Тряскин на умном

Казик-бизнес Сейчас везде очень много про контент. Типо, пили контент и однажды он залетит, и ты станешь популярным/богатым/крутым. Любопытно, что идея «авось залетит» прекрасно коррелирует с идеей казино. А человеческая природа в массе обожает ставки. Контент — это ставка на удачу. Огромная дисперсия результата, огромная неизвестность, маленькое матожидание. А те, кто реально обуздал алгоритмы, — это некое подобие профессионального игрока в покер: шанс велик, но гарантий никаких нет. Если ты идёшь делать бизнес вокруг контента, тебе всегда нужно держать в голове, что шанс на успех в этом деле от тебя практически не зависит. И, напротив, предсказуемая и традиционная воронка продаж — это ставка на положительное матожидание с минимальной дисперсией. Проще говоря, зай, с контентом всегда хер угадаешь, выстрелит или нет. А современный блогеры — это лудоманы и игроки.

Один из самых больших и самых расхайпованных парадоксов в мире — это парадокс свободы. Когда я только выпустился из универа, я начал мечтать построить какой-то бизнес или стартап, который будет приносить деньги, а я буду лежать на пляже в Таиланде и, опуская пальцы ног в теплый песок, потягивать пина-коладу. Дескать, суть мечты — ничего не делать и получать деньги. Все по канонам. Примерно 3–4 года спустя я впервые смог себе позволить не работать. Были налажены какие-то процессы, деньги поступали уже с моим минимальным усилием, на счетах уже хватало, чтобы расслабиться, а песок на пляже уже начал щекотать те самые пальцы в буквальном смысле. И после этого вскрылась неожиданная правда: свобода — это не та самая желанная длань, а бессмысленная пустота, лишённая удовольствия. Слетать куда-то на море круто, когда это отпуск, который ты «заработал». А вот жить на море в свободе (в смысле, ничего не делать) — самое унылое говно на свете. По той же причине кайф обычного трудового воскресенья именно в том, что оно является днём отдыха после недели работы. Но если воскресенье не отличается от вторника, оно полностью теряет ценность. Загляну ещё глубже, внутрь дня. Ей-богу, когда у меня есть встречи и дела в календаре, я чувствую себя гораздо счастливее, чем в свободные дни, когда можно делать что хочешь. Я понял тогда, что идеальный баланс именно для меня — это быть «в работе» не много и не мало. Мне некомфортно работать по графику каждый день, но ещё хуже иметь полностью пустую неделю безделья. Думаю, этот пост могут не понять ребята из найма, которые только и мечтают жить свободно от графика. И это нормально. Потому что, чтобы понять, что шоколад может быть отвратительным, нужно сначала сожрать целую коробку, до блевоты. А потом осознаешь, что кайф шоколада — это лишь одна плиточка с чаем...

За идею безусловного дохода очень топят ребята в найме. Предприниматели — всегда наоборот. Спроси у незнакомого человека что он думает про безусловный доход и ты сразу поймёшь, в какую когорту он попадает.

Пример того, что может существенно испортить экономику страны, — это безусловный доход. Вот что мы видим:

Каждому гражданину Тайваня раздадут деньги в качестве «дивидендов за ИИ».

В бюджет ради этого заложили $7,4 млрд, а каждый человек получит по $313,89 — просто потому, что из-за бума ИИ рекордно растет экономика страны.

Чтобы понять, почему идея безусловного дохода ужасна, представь, что людям, которые на тебя работают, дают бесплатные деньги. Что они перестанут делать? Правильно: работать на тебя. Следующим шагом это приведёт к увеличению цен (инфляции) и росту безработицы. Потому что никто работать не хочет, а хочет сидеть дома и получать бесплатные деньги. Халява — последнее, что нужно давать людям. Чем меньше халявы, тем эффективнее экономика. И, на самом деле, чем больше в жизни границ, тем счастливее человек. И об этом вопиющем заявлении я напишу в отдельном посте.

Тут первый в мире полный метр, созданный на ИИ выкатили в свет. Что интересно: 1. 90 мин. фильм по стоимости вышел 500 тысяч долларов. Это примерно в 20-50 раз дешевле чем производство кино аналогичного уровня «по старинке». 2. Фильм — хрен отличишь от «классики», если не знать что там вообще не использовалась камера ни в каком виде. 3. Хиггсфилд выпустили не только этот фильм, но и показали весь процесс его «промтования» открыто. Можно посмотреть как собирался каждый кусок, плюс все неудачные дубли. Это, буквально, инструкция для инди студий.

Ташкент и Тбилиси. Сторис у меня в аккаунте Тизер: Тбилиси — восторг.

Утром я съел порцию Овсянки за 800 рублей в красивейшем Novikov Cafe в прекрасном отдельностоящем здании меж небоскребов, где кашу на подносе и в белых перчатках выносили мне аж два официанта, а на обед съел лучшую в своей жизни самсу за 30 рублей у уличного торговца. Если ты хочешь люкс, ты найдёшь люкс. Если ты хочешь студенческую поездку на две стипендии, Ташкент представит тебе и это. Ташкент не контрастный. Контрастным на моей памяти был Бейрут, где прямо рядом с Маклареном за 500к евро бродяжка в лохмотьях просила у меня допить мой лимонад из пластикового стакана. Ташкент другой. Он растущий, развивающийся и, знаешь, такой типо «Ого, я нашел 40 миллиардов долларов у зимней куртке. Давайте эти деньги на город потратим»...

В самолёте пахло потом и общей рабочей усталостью. В соседнем кресле со мной сидел крайне неприятный мужик лет шестидесяти, который теребил в руках пакетик с мерзкой зелёной субстанцией, которую время от времени сувал в рот, жевал, а затем снова возвращал в пакетик своими грязными пальцами. Так началось моё микро путешествие в Ташкент. Когда мы, наконец, приземлились в Узбекистане, я начал изучать способы добраться до отеля, борясь с нахлынувшей в полёте гипоксией. Яндекс Go. Я знал заранее что он работает в стране. Удобно, привычно... И когда я простроил заказ от аэропорта до отеля меня прямо вслух пробило на хохот. В приложении неожиданно оказалось два вида Ультимы: премиум и «донесите меня в номер на руках». Ради интереса я решил перевести стоимость последнего тарифа в рубли и получил условия поездки: 25 минут пути стоили бы мне 300 рублей! Именно из-за этого мне стало смешно прямо вслух 🤣 Очень смешно. Невероятно дёшево! Ну а что можно ожидать от страны, из которой каждый день приезжают на работу в Россию тысячи рабочих..? Я направился к обменнику. «В стране я буду две ночи, почему не шикануть на всю катушку и не оттянуться» — подумал я и купил местных сумм аж на 3 тысячи рублей! В китайском роллс-ройсе со звездным небом на потолке и массажем всех уставших точек я поехал в «Ташкент Парк» и уже на пути по центральному бульвару я понял, как же я ошибался в своём представлении о городе. Я представлял себе Ташкент как некое подобие пост советского Марракеша с облупившимися от жары восточными вензелями на зданиях и стареющих мужичках с дряхлой кожей и с деревянными чётками, торгующимися за кешью и чернослив. Оказалось, Ташкент — это «малый Дубай» с отражениями в фасадах небоскребов, качественной «американской» наружной рекламой и самыми современными тачками на дорогах. Только в отличии большого и оригинального Дубая, здесь нет ощущения декораций. Город живет и дышит этой жизнью. Здесь практически нету тюбетеек на улицах, а вместо рынков на пыльных площадях из советских фильмов, здесь корейские «Марты» с рамёнами. Рестораны в центре не уступают московским по уровню инвестиций, а в Моллах и у лобби отелей можно увидеть коллекционные Ролсы, Феры и Мэйбахи. Оттуда деньги в этой стране? Почему здесь такие счастливые люди и толпы детей? Почему здесь молодое население и понимание, что 2-3 ребёнка в каждой семье — это база, а не абуза? Лет двадцать назад Германия являлась символом развития и всеобщих стремлений. До того, как там появились полчища ворищек-мигрантов, шариатское лобби и пидорасы с розовой повесткой у власти, все восхищались этой страной. Теперь Германия (и вся Европа) на пути в жопу, а старые «рабочие» страны встают с колен и восхищают красотой и гостеприимством. Именно такое восхищение я испытал от Ташкента. И такое я испытал от казахской Астаны три года назад. Чисто, ни капельки мусора на тротуарах. Всюду отглаженные мундиры, которые наблюдают за порядком и не вызывают настороженности, как московские менты в девяностых. Очень зелено, всюду ухоженные деревья и чисто стриженные газоны. Русский язык — всюду. И даже две уборщицы в моём «Холидей Ине» с явной аутентичной принадлежностью и покрытой платком головой, обсуждали свои бытовые дела на русском, хоть и с легкий восточным «акцентом». При этом, в городе три языка. Ещё, естественно, латинский узбекский (надписи на латинице) и английский. Все трое — уморительно переплетены в наружной рекламе и городской навигации. В городе можно встретить магазины «Король матрасов», рядом с ним «jegelme begelme”, а еще дальше «Toshken Internation College”. Они где-то на распутье в своём понимании о том, куда именно хотят устремиться: к историческому большому брату или к манящей, но далёкой Америке. Надеюсь, они сделают правильный выбор 😉 Но почему же тогда из Узбекистана уезжают? Просто потому, что экономика этой страны ещё совсем маленькая и тут не хватает места для всех. Даже для своих. И контраст деревень и Ташкента такой же как между центром Москвы и пригородом Саратова. А теперь про цены. Это любопытно.

Как ИИ учит меня общаться с ... людьми Самое неожиданное открытие для меня заключается в том, что мой опыт постановки задач живым людям значительно вырос именно после работы с ИИ 🤖 Люди от ИИ почему-то ждут какого-то волшебства. Типа, «я щас скажу сделать круто и красиво и он сделает». Результат такого запроса — говно на лопате. Обратный пример:

«Сделай на сайте блок для отправки заявок. Не меняй стиль, адаптация под наши CSS. Подключи приём к телеграм боту, проверь свой же код, протестируй через браузер что форма работает на локалке и заявки приходят, затем сделай комит и пуш, а после деплоя на сервер проверь живую сборку на проде, прочитай логи и исправь ошибки, если будут. После этого дай развернутый ответ о работе».

Вероятность успеха при детально поставленной задаче вырастает кратно. И вот это постоянно ощущаю в общении с людьми. Люди, как и нейронки, обладают собственной оценкой своего «хорошо» и она почти никогда не соответствует тому, что хорошо именно для тебя. Потому рецепт простой — объясни развёрнуто и человеку что тебе нужно. Никто не прочитает твои мысли, как бы сильно этого не хотелось. 😅 Поэтому, когда меня спрашивают, не тупею ли я , когда пользуюсь нейронкой, мой ответ: я умнею! Потому что нейронка это зеркало, умного она делает умнее, а глубого — глупее.

Панрегионы нового мира. Помню, когда в мире появился евро, он заменил испанскую песету, и пришлось привыкать считать цены по-новому. Нас с сестрой тогда родители возили в Испанию, поэтому этот переход я хорошо помню. Мне было 14 лет. Одно лето мы тратили песеты, а через год пришлось привыкать уже к евро при покупке мороженки на пляже. Зумеры, наверное, думают, что евро был всегда. Но он появился всего лишь в 2002 году 😊 И вот помню, как я тогда «понял», что мир стремится к тому, что вся Европа, включая Россию, вскоре перейдёт на евро. Я был в этом убеждён в том возрасте. Это было моё базовое видение глобализации: что весь мир и все страны будут дружить и использовать общие деньги. Однако вышло ровно наоборот: мир прямо сейчас делится на панрегионы, а мы сейчас находимся где-то в буфере неопределённости на самом потребительском уровне, в том числе. Это легко осознать по географической резке онлайн-сервисов и геополитике, стоящей за ней. Пять лет назад мы использовали Apple Pay и заказывали товары из Филадельфии в Рыбинск. А теперь ищем, как бы обойти региональные ограничения, оплатить нейронку или позырить YouTube без тормозов... Скажу сразу: лучше не будет. И надо просто привыкать к тому, что панрегион России и «нового СНГ» будет всё больше изолирован от Европы и Штатов. Не нужно ждать, что всё станет как раньше. Не станет! И тот, кто начнёт перестраиваться быстрее — выиграет. Что это значит для бизнеса и для специалиста? Что не стоит строить что-то в глубокой зависимости от западных инструментов или товаров. Нужно потихоньку менять американские нейросети на китайские (и ирония в том, что уже сегодня они прекрасно работают). Нужно перестраивать рекламный трафик на РФ площадки, никуда не денешься! Нужно переходить на российские продукты в общепите, и так далее. С другой стороны, как купцы в Китае из Персии столетия назад, в мире панрегионов хорошо будут зарабатывать и те, кто наладит между панрегионами мосты. Нормисы не будут заморачиваться сложными обходными путями самостоятельно, просто будут пользоваться отечественными сервисами. Вполне возможно, что доступ к условному чатгпт через пару лет можно будет получить только строго по паспорту американского панрегиона. Сейчас это звучит странно, но это чуть было не произошло с Claude Fable пару недель назад... Я достаточно примитивно всё рассказал, но смысл должен быть понятен. Не жди, что будет как раньше, зай...

Подписка на честолюбие ... И при чём тут ипотека? Особенно умный бизнес давно понимает важную вещь: люди очень честолюбивы, и на этом честолюбии нужно зарабатывать. Самый яркий пример: премиальное обслуживание в банке, типа «Альфа Онли» или «Сбер Первый». «Бесплатное такси до аэропорта и вход в бизнес-зал бесплатно». Если у человека есть премиальный статус в банке, у него явно есть деньги на такси и три тысячи за проход в бизнес-зал. Правда же? Это всё равно что предложить гостю в дорогом ресторане бесплатный хлеб. Смешно! Но банки обожают премиум-обслуживание, потому что на самом деле продают клиенту гораздо больше. Они продают ему «статус премиального клиента». И это работает мощнее бесплатного такси до аэропорта.

Щегольнуть картой с особым дизайном перед друзьями — вот что покупает клиент.

В итоге клиенты за статус платят размещением своих денег в конкретном банке. Банк за пустышку получает доступ к деньгам. Великолепно, браво 👏 Когда бизнес понимает, как зарабатывать на честолюбии своих клиентов, он начинает сильно расти. И работает это совершенно на любом рынке и в любой нише. Просто ништяки для клиентов — разного масштаба. И наоборот, когда бизнес продаёт товар или услугу в голом виде, он заработает минимум из возможного. Потому что товар конкурентен, а вот статус — совсем другое дело. PS: Особенно смешно лично для меня это, когда мне «Альфа Онли» предложили повышенный кэшбэк по карте: «Вы держите у нас три миллиона на счету, а мы вам повышенный кэшбэк по карте». Они бы ещё дисконтную карту в «Бристоль» предложили... А вот теперь про ипотеку. Если копнуть в психологию, то владение собственной квартирой — это в первую очередь вопрос честолюбия. И это легко подтверждается вопросом «зачем тебе ипотека?»: в 95% случаев человек ответит: «потому что квартира своя, а не от дяди». Стопроцентное желание соответствовать уровню, проще говоря, честолюбие. И банки с девелоперами, как и в случае с премиум-картами, продают клиенту не жильё, а именно честолюбивый факт: у вас своя собственная квартира. Честолюбие рождает сравнения. Мы не хотим быть богатыми или красивыми, мы хотим быть богаче или красивее, чем наше окружение. Просто чуточку другая математика, чем все привыкли думать... Обожаю рассматривать привычные явления между строк, глубже.

Не инвестируй! Тут давеча спорили о том, нужно ли инвестировать и в какой момент начинать это делать. А может не начинать? И я понял, что переобулся. 😅 Короче, лет пять назад я топил за то, что инвестировать нужно начинать как можно раньше. Даже если у тебя зарплата 22 копейки - 10% от них инвестируй. Основной аргумент в пользу этого у меня был в том, что чем раньше начнёшь, тем больше капитал у тебя станет со временем. Что я думаю об этом сейчас? Первое. Если у тебя доходов не хватает на жизнь, инвестировать начинать не нужно. Самое лучшее, что нужно делать, пока ты находишься в пределах какого-то обычного дохода — увеличивать его (а не портфель). Не нужно пытаться держать акции сбера на 100 тысяч рублей (все что есть) с надеждой удвоить эту сумму через год. Нужно увеличивать доход от работы или бизнеса! Фокус должен быть туда! Второй аргумент против инвестирования, неожиданно, это моё запоздалое озарение, что чтобы быть эффективным инвестором, нужно в этом ... разбираться 😂 Купить акция ебашьнефтьпрома с апсайдом 78% за три месяца по рекомендации брокера — это не инвестиции. Это казик. Лудка на авось. Более того, портфель из более чем 10 бумаг в портфеле физика - это тоже казино. Потому что десять бумаг на микро капитал — это ставка на незнание, а не обдуманная инвестиция. Так когда нужно начинать инвестировать? Может и никогда. Потому что мир в такой неопределённости сейчас, что любая инвестиция может стать очень очень долгосрочной (упадет в цене). Есть только два инструмента сегодня, которые с моей сугубо личной точки зрения надежны — это депозиты в больших банках и ОФЗ. Потому что и то и другое — это просто отражение экономики. Их я не считаю инвестициями, их я считаю способами «держать деньги». Страшно, но если взглянуть на мир и РФ отдельно глобально, то я не вижу вообще ни одной инвестиции во что либо беспроигрышной. Акции? Это угадайка. Недвига — я вижу впереди большой кризис. В ней можно остаться богатым на бумаге, но бедным в реальности...

Тряскин, ну вот я продал бабушкину хату, которая досталась мне в наследство. Куда вложить 5 миллионов?

Положи в ОФЗ и работай свою работу дальше. Твоя жизнь не должна измениться от этих денег ровно никак. Получай купоны и трать их, а остальное не трогай. В этой стратегии, ты, скорее всего, обгонишь 99% инвесторов на рынке в перспективе 5-10-15 лет. Так же поступи и с накоплениями... Пост не является инвестиционной рекомендацией.

Где сериалы смотришь, зай? Напиши в каменты где онлайн зазыр устраивать? А то мой привычный kino.pub что-то совсем умер... Чтобы без рекламы и со структурой (сезоны, эпизоды, озвучки)

Кстати, лет пять назад я примерил аналогичный принцип в общении с сотрудниками. Ранее я приходил на работу, и мы фрагментарно обсуждали всё сразу, раз в минуту меняя тему. Теперь я обсуждаю фиксированную тему раз в месяц, но долго и сфокусированно только на ней. Пример: финансовые показатели бизнеса. Смотрим сразу все отчёты разом, долго, тошно, но единожды. А не размазываем эпизодические «взгляды» внутрь на бегу. Поэтому всякие там «пятиминутки» (быстрые совещания) — это, чаще всего, бессмысленная дрочка ради иллюзии работы. Этот подход просто обожают мои любимые «у меня 147 дел в сутки». На самом деле топ — это когда ты раз в неделю/месяц/квартал сделал одно самое важное действие и твоя компания стала эффективнее. С этим принципом прекрасно коррелируется механика собрания акционеров, которая десятилетиями применяется в больших деньгах.

В продолжение темы о гиперэффективности и многозадачности. MacBook — это гиперэффективное многозадачное «железо». Но от него происходит какая-то бешеная утечка энергии (моей, а не самого ноутбука). Мой сценарий работы часто строится примерно так: 10 вкладок браузера, различные дашборды, 2–3 чата с нейросетью одновременно, и всё это на полном ощущении личного всемогущества. Скорость задач бешеная — летим! Однако в таком режиме, как уже проверено, через два часа голова просто закипает 🤯. Нейробиологи давно доказали, что самое большое количество энергии тратится не в моменты усиленной концентрации, а в момент переключения фокуса. Именно поэтому каждый скачок внимания на что-то другое сопровождается комиссией в размере 50% от базового уровня энергии. И вот если усиленно прыгать между вкладками в «режиме бога» и считать себя гиперпродуктивным, это всё равно что ехать по трассе в красной зоне тахометра. Двигатель перегреется. И наоборот. Я провёл эксперимент: один из дней не переключал фокус внимания. Работал над одной задачей, а в моменты, когда нужно было подождать, просто ждал. В итоге за день я успел сделать в несколько раз больше, чем при многозадачности и был бодр к вечеру. В этом смысле рилсы — это переключение фокуса раз в 5 секунд. Количество энергии, затрачиваемое на удержание внимания, просто феерическое. Отсюда и усталость после просмотра рилсов, словно вагоны разгружал. Гигиена современного человека, помимо мытья ушей после пыльной пробежки, давно должна включать рефлексию о многозадачности в пользу монофокусировки. Я уверен, что это в самом буквальном смысле продлевает жизнь. Скорее всего мы даже не догадываемся, какой огромный налог платим за «успеть всё и сразу»....

Когда проходит чемпионат мира по футболу, все онлайн-сервисы начинают дико заебывать этим чемпионатом со всех сторон. Я не интересуюсь футболом, и мне не впаривался ваш футбол в Кинопоиске, в приложении банка и даже в интерфейсе биржи. Я считаю, что права всех, кто НЕ интересуется футболом, просто унижают своими впаренными футбольными вставками на каждом шагу! 😡 Но нет же, если я хочу просто посмотреть киношку на Кинопоиске, мне нужно сначала пройти через череду неизбежной промотки мимо огромных баннеров с Роналду. Если бы Кинопоиск умел говорить, он бы, наверное, спросил у меня: «Брат, в смысле сериалы? Тут же матч!». А я бы ответил ему: «Да пошел ты в жопу со своим футболом, сокрой его навсегда!»

Интересный вывод про восторги от всякого говна. Рассуждали тут на эту тему с подругой и она выдала крутую мысль: жизнь в части приобретения чего-то значимого стала на столько дорогой, что на сцену выходит «говно за 5 баксов», которое вызывает дофамин. То есть если реальная мощная дофаминовая доза от покупки машины или хотя бы хорошей еды в ресторане больше тебе недоступна, ты покупаешь какую-то одноразовую хрен чтобы получить удовольствие. Думаю, этот рынок будет только расти! Печально, но таков мир...

Ищу маркетолога Несколько месяцев назад я рассказывал про свой нано-стартап: Кент Агент. Тогда я запустил его как эксперимент, с идеей «а смогу?». Рекламы не было. Был только пост в канале и пара рекомендаций, которые потом пошли от пользователей. Я ни на что и не рассчитывал... В итоге мой MVP дал совершенно неожиданный результат: около 100к выручки буквально за пару недель. При этом некоторые пользователи писали мне, что влюбились в проект и буквально говорили: «Только не закрывай, пользуюсь каждый день».

Я ожидал 5к выручки 😅

После этого мне пришло очевидное решение развивать его дальше. Ведь есть такой неплохой результат без маркетинга, то что будет с ним дальше? Сразу после этого решения пришел и огромный фейл, о котором я написал в канале Кента.

Фейл стал точкой роста!

В итоге продукт пересобран и работает еще круче, а его архитектура теперь в самом полном смысле enterprise grade. За эти несколько месяцев у меня возникло полное ощущение, что я заканчиваю заочку матфака по специализации IT-инженер. Меня больше не пугают термины «ребейз», «консистентное хэширование» и «индепотентные операции», а в управлении у меня в буквальном смысле десятки серверов. Теперь мне нужен маркетолог! Я хорошо шарю в маркетинге верхнего уровня. Но я опаздываю по инструментарии примерно на сто лет 😅 Я не знаю, как создать AI-инфлюенсера и как закупать посевы. Может, знаешь ты? А может, знаешь, кто знает? А может, хочешь в партнерку? Я могу изучить. Но у меня есть правило: не пытаться быть всеми сразу. Я и так взвалил на себя много в этом проекте. А пока, мой агент собирает мне модель сквозной атрибуции для рекламы в старом добром Яндексе 📈

7к просмотров за ночь — значит я попал в нерв? Кстати, рилс снял от души и в радостях, а не ради охватов. Последний был год назад 😅 https://www.instagram.com/reel/Daib2uZKNWJ/?igsh=MWU4MnBjb21qdnp3ZA==