DNative — блог Ткачука про SMM

232 тысячи долларов SMMщице за 1 пост? Австралийский бренд зубной пасты пообещал своему менеджеру соцсетей заплатить по 1$ за каждый комментарий под этим постом. Так и пишут 1🎄 = $1! Видео за 3 дня собрало 3,5 млн просмотров. Выглядит как полный маразм человека, который это придумал. Это же никак и никогда не окупится. 3,5 млн вирусных просмотров непонятно от кого, зачем? Следующие ролики никуда не залетели, что очевидно. Продуктовые, которые и продают, возможно. Теперь есть 2 варианта: 1. Компания реально заплатит 200+ тысяч долларов за бесполезный, для себя, пост. 2. Компания кинет сотрудника. Есть ещё третий, опциональный, что пост дико бустанул продажи, но вряд ли мы это когда-нибудь узнаем. Но когда видишь эту историю, хочется же повторить? Да? Не стоит! Не повторяйте этого. Но за каждый комментарий под этим постом я сам себе заплачу по 1$! 🤑

Больше всего за городом мне не хватает привычных доставок. Я помню, как долго решался на первые заказы в Самокате, а потом перестал вообще планировать еду и смотреть в холодильник. Будущее наступило очень быстро. Спасибо курьерам. Я даже сам, своего рода, курьер. Точнее играл за него в одной известной игрушке от гения Кодзимы. И вот Самокат решил напомнить о важности курьеров и создал интерактивный Музей. Он рассказывает об истории доставки со времён Древнего Египта. По залам 3D-пространства можно путешествовать не выходя из дома. Рассматривайте статуи и картины, слушайте аудиогид, узнайте, откуда пошло слово «курьер» и где зародилась первая доставка. А ещё ребята из Самоката приготовили промокоды для всех посетителей. Чтобы их получить, нужно найти все спрятанные предметы и исследовать экспонаты. Недавно прошел День курьера, а это отличный повод заглянуть в Музей. Он доступен уже сейчас по ссылке. Реклама. ООО «Умный Ритейл» ИНН 7811657720. 6+

Итоги SMM 2023. Часть 4. Telegram. Главная платформа? Для части аудитории (большой части) вероятно да. Новости, работа, развлечения. Странным образом именно мессенджер всё это объединил. Весь год нас радовали обновлениями. Сказал бы даже, долгожданными обновлениями. Возможно на внутренних метриках они и работают, только меня как автора и пользователя абсолютно не зацепили. Бусты в каналах и Stories от каналов — уже можно хоронить? Подавляющее большинство на это просто забило, очень не хочется в постах постоянно просить себя забустить. А покупать Дурову сотни премиум-аккаунтов и разыгрывать их, ну такое. Конкуренция на платформе бешенная и продолжает расти. Охваты, без постоянного притока новой аудитории в каналы, продолжают лететь в трубу. Косты в TG Ads не стоят на месте (мой опыт тут). Ещё пару лет назад я был уверен, что стоимость рекламы в TG перегрета, но она только продолжает расти. Получается ситуация, в которой всем дорого, всем сложно, но всем очень надо. И если для крупного бизнеса это ещё бывает оправданно, то подавляющее большинство мелкого и среднего просто сливает деньги и время, с нулевыми шансами их когда-нибудь окупить. Зато вижу чёткий новый тренд, исключительно в Telegram. Мы его успели обсудить в новом эпизоде подкаста Продажных блогеров, который вот-вот выйдет. Тренд — личные каналы. Не только «профессиональных авторов», таких как я и мой потрясающий личный канал @tkachuk_aliaksey. Таких много. И эти каналы, как будто бы, сильно более честные и интересные, чем прошлые воплощения «личных блогов» в Инсте и на других площадках. Думается мне, в 24 году личных каналов станет ещё больше. Но главный вопрос, где взять время и силы на то, чтобы нас всех и их тоже читать? Вот тут есть проблемы. И финальное. 23 год в Telegram хочется охарактеризовать как «всё только начинается». Да, всё началось далеко не вчера, но именно сейчас ловлю это ощущение. Что система, конкуренция, контент ещё крупно изменятся в ближайшие годы. Подождём и посмотрим за этим. Итоги SMM. Часть 1: ОРД. Итоги SMM. Часть 2: Инста. Итоги SMM. Часть 3: Нейросети.

Я несколько лет пользуюсь продуктами Контура и очень доволен всем. И несколько раз рекламировал их сервисы, лично меня они прям спасают. Но, кроме этого, мне в принципе нравится Контур, как компания. Я даже был у них в головном офисе в Екатеринбурге, читал лекцию на внутреннем масштабном форуме. И офис крутой, точнее целый комплекс. Как они сами говорят про себя: Контур создает IT-решения и вдохновляется людьми. Из всего того, что я видел, полностью согласен. И вот, пришло время рассказать, что Контур ищет людей себе в команду. Они делают маркетинг полного цикла: от позиционирования и стратегии продвижения продукта до работы с воронкой продаж и результатами, которые видны в выручке. Хотите не на словах, а на деле доверять экспертизе коллег и вместе штурмить идеи? А может ещё влиять на развитие сервисов? Тогда вам на сайт. Сможете вместе вписываться в дедлайны, не забывая о саморазвитии и достижении результатов. Реклама, АО «ПФ «СКБ Контур». ИНН 6663003127erid 2VtzqufNWQj

Инста тестирует публичный счётчик репостов у обычных постов Такой счётчик давно есть у Reels, но у классических постов его не было никогда. И это, на мой взгляд, важная веха. То был тренд на «скроем все показатели, чтобы пользователи не волновались». Теперь «давайте покажем, что шерит аудитория». Возможно по метрикам увидели, что Reels с таким счётчиком лучше шерятся и хотят внедрить функцию для обычных постов. С другой стороны, это чуть ли не самая качественная реакция, которая может быть на пост. Ты репостишь и делишься с друзьями только самым лучшим. То есть репост > лайк+комментарий.

Тревога! Тревога! Новогодние каникулы на носу! Вместо радости, приближающиеся праздники приносят стресс: ❓ Какую стратегию продвижения выбрать, когда клиентам не до покупок? ❓ Как планировать маркетинговый бюджет на праздничный период? ❓ Как автоматизировать процессы и отдыхать без нервов? Знакомо? Коллеги из Roistat подготовили онлайн-встречу “Новогодние каникулы маркетолога”. 21 декабря в 15:00 Обсудим с экспертами: ✔️планирование бюджета — каникулы без нервов; ✔️приемы автоматизации маркетинга — секрет спокойного отдыха; ✔️игровые механики продаж — прогрев клиентов в праздники; и многое другое. Не упустите возможность сделать каникулы душевными и по‑настоящему приятными. Участвовать Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:LdtCK7xTN

Итоги SMM 2023. Часть 3. Нейросети. Точнее эмоциональные качели от результатов их работы. Начало года сопровождалось тотальным шоком. ОГО, Midjouney реально может сделать нормальную картинку? Ого, что сделали в Adobe, Photoshop просто разрывает, а ChatGPT может написать код! И последний раз я пользовался чем-то давно. Хоть оказалось, что за подписку продолжаю исправно платить (надо это исправить). Очень быстро мне это просто надоело. Одно дело, когда нейросети переводят контент или распознают аудио и делают текст. Другое дело пытаться написать классный экспертный текст через ChatGPT или аналоги. Никакой экспертизы, личного опыта, ничего нет. И тайные знания правильных промптов тут не помогут. Потому что 99% контента, на котором и обучался алгоритм — полная лажа. Я вижу, как утомил нейросетевой контент аудиторию. Он быстро начал вызывать раздражение у самой продвинутой части аудитории, но чем дальше, тем меньше интереса и у более широкой части. У такого контента просто нет ценности. Подробнее про это я писал отдельную статью. Про инфляцию контента и потерю доверия. С другой стороны, хватает задач, где нейросети отлично могут оптимизировать работу и повысить эффективность. Например в рассылке спама (привет всем спамерам, знайте, я вас ненавижу люто). И в более адекватных и полезных вещах. Исключительно моё имхо, но главный хайп прошёл и дальше будет планомерное спокойное развитие, появление регулирования сервисов и контента, борьба платформ с таким фастудом, рост ценности результатов труда человека. Из главного хайпа, всего за год, нейросети стали просто инструментом для работы и больше не удивляют. Для меня это главное удивление. Как быстро меняется мир, с одной стороны, и как быстро мы к этому новому миру привыкаем и хочется чего-то новенького. Так что если вас заменяет нейросеть в плане текстов уже сейчас, то тексты просто не ваше и пора искать другую профессию. Итоги SMM. Часть 1: ОРД. Итоги SMM. Часть 2: Инста.

SMO 4 года назад я написал статью про offline SMO. Social Media Optimization. Все эти ссылки на соцсети, QR-коды, «подписывайтесь на нас». Я почти пол года собирал материал для статьи, как маньяк охотясь за интересными примерами использования социальных сетей в реальном мире. Сегодня нашёл кейс QR-кода по телевизору, который дал очень крутые результаты. Ребята сделали шоу-распродажу с блогерами. Меня же заинтересовали результаты: • Всего за час эфира ребята получили больше 100 тысяч сканирований QR-кода. Прикольно, что из этих 100 тысяч - 30 тысяч - переходы на сайт Мегамаркет. Получается, очевидный вывод, точнее подтверждение статьи. Если аудитории дать ценность и выгоду от действия, осязаемую и понятную ценность, то инструмент отлично работает 👍

Дуров участвует спонсором в гива Гусейна Гасанова в Инсте… 🤦‍♂️

📈Ищу маркетолога с опытом Для всех, кто пишет такой текст в соцсетях, Telegram-чатах и на карьерных страницах теперь есть биржа маркетологов OneSpot. На ней можно бесплатно подобрать специалиста по рекламе для ваших проектов. • Реклама в Telegram Ads • Контекстная реклама в Яндекс Директ • Таргетированная реклама ВКонтакте и myTarget Выбирайте услугу и оставляйте заявку на сайте → clck.ru/37AmCk OneSpot подберет вам опытного и надежного маркетолога для ведения кампаний на нужной площадке. Бонусом вернут до 15 000 рублей от бюджета на ваш баланс OneSpot. Сможете потратить их на рекламу, компенсируя часть затрат на услуги исполнителя. С OneSpot работают тысячи опытных маркетологов. Одни помогают бизнесу уверенно стартовать, другие — масштабироваться и оптимизировать результаты. Ваши ожидания от сотрудничества можете описать в форме на сайте. Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqwNvmAB

Итоги SMM 2023. Часть 2. Побеждённая и уничтоженная (в отчётах Медиаскопа) Инста. Которой официально нет с нами уже почти два года. Я жду новую статистику от Livedune, по аналогии с итогами за первое полугодие 2023. Надеюсь будет и не разочарует. Но. НО. Инста умерла в России? НЕТ. Вы охваты видели? Вы рекламу у блогеров видели? Всё там есть и продолжается. Только без праздника жизни под названием таргетированная реклама. Почему? 1. Платформа безальтернативна, с точки зрения удобства и удовольствия ведения своих личных страниц. Поделиться с друзьями чем-то, Stories, доступ к огромному объёму контента и авторов из других стран. 2. Reels. Очень вовремя алгоритм стал адекватным и заменил для меня, и для многих, TikTok. Альтернатива — Shorts от Youtube, кому что больше нравится. Но авторов очень много, теперь это больше не репост из TikTok и тренды вчерашнего дня. 3. Накопленный социальных капитал никто выбрасывать не захотел. Кого-то заставили юристы, но большинство продолжило работу. Фактически отсеклась часть аудитории, которая использовала Инсту нерегулярно/с низким уровнем вовлечения. Осталась core-аудитория, которая готова запариваться с VPN. И её много. Моя субъективная оценка не меняется +/- 50% от доблокировочных времён. Судя по опыту коллег в чатах, эффективность рекламы у блогеров сохраняется и она отличная. И для МСБ особых альтернатив в мире посевов просто нет. Блогосфера в других соцсетях не сформирована, а Telegram очень дорогой и есть вопросы по региональности аудитории в каналах (об этом в следующих постах). Сколько лет ещё должно пройти с живой заблокированной Инстой, чтобы скептики выкинули свою пластинку «ну это пока ещё, но вот завтра/через месяц она точно загнётся»? Пока массово не блокируют все VPN-сервисы и протоколы, платформа будет иметь свою платёжеспособную аудиторию. Я в этом не сомневаюсь. При этом сам стал больше потребителем контента в Инсте, чем автором и не могу себя заставить опять делать посты. Возможно в 24 году начну экспериментировать с Reels на постоянной основе 🎅

Зашёл я тут вечерком в россграм, глянуть, жив или нет. И каааак охерел. Хочешь купить рекомендации аккаунта? Легко, плати. Хочешь в рекомендациях купить большие посты? Легко, плати. Хочешь свой аккаунт в поиске по хэштегам? Ну вы поняли. Об активности аудитории может говорить тот факт, что в раздел рекомендаций собирает в месяц 300к визитов... Внутри приложения. Раздел рекомендаций. 300 тысяч раз открывается за месяц... А потом я нашёл встроенный МЛМ и офигел ещё больше. Напомните, сколько успешных продуктов на этом взлетели? Я только помню несколько лет назад аналогичные пирамиды с подписками в Инсте, которые были скамом по определению и быстро зачахли. Хочется закончить мой ор одной из местных цитат Тинькова в его интервью иногенту Дудю, но, мы тут без мата.

😳Там Threads в ЕС запустились Помните, те самые «ветки-нитки», про мой восторг, от которых, мне дружно напоминали про Clubhouse?) Ну так вот. Миллионные охваты на постах — есть. Топики/теги появились. Поиск продолжает улучшаться. Новые фичи появляются постоянно. Теперь активно продолжают заходить бренды и селебрити, перетаскивающие свою аудиторию. Цукерберг ещё в конце октября говорил о MAU в 100 млн+ человек. Посмотрим, посмотрим. Пока я потребляю контент и в Twitter, и в Threads. В первом больше сижу в ленте рекомендаций, которая теперь состоит из срачей, историй эмигрантов и политики. А Threads у меня про маркетинг и Digital. Удобное разделение. Сам пишу мало, вместо твиттер-стайл платформ активно пишу в личный канал @tkachuk_aliaksey и это просто лучшее моё решение в Digital этого года.

Итоги SMM 2023. Часть 1 Конец декабря, уже можно. В рынке много чего произошло, поэтому решил сделать цикл постов, где хочу разобрать всё происходящее, на мой взгляд. Начну с ОРД. Тот факт, что рынок продолжает работать, реклама крутится, посевы продолжаются, как по мне, не иначе как чудом и вмешательством сверхъестественной силой, и назвать нельзя. Первую половину года мы потратили на то, чтобы понять, как и что будет работать. До сентября, да и после, никаких точных формулировок от РКН и ФАСа вообще не было. «Надо смотреть по ситуации», слышали мы каждый раз. Не шучу, вот краткое изложение одного из вебинаров ФАС, который я посмотрел. У меня было полнейшее ощущение, что количество штрафов каждый месяц будет только расти. Если смотреть на тот же Telegram, то количество рекламы с erid сильно выросло, но и нативки сейчас стооооолько, хоть уштрафуйся. А дел совсем не много, всё ещё впереди? Часть клиентов так перестраховывалась, что в один креатив лепили (и продолжают) по несколько еридов. Да и сейчас найти человека, который точно и гарантированно ответит «надо это размечать или нет», в сложных случаях, будет не легко. Но. Но рынок работает. Агентства ухнули и сделали штат специалистов, которые занимаются маркировкой. Клиенты, зачастую, пытаются всё спихнуть на других: на блогеров и агентства. Да ещё и «неудаляемые креативы» спрашивают. А мы работаем. И это моё главное удивиление года. Возможно я немного паникёр, но было полное ощущение, что сентябрь окажется для рынка совсем другим. Да и остаток года. Ведь комментарии «а что там за ОРД такой» под постами, когда все всё обсудили, продолжались весь год.

Ссори, уважаемые и любые читатели, сегодня без интеграций. Был очень занят тем, что тратил деньги с прошлых https://t.me/tkachuk_aliaksey/837

— Ткачук, а ты можешь делать новогодние интеграции? — Могу. Вот, новогодняя интеграция для топ-менеджеров, директоров по маркетингу и владельцев бизнеса. 🎅 Курс «MBA: Управление маркетингом» от Академии Eduson. Это 90+ часов практики: 29 бизнес-кейсов, 50 заданий и более 70 тренажёров по современным инструментам. 🎄 Будете реально практиковаться и решать задачи: есть симуляторы работы департаментов и тренажёры в интерфейсах программ. В подарок идут более 120 чек-листов, статей и шаблонов для быстрого старта. 🎊Что научитесь делать: — создавать личный бренд эксперта по маркетингу (ещё поборемся); — выстраивать процессы между отделами продаж и маркетинга; — разрабатывать стратегию победы над конкурентами; — понимать, что нужно клиенту и за что он готов платить; — работать с современными маркетинговыми инструментами; — принимать решения на основе цифр и фактов. 🎉 Среди лекторов — Ицхак Адизес, по методикам которого работают Bank of America и Coca-Cola. Ещё преподаватель Уортонской школы бизнеса Пол Кинг и сильные управленцы, у которых 20+ лет опыта. Бонусом идут интервью с практиками рынка и саммари ключевых книг по теме. Вы можете начать вообще с любого урока: никаких срочных вебинаров и дедлайнов. Доступ к курсу и обновлениям остаётся навсегда, а ваш куратор будет на связи 365 дней с момента покупки. 🎁 Получите –70% по промокоду DNATIVE , пока в Eduson отмечают новый год и — бонусом идёт личная консультация эксперта по любому вашему вопросу и полный курс. Поймать выгоду — вот тут по ссылочке. Джингл бэлс всем Реклама, ООО «Эдюсон», ИНН 7729779476, erid: LjN8JxhKn

Помните термин «некрокоментинг»? С форумных времён. Когда какой-нибудь форумчанин поднимает древний топик своим ответом и все такие «ну нихрена ты вспомнил». Так вот, на днях Феликс сделал аналогично с постом Румянцева от февраля этого года. Там пост про «где взять деньги на стартовое продвижение личного бренда». Один из советов — взять кредит. И Феликс такой, охваты у всех (и у Румянцева) падают, а он тут кредиты советует брать. На подписчиков. В 2023 году! Это вводная была, чтобы обсудить тему. Я посты прочитал (и дал ссылки, в отличии от некоторых) и мне есть чего сказать. Dnative.ru родился в июне 2016 года. Тогда казалось, что всё уже написано и поляна занята. Но сравнивая с текущим положением дел на рынке, пффф. Палку воткни и она будет расти. Поэтому в продвижение мне вкладываться не приходилось (+ один секретный секрет, который я расписал тут). Сейчас так не выйдет. С нуля — вообще никак. Ну может быть, с натяжкой, в Reels/Shorts у единиц получается без команды. Скорее исключение, чем правило. Так что деньги на продвижение нужны. И личный бренд без аудитории построить сложно, хоть возможно. И где деньги взять? Полностью согласен с постом Румянцева: откладывай какой-то процент от заработанных денег. А если ничего не зарабатываешь, то какой ты тогда эксперт? Если вообще никак, то кредит — возможный вариант. Если рассматривать блог эксперта как бизнес с понятным бизнес-планом. То есть не просто запускаю рекламу, а подхожу к этому, как к делу. Где есть издержки, монетизация, планы по доходу. Проценты сейчас просто космос, факт. И прямо сейчас это выглядит сомнительно, но в феврале она в 2 раза ниже. Да — риски. Любой бизнес это риск. Да, лучше на своих деньгах. Но всякое бывает. Зато мотивации появится. Резюме. Я не сильно понимаю суть претензий и наброса, да ещё и к такому старому посту. Но вот я свой зато написал и теперь есть что обсудить. Брать кредит на рекламу или нет? Сомнительно, но окэй.

Не прошло и… сколько там лет? Та соцсеть, которую нельзя называть без приписки ЭКСТРЕМИСТЫ, которая под VPN. Так вот, именно эта соцсеть наконец выкатила возможность делать нормальные прямые эфиры без костылей через OBS и другие сервисы из веб-версии. Только интерес к прямым эфирам, как будто бы, сильно снизился.

Узнаваемость Это только моё ощущение, но. Как будто бы на рынке цель рекламы «повышение узнаваемости бренда/продукта» многими специалистами оценивается как слив бабок крупными клиентами. Оценки эффективности в деньги и другие метрики в моменте нет? Ну вот, значит бренд-менеджеры тупо пилят бюджет, а агентства тупо его сливают. Повторюсь, это моё ощущение, поэтому могу ошибаться и вы можете быть со мной не согласными. Но вот простой пример. Сегодня был на фудкорте, нужно было быстро перекусить. Есть хочется, а чего поесть — не знаю. Классика. Куда я пошёл? В Теремок. Ну первым из знакомых мест мне попался. Не хочется разбираться в чужом новом меню, «рисковать». А знакомое = безопасное. Дальше начал смотреть на вывески. Куча no-name (для меня) брендов, бывших Zara и так далее. Сколько раз я в них зашёл? 0 раз. Не хочу рисковать. Я люблю безопасность. Может просто консервативный и старый уже. Но даже по пирамиде Маслоу безопасность — базовая потребность. Вот и пришёл сегодня к простому выводу, что знакомое = безопасное. А знакомое, как минимум, = узнаваемое. Узнаваемый бренд = безопасный выбор. Когда он есть (выбор), ты и смотришь только на знакомое. Так что прихожу к супер-очевидному выводу, рекламные кампании на узнаваемость дураки не делают. Это дураки те, кто с этим никак не работает. В перспективе всё себя окупит. А ценовая конкуренция — лажа, возможный выигрыш в моменте, но в перспективе ничего хорошего.