DNative — блог Ткачука про SMM

Пора заводить новую рубрику «комментарий дня»? Я обожаю читать комментарии и трачу на это непозволительно много рабочего времени. Ну, надо же как-то развлекаться. В статье на VC про суд «ВК против правообладателя на Ждуна» (да, есть такое) всплыл абсолютно шикарный комментарий, который я полюбил, вспомнил сегодня и даже цитировал в новом выпуске подкаста Rotam. «Нет такого понятия, как авторское право». Ну да, так говорят только те, кто не сделал ни одного «произведения авторского право», которое потребовалось бы другому человеку. Как только ты делаешь что-то такое, что у тебя без спроса воруют/используют, вера и запрос на авторское право сразу же появляется.

Совсем разучился «интервально работать» Сегодня окончательно для себя понял, что больше не получается «часик поработать», переключиться на другую задачу, потом опять поработать. Утром было 2 консультации подряд, потом перерыв на час, потом запись интервью. Этот час я что делал? Правильно — не работал. Времени же слишком мало для того, чтобы полноценно сесть и сделать задачу. Потом надо отъехать по делам через 2 часа после интервью. И что я делаю? Правильно, жду «отъезда», чтобы уже вернуться и полноценно поработать. Во фрилансе «поработать час» стало почти нереально. Ты или сидишь и с утра до ночи, либо не работаешь вообще. Такие дела.

Как сменить профессию успешно? Нужно найти востребованную нишу — и получить нужные знания и опыт. Сейчас востребованы performance-маркетологи — крупные компании борются за профессионалов и предлагают заработную плату более 110 000 рублей в месяц. Вы можете получить эту актуальную профессию — и долго будете востребованным специалистом. → Курс «Профессия Performance-маркетолог». Уже через 4 месяца обучения вы сможете работать в профессии и получите первые доходы. Обучение — на практике. Вы изучите: — Таргетинг; — Контекстную рекламу; — Веб-аналитику; — Performance-маркетинг; — Сквозную аналитику; — Продвинутую работу в Excel. Дипломные проекты — дадут вам опыт и дополнят ваше портфолио. Через 24 месяца вы закрепитесь в профессии и сможете работать inhouse или в маркетинговом агентстве. Переходите по ссылке: https://clc.am/3CHl0w, чтобы зарегистрироваться на курс. #нативная_интеграция

TikTok продолжают очень хорошо скачивать Правда тут надо учитывать, что эта статистика учитывает загрузки Doyuin (китайский TikTok). То есть на самом большом мобильном рынке Китая одно приложение скачивается и скачивается активно, а вот Instagram, Facebook и другие нет. Корректнее было бы посмотреть на загрузку без учёта Китайского рынка. Ну и Индию минусануть отдельно, там TikTok тоже забанили.

Семён в @smmrus высказался на важную тему и открыл портал в АД. Информационные пузыри очень развращают. Сидишь себе и думаешь, что все в Digital вокруг тебя адекватные, прогрессивные и классные ребята, которым не важно, кто и с кем спит. Но нет. Достаточно одной радужной аватарки, чтобы получить подборку такой жести, которую ожидаешь встретить в городских пабликов удалённых от центра городов, но никак не «среди самой прогрессивной аудитории». Я не понимаю, как можно «пропагандировать» сексуальную ориентацию, которую закладывает в нас природа. Я не понимаю, как можно ненавидеть человека только за то, что он в своей постели делает не то, что ты. Я не понимаю, как в принципе можно писать те слова, которых ОЧЕНЬ много в комментариях в РМ. И если в США, на мой взгляд, сейчас месяц Прайда постепенно превращается в удобный инструмент для брендов, то у нас бы он не помешал. Образование и образованность в таких вопросах = путь к здоровому и доброму обществу, в котором каждому есть место. ❤️🧡💛💚💙💜

Полусладкий подкаст, новый выпуск: Чем можно увлекаться кроме работы? Как маркетологи живут на майских? Я долгое время считал своим хобби работу. Но этой весной понял, что наконец нашёл два новых увлечения, ради которых готов перестать работать и даже наоборот, это вещи, о которых теперь мне говорить интереснее, чем про маркетинг. Шок вообще. В подкасте с Димой обсуждаем майские праздники, а потом хобби. Подключайся послушать. https://polusladky.mave.digital/

К слову о «скрытой рекламе» Зная входящие брифы и стандартные ТЗ на рекламные посты, вижу огромное количество «восторгов новой РК и чем-то подобным» без отметок «реклама», но с гонораром автору за размещение, печально.

Месяц назад собирали всем Telegram’ом анкеты для исследования аудитории TG Сегодня вышли результаты. 70 тысяч анкет и много инфы https://tgstat.ru/research-2021 Однозначно в закладки.

Как облажаться дважды, пытаясь быть «политкорректным» Libress неделю назад опубликовал пост про экстроген. Ребята решили продолжить самую «прогрессивную» повестку и в посте слово «женщина» заменяется на «людей, которые менструируют». Аудитория не оценила. Не оценила на 2,2к комментариев. А SMMщик агентства решил показать, какой он умный и в посте/профиле, который вроде бы как продвигает зашкаливающий уровень политкорректности, начал «шутить». Шутки не оценили ещё больше. Кроме того Libress пишет пост про менопаузу и шутит тупую шутку про Илона Маска (на скриншоте). В итоге дикий хейт в комментариях, «отмена Libress» и компания «извиняется». Извинения вызывают ещё одну волну хейта, потому что в тексте компания фактически продолжает обвинять аудиторию. Тот случай, когда быдло-smm дорывается до ведения брендов с темой, где надо следить за словами. Зато вовлечённость повысили. Выглядит как главный SMM-провал начала этого лета.

Помните этого парня? Пример того, как простая идея стала вирусной и «чувак с табличкой» стал сначала мемом, а теперь и коллабой в Zara

Сформулировал для себя главное отличие между Instagram и TikTok. И почему ТТ не убьёт Инсту. Для ТТ ты должен делать контент специально. Ты не можешь просто сидеть и снять «завтрак». Ты не можешь просто выложить фотографию с отдыха. А в Instagram можешь. Instagram — твой личный фотоальбом. TikTok — «новый» телевизор. Такой статистики, к сожалению, нигде не видел, но есть ощущение, что количество авторов в Instagram кратно больше на условную 1000 человек, чем в TikTok. Поэтому если твоя основная профессиональная деятельность не заключается в создании контента, то тебе кратно проще жить в Instagram (публиковать), а развлекаться в TikTok параллельно. Поэтому почти всё, что делают селебы и топовые артисты в TikTok вызывает лютый стыд. А в Instagram норм, там ты «подсматриваешь за жизнью» другого человека, звезды.

TikTok продолжает расти, актуальная статистика

🔥Мои кореша из Livedune ищут тех, кто часто и постоянно работает с Direct в Instagram Если у тебя есть идеи по сервису, предложения, что может облегчить работу и ты не против пообщаться с ребятами, заполни короткую анкету https://clck.ru/VHjYZ

Делаю свой вебинар 10 июня в 19:00 по МСК 4 темы, на каждую по 15-20 минут: 1. Самые важные сервисы для SMMщика. 2. Instagram тренды 2021 3. Как построить карьеру в SMM? 4. Мифы SMM , мешающие эффективной работе над проектами ЦА информации: начинающие специалисты. Регистрация https://m-s.li/tkachuk-r-web1.tgdn Говорить о том, что вебинар будет бесплатным вообще ещё требуется или нет? Все вокруг такие.

«Ничего нового» ⠀ В доковидные времена я часто читал лекции. За последние 8 дней у меня было 5 лекций, от часа до трёх каждая. Часто просят материалы по SMM-стратегии, аналитике и контенту. ⠀ ПОЧТИ ВСЕГДА после лекции я получаю отзывы формата «ничего нового не узнал». Я не претендую на источник святой истины и новых знаний, правда после того, как начинаю смотреть рабочие профили тех, кто пишет, что всё знал, обычно хочется задать только один вопрос: «Если ты всё знаешь, почему не применяешь в своей работе?» ⠀ Ладно. Это всё мелочи. Открою один секрет, в маркетинге вообще нового ничего особо не появляется. Иногда появляются новые инструменты/фишки, но ходить на конференцию учиться работать с инструментарием… это надо быть очень странным человеком. ⠀ Аудитория в 100-200 человек и больше = аудитория очень разных людей. Там будут и маркетологи, и собственники бизнеса, и пара крутых спецов, которые пришли потусить. Я помню лекции крутых специалистов по трафику и это всегда забавно. Как-то Женя Мокин выступал в Минске года 4 назад и рассказывал про динамический ретаргетинг людям, которые на кофебрейке спрашивали про количество хэштегов под постом. ⠀ Помню как Пётр Костюков в том же Минске рассказывал про работу рекламного алгоритма и принципы LAL. В один момент, видя абсолютно непоминание в глазах аудитории плюнул и начал объяснять на пальцах, а не через презентацию. Забавный был момент. ⠀ Так почему конференции по SMM/маркетингу «не дают ничего нового»? И почему ты, как специалист средний и средний+ уровня, там ничего нового, как правило, не узнаешь. ⠀ Если «вдаваться в детали» и уходить в самую образованную аудиторию, остальным что делать? Конференции почти всегда про массовость. Инструментарий и углубление — для этого нужна +/- похожая аудитория, которую нереально собрать. Люди часто себя переоценивают, точнее свой уровень. И становится скучно. ⠀ Скука очень мешает конференциям, где слушателю надо высидеть часов 5-6 на одном месте. Мы же не на парах. Спикер конкурирует с видосами в ТикТоке, Сторисами в Инсте и ТГ-чатами. Мне со сцены «всех всегда видно», поверь. Вижу как люди падают в телефоны как только лекция переходит в расчёт стоимости контакта и как люди включаются, когда появляется простенький интерактив. ⠀ Поэтому хорошая лекция должна балансировать между шоу и полезной информацией, быть насыщенной и динамичной (поэтому у меня в среднем 100+ слайдов на час лекции, визуализировать всё, о чём говоришь, мало текста на слайдах и давать динамику). ⠀ Поэтому да, одна из причин — скука. ⠀ Вторая причина — слишком разная аудитория. Я люблю углубляться, но вижу, как тяжело воспринимать эту инфу на «усреднённой аудитории». Когда конференция не профильная по SMM, или там собирается не моя аудитория, то многие выключаются уже на старте. ⠀ Третья причина — специалист средний+ уровня по SMM не может узнать ничего нового. Только детали отдельных инструментов, какие-то механики и подходы. Всё остальное ОН УЖЕ ЗНАЕТ. Я не считаю, что кто-то на рынке владеет таааакими знаниями, которых нет ни у кого. Мы отличаемся опытом и количеством совершённых ошибок, смежными знаниями и насмотренностью. ⠀ Поэтому если ты 2-3 года в профессии не просто сидишь на попе ровно, а развиваешься, всё читаешь и делаешь проекты отличные от «ноготочки за 15к в месяц» (ничего против них не имею, но там мало простора для экспериментов и развития), то практически гарантированно услышать что-то новое ты не сможешь. ⠀ Подтвердить знания — сможешь. Засинхрониться и посмотреть на чужой подход к работе — тоже да. Понетворкать и выйти в люди — 100%. ⠀ Речь про конференции. Воркшопы по узкой теме отличаются, там часто может разбираться инструментарий и быть классные примеры работы и так далее. ⠀ Это как с курсами. Глупо идти на «курс по SMM», когда ты занимаешься соцсетями несколько лет. Нормально идти на курс по «разработка креативной SMM-стратегии для FMCG-брендов». ⠀ Считаю, что конференции вообще не должны учить. Они и не учат, если что. Конфа — эмоции, заряд энергии, поиск новых идей через чужой опыт и да, новые знакомства. ⠀ У меня всё.

Есть инфа, что в Livedune ждём работу с Direct через белое API уже на следующей неделе 🥳 И Quickly тоже будет очень скоро, как говорят

Instagram выкатывает API для Direct для профилей с аудиторией от 10 до 100к подписчиков!!! Это первая фаза выкатки и дальше доступ будут получать все аккаунты. Разумеется доступно только для бизнес-профилей. Групповые диалоги поддержаваться не будут. Подробнее тут https://developers.facebook.com/docs/messenger-platform/instagram Ждём теперь, кто первым из сервисов сделает официальный директ и нормальную CRM-систему для него.

У руководителя другое мышление, другое видение процессов. Но это не значит, что директорами рождаются. Стратегическому мышлению и комплексному подходу можно научиться. Skillbox объявляет грант на курс «Директор по digital-маркетингу»: https://clc.am/uw2Brw Станьте одним из пяти победителей, которым Skillbox оплатит 85% стоимости курса 😉 Что нужно сделать: ★ подать заявку до 11 июня; ★ выполнить тестовое задание до 15 июня; ★ верить в победу. Результаты объявят 28 июня. Желаю удачи! #нативная_интеграция

По слухам сегодня будет важный анонс от ManyChat по поводу интеграции с Instagram Direct Вот тут будет в 8 вечера https://www.facebook.com/521778124648972/posts/2175113215982113/?d=n