Будни пиарщика | Канал о региональной рекламе

Чем коммуникаторы были недовольны до 2020 года? Знаете, глядя на то, как приходится крутиться сейчас, хочется найти машину времени, вернуться в прошлое и вмазать прошлому себе подзатыльник за излишнее нытье 😄 Давайте вспомним, на что мы смели жаловаться в ту сытую эпоху, когда главной трагедией были съехавшие шрифты в презентации и бесконечные правки коллег в пресс-релиз. Я начну, а вы продолжайте в комментариях - потом соберем в отдельный пост ✌️ ❗️ как мало журналистов пришли на пресс-завтрак! Боже, как теперь смотреть в глаза заказчику? Сегодня скажи спасибо, если удалось хоть одного кого-то вообще притащить на "редакционный инфоповод" 🙃 ❗️ мы жаловались на согласования, когда заказчик 5 раз меняет цвета и шрифты в макете или переставляет слова в заголовке. А теперь согласование - это когда ты третий месяц доказываешь юристам, что твой инфоповод не подрывает традиционные ценности и не пропагандирует чайлдфри 🤷‍♀️ ❗️ кризис до 2020 года - это когда твой пресс-релиз опубликовали с ошибкой в фамилии главного спикера. Кризис сегодня - на главного спикера завели уголовное дело, а неосторожное высказывание представителя компании в соцсетях признают экстремизмом 🙈 ❗️ мы жаловались, что некогда попить кофе, а сейчас переживаем о том, как бы не пропустить прием антидепрессантов🙍‍♀️ 🤪 ныли про коммуникации с блогерами - как же сложно их заставить что-то сделать. А сейчас нужно пройти все те же круги ада, но сверху подписать договор, зарегистрировать креатив, промаркировать посты, отчитаться в ОРД, ну и заплатить налог на рекламу в интернете. И молиться, чтобы блогера в процессе кампании не признали иноагентом или не запретили рекламу в тех соцсетях, где вы согласовали креатив 😄

Коммуникации - это когда вы говорите на одном языке. Или хотя бы в одной реальности Исследую дивный мир работы с корпоративными клиентами. И если раньше казалось, что коммуникаций много, то сейчас понимаешь - это была разминка. Потому что ты общаешься не просто с людьми - ты общаешься с их информационными пузырями. Есть один неприятный инсайт, который приходит не сразу: люди, с которыми ты ведёшь переговоры, могут жить вообще в другой реальности. Не в переносном смысле. В прямом. С другими взглядами, другими страхами, и такими причинно-следственными связями, которые в твоём мире просто не существуют. И в какой-то момент ты понимаешь: твоя задача - не продать идею или проект. Твоя задача - сначала понять, в каком мире человек живёт. И если ты это игнорируешь - можно сколько угодно готовить идеальные письма, КП и пресс-релизы. Они будут разбиваться о вежливое - нам это не подходит. Потому что дело не в предложении. Дело в том, что вы даже не про одно и то же разговариваете. Не подходит - это когда ты просто не попал в его пузырь 🤷‍♀️ И вот тут начинается настоящее искусство. Не запустить PR-кампанию, а аккуратно встроиться в чужую картину мира и чуть-чуть её расширить, так, чтобы не разрушить. Потому что классический пиар - это всё-таки пальба из пушки по воробьям в целом. А здесь побеждает тот, кто точнее угадал, во что вообще верит собеседник. Иногда с результатом. Иногда - просто с новым уважением к тому, насколько разные версии нормальности вообще существуют 🤷‍♀️

Будущее коммуникаций с учетом всех последних трендов вилится как-то так 😄

Напомню, средняя з/п пиарщика в мск -130 000, в регионе -70 000

От создателей "Что ты сделала, чтобы он тебя не бил"?

Мастер-класс по коммуникациям от мессенджера МАХ На этот раз на примере мэра Чебоксар - канал на 6к подписчиков (представляете уровень ада по его сборке, да?) просто грохнули. Как сообщила поддержка мессенджера национальной гордости - по "техническим причинам" и без возможности восстановления. Мэр в итоге вздохнул и завел новый - о чем, что примечательно, сообщил в Телеграме 😁 Честно сказать, жалко наших региональных чиновников: каждые пару лет заново заводить каналы и набирать подписоту - это уже не работа, а отдельный вид информационного спорта 🫠 при этом задачку по оперативному и своевременному информированию нерадивого населения с них никто не снимает. PR-служба Макса после серии публикаций в СМИ и ТГ-каналах тем временем продолжает показывать мастерство коммуникаций и молчит, набрав воды в рот. Будто речь идёт не о людях, лежажих в основе краеугольного камня dau/mau их мессенджера - сотрудниках госструктур. Мэру Станиславу Трофимову - сил, ментального здоровья и оптимизма перед новым стартом. А Максу - традиционные лучи поноса. Может, хоть они дойдут туда, куда не доходят запросы юзеров.

Взяли на мою предыдущую позицию нового человека спустя серию собеседований. И, кажется, установлен новый рекорд - человек проработал 3 часа и решил, что все это слишком для него сложно 🤷‍♀️ ну что поделать - отпустили домой. А у меня уже посвистывает фляга 🫠

👍👍👍👍✍️печатает 😁😆😁 и всё вот это вот задолбало. Согласны?

Нужна ваша поддержка Мы с коллегами - специалистами в области PR и маркетинга - пишем книгу о том, как эффективно использовать PR для решения задач бизнеса. Чтобы сделать ее максимально полезной, нам нужны мнения предпринимателей и топ-менеджеров об их опыте работы с PR. Посему прихожу к вам с просьбой пройти небольшой опрос 🙏 Ваши ответы помогут будущим читателям, которые открывают для себя дивный мир корпоративного продвижения ☺️

Исповедь автора канала В какой-то момент ловишь себя на странной мысли: коммуникации как были основой всего, так ими и остаются. А вот найдется ли тебе место в этих самых коммуникациях - уже далеко не факт. Последние пару лет автор канала довольно честно думал о своём будущем в профессии. Без розовых очков и мантры про то, что опыт всегда в цене. Спойлер: далеко не всегда. И вот к чему пришел 👇 Рынок труда в пиаре сейчас, если очень грубо, поделился на две категории: 🟢 первая - джуны. Молодые, быстрые, с горящими глазами и готовностью жить в дедлайнах за еду и крутой кейс в портфолио. Их ищут. Их хотят. Их берут. Желательно в возрасте до 30, а лучше до 25 — чтобы вообще без лишних вопросов и с энтузиазмом. А ты такая сидишь со своими 15+ годами опыта и понимаешь, что горящие глаза у тебя, конечно, тоже есть… но они скорее от дедлайнов, чем от восторга 😁 🟢 вторая категория — это уже не совсем пиарщики, а скорее руководители: топы, владельцы агентств, партнёры, люди с долями и командами. И вот между этими двумя полюсами есть довольно узкое пространство, в котором ты однажды обнаруживаешь себя. С опытом. С кейсами. С пониманием, как всё работает (и почему чаще всего не работает). Если ты к 40 годам по каким-то причинам не пришёл во вторую категорию (не хотел, не сложилось, не было цели — причины у всех свои), ты оказываешься в очень странной точке. И с чётким ощущением, что рынку ты как будто не очень нужен. И да, давайте честно: никто не мечтает нанять себе 40+ пиарщика. Все хотят молодых и энергичных. Это просто факт, который можно либо принять, либо продолжать игнорировать и обманывать себя. Я выбрала первое. Поэтому спустя 17 лет в медиа и коммуникациях я решила не ждать, пока рынок окончательно решит за меня, и немного переиграть правила. Пока есть, как говорится, еще ягоды в ягодицах 🤣 С 1 апреля - да, именно поэтому я не написала об этом 1 апреля - никто бы не поверил 😁 автор канала ушел в внедрение AI и технологические проекты для корпоративного бизнеса. Но это не история про то, что я бросила пиар и ушла в закат. Во-первых, коммуникации никуда не делись - их становится только больше. Просто они становятся другими. Во-вторых, смотреть на всё это изнутри бизнеса, со стороны клиента - это вообще отдельный вид удовольствия и удивления. Так что канал никуда не девается. Просто теперь это будут не только будни пиарщика, а скорее будни человека, который слишком долго был в коммуникациях и теперь смотрит на них с другой стороны 😁 В общем, мы не прощаемся. Мы просто немного меняем оптику. Остаёмся на связи. Вот такие дела 🙃

Хоть какие-то блогеры останутся после всех блокировок интернета 😁

Кого читать, когда все стратегические и государственные коммуникации шатает? Коллеги собрали базу для тех, кто вне зависимости от обстоятельств работает с повесткой, смыслами и репутацией. Здесь эксперты и практики в сфере стратегических и госкоммуникаций — от публичной политики и GR до антикризисного пиара и работы с медиа. Наш канал тоже включен в состав экспертов 🐕 В папке вы найдете каналы, которые помогают понимать, как в наше непростое время формировать нарративы, управлять вниманием и выстраивать диалог между государством, бизнесом и обществом. Добавляйте себе, читайте и чувствуйте твердую медиапочву под ногами не смотря ни на что ✌️

В тему всех последних новостей

Новый год — новые правила коммуникации Чтобы понять, как создавать контент и строить доверие в 2026-м, я поговорила с Ольгой Калашниковой, директором PR-агентства Beyond Brands и автором канала «Коммуникации без границ».  Она рассказала, что сегодня цепляет аудиторию, а что остается просто красивой картинкой. Итак, слово автору 👇 ИИ не заменяет человека Я активно использую искусственный интеллект для визуала и рутинного контента, но он никогда не заменит человека. Это инструмент, который ускоряет работу, но бренд строится на людях, а не на технологиях. Доверие важнее прямых продаж Когда все выглядит как реклама, люди перестают верить. Сейчас реально работают живые истории: голос клиента, честные рассказы, пользовательский контент. Личный бренд - личность важнее экспертности Люди хотят видеть процесс, эмоции, контекст, а не только советы эксперта. Не достаточно просто быть умным, нужно показывать, кто ты и как ты думаешь. Истории с продолжением Сериальный контент сегодня работает лучше всего. Когда у тебя есть продолжение, аудитория возвращается, привыкает, ждет следующую часть. Это и вовлеченность, и привычка к эксперту/бренду одновременно. В моде - искренность Людям интереснее не идеально вылизанные кадры, а живые эмоции, жизненные моменты и ваша личная история - все, что подальше от глянца. Уход от минимализма Сейчас ценится индивидуальность — разные "обвесы", детали, которые выделяют человека или бренд. Важно показывать свой уникальный стиль, свой голос и свой взгляд. Неожиданные коллаборации Нестандартные партнерства, совместные проекты брендов из разных сфер сегодня создают вирусный эффект и привлекают новую аудиторию. Продажи через личное присутствие Люди доверяют человеку, а не рекламе. Если эксперт или бренд живой, а не сухой текст, продажи идут сами собой. PR - это про репутацию, а не только охват Контент укрепляет авторитет, а не только собирает просмотры. А вы уже пробовали делать контент с эмоциональной историей, а не только красивую картинку? Пишите в комментариях, что работает у вас, а что нет - давайте обсуждать вместе!

Инструкция, как государству выбесить даже самого ярого патриота 🫠

Чтобы хорошо работать, нужно хорошо отдыхать Автор канала вернулся из насыщенного отпуска. Кому интересно, где и как он проходил, можно почитать в личном канале - начало здесь ☺️ И вот несколько выводов: ✅ впечатления решают - чем больше нового и необычного ты увидишь/испытаешь, тем лучше расслабляется и переключается твоя голова ✅ смотреть не в телефон - даже если снимаешь контент, пялься не в экран, а на то, что происходит. Так ты действительно проживаешь моменты, а не просто записываешь их на камеру ✅ полностью погружаться в отпуск - не на половиночку, пытаясь что-то параллельно доделать. Только так можно реально перезагрузиться и выйти на работу с новыми силами, а не вареной сосиской 😁 А у вас какие лайфхаки?

Но как пробить эту броню, если ваш продукт или месседж находится за пределами чужого пузыря? Обычный напор здесь работает плохо — его просто блокируют как инфошум. Вот несколько стратегий инфильтрации: ✅ Техника троянского коня  через микро-инфлюенсеров Не пытайтесь зайти в чужой пузырь со своим инфоповодом. Найдите лидеров мнений внутри чужого пузыря, чьи ценности частично совпадают с вашими. Пусть ваш месседж прозвучит их голосом, адаптированным под их аудиторию ✅ Работа с контекстом, а не с продуктом Если вы продаете, например, эко-продукты людям, которые далеки от повестки устойчивого развития, не кричите об экологии. Заходите через их пузырь - экономию денег, удобство, здоровье детей. Используйте язык их пузыря, чтобы подсветить выгоды вашего предложения. ✅  Парадоксальный инфоповод. Иногда пузырь можно пробить только чем-то выбивающимся из общей канвы. Это не про хайп ради хайпа, а про качественное исследование или экспертное мнение, которое противоречит общепринятому в конкретной среде, но подкреплено фактами. Это может вызвать дискуссию, а дискуссия — главный враг застоя в пузыре. Короче, чтобы достучаться до чужих пузырей, перестаньте пытаться переубедить людей. А начните говорить на их языке и встраиваться в их систему координат 🤷‍♀️

Так, мы когда говорили про универсализацию ролей, совсем не это имели ввиду 😄 Подписчица канала прислала любопытную вакансию в Улан-Удэ. Что нас ждет дальше? Пиарщик - начальник производства? Пиарщик - сварщик? Пиарщик - бухгалтер?

Инфопузыри: комфортный кокон или профессиональный капкан? Алгоритмы соцсетей, подписки, круг общения — всё это создает вокруг нас уютный пузырь, где новости подтверждают наши убеждения, а эксперты говорят ровно то, что мы хотим слышать. Для обычного пользователя это способ снизить когнитивную нагрузку. А вот для пиарщика - главная головная боль и самый сложный барьер. Как устроены инфопузыри? Это классическая петля положительной обратной связи из трех факторов: 1️⃣ Фильтрация - алгоритмы показывают контент, с которым мы уже взаимодействовали 2️⃣ Изоляция - из-за которой мы перестаем видеть альтернативные точки зрения 3️⃣ Радикализация - повторение одних и тех же тезисов внутри пузыря делает их единственно верными в глазах смотрящего. Почему мы любим в них сидеть? Потому что это безопасно. Наш мозг обожает предсказуемость. Спорить с оппонентами - энергозатратно, а получать постоянные подтверждения собственной правоты от единомышленников - приятно.

Подпишусь под каждым словом. Более того, вижу, что молодежь, насмотревшись на все это, валит из профессии и идет переучиваться. Уже минимум три примера перед глазами. Про обслугу - да-а-а-а! Я часто говорю, что чувствую себя рабом-греком. Они ценились у римлян за образование, их лучше кормили и одевали, но отношение было все равно как к собственности. Но виноваты коллеги во многом мы с вами. Пиар-агенства на скудном рынке буквально "ложатся" под любого, зачастую спокойно наблюдая, как клиент реализует с сотрудниками данного агентства все свои "эротические " фантазии. Извините за такое сравнение, но это реальность.