DNative — блог Ткачука про SMM

Нашёл свою древнюю заметку про конкуренцию:

Главный конкурент бренда в соцсетях — не другой бренд, а безразличие аудитории.

Заметка от августа 2018, актуальность сегодня — максимальная. А говорят, «весь контент про соцсети быстро устаревает».

Как нейросети убивают Pinterest Медленно. Что сейчас происходит. Умники поняли, как получить халявный трафик, который такой дорогой на развитых рекламных рынках и где в поисковую выдачу не прорваться. 1. Берёшь популярные запросы/тренды из Pinterest Trends, местного аналога Google Trend. 2. Генерируешь тонны мусора 3. Грузишь всё это со ссылками на свой сайт/блог 4. Вы восхитительны. Получаешь трафик, ссылочную массу, охваты и рекламные показы. Только вот пользователи не рады. Прям совсем. Я прошёлся по нескольким трендовым темам апреля, везде в топе выдачи есть нейросетевой контент. Даже вообще не в трендовом запросе Lego, его хватает. Некоторые темы просто забиты нейросетевым контентом и реально не останось, например рецепты для ужина. Все ведут на такие же нейросетевые блоги, которые пытаются заработать на рекламе. Сам Pinterest, по крайней мере публично, не считает это проблемой и говорит, что на нейросетевой контент приходится небольшой процент всех показов. Они даже внедрили «ИИ-метку», только я её не встретил ни разу. Всё это уже раздражает часть самой активной аудитории и заставляет разочаровываться в платформе. Кроме того, на днях там прошла массовая волна банов пользователей с живым контентом (без объяснения причин, вся тематическая ветка в Reddit пылает), что не добавляет позитива. Кроме того, недавно Pinterest обновил пользовательское соглашение, куда добавил, что теперь на всём контенте может и будет учить нейросети. А что будет, если нейросети будут учиться на своём же контенте? Ничего хорошего.

Про рекомендации в рекламе Есть у меня несколько правил для рекламных постов. Некоторые странные, например никогда не беру в промо курсы, которые сразу обещают конкретные деньги, зарплаты или гонорары и выносят это на первый план, а не пользу от обучения. Или я никогда не даю рекомендаций в текстах по курсам и школам, где не учился. А я нигде не учился, поэтому никаких рекомендаций (а все хотят). Кроме одного случая — ИКРА. В ИКРЕ я учился дважды, сам преподавал в Минском филиале и даже оценивал работы выпускников в Петербурге. Вот ИКРУ я всегда рекомендую, не зря взял в свой курс их методологию CRAFT про создание Больших идей и работу с ними. В апреле ИКРЕ стукнуло 16 лет. В честь этого до 12 мая ребята дарят промокод TWELVE со скидкой в 12% на все программы Я бы сам порекомендовал обратить внимание на курс «Большие идеи в рекламе», отличная программа, которая и по стратегии проходится, и по креативу. Но курсов много, выбрать есть из чего.

Про роботов, мимикрию и обман Ещё недавно я знал наизусть номера телефонов своих одноклассников (ну лет 25 назад, но по меркам истории это недавно), а сегодня любой звонок по телефону воспринимаю почти как вторжение в личную жизнь. По телефону вообще звонят либо курьеры и какие-то сервисные сообщения, либо спам в разных проявлениях. На другие полезные звонки, лично у меня, приходится не больше долей процентов всех входящих. На днях мне звонил робот от Мвидео вроде бы, я у них бритву купил и они для своего клиентского сервиса хотели узнать, как всё прошло. Понятно, что человеческий ресурс для этого использовать слишком дорого, поэтому робот тут «ок». Если бы не одно НО. Этот робот всячески пытался казаться человеком. И паузы, и интонации, и даже ФОНОВЫЙ ШУМ. Типа сзади коллцентр большой шумит и пока мой ответ слушают, динамик гудит. Вот зачем? Это реально работает? Слышно же и палится, но может это я слишком умный. Помните «Угадай Мелодию»? Вот я с трёх нот обычно угадываю, человек звонит или робот. Всегда. И чаще всего сбрасываю. Как будто бы честнее сказать «я голосовой ассистент такой-то бренда, хочу у вас узнать». Чем выдавать себя за человека и раздражать этим.

Всё, с сегодняшнего дня официально работают упрощённые условия верификации в ВК Как и обещали, для галки нужно 5к подписчиков и минимум один опубликованный пост (история, клип, видео – все равно) за последние 30 дней. Это всё понятно, но давайте обсудим сам феномен желанности «галочки». Какие-то платформы включают получение галки в свои платные подписки, тот же Телеграм верифицируют на основе галок в других соцсетях. В Инсте получение верификации вообще было «тайным обрядом», где ни условий, ни объяснений, просто «повезёт/не повезёт». Позже стало понятно, что нужны упоминания в СМИ первого порядка и не мало таких. К чему делать такие сложности и барьеры перед получением верификации я понять не могу. Наоборот, такие ограничения и делают галочку чем-то неоправданно заоблачным. А к чему это всё? Что такое «верификация»? Платформа гарантирует, что за этим аккаунтом стоит тот, за кого он себя выдаёт, грубо говоря. С учётом мошенничества в сети, с учётом сложностей доверия, лучший способ для любой платформы сделать так, чтобы «весь бизнес был верифицирован». Да, нужна ручная проверка, да нужно выполнение определённых условий. Но всем участникам цепочки обмена денег на товары, услуги и время, будет выгодно, если за каждым профилем стоит понятно кто. Такое массовое внедрение верификации и создаёт доверие в сети, а не «раз у него галочка, значит он точно хороший». Поэтому для ВКонтакте шаг на самом деле логичный, да еще и выгодный: за галочкой стоит понятно кто, еще, ура, и получивший приоритет в поиске, а значит доверие + приоритет = даст ту самую вовлеченность в контент. Профит!

Нейросети никогда не заменят профессионалов Вот сейчас я в этом убеждён. Легко убеждаюсь, глядя на примеры работ вот этого парня. Оказывается, что недостаточно просто иметь инструмент, который может «сделать всё». Проблема начинается там, где надо попросить его что-то сделать. Самый главно-хайпующий формат контента про нейросети — подборки промтоп, наглядно показывает, что недостаточно дать инструмент, который «только попроси и он всё сделает». Нужно ещё и дать это самое «попроси». То есть нас заменят только тогда, когда будет интерфейс уровня ОДНА КНОПКА. В стиле сделать хорошо или даже идеально. И эта кнопка будет читать мысли нажимающего. Но даже в этом случае может оказаться, что этого недостаточно. Ведь прежде чем получить какой-то крутой результат, нужно придумать, чего ты хочешь получить. И выбрать из вариантов. Так что да, пока в безопасности.

Коллеги, интересно? Готовы?

Главный секрет успешного и смелого SMM объединяет соцсети Х5 и КБ А у меня новый эпизод подкаста. Да, я сделаю так, что вам придётся слушать подкасты, хотите вы этого или нет. Просто из-за крутых тем, спикеров и пользы в них. И не просто слушать «где-то там», а в нашем топовом миниаппе-нативном-стриминге-в-Telegram mave.stream У меня в гостях Александр Кукалев, руководитель SMM программы лояльности «Пятёрочки» и «Перекрёстка» — «Х5 Клуб». Мы с ним обсуждаем, как сделать SMM эффективным даже в крупных корпорациях. Эффективным, смелым, интересным и БЫСТРЫМ. Мы поговорил о том, что обычно остаётся за кадром: взаимодействие с руководством, согласование идей и поиск «свободной ответственности» Ключевые темы выпуска: 0. БЕСПЛАТНЫЙ SMM И БЕСПЛАТНЫЕ ОХВАТЫ — ДА, НЕТ, ВОЗМОЖНО? 1. Свобода в креативе: как её добиться и почему она важна для успеха SMM. 2. Эффективность SMM: виральность против традиционного подхода к маркетингу. 3. Взаимодействие с руководством: как убедить их в своих идеях и получить доверие. 4. Как простой промокод может стать PR-событием и бустить соцсети? 5. Топ-советы по работе в инхаус-командах: как наладить сотрудничество внутри корпорации для достижения общих целей. Слушать эпизод 👉 https://t.me/mavestreambot/app?startapp=dnative_585_player

Говорят, я выиграл лучшее персональное медиа со своим @dnative, или Dnative.ru Ну с чем-то из этих нас премии RUWARD AWARD Далее/ в рамках награждения агентских медиа. Забавно, это моё первое что-то победное в чем-то номинированном.

Время повышать цены на рекламу!

84% В прошлом году я сходил гостем на подкаст к Антону Петроченковому и ух как мы закопались в детали SMM. До сих пор считаю, что тот эпизод собрал обидно мало просмотров (увеличить просмотры тут). Но тот диалог получился странным. Потому что мы с ним просто говорим на одном языке и друг с другом согласны по всем вопросам, типа «да? да!», всем всё понятно. И вот, его школа — Convert Monster, делает ликвидацию курсов со скикдами до 84% Говорят, что это последний шанс пойти учиться в крупнейшую digital-академию маркетинга за новыми профессиями. Смотрите сами 👉 Набор курсов, который раньше стоил 350 000 рублей, сейчас можно забрать всего за 59 000 рублей. Вы сможете освоить несколько смежных профессий, закрыть пробелы в знаниях и прокачать себя до уровня профи. Шире компетенции специалиста -> больше зарплаты. One time offer, ибо Convert Monster прекращает свое существование. Отсюда и финальные скидки на все флагманские курсы. Сайт говорит, что осталось 315 мест из 500. Переходите по ссылке и оставляйте заявку, чтобы забронировать за собой место со скидкой — такие возможности на дороге не валяются. https://convertmonstermedia.com/liquidation-2025

Клипы против Видео Точнее статистика VK Клипов против статистики VK Видео. Читаю отчёт за первый квартал 2025 года от ВК. Я в денежных отчётах мало что понимаю, поэтому всегда смотрю на данные по аудитории, которые показывают компании. Обычно то, что показывают и то, что скрывают — всегда говорит больше, чем хотелось бы 😉 И вот сравнение показателей Клипов и Видео. А они, в абсолютных величинах, одинаковы. То есть ВК хочет сказать, что длинный формат видео пользователи смотрят одинаково с коротким форматом. Я за вечер могу посмотреть пару сотен Reels легко и свободно. И только пару длинных Youtube-роликов. Но статистика от ВК говорит нам, что юзеры одинаково смотрят. Это среднесуточное потребление. DAU — 79 млн человек. То есть получается, что в день средний юзер смотрит примерно 40 длинных роликов и 41 ВК Клип 😆 Автоплей — зло. Далеко не весь рынок знает о том, что просмотром в ВК видео засчитывается отображение половины плеера на экране пользователя, как и у обычного поста. Из-за этого почти все блогеры, да и клиенты/агентства уверены, что «ВК крутит просмотры», а это просто особенности сбора статистики. Где ключевой характеристикой всегда был просмотр поста, из чего и взяты просмотры видео. Но перейти на реальный подсчёт просмотров у Видео — показать, что метрика упала в разы, десятки раз, если не больше. Корпорация на такой шаг пойти вряд ли может. Вот и будем так дальше жить с метрикой просмотров ВК Видео завышенной, относительно реальных просмотров, в разы (десятки). Либо я абсолютно не прав в своей аналитикой «метрики подсчёта просмотров у Видео» и в ВК реально сидит 79 млн не просто юзеров, а кибермутантов, которые включают каждый день по 40 длинных видео и смотрят их.

В Threads появляется реклама Тестировали с конца января в США и Японии, теперь выкатывают на весь мир. C MAU в 320 млн человек и рекламными технологиями от ФБ — может быть интересной рекламной платформой. Ну или скорее рекламным плейсментом. Мы, как рынок, пролетаем, само собой. Но интересно другое: Twitter единственная крупная мировая соцсеть, которая не смогла в «станок по производству рекламных денег». Twitter всю историю был убыточным либо около того. Всё из-за смешных, по меркам соседних гигантов, рекламных доходов. Либо можно было бы сказать, что формат микроблоговых соцсетей невозможно качественно монетизировать. И вот сейчас на примере Threads можно будет увидеть, всё дело в формате платформы или в рекламных технологиях и умении продавать рекламу. Ставлю тыщу, что Threads начнёт очень хорошо зарабатывать и очень скоро.

440k загрузок Посмотрел статистику по wibes от Apptica. Бета-тест стартовал 11 марта, за 44 дня такие результаты. Для сравнения, у самого WB за этот же период времени 6 млн установок на Android и iOS. Это с широкой рекламной кампанией в наружке и баннерами на главной WB, которые трафика дают… Как не верил, так и продолжаю не верить в эту платформу. В веб-версии полистал контент, средний уровень продолжает быть «дно», как и было на старте. Очень интересно было бы посмотреть не только на статистику установок, но и поведения пользователей внутри приложения. Очень долго полистав ленту в веб-версии, нашёл пару роликов на тысячу+ просмотров и даже аккаунт-рекордсмен с 90к просмотров суммарно.

Читерство, TenChat и платные подписки На старте можете меня поздравить, недавно я «пробил 30k» в TenChat, годами продолжаю оставаться одним из самых популярных пользователей на платформе, вроде бы я в топ5 по количеству аудитории. А пост про первые выводы от использования TG Ads в поиске собрал 240k просмотров. Да, я крут. Что это дало мне? Ну я ничего не пытался получить, может поэтому ничего и не дало) Но пост о другом, о новой платной подписке Premium+. В TenChat есть Premium подписка, которую раздавали за рефералов. Я привёл что-то около 500+ человек и давно имел такую золотую лычку, давала она примерно ничего, какие-то аукционы и проверку контрагентов. Недавно появился Premium+ и интерфейс сошёл с ума, перекидывая из одного раздела в другой. Тарифов два, они на скриншоте. И я уже привык к платным подпискам на платформах, Инста и Twitter вообще галки верификации раздают за подписку, что я считаю полнейшим бредом (статья). Тут галку не дают, только модный бейджик, но зато куча всяких функций и одна главная — охваты. Для любого автора на любой платформе мультипликатор количества показов в рекомендациях это то, что называется «несите ваши денюжки» и дайте две. Поэтому продавать такую подписку легко. Проблемы начинаются дальше. А если у таких платных авторов контент 💩? И если таких авторов много? Но им алгоритм должен, просто обязан выдавать охваты. Во что превращается лента? Моё мнение — заигрывание с продажей рекомендаций это путь вникуда. Там нет счастья, там только боль разочарования. Ну ровно как и платная функция редактирования постов или отложенного постинга, камон, 25й год за окном. Платформа должна быть заинтересована в том, чтобы алгоритм работал автономно и показывал лучшие результаты рекомендаций в любой момент времени для каждого пользователя. Иначе это не алгоритм, а лажа. Если в него насильно запихивать посты от платных авторов, то возникают вопросы. Да и цифра эта, в 4,6 раз больше внимания — это речь про множитель охватов или чего? Выглядит это как читерство в чистом виде. Да и вопрос, а что если критическая масса купит себе подписку, в ленте просто не хватит для всех места…

Про промпты Промпты и их списки для специалистов — новое золото в соцсетях. Идеальный вид контента, шерятся, лайкаются и всегда хочется что-то ещё, ведь это идеальная таблетка для успеха. Моя позиция простая. За каждым промптом и результатом стоит человек и только ему решать, что делать с полученной информацией и как её использовать. Это инструмент. Вот и приехала подборка промптов для нейросети Сбера GigaChat 2.0, которая может стать полноценным ассистентом маркетолога прямо в Telegram. Сохраняйте полезные промпты и делитесь с коллегами ↓ 1. Создание контента

Придумай сценарий вирусного ролика с учётом актуальных трендов

2. SEO-оптимизация

Проанализируй веб-страницу [вставить ссылку] и составь перечень популярных поисковых запросов, релевантных по теме и содержанию

3. Помощь в планировании

Это запись нашего брейншторма по новой кампании. Выдели ключевые идеи, сгруппируй их по приоритетности и составь план реализации на ближайший месяц [ваш аудиофайл]

4. Суммаризация и работа с файлами

Подготовь краткий обзор статьи, выпиши ключевые инсайты для стратегии привлечения клиентов [приложить pdf-файл]

5. Внутренние процессы

Сделай шаблон короткой еженедельной рассылки для команды с главными новостями и цифрами

Попробовать в веб-версии или Телеграм-боте.

Вот как выглядит идеальная реклама для платформы Это «трейлер» своей жизни от Хаби Лейма, тиктокера из Италии, чей кейс идеальный формат «золушки». Работал на заводе, потом стал безработным, но алгоритмы ТикТока сделали его суперзвездой. Тиктоку не нужно ходить и говорить, какой он замечательный, после таких кейсов. Вот живой пример и далеко не единственный. Идеальная визуализация работы алгоритмов. Чувствуете к чему я клоню? Отечественные платформы зациклены на переманивании авторов, на покупке контента, на инвестициях в авторов. А им нужны просто местные истории успеха. Вот раньше почти любой новый музыкант выстрелвал благодаря своему паблику в ВК. А сейчас это делают Reels и Тикток. Я уверен, что на местах все всё понимают. Что нужен алгоритм, что нужны локальные герои. Вопрос только в том, почему не получается. Насколько я слышал разные истории (скорее всего я придумал всё и мне просто показалось) в NUUM тоже это знали, только алгоритмом не занимался вообще никто и ставку на него не делали. Тот случай, когда «со стороны виднее», так получается? Да, сделать алгоритм — архисложная задача, которая решается не только путём кода, но и наработки базы контента/авторов и поведения юзеров. Но и наши платформы давно не дети и не стартапы из трёх человек, а корпорации с огромным штатом талантливых разработчиков. Ну и Яндекс же смог сделать свои алгоритмы и для поиска и для «Моей волны» у Музыки, значит, наверное, когда я открываю ВК Видео и каждый раз запускаю трансляцию Формулы 1 последние 3 года от одного и того же автора, наверное ВК Видео может осознать этот факт и подтягивать мне на главной странице актуальную прямую трансляцию от человека, на которого я подписан… А не идти мне в историю просмотров, открывать старые видео, проваливаться в канал и оттуда уже находить актуальную прямую трансляцию. Возможно проблемы и причины не в том, что авторы/аудитория инертны, а в реальном удобстве и закрытии потребностей + историях успеха, когда выстреливают ноунеймы, а не супер-звёзды получают свои охваты? Нужон свой Даня Милохин из ВК Клипов или Rutube Shorts (Yappy). А пока их нет, нет и веры авторов, чисто запасной аэродром и завышенной статистикой просмотров благодаря автоплею.

🍕 Человекоцентричность и открытость: как Додо Пицца экспериментирует с SMM Что получится, если объединить масштаб федерального бренда, эксперименты в контенте и 400+ локальных сообществ? Получится Додо Пицца — и очень живой, органичный подход к SMM, в котором вовлечённость важнее охватов, а бренд — важнее продаж. В новом эпизоде подкаста DNative— Спартак Петросян, лидер SMM-команды Додо. Разбираемся, как строится работа внутри одной из самых прогрессивных компаний на рынке фудтеха, и что из их опыта можно взять себе. Обсуждаем: 👉 Почему в Додо соцсети — это не «витрина», а пространство для реального диалога 👉 Как управлять 400+ региональных страницами без микроменеджмента и боли 👉 Что помогает команде получать согласования экспериментов в соцсетях 👉 Как реагировать на негатив так, чтобы укреплять, а не разрушать доверие и зачем Додо просит пожаловаться в некоторых постах Плюс — взгляд на «околобрендовые медиа», органический рост и соцсети как часть бизнес-модели, а не просто канал дистрибуции 🎧 Слушать эпизод тут https://t.me/mavestreambot/app?startapp=dnative_584_player 🎧

А давайте мы все уйдём из Инсты! Только сегодня добрался до записи вчерашней дискуссии на АБА КОНФ про «закрыть или не закрыть соцсети». Сижу за утренним кофе и смотрю, как несколько успешных и медийных блогеров рассуждают по теме блокировок платформ. Смотрю на то, как Оксана Самойлова рассказывает, как у неё в ВК всё замечательно. Как она миллиард просмотров собрала уже, как Stories смотрят сотни тысяч человек и она уже давно ушла в ВК, правда Инсту не бросает. А ничо тот факт, что Рилсы у неё собирают минимум в 10 раз больше просмотров, чем ВК Клипы? Рилсы на заблокированной три года платформе и Клипы на платформе-лидере по количеству аудитории в России? Но её лучшее предложение: давайте мы все (большие блогеры) уйдём из Инсты в ВК, за нами уйдёт наша аудитория, а за ней блогеры поменьше. Не просто так уходить из Инсты, а во имя будущего наших детей (прямая цитата). Очень весело смотреть за тем, как инфлюенсеры, которые построили свою карьеру на Инсте, сейчас «за всё хорошее и против всего плохого». И не просто так, а давайте дружным строем и колонной пойдём все резко из Инсты. А почему «вместе весело шагать?» Потому что страшно уходить. Рекламодатели то сейчас все там, а не тут. Вот ты уйдёшь, а если рекламодатели за тобой не уйдут? А если нативки останется в Инсте осенью, как и раньше? Ну и вообще это такой наивняк считать, что аудитория только из-за вас на платформе и сидит… Есть лента Reels, есть лента Stories. И каждый автор в ней — крупица, маленькая и разовая. Ты свайпаешь бесконечный поток веселья. Где даже если ты, как востребованный автор, с платформы и уйдёшь, то твой контент просто перезальют. Но смотреть за бесконечными сравнениями и отсылками «а вот в Китае получилось» — уже утомляет. В Китае много чего получилось, например производство и промышленность, давайте это может копировать, а не замкнутый интернет на 100 млн человек?

Оригинальный контент Хочется начать этот пост с фразы: «А я же говорил». Факт: ВКонтакте с 14 мая меняет свою партнёрскую программу. Теперь в программе останутся только авторы оригинального и качественного контента. Типичный формат работы типичного паблика — «перезалив» — уйдёт из ПП. Сразу же возникает огромный вопрос относительно той линейки или системы координат, по которой будут измерять качество контента и его оригинальность. Особенно в мире нейросетей, где я могу перерисовать что угодно во что угодно. Имхо, изменения правильные, но можно было их сделать раньше. Моя гипотеза — засилье пабликов в своё время подорвало интерес авторов к постингу в ВК. У тебя либо воровали контент, и ты не получал внимания. Либо такие админы забивали ленту своим вторсырьём, и прорваться к аудитории было крайне затруднительно. При этом сами такие админы, судя по статьям, которые я читал (как минимум некоторая их часть), уверены, что только на их плечах и стоял ВК. Нуууу… сомнительно. Так вот, 14 мая всё должно измениться из-за новых правил. В партнёрской программе смогут остаться только паблики с оригинальным и качественным контентом. Большие и «белые» рекламодатели скажут спасибо, ну а часть, возможно, уйдёт работать с такими паблишерами напрямую. Мне очень интересно посмотреть, как это изменит рынок.