план, согласовывали его с клиентом и разбивали на помесячные этапы с бюджетами. Работали в рамках SLA: чёткие объёмы, сроки, отчётность. Еженедельно сверяли ход работ с in‑house‑командой.
Один из ярких примеров — возврат трафика, который перехватывали пиратские сайты. Мы провели мониторинг, подготовили и подали жалобы в Google с документами, подтверждающими права клиента. В результате пиратские страницы удалили из индекса, а освободившийся трафик вернулся на Okko.
🔖 Результаты за год работы
⚪️ совокупный поисковый трафик вырос в 1,4 раза;
⚪️ трафик из Яндекса увеличился в 2 раза;
⚪️ число подписчиков Okko выросло более чем в 2 раза, время просмотров — в 2,5 раза.
Если вашей команде не хватает ресурсов — мы готовы помочь.
📌 Узнать больше про SEO-аутсорсинг от «Ашманов и партнеры» | 330 |
| 16 |  ПЕРФОРМАНС МАРКЕТИНГ ФОРУМ 2026: СВЕРЯЕМ КУРС РЫНКА
28–29 сентября Digital Club соберет в Москве ведущих рекламодателей, агентства и платформы, чтобы обсудить настоящее и будущее digital-маркетинга.
В программе: два дня, четыре тематических потока, профессиональные дискуссии, интерактивные стенды, реальные кейсы, питчинг новых сервисов и впервые — рейтинг рынка вживую.
Обсудят это и многое другое:
— как AI-ассистенты меняют путь пользователя и performance-воронку;
— куда переходят рекламные бюджеты и где искать точки роста;
— как рынок отвечает на рост CAC и снижение маржинальности;
— можно ли считать CTV новым performance-инструментом;
— кто зарабатывает на ритейл-медиа, маркетплейсах и инфлюенс-маркетинге;
— как финтех, фарма, недвижимость и e-commerce перестраивают маркетинг.
К форуму уже присоединились ведущие бренды из разных отраслей: Сбербанк, ВТБ, Т-Банк, Газпромнефть, FUN&SUN, X5 Group, Магнит, Lamoda, МТС, BORK, МегаФон, Яндекс, Галс-Девелопмент, PREMIER, Аэрофлот, S7 Airlines, РОЛЬФ, WINLINE и многие другие.
📎 28–29 сентября 2026
📎 Москва, Hyatt Regency Petrovsky Park
Присоединяйтесь к ПМФ’26, чтобы быть в центре профессионального диалога и вместе формировать будущее рынка! | 285 |
| 17 |  До дедлайна GEO HEROES — меньше месяца
Напоминаем: приём заявок на премию GEO HEROES закрывается 13 сентября.
Мы по-прежнему ждем кейсы компаний, которые уже получили измеримые результаты в GEO: рост видимости, трафика, бизнес-показателей.
➡️ Премия организована компанией «Ашманов и партнеры» совместно с Рейтингом Рунета. Участники получат обратную связь от жюри, смогут заявить о себе на рынке, а победители — выступить на сцене Optimization 2026.
Остается всего около 3-х недель — не откладывайте подачу заявки на последний момент.
❗️ Отправить кейс на рассмотрение | 338 |
| 18 |  Как сохранить позиции в выдаче, когда конкурентное поле резко меняется?
…Знакомая картина? Вы лидер в своей нише, годами выстраивали позиции в поиске. А потом в выдаче появляются крупные агрегаторы и занимают ваши места. Именно с этим столкнулся «ДоброСтрой» — сеть гипермаркетов DIY.
➡️ В чем была боль
Яндекс начал исключать из поиска страницы фильтров, считая их малоценными. Их становилось всё больше, и они оттягивали на себя краулинговый бюджет, размывая сигналы качества всего сайта. Пока конкуренты наращивали видимость по целевым запросам, «ДоброСтрой» терял позиции — из-за балласта в индексе.
➡️ Что сделали
Мы закрыли от индексации нерелевантные страницы фильтров. Но не механически, а с учётом трёх факторов:
⚪️ частотности запросов (приоритет — там, где есть спрос);
⚪️ наполненности ассортиментом (страницы с одним-двумя товарами исключались);
⚪️ региональной конверсионной ценности (в некоторых регионах даже небольшой трафик окупался, и мы намеренно оставляли такие фильтры открытыми).
➡️ Результат
К марту 2025 года средняя видимость сайта в Яндексе выросла более чем в 1,5 раза относительно марта 2024 года. Сайт начал вытеснять конкурентов из топа, занимая их позиции.
⚪️ +50 тыс. карточек товаров в индексе Яндекса
⚪️ +100 тыс. карточек в Google
➡️ Что важно
Без глобальной перестройки сайта можно получить устойчивое конкурентное преимущество за счёт управления индексацией. Подход масштабируется на другие крупные e‑commerce-проекты и позволяет ежегодно наращивать видимость быстрее рынка.
⭐️ Читать полный кейс
Хотите так же?
Проверим, не теряете ли вы позиции из-за скрытых проблем с индексацией. И заодно — видит ли вашу компанию ИИ-поиск.
⭐️ Заказать аудит присутствия в ИИ-блоках | 341 |
| 19 |  До конца лета осталось 19 дней — самое время успеть закрыть рабочие задачи, которые долго откладывались
Одна из них — участие в исследовании от «Лайкни». Каждое лето сервис создает рейтинг Известности SMM-компаний, и в этом году его запуск уже стартовал.
🌟 Суть простая: агентства, занимающиеся продвижением в соцсетях, заполняют короткую анкету — называют 10 коллег по рынку и оценивают их известность по 5-балльной шкале. Это занимает не больше 5 минут, но даёт объективный срез того, как рынок воспринимает игроков.
➡️ Успейте до 14 августа. Результаты будут полезны и для репутации, и для позиционирования — особенно в сезон, когда многие планируют стратегии на следующий год. | 419 |
| 20 |  GERM: как ИИ формирует репутацию бренда через формирование нарратива о нём
Реальный случай: в июне 2026 года ИИ выдал информацию, что основатель крупного производителя энергетических напитков «не пьёт продукцию собственного бренда». Как оказалось, тот «факт» сфабриковал блогер, исказив слова предпринимателя из интервью. Однако историю подхватили нейросети, в результате чего акции компании упали, а основателю пришлось лично записывать опровержения.
Аналогичный риск касается не только публичных персон, но и бизнесов разного уровня. Нейросети компилируют ответы из десятков источников. Соответственно, если в инфополе доминирует негатив, LLM усреднит его как факт — даже при высоких позициях в поиске.
Классический SERM работает с тональностью ссылок, GEO — с цитируемостью, а GERM (Generative Engine Reputation Management) в свою очередь — с тем, как именно ИИ интерпретирует смыслы. Это совсем новое направление в диджитале, и о нем уже появилась статья в блоге «Ашманов и партнеры». Там разобрали, как устроены веса источников, как нейросети выбирают, чему верить, и как зашить нужную смысловую матрицу в генеративные ответы.
Кстати, об этом же Сергей Волков (руководитель департамента рекламы в соцмедиа и управления репутацией «АиП») будет вести секцию на конференции Optimization 8–9 октября.
➡️ Читать статью про GERM
А пока можно оценить, что ИИ говорит о вашем бренде уже сейчас. Мы предоставляем аудит информационного фона, в который входит сбор репутационных промптов для нейросетей, анализ попадания контента в нейроответы и рекомендации по формированию контент-стратегии для выхода в ИИ.
➡️ Заказать аудит информационного фона в нейросетях | 437 |
