Просто Мария

Завтра с утра буду записывать лекцию про неформальные коммуникации: блоги, отзывы, комментарии, цифровая репутация — вот это вот все. Хорошая новость: это управляемо, плохая новость — трудноуправляемо. Почему трудно: не потому что это абы какие сложные теоремы, а потому что это требует концентрации, наблюдательности внимания, усилия головы по тому, как сдвинуть голову от скучного и банального релиза до того, что зацепит и повлияет на конкретного человека.

Хорошее повтори или напомни. Себе и вдруг кому еще пригодится. Начала читать ночами книжку Норы Галь «Слово живое и мёртвое». В коммуникациях сложной среды: образование, здравоохранение, культура принято писать сложно, это часто считается признаком хорошего тона и сложившейся среды. Тут даже добавить нечего, почитайте цитаты. После этого отрывка в книге про боязнь глаголов, тоже хорошее.

«Так что же он такое, канцелярит? У него есть очень точные приметы, общие и для переводной и для отечественной литературы. Это – вытеснение глагола, то есть движения, действия, причастием, деепричастием, существительным (особенно отглагольным!), а значит – застойность, неподвижность. И из всех глагольных форм пристрастие к инфинитиву. Это – нагромождение существительных в косвенных падежах, чаще всего длинные цепи существительных в одном и том же падеже – родительном, так что уже нельзя понять, что к чему относится и о чём идёт речь. Это – обилие иностранных слов там, где их вполне можно заменить словами русскими. Это – вытеснение активных оборотов пассивными, почти всегда более тяжёлыми, громоздкими. Это – тяжёлый, путаный строй фразы, невразумительность. Несчётные придаточные предложения, вдвойне тяжеловесные и неестественные в разговорной речи. Это – серость, однообразие, стёртость, штамп. Убогий, скудный словарь: и автор и герои говорят одним и тем же сухим, казённым языком. Всегда, без всякой причины и нужды, предпочитают длинное слово – короткому, официальное или книжное – разговорному, сложное – простому, штамп – живому образу».

Совет по карьерному росту: примите тот факт, что без вас справятся

Со стартом приемной кампании все университеты России 🍾 Картинки из Томска.

Дорогие друзья и все, кого я давно не видела, потому что сама ничего не пишу в канале (насыщенное лето). Пожалуйста примите участие в любительском опросе, вы тут у меня зрелая, успешная, средневозрастная аудитория - в общем, то, что доктор прописал. Не пожалейте времени.

La grande affaire en ce monde, c’est de parler peu et de bien écouter / Самое важное дело в этом мире — мало говорить и хорошо слушать. 🎬🎭🎫🎤🎬🎹😀👀🗓

Цифры – часто плохой пиар Никакой метафизики, внезапно пост с земли про цифры. В релизах очень часто пишущие или те, кто согласует пытаются запихать обязательные цифры, особенно, этим грешат тексты про события: более 500 участников из 40 регионов, 6 треков, 12 экспертов. Люди запоминают не цифры, а мысли. Сильные и простые. «Губернатор дошёл до Ангары пешком» запомнят, а «на форуме 537 человек» – нет. Цифры всегда надо сравнивать и цифре всегда нужна интерпретация. 500 участников – это много или мало? 40 регионов – успех или норма? Для читателей нет вашего эталона, и без точки отсчёта числа ничего не значит. Само по себе число всегда мертво, к числу нужна идея, возможно наглая. Итог: принцип с цифрами простой, цифры подтверждают идею, но не заменяют ее. Сначала, почему это важно, а потом если это правда нужно – сколько.

В России можно очень много всего сделать, если не спрашивать разрешения. Воистину.

🎭 Актриса. 🎬🎭🎫🎤🎬🎹😀👀🗓

Хорошая работа: физики, ИТМО, Санкт-Петербург Я тут недавно разгунделась на тему того, как тяжело бывает в университетах: решения принимаются месяцами, проекты ложатся в стол, дедлайнов нет, коллективная безответственность растёт. Но я отлично понимаю тех, кто все же предпочитает университеты всем остальным работодателям. И этот конкретный университет в топе самых желаемых в стране по работе внутри. Я ИТМО очень люблю и уважаю, в том числе за позицию: ответственность коммуникации не в медиаиндексе, а в реальном мире в виде абитуриентов, балла ЕГЭ, партнеров и привлеченных инвестиций. ⚡️Новый физтех ИТМО ищет профессионала, кто будет задавать бизнес-вектор развития факультета Фокус – перспективные рынки: беспроводные технологии (антенны, МРТ, беспроводная зарядка), фотоника (интегральные схемы, оптические вычисления, новые материалы), акустика (шумопоглощение, ИИ-анализ сигналов), новые квантовые и оптические материалы (двумерные, перовскиты, металлоорганика), образовательные продукты. Что по сути нужно делать: выстраивать партнёрства с индустрией, фондами, РАН и институтами развития, развивать бренд факультета, разрабатывать коммуникационную стратегию факультета в соответствии с бизнес-целями и фокусировками (а не в стол или для отчетности). Вакансия хороша для тех, кто уже вырос из классического пиара или маркетинга или для тех, кто умеет в коммуникации по делу и не боится отвечать за деятельность результатами (деньгами, например). Вакансия тут. Посмотрите сами, расскажите тому, кому считаете нужным сообщить. Пусть хорошие люди и работы встречаются.

С Днём России 🇷🇺 У меня страна всегда конкретная — та, которую мы с командой объездили по работе вдоль и поперёк (не всю, конечно, но 9 часов уже летали и вот это все от Дальнего Востока до Москвы видели). Это Россия, которую видишь на земле со всеми несовершенствами, сюрпризами и невероятностями. За эти годы мы повидали очень разное: – университеты, где в кабинетах сидят редкие, умные, талантливые люди, встретить которых в обычной жизни уже большая удача; – территории, со своими историями, легендами и силой вопреки; – и просто людей, очень разных. Россия собирается из ниточек – между университетами, городами, командами, людьми. Нет одной «правильной» России. Есть огромная, сложная, противоречивая и при этом невероятно живая наша страна, связанная тысячами разговоров, проектов и историй. С праздником вас всех, хорошо, что мы здесь.

цитаты из трудовых будней Мне кажется, мы все здесь работаем по методу Тутберидзе — «болит нога, работай руками»

Мой первый руководитель говорил: я не понимаю ответа «постараюсь». Иди покажи мне, как это постараться положить ножницы на стол, это ты или положил или нет. Как я теперь его понимаю. Сергей Евгеньевич, это про вас. ps там выборы были, он всех сношал с утра и до глубокой ночи, большей частью был прав. Это были выборы, вместе с которыми разом решался миллиард проблем города и людей.

теперь регулярная фоторубрика от Ян Сылка @yansylka

Москва. Театры. Лето в своем репертуаре В этом сезоне нам выпала честь отвечать за коммуникации в проекте Департамента культуры Москвы «Театральный бульвар», мы – часть команды ТБ @teatr_bulvar. Самый продолжительный театральный фестиваль в мире превращает Москву в одну большую сцену. Настоящий, сложный, профессиональный театр на бульварах, набережных, в парках – на передвижной сцене «Дилижанс». Опера, балет, мюзиклы, драма, экспериментальные форматы без упрощений. Павел Деревянко, Дарья Мороз, Александра Ребенок, спектакли Вахтанговского театра и МХТ имени Чехова, РАМТ, джаз Игоря Бутмана и так далее. У «Театрального бульвара» есть бренд, лицо, характер и, главное, – сообщество. Зачем я вам всем это пишу. Приглашаю к сотрудничеству в команде фестиваля: 📌 СМИ (федеральные, городские, профессиональные). Давайте сделаем большую историю: как театр меняет городскую среду, почему фестиваль – это явление, а не просто расписание событий. 📌 Театральных блогеров и культурных обозревателей. Эксклюзивный бэкстейдж, интервью с режиссерами, закулисные съемки до спектакля. Контент, которого нет у других. Важно партнерство, у нас есть возможности, но есть и требования. 📌 Инфлюенсеров (городские, лайфстайл, семьи с детьми). Нужны те, кто может показать «Театральный бульвар» не как «еще одно мероприятие», а как must-visit интеллектуальное лето. Фотогеничные локации, неочевидные маршруты, истории «как я впервые был на опере на траве» – такое каждый день, и много. 📌 Университеты (журфак, продюсерские мастерские, Школа дизайна). Давайте делать коллаборации. Студенческие лаборатории, экспериментальные перформансы, исследование публики, совместные подкасты, практики. Фестиваль – отличная живая лаборатория для вас. И мы это понимаем. Пишите мне в личные сообщения @MariyaKirovskaya или на почту pressbulvar@mos.ru С уважением и огнем в глазах, ваша Просто Мария, пиар-директор «Театрального бульвара» 2026.

Про работу с университетами Даша Гриц из МФТИ написала пост, который внезапно сильно попал в мою реальность. За последние несколько дней я много раз из своего близкого окружения слышала позицию: я больше не хочу работать с университетами, я устала. Недавно из вуза в республике ушла моя хорошая подруга – в большой бизнес, вместе с ней ушла не побоюсь этого слова - и душа, и сердце в коммуникациях. У нашей команды случился проект, который полный антипод университетам, в этом большая его прелесть: дикий темп, объем, скорость, решения и работа здесь и сейчас в 24/7 по всем фронтам. Думай-делай-анализируй-экспериментируй-ставь на рельсы. И так каждый день, без долгих разговоров и с большой ответственностью. Многие мои друзья внутри и около университетов, все труднее и труднее справляются с работой в сфере высшего образования. Общие причины такие: 1. В университетах очень сложно принимаются решения, часто проекты просто ложатся в стол, а если нужно, чтобы они там не лежали, тебе самой их и допинывать. Кому больше всех надо, тот и делает. 2. В университетах растет бесконечная коллективная безответственность, очень много обсуждений без финальной точки. И это понятно, выросли риски, неясно как активность аукнется. 3. Проекты часто не имеет срока давности ни по смарту, ни как еще, можно месить тесто год и больше, никто особенно не спрашивает, а имитировать для внешних стейкхолдеров все научились давно. При всем при этом, что очень держит: люди, конечно. В университетах много умных, редких и талантливых, коих встретить в обычном мире большая удача.

Смешная и грустная история из жизни университетов. Я сначала хотела писать ее в своем закрытом канале, потом решила, что напишу тут. В один сильный региональный университет (известная подготовка по математике, физике, хорошая ПИШ в ясной отрасли) обратились журналисты федерального делового СМИ (не ошибусь, если скажу, что в ТОП-3 по медиаиндексу и в целом статусу). Обычно, университеты бьются, чтобы там были упоминания вуза. Суть запроса: расскажите, что в ПИШе поделали. Реакция коллег из ПИШ: подтвердите личность/мы не обязаны/все засекречено/кто вы вообще такие. Да, действительно, не все можно рассказать и сообщить, но мы с вами все профессионалы и привыкли коллег из федеральных СМИ (а не СПИД.инфо) удовлетворять максимально быстро, да еще и так, чтобы они пришли снова. В логике "говорить без своего адвоката я не буду" со СМИ общаться можно, но один раз. И если вы реально не можете показывать что-то в виду секретки, так и говорите, журналисты тоже люди. И тут же предлагайте, это не можем, а это можем и сделаем. ps для контекста - пресс-служба университета нормальная и все понимает, но позицию коллег из ПИШ переломить не может.