Spektr Intelligence

Экосистемы: главное за месяц Яндекс объединил туристические платформы Level Travel, «Купибилет», Travelata, «Туту» и Яндекс Путешествия в новую рекламную сеть.

Яндекс дополняет универсальную рекламную инфраструктуру специализированными решениями для отдельных отраслей. Это позволит точнее учитывать покупательские интересы пользователей.

Яндекс в III квартале нарастил капитальные затраты на 38% до ₽54,6 млрд. После октябрьских атак на ЦОДы компания объявила о переходе к более распределенной модели инфраструктуры и отозвала финансовый прогноз на 2026 год.

Надежность вычислительной инфраструктуры становится критически значимой для поиска, AI, облаков и всех цифровых сервисов компании. Это важный стратегический приоритет, хотя и связан с реакцией на операционные риски.

Сбер открыл внешним клиентам платформу для создания ML-моделей и прогнозной аналитики SberDataScience, запустил GigaPlatform AI Studio для создания AI-агентов без программирования, открыл доступ к GigaStudio для создания сайтов и приложений, а также к инструментам агентной разработки GitVerse.

Сбер открывает собственные AI-технологии рынку и перестраивает внутреннюю разработку вокруг AI-агентов. Это одновременно и ставка на новые B2B-доходы, и повышение эффективности внутренней разработки.

МТС объединил решения для крупного бизнеса под брендом МТС КорпТех. Направление включает связь, частные сети, облака, центры обработки данных, кибербезопасность, AI, промышленный интернет вещей и роботизацию.

МТС пытается усилить позиции технологического интегратора. Такая модель предполагает более тесную работу с корпоративными заказчиками, увеличение количества используемых ими продуктов и выход в новые технологические сегменты.

  Т-Банк в обновленном супераппе представил концепцию упрощенного управления финансами. Приложение позволяет видеть продукты и счета в других банках.

Т-Банк стремится сохранить роль основного финансового интерфейса клиента, даже если тот пользуется несколькими банками. В перспективе это может увеличить частоту взаимодействия с приложением и улучшить персонализацию предложений.

Ozon учредил компании «Озон Страхование» и «Озон Страхование жизни». Ранее страховое направление развивалось через партнеров.

Ozon получает возможность контролировать дополнительную часть финансовых услуг. Это потенциально увеличивает долю доходов от финтеха и снижает зависимость страхового направления от сторонних поставщиков.

Wildberries начал создавать платформу закупок для школ, детских садов, колледжей и техникумов. Учреждения смогут приобретать товары на сумму до ₽5 млн за одну закупку, используя ассортимент и логистику маркетплейса.

Маркетплейс выходит в B2G-сегмент, где работают новые категории заказчиков. Если эксперимент масштабируют, маркетплейс сможет использовать существующую инфраструктуру для обслуживания государственного спроса.

Wildberries добавил Wink в WB Клуб. Подписчики получили доступ к фильмам, сериалам и 130 телеканалам. Компания пока отказалась от ранее рассматривавшейся идеи собственного кинотеатра из-за высоких инвестиций.

Компания может повышать привлекательность подписки и удерживать покупателей, не инвестируя самостоятельно в производство и закупку больших объемов медиаконтента. Это пример партнерской модели развития экосистемы. 

X5 Медиа открыл доступ к своей рекламной платформе «Эфир» компаниям из ритейла, общественного питания, услуг и других отраслей. Они смогут размещать рекламу на площадках друг друга, подключать собственный инвентарь и запускать кампании.

X5 расширяет существующий рекламный бизнес, предоставляя сторонним компаниям собственные технологии для покупки и продажи рекламы. Это позволит увеличивать рекламный инвентарь за счет партнеров, а также привлекать новых рекламодателей

#экосистемы_мониторинг 💬 Spektr в ТГ 💬 Spektr в MAX 📧 weare@spektr.team

Исследование в реальном времени — на дне рождения Spektr На дне рождения в сентябре мы попросили гостей немного побыть респондентами: хотелось узнать про заряд их личной батарейки. Сам процесс выглядел так: 1️⃣ На месте собрали 20 анкет и провели 8 мини-интервью. Фотографии заполненных анкет и голосовые сообщения с интервью - отправили нашему ИИ-агенту. 2️⃣ Он распознал материалы и собрал их в единый массив. 3️⃣ По мере поступления ответов бот обновлял данные. А гости в зале видели, как растет счетчик ответов на экране. 4️⃣ Агент обработал материалы и оформил презентацию в фирменном стиле Spektr. На это ушло 20 минут. И хотя повод был несерьезный, но весь путь от бумажных анкет до презентации — настоящий. Нам удалось на месте показать, как автоматизация помогает его ускорить. Ответы собрали, результаты обсудили, успели повеселиться. На фотографиях — всё, что не вошло в анкеты🥳

п.с. И да, отчет реальный 🙂 Полистать и проверить, что бот там насчитал, можно по ссылке

Какие промышленные колледжи дают хороший старт в профессии? Разработали рейтинг ССУЗов для «Энергии+» Для онлайн-медиа «Энергия+» мы подготовили рейтинг промышленных колледжей России. Исследование охватило 224 учебных заведения из 60 регионов страны. Изучили, как устроена связь между местом обучения и будущей работой. В основу рейтинга легли три критерия: — Партнерство с бизнесом

Мы оценивали, участвуют ли компании в разработке образовательных программ и подготовке преподавателей, помогают ли оборудовать лаборатории и учебные площадки. А еще — предлагают ли студентам практику, стажировки и преимущества при трудоустройстве.

— Востребованность выпускников

Использовали данные о доле работающих выпускников и их медианных зарплатах на второй год после окончания колледжа.

— Доступность обучения

Учитывали конкурс, соотношение бюджетных и платных мест, стоимость учебы и условия поступления.

По результатам колледжи распределили на три группы: золотую, серебряную и бронзовую. В первую пятерку вошли учебные заведения Ямало-Ненецкого АО, Самарской области и Башкортостана. Рейтинг будет обновляться ежегодно, помогая абитуриентам делать выбор между ССУЗами с учетом перспектив трудоустройства. А промышленным предприятиям — находить колледжи, с которыми можно вместе готовить будущих сотрудников. Полный рейтинг и методология — на сайте «Энергии+»

Дайджесты трендов: где искать новые идеи для бизнеса Какие изменения на рынке заслуживают внимания? Что из этого можно превратить в продуктовую гипотезу? И как проверить, что за громкими заявлениями стоят реальные данные? Тренд-дайджест — один из форматов нашей регулярной аналитики. Он помогает: — быстро разобраться в меняющейся категории/индустрии; — увидеть новые технологии/продукты/пользовательские сценарии; — найти точки роста и сформулировать продуктовые/маркетинговые гипотезы; — отделить устойчивые тренды от временного хайпа. На выходе клиент получает полноценное исследование в удобном для него формате: от презентации или краткой аналитической записки (до 30 страниц) до детального отчета с приложениями (до 120 страниц). В новой статье показываем, как устроены дайджесты: от брифа и выбора источников до проверки фактов и рекомендаций для бизнеса.

Отдельно разбираем роль ИИ: где он ускоряет исследование, почему его выводы требуют проверки и на каких этапах решающим остается опыт аналитика.

Подробнее, как мы это делаем — на нашем сайте 💬 Spektr в ТГ 💬 Spektr в MAX 📧weare@spektr.team

С 2025 года Spektr — часть группы компаний Далее, одного из крупнейших диджитал-продакшенов в России. И это многое нам даёт ❤️ Клиенты часто отмечают, что любят не только наши исследования, но и то, как мы взаимодействуем: выстраиваем работу, общаемся и ведём проекты. За этим стоят наша команда и большая корпоративная культура Далее, частью которой мы гордимся быть. В этом году Далее участвует в Рейтинге работодателей hh.ru. Поддержать можно голосом — подробности в карточках☝

От прогноза к пилотам: как форсайт помог ON Медиа обновить стратегию трёх сервисов Какой контент аудитория захочет смотреть, читать и слушать до 2030 года? Вместе с ON Медиа мы исследовали будущий спрос и перевели прогноз в решения для сервисов видео, музыки и книг. Как исследовали — изучили, какие темы интересуют аудиторию в сообществах VK и Telegram, — выделили растущие тренды медиарынка, — провели фокус-группы с 70 участниками, у которых есть минимум одна подписка на медиасервисы, — на форсайт-сессии проверили выводы и проработали сценарии развития. Что создали Интерактивную карту контента до 2030 года. В ней собрали: — сегменты аудитории: их ценности, боли и сценарии потребления контента; — перспективные темы, элементы контента и форматы, а также рекомендации по их сочетанию; — сценарии развития трендов с учётом изменений внешних факторов (экономики, санкций, регуляторики и др). Что изменилось — Карта помогает командам собирать концепции контент-продуктов и расставлять приоритеты для пилотов. А при изменении внешних условий — корректировать контент-стратегию. — ON Медиа запустил пилоты на перспективные темы из исследования и внедрил регулярную оценку того, насколько контент отвечает потребностям ЦА. 🔥Подробнее о кейсе 💬 Spektr в ТГ 💬 Spektr в MAX 📧 weare@spektr.team

Повысили до руководителя. А что дальше? Spektr и SETTERS EDUCATION представляют новое исследование «Первый год в роли руководителя» — о трудностях перехода в управление и поддержке, которая нужна на старте. В основе — 10 глубинных интервью и онлайн-опрос 125 руководителей в России. Вот что показали данные: ☕️Обучение при назначении получает только половина опрошенных

Среди тех, кто остался без корпоративного обучения, 73% хотели бы пройти его на этапе адаптации. Запрос на поддержку есть — компании не всегда его закрывают.

☕️На старте не хватает базовой ясности

29% респондентов недоставало понятной карты контактов: кто за что отвечает и к кому идти с вопросами. 26% — регулярной и понятной обратной связи от руководства, 22% — пошаговых инструкций по работе в корпоративных программах и сервисах.

☕️Управление людьми требует новых навыков

26% опрошенных отметили нехватку навыков делегирования и разрешения конфликтов. Ещё 23% — постановки задач и контроля. Столько же — умения заявить о себе и занять позицию руководителя.

☕️Уверенность приходит через собственные решения

21% впервые почувствовали, что справляются с ролью, после самостоятельного решения сложной задачи или кризисной ситуации. 18% — после принятия важного решения. Сразу после назначения это ощущение появилось лишь у 5%.

Больше инсайтов и ссылка на полное исследование — у нас на сайте п.с. детали о том, какие задачи работодателей закрываем HR-исследованиями — забирайте здесь 💬 Spektr в ТГ 💬 Spektr в MAX 📧 weare@spektr.team

Самые важные исследования месяца В подборке месяца — Roland Berger оценивает 14 технологий, которые могут определять мировой рынок до 2040 года, Copenhagen Institute for Futures Studies выделяет 11 долгосрочных мегатрендов, Huawei показывает, какая инфраструктура понадобится для массового внедрения AI, BCG и KPMG разбирают, как компании перестраивают процессы и управление под AI, а Andreessen Horowitz — как AI меняет технологический рынок и инвестиции. Собрали ключевые выводы и цифры о том, как AI, новые технологии и изменения в потреблении перестраивают бизнес, рынки, рекламу и ритейл.

Экосистемы: главное за месяц Яндекс запустил Алису AI для бизнеса, а позднее представил Алису AI Про. CEO Yandex Cloud Григорий Атрепьев заявил о цели увеличить долю компании на российском рынке корпоративного AI примерно с 10% до 50% в ближайшие пять лет.

Яндекс перестает продавать компаниям только инфраструктуру, модели и отдельные инструменты и движется к роли поставщика универсального цифрового сотрудника. Это попытка занять тот слой корпоративного ПО, через который сотрудник взаимодействует со всеми остальными рабочими системами.

Yandex B2B Tech запустил Yandex Security для защиты облачных, гибридных и локальных инфраструктур. Параллельно компания развивает специализированную защиту AI-инфраструктуры и агентов.

Яндекс выходит в кибербезопасность как в самостоятельный B2B-рынок. Это движение к модели единого корпоративного IT-поставщика, где облако, данные, AI, рабочие сервисы и ИБ усиливают друг друга и повышают стоимость перехода клиента к конкуренту.

VK и Яндекс обсуждают создание совместного предприятия на базе Yandex B2B Tech и VK Tech, которое компании планируют контролировать на паритетных началах.

Если проект состоится, это будет консолидация двух конкурирующих корпоративных технологических стеков, которая потенциально поменяет структуру российского корпоративного IT-рынка.

VK на VK WorkSpace Conf 2026 представил AI-ассистента, семантический поиск, расшифровку и саммаризацию встреч, а также MCP-сервер, через который AI-агенты смогут получать доступ к функциям разных сервисов WorkSpace.

Конкуренция корпоративных офисных платформ смещается от набора коммуникационных функций к объему контекста, который доступен AI, и количеству действий, которые агент способен совершать. WorkSpace становится потенциальной операционной средой для работы человека вместе с AI.

Wildberries запустил новую программу лояльности «Мой WB»: появились девять уровней, задания, несколько типов баллов, персональные предложения и механики для продавцов.

Wildberries переходит от скидок к полноценной системе удержания пользователя.  Внедрение механик ежедневного возврата превращает шопинг в привычку, копируя успешные паттерны китайских еком-платформ. 

Wildberries запустил «WB Услуги» — раздел для поиска частных специалистов, который начал работу с услуг по ремонту квартир и домов.

Если модель масштабируется, компания сможет заходить в новые типы сделок с меньшей капиталоемкостью и трансформироваться из еком-платформы в площадку для любых потребительских транзакций.

Сбер опубликовал исходный код SberJDK, развивает GitVerse и GigaIDE, а GigaCode Desktop вышел за рамки программирования. В GitVerse появился каталог готовых навыков для агентов, а GigaCowork получил данные СПАРК, «Смарт-Х» и «Маркер» 

Сбер строит полный технологический стек вокруг корпоративного AI. Компания хочет быть платформой, на которой бизнес может строить значительную часть своей цифровой среды.

Т-Инвестиции разрешили клиентам подключать AI-агентов на базе ChatGPT, Claude, DeepSeek и других сервисов к брокерским счетам.

Для финтеха это переход от традиционной закрытой экосистемы, где банк контролирует клиентский интерфейс, к модели, в которой финансовые продукты становятся доступными через сторонних универсальных AI-агентов.

Ozon запустил «Лайкзон» — отдельный режим маркетплейса для молодой аудитории с трендовыми подборками, персональной лентой и свайпами товаров.

Ozon начинает адаптировать интерфейс и механику маркетплейса под новое поколение пользователей. Новый сценарий покупок делает шопинг похожим на соцсети.

#экосистемы_мониторинг 💬 Spektr в ТГ 💬 Spektr в MAX 📧 weare@spektr.team

🥈 Взяли серебро на AI Challenge! Наше решение по агентизации трендвотчинга — в топ-3 AI-решений для исследовательской индустрии. В конкурсе оценивали, как команды используют ИИ в ежедневной работе: готовят и анализируют данные, работают с результатами. Главный критерий — решение уже должно приносить ощутимую пользу. Мы поделились своими ачивками: 1) снизили трудозатраты на выпуск тренд-отчета в 8 раз, 2) сместили фокус исследователя со сбора данных на подготовку финальных выводов и работу с клиентом. Рады, что наш подход к трендвотчингу получил высокую оценку) Спасибо команде — за идеи, эксперименты и работу над решением ❤️

Зал Wind. Мы начали)

Мы на экспо! Всех ждем на стенде #39. Ориентир - зона кофе-брейка. И уже в 13:30 в зале Wind Денис Акатов расскажет о том, как мы автоматизировали трендвотчинг🔥

🥳 8 лет. История о том, как мы стали агентством сложных исследований Восемь лет назад мы просто начали делать исследования. Без громкой идеи и красивого позиционирования — с любопытством и желанием разобраться, как всё устроено.  Сегодня к нам чаще всего приходят с нетривиальными задачами: сложный дизайн; аудитории, которые «сложно достать»; рынки, про которые мало кто знает. Приходят, потому что знают: мы это можем. Этот год получился насыщенным. Вот что стоит за цифрами: — Мы стали членами ОИРОМ и прошли его сертификацию

Для нас это не строчка в регалиях, а подтверждение того, что мы делаем работу по-честному и по профессиональным стандартам.

— Получили звание лучшего исследования по версии Tagline Awards

И вошли в топ-100 исследовательских агентств по версии РРАР.

— Запустили свои ИИ-продукты

Они берут на себя рутину и ускоряют этапы работы — чтобы у исследователя оставалось время на то, что действительно требует внимания. 

— Выпустили шестое исследование экосистем

Кроме традиционного обзора трендов добавили спецразделы про ИИ-продукты и подписки — темы, которые вчера казались периферией, а сегодня определяют правила игры.

— Запустили другие инициативные проекты

Не по запросу клиента, а потому что самим было интересно. Крупнейшие бизнес-СМИ это заметили. 

Но если честно, самое ценное за это время — не награды. А люди, которые приходят к нам со словами «у нас тут задача, с которой никто не хочет связываться». И команда, которая говорит: «Давайте попробуем». Спасибо всем, кто был с нами эти восемь лет: клиентам, партнёрам, респондентам, коллегам! С днём рождения нас 🥂

Как провести качественное интервью: лайфхаки от Spektr🔥 В интервью многое решает не только план, но и то, как исследователь реагирует на живой разговор: молчание, раздражение, общие ответы, уход от темы. Для исследователя такие ситуации важны: в них часто проявляются реальные барьеры, привычки и мотивы. Зачастую нужно помочь респонденту раскрыть его релевантный опыт: уточнить, вернуться к деталям, услышать слабые сигналы и при этом удержать в голове цель исследования. Наши эксперты, Лиза Балацюк и Влада Кириллова, разобрали типичные сложности в интервью и поделились своими способами, как с ними справляться. Подробности — на сайте Spektr 💬 Spektr в ТГ 💬 Spektr в MAX 📧 weare@spektr.team

Встречаемся на Research Expo🥂 В этом году мы снова в статусе спикеров! Денис Акатов, руководитель отдела мониторинга в Spektr, расскажет, как с помощью AI мы превратили трендвотчинг из серии периодических исследований в непрерывный процесс. В основе подхода — агентная система, которая помогает собирать материалы из разных источников, анализировать документы, отсекать нерелевантные данные и группировать сигналы для дальнейшей работы.

На докладе разберем: — какие задачи в исследовательском процессе можно передать AI-агентам; — как устроены циклы проверки качества и контроль результатов; — какую роль сохраняет исследователь.

Ждем всех на нашем выступлении! Когда: 2 октября, 13:30 Где: трек Wind ☕️А еще обязательно заглядывайте на наш стенд №39 — будем рады пообщаться.

Токены — это бюджет. Не сжигайте его зря Продолжаем разговор про ИИ в исследованиях. Длинная история диалога, лишние материалы и неправильно выбранный режим работы могут расходовать лимит ещё до того, как ИИ приступит к основной задаче. В таких случаях ROI от внедрения начинает снижаться. Мы подготовили чек-лист с правилами экономии лимитов при работе с ИИ. Коротко о главном — чтобы не сжигать токены, прежде всего обращайте внимание на: — мощность модели; — контекст текущего диалога; — организацию файлов и знаний внутри проекта; — инструменты и подключения в работе; — описания задачи и ожидаемого результата. В чек-листе подробно разобрали каждый пункт и добавили практические рекомендации. 📎 Сохраняйте и сверяйтесь с ним перед запуском большой задачи.

Конспект вебинара «Автоматизация исследований с помощью ИИ» Если вы не успели зарегистрироваться или присоединиться к вебинару, в конспекте — основные идеи, выводы и практическая схема работы. Разобрали: — почему обычный чат с ИИ не заменяет управляемый процесс исследования; — как построить мультиагентную систему у себя. Главный вывод: надежная автоматизация строится не вокруг одного большого промпта. Нужны понятные входные данные, последовательность этапов, критерии качества и отдельные точки контроля. Человек при этом задает цель и подключается там, где необходимы экспертиза и интерпретация. Конспект поможет быстро разобраться в теме, даже если вы не были на вебинаре. 📎 Читайте и сохраняйте

п.с.если остались вопросы - пишите на weare@spektr.team