Я — Оля

Акции Victoria's Secret взлетели на 300% за последний год. Компания официально вернулась в свой прайм и выдала третий лучший квартал за всю историю (лучше было только в 2001 году). Выйти из кризиса помогла Хиллари Супер — новый гендиректор, которая возглавила бренд в 2024 году. Её главные заслуги: • Вернула Victoria's Secret идентичность • Ушла от повестки и инклюзивности (прошлый CEO сделал амбассадором футболистку-лесбиянку Меган Рапино) • Вернула модное шоу с моделями и показом нижнего белья • Реанимировала дочерний бренд PINK для девушек и студенток 18-24 лет • Отказалась от распродаж и массовых скидок, которые убили престиж бренда • Развивает парфюмерное направление Victoria’s Secret Beauty Сейчас Victoria's Secret растёт абсолютно по всем метрикам (прибыль, выручка, новые клиенты), а Хиллари Супер открыто говорит в интервью: «Секс всегда был частью нашего ДНК». Мальчик: биток вырос на 20% за неделю Мужчина: Victoria's Secret выросли на 300% за год 🚬

Каждый год в день ухода папы я размышляю о разном. Несколько лет (а может быть даже целый десяток) ушло на осознание и принятие того факта, что его нет. Я находилась в позиции ребенка, потерявшего значимого взрослого и как бы кричавшего «не бросай меня!» в пустоту. У Веры Полозковой есть сборник стихов под названием «Работа горя». Когда я читала его, я задумалась о том, как эволюционировал этап моей потери. Из невыносимости я переходила к обычной жизни и обратно. Бывали дни лучше, бывали хуже. Но всего (!) год назад, в ходе очень личной беседы, я первый раз задумалась о том, что вообще значит уходить. Любой экзистенциальный кризис подразумевает мысли о смерти. До кризиса ты боишься потерять близких людей и близкие своей душе вещи и смыслы. После кризиса ты осознаешь уже собственную конечность. И тогда вдруг угол взгляда на жизнь меняется и появляется закономерный вопрос: что останется после меня? А вообще хоть что-то значимое останется? Что такое уходить и понимать, что твой ребенок останется без тебя? Без твоей поддержки, без твоей опеки, без твоей руки, которая бережно вела его по жизни? Какой уровень страха и ужаса сопровождает это осознание? Мой папа уходил после продолжительной болезни, но до последнего вздоха он был в трезвом уме и ясном сознании, а значит понимал, что покидает меня и мою маму. А еще свою маму и остальных членов семьи. Каково это? Знал ли он, как мы будем с ним прощаться, как перестанем общаться после его ухода, какой отпечаток это наложит на жизнь каждого из нас? Предвидел ли он, что каждый пройдет свой персональный ад, потеряв одну из самых сильных опор в жизни? Мой папа был очень умным и очень расчетливым. Мы обсуждали с ним вещи, которые начали происходить через несколько лет после его ухода (включая многие реформы в законодательстве). Он прогнозировал, как изменится бизнес, а вместе с этим перестанут существовать многие бизнес-модели. Некоторые трансформируются, некоторые перестанут быть актуальными. «Нужно будет перестраиваться» — фраза, которую я услышала от него еще в 2008. Весь этот год я думала, каково это уходить очень молодым мужчиной. И каково это уходить осознанно. Уходить, зная, что страну ждут реформы, а твою семью бесконечные трансформации. И как бы эгоистично это не звучало, мне стало чуть легче дышать, потому что никто в трезвом уме не выберет такой путь. Тяжело принять твой уход, пап. Но чертовски невыносимо даже представить, что ты чувствовал, когда меня оставлял. 18 лет без тебя 💌

Никому нет дела до вас Звучит грубовато, но это лучшая новость, которую вы сегодня услышите. В 1980 году психологи провели эксперимент, который я вспоминаю каждый раз, когда выхожу из дома с прыщом на лбу. Тогда участникам гримом нанесли на лицо заметный шрам и дали посмотреть в зеркало, чтобы они убедились, что этот шрам видно. Затем визажист наносил поверх специальный крем, чтобы грим не пересыхал. Но на самом деле шрам в этот момент полностью стирали, а люди продолжали думать, что он у них на лице. Дальше каждого отправляли поговорить с незнакомым человеком и после разговора спрашивали, как вёл себя собеседник. В ответ участники уверенно говорили, что те косились на шрамы, отводили взгляд и держались напряжённо. Люди были уверены, что с ними обращались иначе, хотя шрама уже не было и это ощущение было полностью создано собственным вниманием к себе. В психологии это называется spotlight effect. Нам кажется, что окружающие рассматривают нас так же пристально, как мы рассматриваем себя. В реальности же у людей есть занятие поинтереснее — они думают о себе. Так что если вам кажется, что на улице все заметят пятно на вашей футболке — не переживайте. Никому до него нет дела. А единственный человек, который весь день думает о вас — это вы. И то даже вы отвлекаетесь.

Прочитала за вас колонку “Influencer Marketing Is Moving From Rented Attention To Creator Infrastructure” Колонка 👉🏻 тут Главная идея статьи — инфлюенсер-маркетинг перестает быть инструментом покупки внимания и становится частью долгосрочной инфраструктуры роста бренда. Раньше бренды работали по простой схеме: заплатить блогеру за публикацию и надеяться, что она принесет продажи. Сегодня такой подход все чаще оказывается неэффективным. Пользователи привыкли к рекламному контенту и хуже реагируют на разовые интеграции. Автор выделяет несколько ключевых изменений: Доверие важнее охвата. Вместо вопроса «Сколько у блогера подписчиков?» бренды должны оценивать, насколько аудитория ему доверяет и способна ли она совершать покупки. Нишевый автор с небольшой, но вовлеченной аудиторией может быть ценнее знаменитости с миллионами подписчиков. Культура становится фрагментированной. Благодаря алгоритмам соцсетей больше не существует единого массового информационного пространства. Поэтому задача бренда — не охватить всех, а стать значимым внутри конкретного сообщества. Партнерские программы заменяют разовые размещения. Все больше компаний переходят на affiliate-модель, где авторы получают комиссию за реальные продажи. Это снижает риски для брендов и превращает создателей контента из рекламных площадок в партнеров по развитию бизнеса. Амбассадоры эффективнее единичных интеграций. Долгосрочное сотрудничество формирует накопительный эффект доверия. Кроме продаж, такие авторы создают качественный контент, который бренд может использовать в рекламе, email-маркетинге, на сайте и в социальных сетях. Создатели контента становятся новой "витриной". Благодаря TikTok Shop, Amazon Storefront, LTK и партнерским ссылкам путь от знакомства с продуктом до покупки стал значительно короче. Решение о покупке все чаще принимается прямо внутри контента автора. Появляется "creator flywheel" (цикл роста). Лучший контент создателей не только приносит продажи, но и используется в платной рекламе, помогает собирать данные о поведении аудитории и улучшать последующие кампании. В результате создается постоянно совершенствующаяся система роста. Главный вывод По мнению автора, умирает не инфлюенсер-маркетинг, а устаревшая модель разовых рекламных интеграций. Побеждать будут бренды, которые строят долгосрочные системы работы с создателями контента, основанные на доверии, релевантности, повторных взаимодействиях и измеримых бизнес-результатах, а не только на охватах и просмотрах.

Неожиданное партнёрство, но очень интересное: Salomon стал официальным партнёром парижской Оперы — нет, конечно, не сценической одежды, а тренировочной: то есть 154 танцовщиков труппы будут тренироваться в их экипировке. Брендовая формулировка красивая: «неожиданная встреча двух миров, связанных общей культурой движения — от сцены к outdoor». На деле — Salomon продолжает свою стратегию выхода из чистого outdoor в люкс и культурные институции (вспомните коллаборации с MM6 Maison Margiela и Aimé Leon Dore — это всё ровно про это).

Смотрите какую крутую детскую оправу сделали Harry Cooper в коллаборации с Антоном Беляевым. 2 модели и 5 цветов на разный вкус. Цена: 7500 рублей

И наша флиска LUKA+ULYA здесь :)

#lookoftheday Топ WB (покупала в том году, сейчас нет в наличии, но вдруг появится) Шорты LoveGoods (промо SEVARA -15%) Вьетнамки WB

Вопрос из зала: «Как с наименьшей болью попробовать себя в предпринимательстве, чтобы понять, способен ли ты на это, или лучше остановиться на ремесле и наемной работе?» Очень просто. Попробовать продать! Не важно, чем вы хотите заниматься, не важно, что вы умеете, если вы способны привлечь клиента и продать, у вас все получится. И самое главное: чтобы привлечь первого клиента и что-то ему продать, вам не нужно ровным счетом ничего, ни денег, ни инвестиций. Создаете «фейковое» предложение и пытаетесь найти клиента и заключить сделку. Да, поначалу деньги брать не надо (или надо взять и тут же вернуть). А еще лучше, просто, начать продавать товар или услугу конкурента. И только когда вы убедитесь, что у вас получается приводить клиентов - вот тогда имеет смысл стартовать свое и пробовать. Например, вы хотите открыть салон красоты. Худшее, с чего тут можно начать - это взять кредит на аренду и ремонт помещения. Вместо этого зайдите в соседние салоны и предложите свои услуги. Мол, давайте я буду приводить вам клиентов, а вы мне будете за них платить копеечку. Себя, кстати, тоже надо уметь продавать. И вот вы, вот работающий салон, вот весь интернет перед вами - дерзайте. Попробуйте привести хотя бы одного клиента. Не умеете в маркетинг и продажи - не надо вам в бизнес.

Последние времена настают: Audemars Piguet делают коллаборацию со Swatch. Если в случае Стеллы Маккартни и H&M или даже Гальяно и Zara разница в цене была не такой драматичной (хотя и внушительной), то здесь — часы за сотню тысяч евро и часы за 50 евро. Лонч 16 мая.

Сериал, который можно включить абсолютной под любое настроение и состояние (прямо сейчас в ушах заиграла заставка). Высокий класс, который никому так и не удалось переплюнуть, к сожалению.

Знаю, что можно хотеть, чтобы твой ребенок вырос в выдающегося спортсмена / предпринимателя / менеджера, а можно вместе с ним выбирать ткани, примерять «пилоты», снимать ролики и фото для продвижения. И первое больше про обслуживание своих иллюзий о другом человеке, а второе — про совместную деятельность, в ходе которой ты и твой ребенок понимают, чем бы ему хотелось заниматься в будущем. Не знаю, куда нас приведет с Лукой работа над Luka+Ulya, но точно могу сказать — всегда с теплом и трепетом буду вспоминать это время 🥹

Не Кахой Каладзе единым! Подборка самых стильных тренеров по футболу 20-21 вв. Кроме одежды, подобранной со вкусом, привлекает внимание серьезность и вдумчивость лиц. Админам очень нравятся профессиональные и стильные мужчины 😎

Интересно наблюдать за Мишей и прочитать это интервью было полезно. 2 года назад именно с Мишей мы сделали первую совместную мужскую коллекцию, так что я очень рада такому расширению его инфлюэнсерства ❤️

Интервью самого стильного игрока НХЛ Михаила Сергачева😎 После отмены официального дресс-кода российский защитник «Юты» начал экспериментировать с собственным стилем и быстро попал на страницы модных американских изданий. Об образах, в которых он приезжает на матчи, написали GQ, Esquire и Up Next Designer. Я поговорила с Мишей о его интересе к моде, самых ярких луках и о том, что стильно можно выглядеть и в помятых трениках. • кто самый стильный спортсмен в мире; • что Миша думает о луках Егора Демина; • почему у него в гардеробе нет вещей дороже $2 тыс; • часто ли берет вещи у жены; • какой отклик на свои луки получает от фанатов и партнеров. Также я связалась со стилистом Миши Анастасией Андреяновой. Она работала с Бастой, Настей Ивлеевой, Еленой Крыгиной, Ксенией Дукалис. Читать интервью здесь. ✅Подпишись на Coolest Game on Earth в Max!

Наконец-то! Представляю вам большой выпуск о UzCotton Давайте смотреть как работает российская компания в Узбекистане, как работает одно из крупнейших печатных производств в Москве и России. Как думают люди, создавшие и управляющие этой компанией. Это очень крутой выпуск. Очень рекомендую вам посмотреть его и сделать выводы для себя. YouTube: https://youtu.be/l4bi1ZCiz6U ВК: https://vkvideo.ru/video-184170120_456240253 RuTube: https://rutube.ru/video/0a8ac5a88eaff26b886c5f15df873fcd/ И не забудьте ❤️ дать под выпуск. Так площадки будут его продвигать

Антон, мой большой друг и единомышленник, сделал классное дело: съездил на производство UzCotton и снял про него видео. Ребята делают мерч, поэтому я знакома с ними лично. Ну а все остальное вы узнаете из видео ❤️

Bad Bunny сейчас один из самых стильных артистов, где образы стали его визуальной составляющей! ТОП-3 основных элемента ДНК: 🏷️сумка; 🏷️обувь; 🏷️аксессуары. Сумка - обратите внимание на то, как вкусно они интегрированы в лук: от форм до оттенка. Обувь - чаще всего артист отдает выбор в пользу необычной и не базовой позиции. Глаз цепляется именно за этот «фундамент», который занимает небольшой процент в общей композиции. Аксессуары - очки, ремни, колье, кольца, галстуки и другие незначительные детали делают ауфит завершенным. Он грамотно сочетает уличный стиль с высокой модой, и делает супер уверенно🪞 #эффектжены

Мне нравится только образ с черным худи и светлыми брюками 🧌 Но в целом, интересно. Надо продолжить серию постов про гонщиков)

)))