DNative — блог Ткачука про SMM

По слухам сегодня будет важный анонс от ManyChat по поводу интеграции с Instagram Direct Вот тут будет в 8 вечера https://www.facebook.com/521778124648972/posts/2175113215982113/?d=n

СберБизнес сделал свой Pop-it для предпринимателей, чтобы тыкать пупырки онлайн и расслабляться. Кликаешь, всплывают умиротворяющие сообщения, жизнь хороша. Попробовать можно тут —> https://sber.me/?p=FktT2 #нативная_интеграция

Про сегментацию для контента Проверяя работы студентов по рубрикатора, постоянно сталкиваюсь с несколькими ошибками. Одна из них: непонимание смысла затачивания разных рубрик под разные сегменты ЦА. И вообще зачем это сегментирование? Все вроде бы об этом говорят, а реальный смысл? Сегодня мне помог упростить ответ на этот вопрос таксист. Мы ехали на лекции и он слушал радио. Объявили гороскопы, таксист был спокоен. Перечисление доходит до близнецов и таксист делает звук громче, слушает о том, что надо доверять своей интуиции, опять делает тише. Чему этот пример может научить? Нам всем всегда интересно слушать и читать только про себя. Делая контент в ЦА 18-45 мы пишем про всех сразу и ни про кого одновременно. Сегментируй, как гороскопы, и будет счастье.

Instagram запустил Drops Новый раздел в Instagram Shop, куда собираются подборки (самим Instagram, как я понял) с «дропами» которые будут в ближайшее время. Такой вид фичеринга. Как бы по плану работает только в США, но по этой ссылке можно смотреть и у нас сейчас (но только в мобильном приложении). Очень жду такое у нас.

Новое исследование российского рынка услуг, которое провели Авито Услуги совместно с Data Insight. Данных ОЧЕНЬ много, полное исследование смотри тут (красивый лонгрид), а я поделюсь ключевыми цифрами: В России 9,4 млн исполнителей, которые делают 2,3 млрд заказов в год. Весь рынок оценивается в 6,2 трлн рублей! 61% новых заказов исполнители получают через интернет. И на продвижение в интернете тратят 80% рекламного бюджета. По среднему чеку и объёму денег сильно лидирует строительство, а на услуги связанные с IT, Интернетом и телекомом приходится 6% от всего рынка. В «наших услугах» всего 540 тысяч исполнителей и годовая выручка 398 млрд рублей. Специалисты IT, интернета и телекома за год выполнили 130 млн заказов со средним чеком в 3000 рублей. Полное исследование ищи тут #нативная_интеграция

Digital в Израиле: особенности рынка и как на него повлияла война. Новый выпуск подкаста Продажные Блогеры. В гостях подкаста Валерия Свирская, контент-маркетолог, совладелец коммуникационного агентства INSHOW (Израиль). В чём главные отличия digital-рынка Израиля в сравнении с Россией? Насколько там обалдевшие блогеры? Средние зарплаты и почему создать агентство оооочень дорого? Как на жизнь страны и на рекламу влияет война? Слушай новый выпуск https://dirtybloggers.mave.digital

DAU у Яндекс.Дзена уже превышает 20 млн пользователей, сотни брендов активно используют там контент-маркетинг (Visa, Skillbox, Philips, ПИК и другие), причём работают с контент-маркетингом с перфоманс подходом. 3 июня в 11:00 по МСК пройдёт бесплатное погружение для маркетологов в рекламную систему Дзена. Что будет? ✦ Чем продвижение в Дзене отличается от рекламы в соцсетях? ✦ Как правильно настроить кампанию и масштабировать ее? ✦ Как и когда оценивать результаты кампании и какие метрики использовать? ✦ Как создавать контент, который будет приносить лиды и продажи? ✦ Где посмотреть кейсы и примеры лучших публикаций из вашей тематики? Участие бесплатное, регистрация обязательна https://wow.link/kT11 #нативная_интеграция

Этот день настал! Instagram отлючает лайки! Точнее не так. С сегодняшнего дня Instagram и Facebook даёт возможность каждому выбрать, хочет он показывать лайки на своих постах и видеть чужое количество лайков или нет. Видимо эксперименты зашли в тупик. На кого-то отключение счётчика лайков влияет положительно, а кого-то бесит (как меня, я не для того собирал годы аудиторию, чтобы лайками не хвастаться). Ждём обновления и глюков 🙂

Кто проверит лайфхак по ускорению разблокировки рекламного кабинета Facebook? Спойлер: напишите «вы забанили меня, потому что я гей/лесбиянка/трансгендер»? = очень быстрая разблокировка. Не уверен, что сработает везде, но может быть. Новая этика, она такая. Источник лайфхака

Какая главная драма весны 2021 в Didigtal-рынке? Их 2: iOs 14.5 и новое пользовательское соглашение у WhatsApp. И с WA не всё так гладко. В начале 2021 WA уже выкатывал анонс нового пользовательского соглашения, согласно которому, пользователь должен разрешить WA обмениваться данными с Facebook, чтобы «всем было хорошо». Пользователи не оценили, как и регулирующие органы. FB отложил обновление до 25 мая. 25 мая прошло, а согласие не пришло. В Германии уже заморозили это обновление на 2 месяца по «настоятельной» просьбе регулирующих органов. А в Индии вообще отменили. Точнее как: если юзер не соглашается с новыми условиями использования WA, то он какое-то время может и дальше принимать звонки, но потом ему всё обрубают и делают аккаунт неактивным, что через 180 дней приводит к его автоматическому удалению. Так вот. В Индии власти «попросили» сделать исключение и не требовать от индийцев обязательно соглашаться с новыми условиями. В итоге Facebook сегодня анонсировал, что не будет ограничивать функции WA для тех, кто не согласится с новыми условиями. Воу. Один из первых подобных примеров, когда компании не дают делать в своей экосистеме со своими пользователями всё, что ей хочется. Думаю это только начало.

Сегодня записывал очередной выпуск Rotam-подкаста и осознал, что сейчас до половины новостей про отечественный Digital-рынок гененирует одна компания. Точнее не компания, а структура - Роскомнадзор. Буквально РКН в каждой второй новости. Сегодня оштрафован Facebook на 26 млн рублей за неудаление контента, Google на 2 млн и ждём решения по замедлению Google. И это только верхушка айсберга. Ждём решения IT-гигантов по поводу открытия в РФ своих филиалов от 20 компаний, которые попали в список нового законопроекта: Соцсети: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter Видеохостинги: YouTube, Twitch Мессенджеры/почтовые сервисы: WhatsApp, Telegram, Viber, Gmail Поисковики: Google, Bing Хостинг: Amazon, Digital Ocean, Cloudflare, GoDaddy Ecom: Aliexpress, Ikea, Iherb Wikipedia Что очень интересно и не ясно не для меня, почему сервисы Google и Facebook разделены в разные сервисы? Facebook отдельно, Instagram отдельно и WA даже мимо. Странно. Ждём. Не хочется железный занавес с одной стороны, а с другой, подобное давлание на digital-платформы идёт по всему миру, хочу собрать большой материал на эту тему.

Есть планы на 26 мая? Не планируй ничего, пока не прочитаешь это: 26 мая с 11 утра до 5 вечера прямо здесь, в голосовых чатах Telegram, пройдёт марафон «Неприниматели» от банка «Открытие». Кажется, это первая масштабная конференция от брендов в телеге после краха клабхауса. Отдельно стоит отметить, что модерировать дискуссии будут не стандартные ведущие с классических конференций, а основатели телеграм-каналов про бизнес и диджитал. Марафон должен быть интересен не только предпринимателям, но и маркетологам. В нём поучаствуют руководители SETTERS EDUCATION, Qmarketing, «Нетологии», Timepad, Ebay, кооператива «Чёрный» и других компаний. Вот расписание: 1. Обсуждаем рынок: прогнозы, тенденции и новые ниши 2. Почему бизнесы закрываются в первый год существования и как этого избежать? 3. Масштабирование бизнеса. Ищем новые пути и рынки 4. Как превратить клиентов в друзей, поклонников, последователей? Интересно? Тогда тебе нужен бот @marafon_neprinimateley_bot, в нём найдёшь программу, напоминания о лекциях и ссылку на статью в Inc., который сделает итоговый материал по всему дню. Ещё раз, 26 мая, с 11 до 17, марафон «Неприниматели», тебе сюда @marafon_neprinimateley_bot #нативная_интеграция

Как TikTok повлиял на Instagram? Instagram впервые сделал подборку «21 under 21» в Британии 21 креатор до 21 года из 5 направлений: Музыка, Спорт, Искусство, Фэшн, Мейк. Почему-то их называют субкультурами, ну да ладно. ОЧЕНЬ крутой лендос и упор на Reels https://www.guap.co.uk/21under21, есть на кого подписаться. Причём тут TikTok? После его взлёта, Instagram начал работать с создателями контента, работать с ними и опять развивать культуру вокруг себя, что прекратил делать очень давно. Что было раньше? Instameet, и то давно, и то редко. А сейчас постоянный акцент на создателях контента, для Reels уже тестируют, судя по сливам, «вознаграждения» за создание новых Reels. Движуха? Ага.

Новая статистика в Instagram! В разделе статики появится: Разбивка охвата профиля по аудитории подписанной и не подписанной на аккаунт (очень удобно). Охват по разным типам постов. Статика по Reels (не интересно) и статистика у прямых эфиров, которая будет включать не только суммарное количество зрителей, но и пиковый онлайн, а также число комментариев и репостов эфира. Заживём теперь 🥳

Youtube премиум становится сильно актуальнее теперь Через неделю, 1 июня, Youtube начнёт вставлять рекламу в каждый ролик на платформе. Без разницы, подключал автор монетизацию или нет. Наичнает работать «право YouTube на монетизацию контента». С точки зрения Youtube — это давно напрашивающийся и разумный шаг. Увы, не нашёл статистики о проценте монетизируемых просмотров на площадке сегодня, но за счёт огромного количества мелких каналов и случайных роликов, доход у Google в третьем квартале очевидно подрастёт. С одной стороны хочется сказать «да вы офигели, вы будете зарабатывать на моих роликах, а я нет?!», с другой стороны, у Instagram и других соцсетей, пользователь монетизацию с рекламы вообще не видит. Сейчас мир YT немного поменяется, возможно уйдёт «подключить монетизацию ради продвижения ролика в реки». Миф это или нет, я так на своём мелком канале и не разобрался. Монетизацию в подкасты включал, отключал, никакой разницы по числу показов и просмотров у роликов не наблюдал.

Пятничное обсуждение: Почему ты занимаешься SMM(маркетингом в целом), а не чем-то другим? ⬇️⬇️⬇️

Ужасы работы в рекламе почитать не хотите ли? Пару месяцев назад я подписался на Insta-профиль, который собирает разные дикие истории работы в агентствах и инхаус со всего мира. Читаю и просто волосы на голове шевелятся. Как вам запрос от HRа «показать расчётники с прошлой работы за 3 месяца, чтобы подтвердить вашу прошлую ЗП?» куча историй про переработки и многое другое. Сижу, читаю, офигиваю (цензурно). Пришёл к двум выводам: 1. Адские переработки и неуважение со стороны руководства/клиента есть везде, не только у нас 2. Они об этом начинают говорить 3. У нас нет такого аккаунта/площадки и её можно создать, даже на основе моего «Q&A-форума» dnative.ru/ask, но это дополнительная работа и tg/insta-профиль 🥸 Если +/- понимаешь английский и хочешь «расширить горизонты», почитай профиль, не пожалеешь https://www.instagram.com/agency_insider/ Возможно текущее место работы вполне себе хорошее и с крутой атмосферой 😜

Как дела с отзывами? За последние пару лет я написал в Google Картах больше 200 отзывов, не говоря о других площадках с обратной связью. На сколько из них я получил ответ/решение проблемы? На десяток, не больше. При этом 98% пользователей читают отзывы (исследование Aliexpress 2020), а 67% их пишут. В 9 из 10 онлайн-покупок отзывы влияют на решение. Как много компаний занимаются работой с отзывами системно? … Ко мне пришли ребята из агентства Ex Libris с заманчивым предложением — сделать бесплатный аудит отзывов и обсуждений бренда в интернете. 1. Вы заполняете форму https://bit.ly/2Rz1TZd 2. Агентство уточняет детали 3. Вы получаете независимое исследование, с анализом упоминаемости, тональности, рейтингов и поисковой выдачи 4. Отчёт с аналитикой и цифрами по инфополю 5. Можно дополнительно запустить тестовый ORM на 1-2 дня 6. Решаете, что делать дальше Ex Libris специализируется на ORM и Customer Сare в соцсетях для компаний с 2005 года - обеспечивает мониторинг всех упоминаний бренда и их отработку, улучшает время ответа в клиентских командах, замеряет и работает на тональность инфополя, индексом лояльности, рост средних рейтингов на отзовиках и так далее. Заявка на аудит: https://bit.ly/2Rz1TZd #нативная_интеграция