Будни пиарщика | Канал о региональной рекламе

Про любовь ко всему отечественному и ценник, который всё испортил На днях автор канала наткнулся на ветку комментариев под одним постом про импортозамещение. Читал, кивал и мысленно жал руку всем участникам виртуальной дискуссии. Как было раньше? Россияне всегда хотели поддерживать своих. Мы одна из немногих стран, где гугл так и не смог победить отечественный поисковик. В ВК сидели все кому не лень, а вражеский фейсбук собирал мелкие крохи оставшегося внимания. Народ "покупал" российское по одной простой причине - эти сервисы и товары были лучше иностранных 🤷🏻‍♀️ Что случилось потом? Мировые бренды ушли - конкурентов не осталось. Вот он, момент, о котором, казалось бы отечественный производитель мечтал годами. Вот только вместо здоровой конкуренции между собой, наши производители затеяли странную игру на тему того, кто быстрее опустошит карман потребителя. Выяснилось, что без иностранного давления наши производители предложили покупателю ровно две вещи - завышенную на ровном месте цену и хамство. Всё. Пять лет прошло, а достойной замены множеству ушедших брендов так и не появилось. При этом так называемые CEO модных локальных брендов регулярно один за другим плачут на камеру и объявляют о закрытии. А покупатель смотрит и думает: да за что вас любить? Вы обещали быть лучше импорта, а стали тупо дороже 🤦🏻‍♀️ И ведь люди готовы поддерживать своих. Но когда отечественное стоит в два раза дороже импортного при худшем качестве - это уже не патриотизм, а лотерея, где ты платишь дважды: сначала деньгами, потом разочарованием. Получается, главный враг нашего производителя - не санкции. А излишняя жадность 😔

Тем временем опубликовали программу Baltic Weekend. Астрологи объявляют неделю повышенного ЧСВ среди пиарщиков, которым удалось пролоббировать себе билеты 😁

Эпоха закрытых комментариев Друзья, вы тоже заметили, что посты брендов внезапно превратились в незнамо что? Листаешь подписки и офигеваешь: условный банк постит золотую осень. Телеком - туманное утро. Ритейлер - дождь за окном. Все комментарии выключены, а реакции скрыты. И это уже не контент-маркетинг, а какая-то кривая стратегия выживания. С одной стороны лес - это нейтрально. Он не голосует и не высказывает неудобную позицию - просто стоит и красиво желтеет 😁 С другой стороны, в сообществе мы всегда мечтали о виральных темах, крутых коллабах и смелых заявлениях. Закрывать комменты вообще считалось позором. Мол, боишься обратной связи, не умеешь работать с негативом. Сейчас же это новый черный 🤷🏻‍♀️ А все почему? Открыл ты комментарии под постом про новую акцию - а там через пару часов разгорелась дискуссия о судьбах человечества и все обвиняются во всём. Контент-менеджер плачет. Сммщик судорожно чистит комменты. Пиарщик вырывает последние волосы в дурке, куда давно угодил по состоянию здоровья. А если серьёзно, мне правда интересно: вы тоже наблюдаете этот уход в нейтральность? Давайте обсудим в комментариях. Пока они ещё открыты 😂

Осталась неделя! Через неделю 16 сентября мы окончательно завершим прием заявок на конкурс корпоративных СМИ и медиапроектов "Медиалидер-2026". Окончательно. То есть без продлений и возможности дослать что-то после дедлайна. Напомню, что вы теряете, если не подаете заявку: 1. Возможность взять награду в 21-ой номинации конкурса. Мы не ограничиваем количество номинаций для участия, и некоторые коллеги уезжаю с церемонии награждения с целым пакетом дипломов и кубков. 2. Возможность использовать участие (а тем более победу) в конкурсе как прекрасный инфоповод и повод для гордости. 3. Шанс приехать в Москву на церемонию награждения и пообщаться с другими участниками и членами жюри конкурса. 4. Возможность обратить внимание профессионального сообщества на себя и свои проекты. Так что самое время запрыгивать в последний вагон. Заходите прямо сейчас на сайт конкурса, выбирайте номинации, регистрируйтесь и начинайте готовить заявку. Напоминаю, что УЧАСТИЕ В КОНКУРСЕ БЕСПЛАТНОЕ! Ждем именно вашу заявку, но не дольше, чем до 23:59 16 сентября. 😉

Предвыборный креатив Чем ближе выборы, тем больше отборного креатива вываливается на головы избирателей. Сегодня на повестке дня ИИ-слоп от федеральной партии с незатейоивым посылом. Как вам? 🔥 огонь, круто получилось 😱 господи, какой кринж 🐕 ....

Сократим ставки джунов. А что такого? За последние несколько лет во многих PR-отделах и пресс-службах убрали позиции для начинающих специалистов. С одной стороны - молодцы, сэкономили, опиимизация и все дела. А на практике - те же самые релизы, мониторинги, базы СМИ и ежедневная рутина никуда не делись. Просто теперь их делает не ассистент за 40 тысяч, а миддл-менеджер за 120. Или вообще руководитель направления, который должен думать о другом. Получается забавная математика: сэкономили на одной строке в смете на ФОТ, но зато перегрузили тех, кто должен решать задачи совсем другого уровня. Тех, кому платят, чтобы вытаскивать проекты из кризиса, выстраивать сложную коммуникацию с ключевыми медиа и вести стратегические проекты, внезапно сажают переписывать пресс-релизы и обзванивать редакции по списку. Это не оптимизация. Это ситуация, в которой проблему просто перекладывают из одного кармана в другой. Только вот второй карман дороже 🤷‍♀️ Если опытные специалисты постоянно тонут в операционке - у них не остаётся времени на то, ради чего они вообще нанимались. И в какой-то момент компания рано или поздно поймет: она сэкономила на зарплате ассистента, но заплатила гораздо больше упущенными возможностями и выгоранием ключевых людей.

Печатный журнал под форум. В 2026-м. СЕРЬЁЗНО? Пока одни стремятся закидать всех вокруг пресс-релизами до смерти, ТГ-канал "Форумчанка", специализирующийся на закулисье деловых форумов, просто взял и выпустил собственный глянец к ВЭФ. 72 страницы тиражом 3 000 экземпляров, которые теперича раскиданы по ресторанам и ВИП-залам аэропортов Дальнего Востока. ⠀ С первой мысли - бред, ну какой очередной глянец в 2026, но если задуматься, инструмент-то рабочий. Следите за руками: ✅ Во-первых, ты не конкурируешь за внимание в бесконечной ленте. Твой журнал лежит рядом с бокалом вина. Человек берёт его в руки. Листает. Спокойно читает. Почти экзотика в наше время 😂 ✅ Во-вторых, ты контролируешь повестку. Не редактор портала решил, что у тебя не представляющий редакционного интереса инфоповод, а ты сам выбираешь, как рассказать о регионе. Хочешь - ставь интервью с губернатором, хочешь - гид по ресторанам, хочешь - делишься своим искрометным чувством юмора 😉 ✅ В-третьих, это реально работает на имидж. У нас тут не просто форум прошёл, мы под него своё издание запустили - нормально так звучит, да? ⠀ А вы бы рискнули в 2026 году выпустить печатное издание под свое деловое событие? Делитесь безумными идеями в комментах 👇

Полным ходом идет ВЭФ. Пиарщики опять соревнуются в своей любимой игре - кто выпустит больше всех пресс-релизов, которые никто никогда не прочитает 😄

Тем временем вот такая фигня может происходить с каналами глав муниципальных образований, если не проводить с ними должного рода пресс-секретарскую работу 🫠

😱Какая-то абсолютно безумная история с фейковым мэром прямо сейчас происходит в Новчике. Всё началось со вброса про взрыв на Химпроме и утечку ядовитых веществ. ❗️Для справки отметим сразу, что это фейк. И его авторы – фальшивые телеграм-каналы Химпрома и главы Новочебоксарска. Спутать с реальными их довольно просто. Хотя бы потому что информацию с настоящих телеграм-каналов туда копировали месяцами, плюс приличное количество подписчиков. 🥸У настоящего мэра всего около 280 подписчиков. Тогда как фейк накрутили почти 2 тысячи. 📣 В конце-концов, всё обернулось тем, что фейковый телеграм-канал главы Новочебоксарска обвиняет его настоящий канал в том, что ЭТО ФЕЙК🫠 Только после этого настоящий мэр в своём канале опроверг информацию о взрыве на Химпроме. Но к нему уже пришли боты, которые обвиняют его в том, что он выдает себя за другого человека. Кажется, тут даже кружочки с видеоподтверждением не помогут, скажут дипфейк🙂

Ой, ну что за закаты сегодня раздавали 😍

Обычный день на работе - клиент прилюдно посрался с журналистом. Было?

Про Смешариков, топор войны и разбитые коммуникации Ну что, коллеги, история из Болохово получила хэппи-энд. Ну, в том смысле, в котором обычно получают в наших реалиях 😄 Если вдруг вв не в курсе, коротко о предыстории: девочка нарисовала Кроша и Ежика на детской площадке. Местная администрация углядела в этом угрозу муниципальному имуществу, подключила угрозы, полицию и статьи УК. Короче, административная машина заработала на всю мощь. Грязные дворы, некошенная трава, ямы, разваливающиеся лавочки? Это всё мелочи. А вот мультяшки на резиновом покрытии - это уже принципиальная угроза. В какой-то момент в историю включились серьёзные люди. Местный губер напрямую попросил отстать от ребёнка и позвонил девочке лично. Милонов пообещал приехать и рисовать вместе с ней, чтобы посмотреть, как против него возбудят дело за вандализм. Подтянулась Лантратова и другие федеральные фигуры с одним мессенджем - займитесь делом, а не кошмарингом ребенка. И тут на сцену выходит глава администрации Марина Чуйкина. Она позвонила семье, извинилась и предложила девочке... поучаствовать в мероприятии "Рисуем мультяшек мелом на асфальте". То есть сначала мы тебя чуть не посадили, а теперь пойдём-ка рисовать вместе. Но даже это не финал истории - ирония в том, что девочка стёрла свои рисунки обычной губкой. Хотя до этого чиновники клялись, что пастель въелась в покрытие намертво и не поддаётся ни воде, ни растворителю 😄 Главное, что всё закончилось хорошо. Для всех, кроме девочки, которая, судя по всему, ещё долго будет помнить, как за творчество можно схлопотать статью 🤷‍♀️

Про привычку ничего не замечать Раньше любой кризис, даже самый мелкий, запускал цепочку: быстрый сбор информации, оценка рисков, подготовка позиции, согласование, выход в публичку. Даже если внутри всё сыпалось, внешне мы демонстрировали контроль и готовность отвечать. Сейчас же в коммуникационном поле предстает совершенно другая картина. Прилетает новость об очередном сбое, запрете, отключении - и все просто… молчат. И это стало нормой. Коммуникация по принципу "ничего не вижу, ничего не слышу" стала обыденностью. И ведь работает 🤷🏻‍♀️Аудитория-то тоже привыкла. Она больше не ждёт объяснений, она просто переключается на следующую новость. И вот я сейчас честно пытаюсь вспомнить: в какой именно момент игнорирование стало считаться допустимой стратегией? Когда мы решили, что молчание - это признак силы, а не слабости? И что если не отвечать на вопросы, они исчезнут сами собой? Когда весь рынок делает вид, что всё ок - молчание действительно становится самым логичным ответом. Потому что зачем тыкать в провалы, когда просто можно делать вид, что их нет?

Пиарщик пытается объяснить клиенту, что "так не получится" 😄

Про то, как коммуникации отдаляют власть от народа Тут забавный и в целом рядовой случай случился у тамбовского губера. Очевидно, что человек, отвечающий за канал чиновника просто скинул мемчик не в тот чат. Неприятно, но бывает и случается регулярно тут и там. Казалось бы, ерунда. Но выяснилось, что нет. Зачем-то историю прекратили в происки хакеров, аккаунт якобы взломали (ага, на две минуты 😄) и вообще уже написана заява в полицию. Остается только найти иноагентный след, заочно арестовать, а потом расстрелять вражину 🤷‍♀️ Между тем, что на взгляд автора сработало бы явно лучше? Простой человеческий подход. Сотрудники пресс-служб, как и губеры - тоже люди. Тоже ошибаются и устают. Губер мог бы выложить просто человеческий пост - мол, неправильно это все, прошу простить и извинить и бедолагу, и меня. Отправил человека в принудительный отгул, чтобы немного отдохнул, восстановил внимательность и не хотел такие вот мемчики не в те чаты рассылать 😄 И врать бы не пришлось. А вы что думаете?

Кому почетное звание Медиалидера-2026? В этом году я вошла в состав жюри престижного профессионального конкурса корпоративных СМИ и медиапроектов «Медиалидер — 2026» и с нетерпением жду ваших работ! В прошлом году был просто 🔥🔥🔥🔥 Если в 2025-2026 году вы издавали корпоративную газету, журнал, развивали блог или социальную сеть, выпускали корпоративный календарь, создавали видеоматериалы, фильмы или вели подкаст – расскажите о своих достижениях! Сделать это несложно: 1️⃣ регистрируетесь на сайте по ссылке — https://media-leader.ru/contest/projects/add_project.html 2️⃣ заполняете форму заявки в электронном виде 3️⃣готовите презентацию на 15 слайдов. Отдкльный респект организаторам, что участие в конкурсе бесплатное. По итогам конкурса мы вместе с другими членами жюри определим тройку лидеров в каждой номинации, которые охватывают все направления внутренних и внешних коммуникаций компаний, организаций, некоммерческих партнерств, общественных структур и даже органов власти. Если вы сомневаетесь, стоит ли участвовать в конкурсах, я настоятельно рекомендую это сделать, даже если не удастся получить приз. Участие поможет улучшить ваши навыки презентации, вдохновит на новые идеи, создаст отличную возможность для расширения деловых связей в PR-среде и сформирует отличный информационный повод. Дедлайн – 1 сентября 2026 ❗️ Надеюсь, вместе отметим вашу победу на церемонии награждения 27 ноября в Москве 😊

Дружат ли пиарщики с домашним животными? Таким вопросом накануне Дня пиарщика задались коллеги из агентства Comunica и провели целое исследование совместно с фондом помощи животным "Лесной приют". Они опросили специалистов сферы коммуникаций и выяснили: ▫️ Домашние животные есть у 88,1% респондентов — это и кошки, и собаки, а также муравьи, креветки и улитки. И это несмотря на занятость! ▫️ 25% специалистов коммуникаций взяли своего питомца из приюта, в 24% — с улицы; ▫️ Более 76% специалистов хотя бы однажды обсуждали своих питомцев с клиентами, журналистами или партнерами по работе; ▫️ А половина (46,8%) респондентов считают, что домашние животные помогают своим владельцем устанавливать более теплые деловые отношения с партнерами; Подробный текст исследования - по ссылке, а классные карточки с хвостатыми помощниками и инсайтами исследования - тут. У автора канала по ряду причин больше домашних животных нет, зато по блату и большой дружбе досталась классная тишка из коллабы Comunica x Лесной приют 😍

На сколько каналов в Телеграме вы подписаны? Когда каналов стало слишком много, мы уходим либо к топам, либо к друзьям. Но фильтруя всё остальное, мы рискуем отсечь бриллианты. А ведь именно в каналах живут ваши будущие коллабы, инсайты и близкие по духу люди. Необязательно читать их 24/7, но держать под рукой — точно полезно. Каналы для тех, кто погружен в мир создания контента, продакшна, креатива, эффективного маркетинга, построения PR-стратегий, управления проектами и развития бизнеса. ❗️ Подписаться на все или выбрать только самые интересные → https://t.me/addlist/8Nu-Ibp3-DE5MTUy

Про счастье за стеклом Наблюдаю за лентой и всё больше утверждаюсь в одной мысли. Вот человеку исполняется 30, 40 или, допустим, 50. Или случается свадьба. Вроде бы моменты, которые должны быть тёплыми, чуть суетливыми, немного несовершенными - ну такие, знаете, с неловкими тостами, неидеальными, зато веселыми близкими. А вместо этого в ленте сплошные инстаграмные картинки. Каждый гость отмечен в сторис и тщательно протегирован. Каждый подарок отфотографирован и подписан спонсором. Короче, как в хорошем ТЦ монетизирован каждый уголок. И в целом это нормально, когда ты продаешь какой-то продукт. Но когда ты продаёшь собственную радость - мне кажется, что-то идёт не так. Я понимаю, мир изменился. Инфлюенсерство - это работа. Монетизация - это необходимость. Но, кажется, есть тонкая грань между тем, чтобы делиться с подписчиками своей радостью и устраивать шоу для охватов. И когда ты привыкаешь проживать каждый свой значимый момент как съёмку в реалити, у меня возникает вопрос: а ты вообще чувствуешь, что это происходит с тобой? По-настоящему, без права на пересъёмку? Хотят люди жить за стеклом - ну ок, их право. Но кажется, что таким образом они постепенно перестают проживать свою жизнь. Вместо этого бесконечно транслируют её, упаковывают и продают 🤷‍♀️ А внутри этой красивой обёртки остаётся пустота. Потому что настоящую радость сложно монетизировать. Она слишком живая, слишком неудобная и неинстаграмная для сторис. Что думаете?