Журнал «Машины и Механизмы»

Символы несуществующего успеха Слово «бренд» происходит от скандинавского «brand» – «огонь», «жечь», «выжигать». В английский оно пришло уже в значении «клеймо», позднее став «товарным знаком». В современном понимании – как «ментальные конструкции, вбирающие в себя сумму всего опыта человека, его восприятие вещи, продукта, компании или организации, существующие в виде сознания или конкретных людей, или общества» (Джеймс Р. Грегори, «Использование корпоративного бренда»), – понятие бренда фигурирует чуть больше четверти века. Однако наше мышление с ним уже сроднилось…