DNative — блог Ткачука про SMM

Магические сервера Пару лет деградировали-деградировали, и вот всего за месяц с небольшим, додеградировали до почти нулевой доступности YouTube в России. Магия, просто магия.

Навыки правильного руководителя Подборка из 5 лекций от Справочной – бизнес-медиа банка Точка, помогут превратиться из начальника в лидера, ведущего за собой. Спикеры – эксперты из крупного бизнеса и успешных агентств по работе с командами. Доступ к эфирам бесплатный, можно слушать в удобном порядке или открывать только интересные вам темы. Если планировали начать в Новый год с нового себя, это знак! 👉 Смотреть эфиры👈 Стоит смотреть, если: — Стремитесь стать лидером: узнаете, какие качества вам нужно развивать и как делегировать без ущерба качеству — У вас появилась команда: научитесь проводить эффективные встречи с командой и помогать ей быть самостоятельной, чтобы не тратить всё время на операционные задачи — Давно управляете коллективом: разберётесь, как поднимать уровень персонала, снижать текучку и мотивировать сотрудников не только повышением зарплаты

Мнимая забота Наткнулся на кейс наружной рекламы, где в Австралии для некой духовной организации агентство сделало «успокаивающую рекламу». Инсайт: люди во время предпраздничного шопинга устают, нервничают, им нужно время на себя, успокоиться и отдохнуть. Ну чисто «проблемы белых людей, где тратишь деньги не с удовольствием и предвкушением эмоций близких, а со стрессом». Как бы то ни было. Меня годами раздражает такая реклама. В статье написано, что «Агентство пообщалось с психологами и экспертами по арт-терапии», что формы реально успокаивают и так далее. Но это всё даже не фон, это всё абстракция, которая НИЧЕГО НЕ ПРОДАЁТ. Ну никак. Просто слитые бюджеты клиента ради кейса агентства и почёсывания ЧСВ креативной команды. Ровно как и все посты «с заботой о себе/тебе» в соцсетях брендов. Почти всегда там такая водянистая чушь написана, что её читает примерно три человека в мире: копирайтер, корректор, клиент. Всё, дальше посты скипаются абсолютно каждым. Хотите сделать «заботу о себе и отдых в ТЦ» — поставьте лавочки и наливайте зелёный чай бесплатный с расслабляющей музыкой, отгородите зону от шума и так далее. А вот такие баннеры… Ну вот типа все же всё понимают, да? Что это креатив ради кейса, никоим образом не работающий с реальными проблемами. Но статья в AdAge есть, получается, работает. Что-то я злой к концу года становлюсь… Пожалуй позалипаю в успокаивающие баннера подольше, может отпустит.

Маркетолог против пользователя Сейчас будет тема, которая меня давно волнует — реклама. Точнее реклама у блогеров. Точнее рекламные подводки. В YouTube-роликах и Telegram-каналах. Практически каждый автор которого я смотрю на YouTube делает рекламу (это хорошо). Почти всю рекламу я всегда проматываю (не очень хорошо для рекламодателей). Всё из-за длинно-надуманного креатива и минутных подводок. Нет, чтобы сказать «на Маркете скидка 30% на первый заказ ещё и бесплатно привезут, вот промокод». Не, это слишком просто. Надо сделать длинную игровую сценку, на которую ещё и уйдёт приличная часть гонорара, чтобы показать, какие мы все смелые, креативные и вообще. И спустя пару минут интеграции «бояре закажут себе кроссовки с маркетплейса». В Телеге такаая же фигня. Каждый второй бриф содержит пару первых абзацев, которые можно смело вырезать и НИЧЕГО не изменится. Только быстрее к сути перейдёшь. Но это слишком просто для копирайтера на агентской стороне, такой короткий текст не согласуют, нужно напихать подводки. И я в этот момент отказываюсь понимать и принимать реальность. Каждый маркетолог, копирайтер, менеджер по работе с блогерами, одним словом каждый работник мира рекламы, кроме того, что он сам делает рекламу, её же и смотрит. И он сам все тексты читает по классике внимания в интернете, по букве F. А рекламу в роликах смотрит только тогда, когда это конкуренты и нужно глянуть, а чё там у них. Во всех остальных случаях «давай-давай, мимо пролистай». То есть чужую рекламу скипануть — это норм, ну так она у них не интересная. А нашу точно будут смотреть, во как мы расстарались в подводке, такого креатива навалили, это точно будут смотреть! Классическая реклама на ТВ, которая можно только переключить, но никак не перемотать, и та чаще всего не позволяет себе просто «быть», она сразу продаёт. Но реклама, которую перематываешь в одно касание, пытается заигрывать и у неё это почти всегда не получается. Но эта зараза расползается. И становится «всё креативнее». При этом ну есть же идеальный пример рекламных интеграций у «задолбавшего-приводить-в-качестве-примера» Mr.Beast. Там реклама это часть контента, которую никак нельзя перемотать. И она бьёт в суть, сразу к продукту и офферу, часто с демонстрацией самого продукта. В моём инфополе так не делает никто (в роликах). Лучшая реклама — короткая реклама, сразу к сути. Мы же тут не духи продаём с чарующим ароматом и вся фигня, а сервисы, курсы, рекламные технологии. В качестве эксперимента начну делать «сжатые креативы» для рекламодателей, как второй вариант на согласование. Почти наверняка пройдёт согласование 1 из 10, ну хоть затестим.

Коллаборация МТС AdTech и Авито Точнее партнёрство в области размещения нативной рекламы Рекламная вертикаль МТС теперь начинает продавать нативный формат рекламы на Авито с таргетингами на основе больших данных. Размещение с использованием инвентаря Авито доступно в МТС DSP. Реклама на Авито показывается в формате статичных баннеров, которые выглядят как карточки товаров. Они размещаются в ленте на главной странице Авито, а алгоритмы классифайда пользователям только релевантную рекламу. Формат доступен в десктопной и мобильной версиях сайта Авито, а также в приложении классифайда для iOS и Android. Размещение для клиентов МТС AdTech будет мультиформатным - инвентарь Авито можно закупить по модели full-service вместе с рекламой на других площадках, доступных через МТС DSP. Такой формат позволяет получать максимум эффективности от кампаний по показателям стоимости и CTR. Оплата рекламных размещений будет производиться по модели CPM. С помощью AdTech-инструментов МТС бизнес может запускать на Авито как охватные кампании, так и таргетированную рекламу на аудиторию по интересам. Привлекать целевых пользователей помогут Big Data МТС, а также аудиторные сегменты ритейлеров - поставщиков больших данных: “Магнит”, X5, М.Видео-Эльдорадо и других. Баннеры представляют собой изображения размером 600x600 пикселей с коротким заголовком и описанием до 40 символов, а также кнопки с призывом к действию. Почитать подробно про технологию можно тут

ВК сделали перенос рекламных кампаний из старого рекламного кабинета в новый Бюджеты тоже переносятся, если кабинет сделан на физлицо. Юрлица переносят бюджеты через возврат средств.

Рувард обзавелся собственным баттл-пассом на весь следующий «игровой» сезон для SMM-агентств, веб-продакшенов и прочих диджитальных компаний. RUWARD PASS 2025 – включает более 20 различных опций (в течение всего следующего года) для продвижения агентского бизнеса. Некоторые из этих опций: сервис мониторинга публичных диджитал-тендеров, доступ к образовательной программе про маркетинг/PR в агентстве от Андрея Терехова (CEO Руварда/Коссы), различные полезные штуки в рейтингах агентств, бесплатная подача работ на Премию Руварда 2025, доступ к сервису Диджитал-Потрошитель и пр. Для внимательных читателей: если использовать специальный промо-код DNative при заказе пропуска – получится приятная скидка. Реклама, ООО «Инфорза», ИНН 7704834767, erid 2Vtzqx4m4T3

Спустя 3 года после этого сообщения: 1. Внешние ссылки — есть 2. Фотографии и видео — есть 3. Теперь появляется реклама между постами канала, а не только в конце «после просмотра всех новых постов» 4. Для показа рекламы уже можно использовать личные данные (номера телефонов) Удивительно, как быстро состарились все прошлые обещания. Чего ещё жду: 1. Рекламу между Stories 2. Премиальный формат и реклама между чатами/в закрепе вверху списка, там где рекламировался Telegram Premium 3. Обучение рекламного алгоритма, автоставки, оптимизация по целевое действие Если вам кажется, что я как-то негативлю, нет. Мне нравится этот лучший файлообменник, тут вся работа и общение. Просто вот странно так что-то обещать, чтобы потом давать заднюю. Зачем? Очень напоминает обещание политиков, где к 2030 году мы все будем жить классно. Только главное отличие в том, что Дурова никто за язык то не тянет, можно было просто об этом не говорить.

Когда у меня попросят пример неправильной коммуникации и тональности общения в решении клиентской проблемы, я покажу эти скриншоты Абсолютно фантастически легендарное левое веган-фрик-кафе из Тбилиси (люди, которые помнят эти треды из Твиттера про кафе, сейчас вздрогнули) продолбалось с заказом. Тут удивления много: 1. Это недоразумение всё ещё работает 2. В этом недоразумении кто-то заказывает еду. В трезвом рассудке и за свои деньги 3. Капиталистическая рыгатина Вообще комментировать, только портить. Но для презентаций пример идеальный. P.S. Так как в любом посте должна быть польза… Вот так — не делайте. С другой стороны, в ответа вега-фрик-кафе даже есть упоминание целевой аудитории, может они её так сегментируют. Типа люди, которые хотят есть ту еду, которую заказали — не их клиенты.

Двойная новость В Дзене появился Премиум. И он стал доступен всем авторам Дзена с включённой монетизацией (вышел из беты) Если вы не в курсе были до этого поста, что за Дзен Премиум, то рассказываю: это paywall, встроенный в систему. Включая статьи и видео. Есть предпросмотр и дальше за доступ к контенту нужно будет заплатить. Главное отличие не только в том, что Дзен в целом тексто-центричен был всегда и тут буквально можно продавать статьи. Но и уровни подписки можно настраивать самостоятельно, стоимость подписки может быть любой в интервале от 99 рублей до 100 тысяч рублей в месяц. Со мной поделились статистикой по тестированию Премиума в бета-версии: 👉 За время теста пользователи оформили более 20k платных подписок 👉 Суммарно авторы заработали за это время более 25 млн рублей, средний заработок топ-10 авторов составил более 800 тыс рублей 👉 Лучше всего монетизировались блоги про красоту и стиль, рассказы и аналитика о происходящем в мире 👉 Более 80% пользователей продлили Дзен Премиум после бета-тестирования

Идеально выверенный пост в идеальное время Он прям обязан собрать максимальный охват, судя по исследованию зависимости охватов от времени публикации в Telegram от Livedune. Чувствуете? Охваты… Охваты. Вы сейчас этот пост видите только из-за времени. К слову, в алгоритмических лентах годами живу с уверенностью, что все исследования «лучшего времени постинга» чистая профанация и хайп на теме. В Telegram, где доставка сообщений прямая, без алгоритма, в этом есть смысл. Ночью контента мало, внимания много. В «прайм-тайм» все постят, внимание размывается.

Как дела у «новых российских соцсетей» Cтатистика приложений от Apptica и платного SimilarWeb. Обзор-разбор TenChat, Сетка, Nuum, Россграм, Looky, QR'ME, Yappy, Rutube. Что нововенького у платформ, есть ли у них будущее (на мой субъективно-профессиональный взгляд) и странности в фичах. Внутри данные по скачиваниям, еженедельной активной аудитории, таблица с трафиком на веб-версии. И всё за последние 365 дней. Читать статью 👉 https://dnative.ru/kak-dela-u-novyh-rossijskih-sotssetej/

Как дела у «новых российских соцсетей» Cтатистика приложений от Apptica и платного SimilarWeb. Обзор-разбор TenChat, Сетка, Nuum, Россграм, Looky, QR'ME, Yappy, Rutube. Что нововенького у платформ, есть ли у них будущее (на мой субъективно-профессиональный взгляд) и странности в фичах. Внутри данные по скачиваниям, еженедельной активной аудитории, таблица с трафиком на веб-версии. И всё за последние 365 дней. Читать статью 👉 https://dnative.ru/kak-dela-u-novyh-rossijskih-sotssetej/

Новое, креативное, эффективное, с цифрами и сразу много — ПромоСтраницы от Яндекса. Сервис для создания и продвижения рекламных статей в РСЯ и Поиске, которые читают в среднем более двух минут. Я знаю, что в Telegram посты читают не так долго, поэтому просто предлагают изучить инструмент и дополнить рекламный портфель для тех, кто в огне планирует бюджет на 2025 год. ПромоСтраницы — охватывают целевую и заинтересованную аудиторию, которая умеет читать 😉

Что сегодня смотрит подрастающее поколение? VK Видео и Forbes Education сделали совместное исследование и посмотрели, что смотрят школьники 14-18 лет. Меня больше всего удивил четвёртый слайд — самый популярный формат контента. Это тот самый случай, когда твои представления идут вразрез с реальными данными. Казалось бы, «школота» точно должна больше всего смотреть смешные короткие видосики, да? Но на первое место они поставили ВИДЕОПОДКАСТЫ! А на третьем — интервью. То есть и то и другое длинный спокойный контент. Я раньше постоянно шутил, что «мы самая читающая нация, ведь везде в соцсетях пишем длинные тексты». Ну вот и в роликах предпочтение отдаётся длинным форматам. Разбивка по гендерам есть в статье, там между мальчиками и девочками есть разница по процентам. Но главный вывод простой:

Чем старше подросток, тем больше времени он проводит за просмотром образовательных видео.

Вариант выделиться В любой стратегии всегда есть сравнение своих соцсетей с конкурентами. Часто можно делать слайд формата «найди где наш пост», потому что оказывается, что все похожи до степени смешения. И дизайнеры часто предлагают крутые и красивые варианты отстроиться. С одной проблемой, чаще всего они дорогие в производстве. Достал вот из сохранёнок уникальный для рынка подход, который не встречал. Ну или его так мало, что можно пренебречь. В мире, где все диджитальное начинает восприниматься дешёвым и фастфудным, без души, можно взять ручку и кааак показать, что у тебя кривой почерк) В любом случае от такой страницы чувствуется «тепло». Видно, что человек старался. Можно попробовать на Айпаде что-то изобразить, можно в блокноте просто. Главное, что тут твой почерк может быть частью узнаваемого стиля. И это точно выделяется. И должно стоить не дорого. И уникально для рынка) точно подойдёт далеко не всем брендам, но в экспертных блогах должно залетать только в путь.

Как увеличить вовлеченность команды в рабочее общение? В Telegram или WhatsApp бывает сложно обсуждать важные рабочие вопросы. Отсутствует четкая структура чатов, смешивается личное и рабочее, нарушается work-life balance. Чтобы решить эти проблемы, компании переезжают в корпоративные мессенджеры. Пачка — корпоративный мессенджер, в котором есть закрытое рабочее пространство, удобное управление сотрудниками и другие фичи для комфортной работы. Так, в крупнейшей текстильной компании Lindaily 90% рабочих процессов осуществляется в Пачке. Упростить работу для 350 сотрудников удалось с помощью: — cквозных тредов. В них можно упомянуть абсолютно любого коллегу, и он получит доступ к обсуждению. Это позволит сконцентрировать общение в одном месте и избавиться от необходимости создавать лишние чаты и бесконечно пересылать сообщения. — раздела «‎Участники». В нем собрана вся информация о сотрудниках: телефоны, почты, должности и др. Все поля настраиваемые. Это поможет легко находить и связываться с коллегами. — группировки сотрудников по тегам. В Пачке можно сгруппировать сотрудников по проекту, геолокации офиса или отделу. Чтобы добавить нового сотрудника во все чаты, достаточно присвоить ему нужные теги. Это снижает количество ручной работы и упрощает администрирование. — интеграций. Вы можете настроить в Пачке вебхуки на получение уведомлений из разных сервисов (Notion, Figma, Google Calendar и др.) Реклама, ООО «Примавера», ИНН: 7842383501, erid: 2VtzqubGxmP

Реальные тренды У нас тут скоро ежегодный праздник, важный день, 31 декабря — международный день смерти трендов! Можно писать новые статьи, снимать видосы и делать подкасты. Меня тема SMM-digital трендов на год так достала, что я бросил писать ежегодные статьи с трендами в прошлом году. Если вы зайдёте в прошлые статьи DNative про «тренды 20хх», а их есть шесть штук, то большая часть из написанного ранее — актуальна и сегодня. Более чем актуальна. В начале года, я записал лекцию для своего курса WHYTE про «универсальный подход к трендам», пока так и останется. Проблема простая: 1. Есть долгосрочные, условно «вертикальные короткие видео». Тренд? Да. Удивляет? Нет. 2. Есть короткие на 3-6 месяцев, тут скорее механики и подходы. Для стратегий первые нужны, вторые нужны для планов действий в отчётах. И всё мимо статей. НО. Есть реально полезная подборка трендов. Чуть ли не единственная, реально работающая. Это тренды от Pinterest. Красивый лендинг с трендами тут. PDFка с саммари будет в комментариях. И это «доказуемые тренды». 80% предсказаний трендов Pinterest последних 5 лет — подтвердились. Они ещё и имеют устойчивую длительность трендовости, скажем так (долго остаются трендовыми). А всё на основе поискового интереса на платформе, созданной для поиска идей, вдохновения и референсов. Новая подборка на трендовый дизайн и подходы в 2025 году уже есть. Идеально, чтобы продавать дизайн и идеи, потому что с цифрами.

Пропавшую ссылку вернул на место 🫡