Что-то в этом есть
前往频道在 Telegram
Маркетинг + AI = любимая комбинация Автор: Глухова Юлия, маркетолог (ex-CMO Яндекс Еды и Ингосстраха) Обожаю Vibe-Coding и путешествия
显示更多2 238
订阅者
-124 小时
-87 天
-4030 天
数据加载中...
相似频道
标签云
进出提及
---
---
---
---
---
---
吸引订阅者
九月 '26
九月 '26
+5
在0个频道中
八月 '26
+9
在0个频道中
Get PRO
七月 '26
+33
在0个频道中
Get PRO
六月 '26
+31
在1个频道中
Get PRO
五月 '26
+45
在0个频道中
Get PRO
四月 '26
+70
在0个频道中
Get PRO
三月 '26
+114
在0个频道中
Get PRO
二月 '26
+160
在2个频道中
Get PRO
一月 '26
+104
在0个频道中
Get PRO
十二月 '25
+667
在2个频道中
Get PRO
十一月 '250
在1个频道中
Get PRO
十月 '250
在0个频道中
Get PRO
九月 '250
在0个频道中
Get PRO
八月 '250
在0个频道中
Get PRO
七月 '250
在1个频道中
Get PRO
六月 '250
在0个频道中
Get PRO
五月 '250
在0个频道中
Get PRO
四月 '250
在0个频道中
Get PRO
三月 '250
在0个频道中
Get PRO
二月 '250
在0个频道中
Get PRO
一月 '250
在0个频道中
Get PRO
十二月 '240
在0个频道中
Get PRO
十一月 '240
在0个频道中
Get PRO
十月 '240
在1个频道中
Get PRO
九月 '24
+30
在0个频道中
Get PRO
八月 '24
+26
在0个频道中
Get PRO
七月 '24
+24
在0个频道中
Get PRO
六月 '24
+33
在0个频道中
Get PRO
五月 '24
+48
在0个频道中
Get PRO
四月 '24
+157
在2个频道中
Get PRO
三月 '24
+37
在0个频道中
Get PRO
二月 '24
+421
在4个频道中
Get PRO
一月 '24
+66
在1个频道中
Get PRO
十二月 '23
+43
在0个频道中
Get PRO
十一月 '23
+79
在0个频道中
Get PRO
十月 '23
+37
在1个频道中
Get PRO
九月 '23
+37
在0个频道中
Get PRO
八月 '23
+41
在0个频道中
Get PRO
七月 '23
+26
在0个频道中
Get PRO
六月 '23
+51
在0个频道中
Get PRO
五月 '23
+35
在0个频道中
Get PRO
四月 '23
+37
在0个频道中
Get PRO
三月 '23
+24
在0个频道中
Get PRO
二月 '23
+116
在0个频道中
Get PRO
一月 '23
+25
在0个频道中
Get PRO
十二月 '22
+21
在0个频道中
Get PRO
十一月 '22
+80
在0个频道中
Get PRO
十月 '22
+115
在0个频道中
Get PRO
九月 '22
+59
在0个频道中
Get PRO
八月 '22
+78
在0个频道中
Get PRO
七月 '22
+69
在0个频道中
Get PRO
六月 '22
+460
在0个频道中
| 日期 | 订阅者增长 | 提及 | 频道 | |
| 11 九月 | 0 | |||
| 10 九月 | +1 | |||
| 09 九月 | 0 | |||
| 08 九月 | 0 | |||
| 07 九月 | 0 | |||
| 06 九月 | +1 | |||
| 05 九月 | 0 | |||
| 04 九月 | 0 | |||
| 03 九月 | +2 | |||
| 02 九月 | +1 | |||
| 01 九月 | 0 |
频道帖子
Умираю от смеха!
Новый вид оплаты за рекламу — API ключом Claude
Хахахха
Они нашли чем меня подкупить
| 2 | Вот я читаю такие разборы и статьи и единственное о чем думаю «как сделать так, чтобы мои Claude и Codex работали так же» | 776 |
| 3 |  +3Новый маркетинговый флешмоб подъехал
Все же знают, про правило «чистого» стадиона во время ЧМ по футболу? В общем ни один спонсор кроме официальных FIFA не могут быть представлены во время проведения чемпионата.
Поэтому даже брендовые названия стадионов завешивают или убирают, как, например, на фото прикольно сделал один бренд. Закрыл свой логотип так, что все всё понимают. И снял риллс «they’re gonna know” 😂
И все бренды подхватили и стали делать так же.
Мило и забавно:) | 516 |
| 4 |  Шикарную ситуативку под ЧМ по футболу выпустила Oura Ring.
Они передали именно то чувство, которое будут испытывать многие болельщики во время матчей своих команд, а может и начнут сверяться и смотреть как сильно они болели!
Классно, что компания, которая по идее должна всегда «топить» за качественный сон, понимает, что так жить невозможно и иногда его можно отложить, потому что сейчас важно что-то еще.
Так они присоединились к классному событию, а не стали себя ему противопоставлять, те стали более близкими к людям и тому, что им важно.
P.s. нравится мне их маркетинг, писала я про то, что они выпустили к Aprils fool. | 839 |
| 5 |  +1Необычный вариант мерча метро.
Лак под цвет линий метро.
В Москве такой бы зашел) была бы целая палитра)
📍Stockholm
#маркетингвразныхстранах | 581 |
| 6 |  +5Очень понравилась шутка Oura Ring на первое апреля.
Вы просто посмотрите на эту милоту.
Кто бы купил? | 1 067 |
| 7 |  Срочное включение и внезапный второй пост за день!
Коллеги, кто в Москве, это правда Комментсант выпустил такую рекламу?
Если да, то какие молодцы! | 1 087 |
| 8 |  +2По всей Европе у Uber запущена рекламная кампания «You’re almost there».
На постерах — макро-снимки случайных объектов: нос собаки, глаз ящерицы, бровь девушки, пятно на рубашке. Поверх каждого — узнаваемый элемент маршрута из интерфейса Uber с двумя подписями: откуда и куда.
Я видела эти постеры в аэропортах в Лондоне и Амстердаме и, честно говоря, сначала не поняла эту кампанию.
Никаких эмоций она не вызвала — в отличие от любимой «From → To» банка ING, которую я разбирала раньше. Хотя по замыслу, думаю, должна была быть похожа.
Макро-снимки меня только пугают. Почему маршрут вдруг идёт по брови девушки или по глазу ящерицы — я так и не поняла.
Думаю, что большая проблема еще в локациях. Аэропорт — это место, где ты либо только что вышел из самолёта, либо вот-вот в него садишься. Ты в движении, в голове — стойка паспортного контроля или выход на посадку. Пропустить через себя рекламу в таком состоянии просто не получится.
Очень хотела бы посмотреть на результаты тестирования этой кампании и послушать, как принималось решение о запуске такой глобальной кампании.
Ваше мнение? | 858 |
| 9 | По всей Европе у Uber запущена рекламная кампания «You’re almost there».
На постерах — макро-снимки случайных объектов: нос собаки, глаз ящерицы, бровь девушки, чьи-то пальцы на ткани. Поверх каждого — узнаваемый элемент маршрута из интерфейса Uber с двумя подписями: откуда и куда.
Я видела эти постеры в аэропортах в Лондоне и Амстердаме и, честно говоря, так и не поняла эту кампанию.
Никаких эмоций она не вызывает — в отличие от любимой «From → To» банка ING, которую я разбирала раньше. Хотя по замыслу должна была быть именно такой.
Макро-снимки меня только пугают. Почему маршрут вдруг идёт по брови девушки или по глазу ящерицы — я так и не поняла.
Очень хотела бы посмотреть на результаты тестирования этой кампании и послушать как принималось решение о запуске такой глобальной кампании. | 1 |
| 10 |  Хочу обсудить с вами эту рекламу. (Проезжала ее на велосипеде)
С одной стороны, мне всегда нравились и люди, и бренды, которые способны на такой чёрный юмор.
Но вот у меня вызывает оторопь мысль о том, что я ем маленьких цыплят… с милыми глазками, которые freshly hatched (либо только что вылупились, либо только что которых поджарили).
А у вас какие мысли? Вы за смелость или всё же это too much? | 827 |
| 11 | Хочу обсудить с вами эту рекламу. (Проезжала ее на велосипеде)
С одной стороны, мне всегда нравились и люди, и бренды, которые способны на такой чёрный юмор.
Но вот у меня вызывает оторопь мысль о том, что я ем маленьких цыплят… с милыми глазками, которые freshly hatched (либо только что вылупились, либо только что поджарили).
А у вас какие мысли? Вы за смелость или всё же это too much? | 1 |
| 12 |  Салонам красоты и массажей на заметку
Увидела вчера в метро по дороге на ужин в Лондоне рекламу Treatwell. (Treatwell — приложение для записи к мастерам в салонах красоты).
Они взяли самый горячий культурный нарратив — страх перед ИИ и усталость от него — и превратили его в очень удачный рекламный креатив.
Плюс контекст: метро. Люди едут на работу или с работы, где скорее всего их заставляют думать, как применять в работе ИИ.
Именно в этот момент им напоминают, что есть что-то, что никакой ChatGPT не даст.
Отличное противопоставление в креативе.
#маркетингвразныхстранах 📍London | 837 |
| 13 |  Невероятно ценю то, что могу работать из любого места.
Иногда, конечно, накатывают мысли «вот зачем полетела в Лондон, когда не гуляешь по нему, особенно в такую погоду»
А после работы выходишь, встречаешься с любимыми друзьями, и вспоминаешь ценность и кайф от того, что работать можешь из любой точки мира.
Сегодня вот такое красивое рабочее место! | 798 |
| 14 | Хорошее комьюнити — какое оно?
Все создают комьюнити — это тренд, который я поддерживаю и в котором активно участвую. Ничего не может быть лучше встречи единомышленников с похожими задачами, амбициями и проблемами.
По моему наблюдению есть три принципа, вокруг чего объединяются люди:
Вокруг эксперта — имеет место быть, я с удовольствием слушаю и впитываю информацию от экспертов, которым доверяю. Но чаще всего для меня эти комьюнити больше похожи на канал, где подписчики отфильтрованы по типу активности.
Вокруг темы или проблемы — собираются, например, предприниматели, обсуждают что-то, расходятся развивать свои проекты, потом возвращаются и делятся опытом. Живая петля обмена.
Вокруг продукта — на мой взгляд, САМЫЙ ГЕНИАЛЬНЫЙ ТИП. И именно его описал исследователь Этьен Венгер ещё в 1998 году, введя понятие community of practice: сообщество, где люди не просто интересуются темой, а делают что-то вместе и учатся через практику. Это принципиальное отличие от первых двух типов.
Цепочка выглядит так:
ты с удовольствием используешь продукт
→
получаешь результат (деньги, время, рост) →
как существо социальное, хочешь поделиться — и делишься в соцсетях и тематических сообществах
→
тем самым привлекая новых людей и добавляя ценность и комьюнити, и самому продукту.
В венчурном мире это называют flywheel — маховик: комьюнити становится не маркетинговым приложением к продукту, а частью его продуктовой петли. Каждый участник раскручивает колесо для всех остальных.
Примеры, которые я вижу прямо сейчас:
n8n — все создавали воркфлоу, потом искали чужие, переиспользовали, учились, создавали новые. Сейчас ажиотаж немного поутих — и это как раз уязвимость такого типа комьюнити: если продукт теряет импульс, маховик замедляется, но наверное так работает со всем.
Claude и Claude Skills — сейчас на пике. Люди создают скиллы, делятся ими, другие берут, адаптируют, улучшают. Я сама недавно сделала свой первый открытый скилл — по созданию схема-разметки для сайтов — обязательная штука для АЕО.
А вы знаете примеры community of practice не вокруг технологических продуктов? Или знаете примеры подобных российских комьюнити? Обсуждаем в комментариях ❤️ | 944 |
| 15 | Золотая эра маркетологов возвращается!
Меня часто спрашивают, что ждёт маркетологов с появлением и стремительным развитием AI. Многие боятся, что нас заменят.
А я вижу обратное. У нас снова наступает золотая эра.
Мы отлично умеем работать с людьми, чувствовать их боли и потребности, копаться в аналитике и бесконечно генерировать гипотезы — что зайдёт, а что нет. Это наша суперсила. Она никуда не денется.
Но раньше у этой суперсилы был потолок. Ты мог придумать идею классного продукта, рекламной кампании или интерактивной механики — и дальше начиналась боль. Тикеты, очередь разработки, приоритизация с продуктом, месяцы ожидания. К моменту запуска идея уже могла устареть.
Сейчас всё меняется. AI-инструменты вроде N8N, v0, Claude Code, Lovable снижают барьер до нуля. Маркетолог может сам собрать прототип, проверить гипотезу, запустить демо — без единого тикета в разработку.
Компании уже создают под это отдельные роли: Ramp, например, нанимает «Vibe Growth Marketing Manager».
Маркетолог 2026 года — это не тот, кто пишет бриф и ждёт. Это тот, кто прототипирует, тестирует и приходит к команде с работающей демкой, а не с презентацией на 40 слайдов.
И это возвращение к прямому влиянию маркетолога на продукт, честно, самое захватывающее, что происходило с нашей профессией за последние годы. | 886 |
| 16 | Пользователи спрашивают ChatGPT, что купить, но покупать там не хотят.
В сентябре 2025 года OpenAI запустила Instant Checkout для прямых покупок в ChatGPT: спрашиваешь у ИИ «какой ноутбук купить» — он советует и тут же предлагает оплатить. Воронка мечты: поиск → решение → транзакция без выхода из чата.
К марту 2026-го проект свернули.
Официальная причина — технические сложности: синхронизация данных о наличии товаров у продавцов в реальном времени, налоговое законодательство в каждом штате. По данным The Information, OpenAI так и не построила систему для сбора и перечисления налогов с продаж — стандартная функция любого зрелого e-commerce.
Но есть и поведенческая причина, которая важнее технической.
Пользователи заходят в ChatGPT за советом, сравнивают варианты, формируют шортлист — и уходят покупать туда, где уже есть аккаунт, сохранённые карты, история заказов.
Чат-интерфейс воспринимается как пространство для размышлений, а не для транзакций. Покупка требует конкретики, гарантий, контекста бренда. ИИ пока не несёт этого веса.
Что это значит для брендов?
AI-поиск уже работает как верхний уровень воронки. Люди там изучают категории, сравнивают, выбирают. Бренды, которые попадают в эти ответы через контент, структурированные данные и упоминания в авторитетных источниках, выигрывают на стадии consideration.
Но закрывать сделку всё ещё нужно на своей территории.
Если хочешь разобраться, как попасть в выдачу нейросетей — у меня есть канал "Призм Академия" с советами по оптимизации контента, сайта, PR-стратегии под выдачу в ответах нейросетей. | 871 |
| 17 | Harvard изучил все вакансии в США за 6 лет. И вот что AI уже сделал с рынком труда.
Исследователи из Harvard Business School проанализировали почти все объявления о вакансиях в США с 2019 по март 2025 года — 19 000+ типов задач в 900+ профессиях. После запуска ChatGPT в ноябре 2022 доля объявлений на рутинные, структурированные, легко автоматизируемые роли упала на 13%. А спрос на аналитические, технические и креативные позиции вырос на 20%.
Исследование вводит два показателя: automation score и augmentation score. Automation score — насколько задачи профессии перекрываются тем, что уже умеют модели генеративного AI. Augmentation score — насколько в профессии есть микс автоматизируемых и неавтоматизируемых задач, где AI становится ассистентом, а не заменой.
Кого AI заменяет?
Профессии с высокой долей структурированных, повторяющихся задач. В этих ролях компании буквально сужают профиль: в объявлениях о вакансиях на автоматизируемые позиции уже на 7% меньше требуемых навыков. Сильнее всего просели финансы и технологии.
Конкретные примеры ролей с высоким automation score:
• Клерки по переписке (correspondence clerks) — рутинная обработка писем и документов.
• Специалисты по управлению проектами (project management specialists, junior-уровень) — структурированные отчёты, планирование задач.
• Аналитики логистики (logistics analysts) — повторяющийся анализ цепочек поставок.
• Помощники юристов в судах (judicial law clerks) — подготовка стандартных документов.
• Другие: клерки по заказам, страховым претензиям, бухгалтерии и зарплате.
Кого AI усиливает?
Профессии, где есть микс автоматизируемых и человеческих задач — особенно там, где нужны социальные навыки, суждение и работа руками с технологиями.
По графику augmentation score из исследования это:
• Дизайнеры интерьеров (interior designers) — креатив + работа с клиентами.
• Врачи семейной медицины (family medicine physicians) — диагностика + общение.
• Генеральные и операционные менеджеры (general and operations managers) — стратегия + лидерство.
• Парамедики (paramedics) — экстренная помощь + суждение на месте.
В этих ролях набор навыков расширяется: растёт спрос на prompt writing, AI-инструменты, AI-грамотность и human-AI collaboration.
Главный вывод для компаний: всё решает то, как именно вы интегрируете AI. Те, кто использует его как инструмент сокращения костов, получат сокращение людей. Те, кто инвестирует в переобучение и использует AI как инструмент усиления — получат рост.
Как говорит автор исследования профессор Srinivasan: компании должны воспринимать AI как augmentation tool, а не как cost-cutting measure.
p.s. я бы по поводу врачей семейной медицины поспорила, намного проще и быстрее получить оценку ситуации от нейросети, чем от GP. | 959 |
| 18 | Слово «подкаст» хотят отменить. Во что превратится наш любимый формат контента.
Слово podcast придумал британский журналист Бен Хаммерсли в 2004 году. Это буквально iPod + broadcast — вещание из айпода.
Проблема в том, что iPod перестал существовать через три года после появления iPhone. А слово осталось.
И сейчас оно окончательно перестало описывать то, что за ним стоит.
💙Netflix в январе 2026 запустил 34 видеоподкаста.
💙Apple объявил о запуске нового видеоформата в своём подкаст-приложении.
💙YouTube давно стал крупнейшей подкаст-платформой с миллиардом зрителей в месяц.
💙Spotify платит авторам только за видеоэпизоды.
💙Golden Globes в январе впервые вручил награду за лучший подкаст.
Подкасты теперь смотрят, а не слушают. 72% слушателей подкастов говорят, что предпочитают выпуски с видео.
И вот вопрос, который сейчас активно обсуждается: если шоу создаётся как видео, живёт на Netflix и задумано для просмотра — это всё ещё подкаст?
По сути, формат раскололся на два продукта:
Первый — классический RSS-подкаст: аудио, которое ты скачиваешь и слушаешь на пробежке.
Второй — платформенное видеошоу, которое выглядит как подкаст, звучит как подкаст, но по поведению — стриминговый контент.
Рекламодатели переключают бюджеты на видео.
При этом для независимых авторов ситуация усложняется: производство видео дороже, а если рекламные бюджеты уйдут в видео, аудио-подкасты могут остаться без финансирования. | 920 |
| 19 | Pinterest выпустил свой первый Parenting Trend Report 2026 — и это, по сути, не про детей, а про новую модель потребления и то, как родители проектируют жизнь детей.
Почему вообще важно смотреть на Pinterest
У Pinterest 600+ млн пользователей и более 80 млрд поисков в месяц — это, можно сказать, целая поисковая машина.
По данным GWI, 64% родителей, которые используют Pinterest ежемесячно, сначала изучают продукт онлайн на площадке, а потом идут уже его покупать.
То есть Pinterest — это верхняя часть воронки: туда идут выбирать, как жить, во что играть, что покупать и куда ехать.
Так какие же основные тренды нам показал Pinterest.
1. Pinterest фиксирует резкий разворот к «аналоговому детству»:
• запросы «screen free activities» выросли на 200%
• усиливается интерес к «digital detox aesthetic»
Родители не просто «ограничивают экранное время», они сознательно конструируют жизнь, где экран — это инструмент, а не фон.
Дом превращается в «playground + класс + лабораторию»: растут запросы на life skills activities, fun physical activities и домашние активности без планшета.
Маркетинговый вывод: следующая волна — не digital-first, а real-life-first с digital-надстройкой. Цифра должна обслуживать офлайн-опыт, а не подменять его.
2. Впечатления вместо игрушек
Родители приходят на Pinterest не за «ещё одной игрушкой», а за сценариями опыта:
• «educational activities for kids» +280%
• «outdoor learning» +65%
• рост запросов на путешествия с детьми, активные игры, experience‑rich gear (flying toys, бассейн, домашние джунгли).
Мы окончательно вышли из логики «купить вещь ребёнку» в логику «сконструировать ребёнку опыт». Это бьёт по всем категориям: travel, horeca, образование, FMCG, ритейл — любая вещь должна быть вписана в сценарий впечатлений, развития или совместного времени.
3. Ностальгия: не эстетика, а конверсионный рычаг
В отчёте и медиа вокруг него всплывает тренд на ностальгию по «недиджитальному детству» и 90‑е. Миллениалы стали родителями, и маркетинг впервые работает не столько на их желаемое будущее, сколько на их личное прошлое.
Формула, которая продаёт лучше всего: «как в детстве, только лучше». Это касается:
• одежды и игрушек в эстетике 90‑х
• форматов отдыха (двор, походы, настолки вместо ТРЦ)
• семейных ритуалов (вечерние кино‑ночи как большой офлайн‑ивент).
А для брендов вывод простой: любая детская вещь — будь то игрушка, одежда, еда или путешествие на каникулы — должна быть вписана в сценарий впечатлений, развития или совместного времени. | 1 181 |
| 20 | AI не сокращает работу — он делает её интенсивнее.
Вчера вышло исследование Berkeley Haas, опубликованное в HBR, сформулировало мысль, которую многие уже чувствуют интуитивно: генеративный AI не сокращает объём работы — он делает её интенсивнее.
На короткой дистанции всё выглядит как технологическое чудо:
• задачи делаются быстрее
• идей становится больше
• параллельно движутся несколько проектов
• исчезают барьеры входа в новые направления
Кажется, что жизнь должна стать проще.
Но происходит противоположное.
Что именно обнаружили исследователи
Ключевой эффект — работа расширяется до предела доступной скорости.
Когда появляется AI-«партнёр», человек:
• берёт больше задач
• держит больше открытых процессов
• чаще переключает внимание
• постоянно проверяет и дорабатывает результаты AI
В итоге: объективная продуктивность растёт,
а субъективное ощущение нагрузки — тоже.
Это и есть парадокс AI-эпохи:
мы ускорились, но не разгрузились.
Почему это особенно важно для маркетинга
Маркетинг — одна из первых профессий, где AI дал кратный буст:
• исследования → минуты вместо дней
• тексты → секунды вместо часов
• гипотезы → десятки вместо единиц
• MVP → недели вместо месяцев
Но вместе со скоростью пришло то, о чём почти не говорят:
1. Работа перестала заканчиваться
Всегда можно сделать ещё один вариант, ещё один тест, ещё один промпт.
AI создал бесконечную глубину доработки.
2. Исчез естественный предел усилий
Раньше усталость ограничивала объём.
!!!!!Теперь ограничитель — только сознательное решение остановиться.!!!!
3. Возникла новая форма выгорания
Не от тяжёлой работы, а от постоянной когнитивной активации и ощущения, что ты «можешь больше».
Мой личный инсайт после запуска AI-агентов
Самое неожиданное наблюдение последних месяцев: с момента, как я начала создавать AI-агентов, моя жизнь не стала проще.
Она стала:
• быстрее
• плотнее
• насыщеннее решениями
• насыщеннее возможностями
Но не легче.
Потому что каждый новый агент:
• открывает новый поток задач
• создаёт новые идеи применения
• расширяет зону ответственности
• увеличивает скорость обратной связи
AI не убирает работу.
Он снимает ограничения на её рост.
И в какой-то момент понимаешь:
главный дефицит теперь не время
главный дефицит — ментальная энергия и фокус.
Главный стратегический вывод для компаний
Следующий этап внедрения AI —
не автоматизация задач, а дизайн устойчивой работы.
Компаниям придётся отвечать на вопросы нового типа:
• сколько AI-ускорения безопасно для команды
• где ставить предел глубины доработки
• как отличать реальную ценность от «интенсивной занятости»
• как не превратить рост продуктивности в рост выгорания
Это уже не про технологии.
Это про управление вниманием, энергией и пределами. | 27 517 |
