Оптимизация-2026. Конференция о поисковом маркетинге

✨ Первые на премии "Проксима" Наш кейс с компанией Flowwow только что занял первое место в потоке Эффективность, номинация "Эффективная поддержка существующего продукта" 🔥 Новая награда, подтверждение заслуг нашей и клиентской SEO-команды! Мы знаем, что синергия двух сильных команд дает действительно крутой бизнес-результат 💪 И рады, что в диджитал комьюнити это видят и отмечают такими наградами. Благодарим за доверие коллег из Flowwow и продолжаем работать вместе, чтобы достигать еще более крутых вершин ❤️

Почему GEO для крупного бизнеса пока остается экспериментом

На секции GEO ORM в рамках прошедшей 😆😆😆 Василий Кошкин, руководитель направления DAO в Сбермаркетинге, разобрал, где у продукта GEO заканчивается измеримость. Собрали главное.

✖️ Емкость внимания не выросла, а точек касания стало больше. AI-чаты и нейроответы вклинились в путь пользователя и забрали часть внимания у поиска, маркетплейсов и агрегаторов. Сто процентов так и осталось ста процентами, просто делятся они теперь иначе. ✖️ Это две разные точки, а не одна. В AI-чатах разговорная семантика и непрозрачные источники. В нейроответах — классическая SEO-семантика из Wordstat, а источники берутся только из индексной базы, то есть из тех, кто и так в топе. Работать с ними одинаково не получится. ✖️ В чатах нет понятия частоты. По статистике GigaChat повторяемость промтов внутри тематики близка к нулю, аналога Wordstat для промтов не существует. В Сбермаркетинге из этого вышли так: объединяют промты в интенты и считают частоту уже по интентам. Запросы про кредитную карту на 100 тысяч задает тысяча человек, про карту на 200 тысяч — три тысячи, и понятно, куда вкладываться. ✖️ Единого эталона замера нет. BrandFound, PixelTools, Alphastat и другие сервисы собирают видимость по-разному: один и тот же промт в одной и той же нейросети может дать разную картину. Рекомендация докладчика — определить собственный эталон замера и считать по нему. ✖️ Трафиком GEO не обосновать. По проектам экосистемы трафик из нейросетей меньше процента. Приходить с такой цифрой к руководству бессмысленно, а последняя точка воронки — доход — пока непрозрачна полностью.

Таким образом, пока деньги посчитать нельзя, работать стоит проектно и точечно. Убирать негатив, поддерживать актуальность информации о компании, следить за тем, что нейросети отвечают про вас как про работодателя, управлять репутацией персон и держать наготове антикризисный сценарий.

👍 Это и есть управление репутацией в нейросетях — задачи, которые уже сейчас решаются и защищаются перед бизнесом. Как они устроены системно, разобрали в гайде по GERM от «Ашманов и партнеры»

Коллеги, добрый вечер! Получили информацию о том, что видеозаписи недоступны для просмотра. Уже уточняем у поддержки сервиса kinescope причины. Предполагаем, что сервис просмотра видеозаписей мог хоститься на beget. Сообщим о сроках восстановления, как только узнаем детали. Спасибо за понимание 🙏🏼

ЛИД ФЕСТ: про лидерство во времена, когда все меняется

Весь этот год мы обсуждаем, как ИИ меняет поиск, выдачу и работу с контентом. Но есть сторона, которая обычно остается за скобками профессиональных разговоров: как все это меняет управление — командами, решениями, собственной уверенностью.

Про нее и будет ЛИД ФЕСТ — фестиваль о современном лидерстве от МАРКОМ Клуба. 25 ноября в Москве соберутся 250 руководителей, предпринимателей, топ-маркетологов и лидеров рекламной индустрии.

Вопросы, которые там разберут, звучат неожиданно личными для деловой конференции. Как оставаться уверенным, когда все вокруг меняется каждый квартал? Зачем руководителю публичность и всем ли она нужна? Что происходит с управлением командой, когда часть работы берет на себя ИИ? И какие навыки стоит растить уже сейчас, чтобы не догонять через год.

Среди спикеров — Мария Лапук (Vinci Agency, «Инк»), Александра Калюкина (CMO «Чижика»), Анна Никандрова (Evolution Place), Ольга Иванова (Авито), футуролог Ольга Бочкарева, Алиса Задорожная (НИУ ВШЭ, ex-Яндекс). Помимо выступлений: — управляемый нетворкинг с руководителями крупных брендов и предпринимателями; — новые профессиональные знакомства и обмен опытом с теми, кто решает похожие задачи; — партнерские зоны, подарки и та самая атмосфера живого сообщества. ⚪️ 25 ноября, Москва, Ratusha Hall. ⚪️ Генеральный партнер — Media Instinct Group. ⚪️ Партнеры: Avito, NewBiz, Vitamin Tools, «Литрес», «Вертикаль». 📑 Программа и регистрация

Напоминаем про опросы выше — если еще не голосовали, выбирайте свой вариант. А проверить свои знания можно в наших исследованиях. Третья часть — «Поиск с Алисой: как Алиса AI отвечает на коммерческие запросы» — самая объемная: 166 страниц про то, как Алиса AI собирает коммерческие ответы, по каким производным запросам она ходит в выдачу, откуда берет источники и что нужно странице, чтобы в этот ответ попасть.

Чтобы упростить ваш путь к прочтению исследования, мы собрали краткую версию — удобно пролистать прямо здесь. Прикрепляем файлик ниже.

➡️ А полная версия финальной части исследования здесь

Сегодня Денис Шубенок проводит мастер-класс на Большом Нарижнике: зал угадывает, как на самом деле ведет себя покупатель, который выбирает товар с помощью нейросетей. Все ответы взяты из трех исследований «Ашманов и партнеры» этого года. Два опроса покупателей по тысяче человек каждый — про то, зачем люди идут к ИИ за выбором товара и как ответы нейросетей влияют на решение. И 166 страниц разбора Алисы AI: откуда она берет источники для коммерческих ответов и что нужно странице, чтобы в этот ответ попасть.

Для тех, кто не в зале, проводим свою демо-версию игры прямо здесь. Ниже — четыре вопроса из мастер-класса. Голосуйте, правильный ответ увидите сразу.

Также даем ссылки на исследования, если захочется свериться и обновить знания в области GEO: 🖌 Роль ИИ-сервисов при поиске и выборе товаров 🖌 Как ответы нейросетей влияют на выбор и мнение покупателей 🖌 Поиск с Алисой: как Алиса AI отвечает на коммерческие запросы

Что нейросеть рассказывает о вашем бренде — и откуда она это берет

По мотивам 😃😃😃😃😃 выложили небольшое интервью с Сергеем Волковым — он модерировал секцию «GEO ORM» на конференции. Поговорили про GERM: управление репутацией бренда в нейросетях.

Два момента, которые стоит знать уже сейчас. ✖️ Нейросеть не придумывает мнение о компании — она его пересказывает. По брендовым и репутационным промптам ответ склеивается из привычных площадок: отзовиков, карт, блог-платформ. То есть поле боя старое, а вот правила новые: пользователь больше не идет читать отзывы сам, ему приносят готовый вывод. ✖️ Это поддается замеру. Берется пул промптов и считается соотношение позитивных, нейтральных и негативных ответов, а следом — тональность самих источников, из которых ИИ собирает ответ. Дальше задача понятная: снижать и долю негативных ответов, и долю негативных источников. ➡️ Смотреть интервью Если после просмотра захочется разобраться глубже — мы собрали полный гайд по GERM: чем направление отличается от SERM и GEO, как нейросети взвешивают источники, откуда в ответе появляется негатив, из каких этапов складывается стратегия и какими метриками измерять результат. ➡️ Скачать гайд

«GEO только начинается»

В прошлом посте мы разбирали доклад Сергея Коломийчука, Head of SEO Lamoda, — про то, что в нейросетях вообще поддается замеру. На конференции нам также удалось задать главные вопросы про GEO ему лично.

👍 Сергей объясняет, почему GEO продает, хотя приносит информационный трафик, а не коммерческий. Ответ ассистента часто становится первой точкой касания с брендом: маркетинг дошел до стадии, когда все борются за новичков — за тех, кто в категории пока не знает вообще никого. Знакомство начинается там, где человек спрашивает нейросеть, а не там, где он уже выбирает между вами и конкурентом. Докупить доступ к этому и другим докладам можно здесь ⬅️

Что такое GEO простыми словами На 😃😃😃😃😃 в этом году про генеративную выдачу говорили почти в каждой секции. На конференции мы дополнительно спросили о распространенных заблуждениях и просто о главном в GEO Анастасию Курдюкову, руководителя отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры» — чтобы разложить тему по полочкам для тех, кто только подступается. Из того, что стоит запомнить уже сейчас: ✖️ GEO не живет без SEO ➡️ Блоки Алисы и Google AI Overviews собираются из поисковой выдачи, так что попасть в ответ нейросети можно только из топа органики. Сверху добавляется другая работа: аналитика промптов вместо запросов и контент, который понимают языковые модели. ✖️ GEO — это про бренд, а не про лиды здесь и сейчас ➡️ Прямого трафика из нейросетей почти нет: человек получает ответ, не переходит на сайт, но запоминает, кого ему порекомендовали. Если лиды нужны срочно, канал выбран неверно.

В интервью Анастасия также рассказала, чем нейроблоки в поиске отличаются от ChatGPT и Perplexity, с чего начинать компании, которая в этом направлении еще ничего не делала, кому GEO не подойдет вовсе и что ответить руководителю, который боится вкладываться в непонятный канал продвижения.

👍 Полная версия у нас во «ВКонтакте»

Напоминаем, что на 😃😃😃😃😃 наши партнеры активно дарили подарки! Успейте ими воспользоваться! Alfastat Узнайте, что происходит с вашим сайтом на самом деле! Встроенный AI-ассистент Alfastat работает с данными сайта, помогает находить изменения, разбираться в позициях и видимости и подсказывает, на что обратить внимание. Для участников Optimization 15 000 лимитов по промокоду ALFA15000_OPTI26   Крибрум.Про Бесплатный анализ упоминаний компании Узнайте, что пишут о вашей компании в СМИ, соцсетях и Telegram. Крибрум.Про бесплатно подготовит анализ упоминаний за последние 30 дней: динамика, тональность, охват и география. Свяжемся в течение недели, результат предоставим в течение 4 недель Keys.so Как измерить результат GEO? Отслеживайте, как бренд представлен в ответах нейросетей: частоту упоминаний, позиции, видимость, цитируемость сайта и источники, на которые ссылается ИИ. Запишитесь на бесплатную демонстрацию Трекера ИИ Keys.so и узнайте, как измерять видимость в нейросетях вашего бренда и сайта   Visiobrand Покупатели всё чаще спрашивают ChatGPT, Алису и GigaChat, что выбрать, и получают готовый список брендов. Visiobrand показывает, называют ли там вас, кого советуют вместо вас и на какие сайты опираются ответы. На демо за 30 минут разберём ваш бренд и конкурентов по девяти AI-платформам. Запишитесь на демо Участникам Optimization - скидка 30% на первый месяц любого тарифа по промокоду OPTIMIZATION   QSOFT Бесплатная диагностика e-commerce от QSOFT Оцените потенциал роста вашего e-commerce вместе со специалистами QSOFT Пройдите бесплатную экспресс-диагностику технологической инфраструктуры и получите персональную карту развития. Она поможет определить приоритеты, повысить эффективность цифровых процессов и спланировать масштабирование бизнеса. Предложение действует до 30 октября 2026 года 👍