Честное PR-нерское

Нашла еще один новый риск для репутации спикера 🫤 Вчера в одном из каналов прочитала пост - опрос лидеров мнений по теме. Два ответа от двух участников опроса написаны почти под копирку. Чуть различаются, но очень-очень похоже. Мне видятся три варианта: - Люди так похоже написали - ну бывает же 🤷‍♀️ - Автор поста перепутал ответы и случайно дважды использовал один и тот же, но в разной редакции. Тоже бывает. - Оба спикера закинули вопрос в чат ГПТ, он выдал ответ, и они его отправили. И если третье возможно, то представьте себе ситуацию, когда журналист присылает запрос ну например из 4 вопросов, спикер (или его пиарщик) закидывает их в нейросетку и получает ответы. А где-то на другом конце города другой спикер и другой пиарщик получают тот же запрос и делают то же самое. Тексты всех устраивают и они отправляются журналисту. И он получает два почти одинаковых ответа. Прикольно, да? 😁

Вчера вечером были по делам на Бабушкинской и заехали во двор моего детства, к дому, где я родилась и жила до 2011 года. В 2014 я продала эту квартиру, чтобы расплатиться по валютной ипотеке за другую. Посидели во дворе, постояли у подъезда. Потом в него вошла женщина, я попросила разрешения зайти с ней. Она даже вроде бы вспомнила нас. Поднялись на наш этаж, а там еще наша дверь - новые жильцы, а потом еще новые ее даже не сменили. И кажется, сейчас откроешь и дома. Но было 10 вечера и, конечно, беспокоить людей вот так вообще нехорошо. Просто отправила детям кружок - вот это сдвоенное окошко на 4 этаже наше, а на этом балконе дети спали в колясках. Захотелось чемодан денег выкупить ее обратно… Наверное у каждого человека есть в жизни три вещи, которые бы он точно не сделал, верни его назад. У меня есть такие 😞

Прекрасное завершение темы и вечера - мы рыдаем 😂 Мне, конечно, приятно, что все мои друзья и коллеги сразу бросились чекать меня в нейросетях. Но это пока лучшее от коллеги Кати. Сначала чат ГПТ (все тот же!!) похвалил меня за подход к работе с клиентами, а потом сообщил, что я - автор книги «Пиши, ленивая *опа», что довольно хорошо совпадает с моим стилем в Telegram: профессиональная экспертиза + разговорный язык + самоирония. Катя спросила, откуда он это взял. Он ответил, что это указано в моем профиле спикера на Gubkin.Tech (что это??), но есть важный нюанс: в открытых каталогах книга почти не находится как самостоятельное библиографическое издание под её именем. Наоборот, в нескольких книжных списках «Пиши, ленивая *опа» указана как книга Павла Фёдорова. Поэтому чат ГПТ пока бы не говорил уверенно, что я — единственный автор этой книги, а, возможно, речь о соавторстве. Мамочки святы 🙈 Я не писала такую книгу и даже слов таких не употребляю в речи. Но это примерно все, что нужно знать на сегодня о выдаче в нейросетях 😳

Ну и - чисто поржать - пример. Я задала одинаковый вопрос чату ГПТ и Клоду: Что ты знаешь про Ирину Питерсон и PR агентство PRneria? Чат ГПТ:

Ирина Питерсон — российский PR-специалист с опытом более 20 лет и основатель коммуникационного агентства PRneria⁠. Основная специализация и самой Питерсон, и агентства — media relations: работа со СМИ, внешние пресс-службы и продвижение экспертов и компаний через редакционные публикации. До собственного бизнеса у неё была длинная корпоративная карьера. В открытых биографиях фигурируют Nordea Bank, «Эвотор»/Сбер, SberCloud, ВТБ и IKEA. В Nordea она проработала около 13 лет, в том числе директором центра корпоративных коммуникаций; затем руководила коммуникациями «Эвотора». В старых профессиональных профилях также указано, что она входила в топ-10 PR-директоров финансового сектора рейтинга Ассоциации менеджеров и в TOP-COMM. Агентство появилось фактически в 2021 году: сама Питерсон рассказывала, что после ухода из корпораций начала работать самостоятельно, затем количество клиентов выросло и это превратилось в агентство. Название PRneria появилось позже — историю нейминга она подробно описывала на VC. У PRneria довольно четкое позиционирование: это не full-service агентство про рекламу/SMM/креатив, а в первую очередь команда по работе со СМИ. Они предлагают: внешнюю пресс-службу; отдельные PR-проекты для компаний, у которых уже есть свой PR; PR-стратегии; медиатренинги; обучение и наставничество внутренних пресс-служб; мероприятия для журналистов. На своем сайте агентство заявляет, что за 2025 год с участием клиентов вышло более 6 200 материалов в СМИ, в среднем еженедельно — девять уникальных материалов в ключевых медиа, три из которых были проактивно инициированы агентством. Это именно собственные данные PRneria, независимо я их не верифицировал. Среди клиентов/кейсов или компаний, представители которых оставили отзывы на сайте, указаны «Онлайн Патент», Ward Howell, «Доктис», Fort, EvApps, GRM, Enjoy Camp, «Аквариус», Biznesinalogi, «Стефорд» и другие. Что можно сказать именно про Питерсон: У неё довольно заметный личный бренд внутри российского PR-сообщества. Она ведёт Telegram-канал «Честное PR-нерское»⁠ — сейчас там около 6,2 тыс. подписчиков. Она сама описывает его как «дневник и портфолио»: пишет о взаимодействии с журналистами, PR-практике, агентском бизнесе и собственных кейсах. Также у неё есть блог на VC.ru⁠, где она пишет именно от своего имени как основатель PRneria. Например, в конце 2025 года публиковала собственный прогноз трендов PR на 2026 год. При этом она появляется не только на собственных площадках. Например, в 2026 году ее цитировал BFM как основателя PRneria. Если совсем коротко: судя по тому, что находится независимо от сайта агентства, Питерсон — не человек, который внезапно создал PR-агентство и написал себе красивую биографию. У неё действительно длинный корпоративный бэкграунд в коммуникациях и заметность в профессиональной среде. А PRneria выглядит как сравнительно небольшое специализированное агентство с очень сильным уклоном именно в работу с редакционными СМИ, а не универсальный коммуникационный холдинг.

Клод

Никакой информации ни об Ирине Питерсон, ни о PR-агентстве под названием «PRneria» найти не удалось — ни в общих поисковых результатах, ни при точном поиске по названию агентства. Возможно, название написано иначе (транслитерация, другая орфография) — можете уточнить, как оно пишется в оригинале или на сайте компании.

Вот и делаем выводы. А я ему еще и деньги плачу 😡

Итак, вот краткие итоги нашего недавнего созвона с коллегами Машей, Розалией и Ирой о том, как правильно обсуждать с клиентами выдачу в нейросетях, а также моего небольшого рисеча. - Тезис о том, что нейросети подтягивают материалы преимущественно из авторитетных СМИ, с которыми мы как пресс-служба, и работаем, подтверждается частично. Я сделала мониторинг по нескольким нашим компаниям и спикерам - в выдаче появляются в равной степени ссылки на сайты компаний, на деловые СМИ, на блоги и на вообще непонятные ресурсы. Например, по двум спикерам с начала года были очень значимые материалы в Коммерсанте - по общему запросу они не видны. - Разные нейросети на один и тот же запрос выдают разные результаты. - Одна и та же нейросеть на один и тот же запрос, сделанный разными людьми, выдает разные результаты. Мы сделали вывод, что это в какой-то степени связано с тем, "знает" ли она уже эту компанию (то есть, например, уже делали с ее помощью какую-то расшифровку, тезисный план и т.д.) или пока не знает. То есть ответ зависит не только от того, как спрашивают, но и кто спрашивает. - Полагаю, что такой же мониторинг через два месяца покажет другие результаты, но пока непонятно, как можно и можно ли вообще на них влиять. Есть очевидные рекомендации, как писать тексты и куда их писать, чтобы они были видны, я даже писала об этом пост, но результат вообще не гарантирован. Можно только пробовать и смотреть, а это очень значительный ресурс. - Заказчики в растерянности. Очевидно, они должны поставить пиарщикам какую-то задачу по geo, потому что инфополе такое, что промедление смерти подобно, но как ее поставить, кому и что именно потребовать - не очень понятно. Однако мы уже наблюдаем, что доверие спикеров к появлению на деловых площадках снижается, потому что нет очевидной корреляции - я дал 10 комментариев, 5 из них появились в выдаче. Точнее - они появились, если был сделан соответствующий промт, но кто ж знает, какой запрос будет сделан. Зато повышается доверие к различным блогам, куда пишут все кому не лень, потому что они лучше видны. Одна из вероятных причин - они менее защищены и к ним проще доступ. Поэтому наш ответ пока таков, что традиционная классическая работа со СМИ - это самостоятельный вид деятельности и самостоятельный канал для контакта и общения с целевой аудиторией, который необходимо развивать и как самостоятельный, и как один из источников данных для нейросетей. Какие наблюдения и выводы у вас?

Пожаловалась коллеге, что уже неделю не пишу в канал… 😫 Мне очень стыдно, но я не успеваю. А между тем вчера мы созвонились с пиарщиками обсудить, как работать с выдачей и что отвечать клиентам, утром я промониторила некоторых наших спикеров по разным нейросетям и одного этого хватит еще на несколько часов обсуждения. Напишу позже, а пока мой канал выручает Юра Нестеренко 😁

Зато как удобно.... - Утром проспал и пришел на звонок напричесанный и в пижаме - ой, простите, я сегодня без камеры, совсем плохая связь... - Забыл что-то отправить - ой, простите, сдох квн… - Снес утреннюю встречу - ой, давайте перенесём, всю ночь простоял в очереди… (я сегодня ночью - три часа с 1 до 4). Во всем есть плюсы 👌 PS: Нет, встречу я все-таки не снесла 😁

А и Б B2B и B2C сидели на трубе. А упало, Б пропало - что осталось на трубе? Ответ - B2A. Боты стали генерировать более половины (57,5%) запросов к веб-страницам, а трафик от ИИ-агентов за год вырос почти на 8000%. Все там будем. Все чаще клиенты спрашивают, как теперь обеспечить выдачу в нейросетях и как считать эффективность PR на этой поляне. У меня есть свое мнение. Много чего перечитала за последний месяц. Напишу в другом посте, так как надо все собрать и сформулировать. А пока решили просто созвониться с коллегами обсудить, какие есть запросы и какие должны быть от нас ответы, у кого какой опыт и мнение. Наверное, самая актуальная тема на сегодня, так как клиенты тоже много всего читают в нейросетях и иногда хочется сказать - ну где же ты, родненький, это взял, и как мне теперь тебя переубедить 😅

Можно бесконечно смотреть на три вещи: как горит огонь, как течет вода и как твоя новость разлетается по всей стране по СМИ и телеграм-каналам 🔥

Ну и последнее на сегодня 😁 Как себя чувствуют предприниматели (наши будущие клиенты 🤞) в середине августа - за две недели до начала делового сезона. Вообще спасибо большое моим клиентам, точно не дадут каналу заскучать 🥰

НапишИ и напишУ Раз уж мы начали день с великого и могучего - еще одна тема, в нашем агентстве прямо беда 😁 На высокой скорости - не удивительно. На днях нужно было отправить в клиентский чат что-то там уже не помню. Обсудили во внутреннем и я резюмирую беседу словами "напиши им". Вечером просматриваю чат, сообщения нет. Спрашиваю менеджера, чо такое - оказывается, менеджер прочитал как "напишУ им", то есть я сама напишу, и успокоился. А только что наоборот, нужно связаться с новым журналистом, я кидаю его контакт менеджеру просто для информации и пишу "напишу ему". Менеджер читает как "напишИ ему" и в итоге мы пишем ему обе 🙈 Короче. Добавляем местоимение: Я напишу, Ты напиши или напиши, пожалуйста, - все, проблема решена 👌 Не страдаете таким, нет?

Очень частая ошибка в анонсах мероприятий. Простите, что в понедельник с утра пораньше побуду душнилой, но вдруг кому-то это пригодится. Это пост от 14 августа. Поэтому приглашаем мы в данный момент, 14 августа, на мероприятие, которое состоится 19 августа. А если мы только приглашаем 19 августа, то когда состоится мероприятие? Обстоятельство времени действия относится к глаголу. Приглашаем когда? 19 августа… Я понимаю попытку сэкономить место или запятую и все впихнуть в одно предложение. Но иногда не стоит. Приглашаем на мероприятие, которое пройдет 19 августа. 19 августа пройдет мероприятие. Приглашаем … Типа того 🫤

Как вы решаете такую задачу - удержать в голове тысячу дел в день и ничего не забыть? Я вот посмотрела на мой сегодняшний день - что должна не забыть: — Прочитать КП, внести правку; — Написать бухгалтеру - нужно разобраться с документами по работе с нерезидентом; — Сделать заказ на Озоне; — Записаться на ТО и к врачу; — Купить маме ТВ-программу на следующую неделю; — Вытащить вещи из стиралки (вчера таки забыла 🙈); — Заказать курьера доставить вино в подарок на ДР; — Поздравить с ДР еще одного человека и договориться о встрече передать презент; — Договориться с маминой сиделкой о графике ее работы на следующую неделю; — Ну и само собой - пара текстов для СМИ прочитать, на несколько запросов с дедлайнами 14, 16, 18 ответить, два-три новых питча написать… Еще в прошлом веке считалось, что рабочая память человека может вмещать до 7 задач одновременно. Но более поздние исследования пришли к выводу, что только 4. В среднем человек в течение рабочего дня получает новое уведомление каждые две минуты - то есть более 200 прерываний. Каждое из них заставляет мозг отвлекаться, обрабатывать входящий сигнал, реагировать, а затем пытаться вернуться к первоначальной работе. В среднем человеку требуется несколько минут, чтобы полностью вернуться к предыдущей задаче. Это время включает в себя полный когнитивный цикл: отвлечение от прерывания, подавление новой информации, перезагрузка контекста предыдущей задачи в рабочую память и достижение той же глубины концентрации. Таким образом, переключение между задачами может занимать до 40% продуктивного времени человека. Только 2,5% людей способны эффективно выполнять несколько задач одновременно без снижения производительности. Я себя к ним быстренько отнесла 😁 Но все же тяжко... И это у меня еще нет маленьких детей, их садов, школ и родительских чатов 😅 Так как вы с этим справляетесь?

Обеспечить максимально возможную разумную емкость спикера в рамках профильных тем... Впервые в жизни встречаю такую формулировку в описании задач для PR агентства от заказчика. Задумалась - а обеспечиваем ли мы максимально возможную разумную емкость наших спикеров? Или процентов на 70-80%? Или на 100%, но не разумную? И главное - как эту емкость посчитать? И еще - откуда такое вообще? Кстати, знаю, что некоторые заказчики спрашивают нейросети, как правильно поставить ТЗ пиар-агентству - интересно, их творчество? Но формулировка прикольная и скорее всего хорошо зайдет технологическим заказчикам - звучит очень умно 🙈

Мне недавно Ася Шабалина сделала комплимент, что у меня получается делать посты из ничего - буквально "что вижу, то пою". Чаще всего это от безысходности - хотела бы написать какой-то умный пост, проанализировать тренд, собрать инструкцию и все такое, но есть реальная жизнь и реальная работа, и она побеждает. Вот сегодня, например, с утра думаю - ну не должна в экспертном PR-канале последним постом висеть собачка, хоть она и член коллектива. Но столько всего по проектам, что нет даже секунды подумать... И тут, как всегда, спасает клиент, который готовится к эфиру на радио по очень обширному списку вопросов. Обожаю наших клиентов - пусть теперь последним висит признание в любви ❤️

А это герой истории, член команды агентства PRneria, помогающий выстраивать отношения со СМИ 😂

Была несколько лет назад такая история. Полине моей понадобилось найти передержку для Роберта (это ее собачка) на время отъезда, Полина написала на какой-то из маркетплейсов услуг, откликнулась милая барышня, стали договариваться - слово за слово оказалось, что барышня не просто, а один из ведущих журналистов одного из деловых изданий, с которой мы уже 100 лет знакомы. Сегодня попросила коллегу поискать выходы на федеральные ТВ каналы с одной нашей зрелищной темой. — А у меня есть, - говорит коллега, - я знакома с продюсером Первого канала, я сижу с ее кошкой, когда она в командировках. Нет, это не специально 😁