IPQuorum

Маркетинг ручной работы Агентства и бренды «утомили» аудиторию ИИ-роликами и теперь возвращаются к покадровой анимации — с куклами, пластилиновыми фигурками и естественными спецэффектами. Как отмечает The Wall Street Journal, такая реклама требует куда больших вложений, однако выгодно выделяет компанию на рынке. Среди актуальных примеров — рекламная кампания Levi’s: они выпустил анимационный ролик, вдохновленный олдскульными ужастиками и эстетикой рекламы 1990-х годов. Производство одной секунды анимации заняло у экспертов около четырех часов. Нечто подобное сделал недавно и косметический бренд e.l.f. Beauty. Месяц назад IPQuorum уже писал о термине «effort signaling», набирающем популярность в модной индустрии. Он означает демонстративный отказ от ИИ в рекламе и переключение на ручной труд в кадре — например, на создание из макаронного теста пары джинсов определенного бренда.

Любой ремикс за ваши деньги Spotify готовит новый сервис, который позволит создавать ремиксы и каверы песен с помощью ИИ. Как сообщают СМИ, за дополнительные $4-5 к ежемесячной подписке пользователи смогут менять звучание любимых композиций — например, превращать современную классическую музыку в танцевальный трек или рок-балладу. Одна из ключевых проблем — соблюдение авторских прав, поскольку любой ремикс представляет собой переработку. Зная об этом, Spotify уже заключил лицензионное соглашение Universal Music Group, а с Sony Music и Warner Music продолжает переговоры. За ремиксы, как и за оригинальные треки, будут полагаться роялти. Основной нюанс — в размере роялти: эксперты сомневаются, что распределение доходов от ремиксов будет справедливым. Как бы то ни было, спрос к подобным технологиям весьма высок. Исследователи MIDiA Research сообщают, что 80% подростков 16–19 лет хотели бы по возможности менять звучание любимой музыки.

27 октября в рамках IV Международного конгресса «Русский инженер» состоялась секция «Цифровые технологии и ИТ-специалисты в креативной экономике», модератором которой стал Виталий Соколов из команды образовательного направления нашего Центра. Эксперты обсудили, как генеративный ИИ меняет медиарынок и открывает возможности для стартапов, какие инженерные решения стоят за масштабными мультимедийными шоу, как перевести управление интеллектуальной собственностью в цифровой формат и какие технологии развивает музыкальная индустрия.

Среди спикеров: ⚡Антон Ворыхалов, заместитель директора Кластера медиатехнологий Сколково, ⚡Александр Кацев, главный инженер и руководитель лаборатории SILA SVETA, инженер ООО «КРИСТА», ⚡Алексей Соколов, директор департамента по развитию и взаимодействию с регионами ООГО «РЦИС», ⚡Виктория Лысикова, коммерческий директор ООО «ФМ» (FONMIX), ⚡Алина Акиньшина, генеральный директор компании «Онлайн Патент», патентный поверенный Российской Федерации.

Секция прошла совместно с партнерами из Центра реализации образовательных программ топ-уровня в сфере информационных технологий МГТУ им. Н.Э. Баумана ТОП-ИТ — ФорМакс и Криста при поддержке кафедры ИУ5. Обсуждение вновь доказало: технологии перестали быть просто инструментом для креативных индустрий — сегодня они становятся частью самого продукта. А значит, у инженеров появляется все больше точек входа в медиа, музыку, шоу и цифровые сервисы. 🌟

На одном телевидении далеко не уедешь Впервые в истории американского маркетинга производители автомобилей потратили больше денег на стриминговую рекламу, чем на традиционную телевизионную. По данным iSpot.tv, за первые девять месяцев 2026 года бюджеты брендов на онлайн-платформы достигли $1,41 млрд, а на ТВ — $1,30 млрд. Все пять крупнейших авторекламодателей в США — Toyota, Hyundai, Ford, Chevrolet, Kia — вложили в ТВ-рекламу столько же (или даже чуть меньше), чем в стриминговую. Другая особенность: бренды отказываются от масштабных имиджевых кампаний, предпочитая делать акценты на цены и выгодные спецпредложения. Характерно, что в США через «умные» телевизоры и стриминги особенно эффективно продвигаются местные автомобильные дилеры. Согласно данным MadHive, дилерские центры и официальные автомастерские занимают около 80% показов автомобильной рекламы на подключенных телевизорах.

Код в мешке: что нужно учитывать при покупке IT-бизнеса Стоимость современной технологической компании формируется не только за счёт реальной выручки, но и благодаря собственным разработкам. Другое дело, что правильно оценить эти активы возможно далеко не сразу. Как полагают эксперты, основной риск сегодня при покупке IT-бизнеса — отсутствие правильно оформленных интеллектуальных прав на её продукт. Согласно статистике, эта проблема кажется участникам рынка даже существеннее, чем утечки данных или регуляторные нарушения. Причина кроется в особенностях ПО как продукта: стартапы нередко привлекают фрилансеров, забывая при этом юридически оформлять передачу исключительных прав на созданный код. В результате компания может годами продавать продукт, права на компоненты которого ей не принадлежат. Это особенно актуально сегодня, когда множество разработчиков используют ИИ при создании кода. Результаты работы такого ПО на практике непредсказуемы: покупатель IT-продукта может столкнуться с тем, что он банально не работает. Именно поэтому эксперты советуют включать в договоры информацию о характеристиках использованных ИИ-систем, а также о возможных ошибках. В противном случае репутационные потери могут настигнуть и покупателей, и продавцов софта.

Каждая кухарка может кодить программу Российский рынок платформ low-code/no-code, необходимых для создания софта без знаний программирования, достиг 13 млрд рублей по итогам первого полугодия. Это почти на 20% больше, чем за аналогичный период в прошлом году. С помощью таких «конструкторов» можно создавать сайты и приложения из готовых компонентов. В 2025 году развитие этого сегмента замедлилось, и темпы роста снизились с 28 до 11%. Теперь же эксперты ожидают нового ускорения, в том числе благодаря интеграции платформ с ИИ: нейросети позволяют упростить и без того несложные процессы. Главное преимущество low-code и no-code бизнеса — сокращение расходов и сроков разработки ПО. Есть, впрочем, и негативные стороны: затраты на покупку самих этих платформ, а также недостаточная гибкость при работе над сложными проектами.

Кино ориентируется по «Маяку» В Геленджике завершился кинофестиваль «Маяк». Несмотря на разнообразие представленных здесь картин, многие из них посвящены нескольким магистральным темам — переосмыслению семейных конфликтов и сохранению исторической памяти. Так, «Малика» Натальи Уваровой повествует о сложных взаимоотношениях 12-летней школьницы с матерью, а «Ваня» Клавдии Коршуновой — о поисках подростком своего отца. Отдельное внимание заслужили картины о судьбах известных людей в контексте истории страны «Четыре жизни Петра Мамонова» или «Шум времени». Почему режиссёрам сегодня всё сложнее найти баланс между авторским высказыванием и зрительским кино? Какие женские образы становятся особенно характерными для современных российских фильмов? Об этих тенденциях и других заметных картинах фестиваля читайте на нашем сайте.

Вся жизнь — игра, а люди в ней — депутаты Госдума планирует принять законопроект о регулировании видеоигр в России уже к концу этого года. По состоянию на сегодняшний день депутаты предлагают убрать обязательную авторизацию по номеру телефона или через «Госуслуги», а добавить более глубокую возрастную маркировку. Документ, впервые представленный в конце 2024-го, всё это время претерпевает существенные изменения. Так, в феврале 2025-го VK Play, Astrum Entertainment и другие студии предложили корректировки изначальной версии закона: многие требования эксперты назвали попросту невыполнимыми. Окончательная версия закона пока не опубликована, поскольку государство всё еще прислушивается к мнению индустрии и общества по вопросам регулирования видеоигр.

Патентам требуется оперативное вмешательство В России готовятся изменения в КоАП, направленные на дополнительную охрану интеллектуальной собственности. В первую очередь предлагается улучшить механизм защиты исключительных прав на изобретения, полезные модели и промышленные образцы. Это необходимо для своевременной реализации дорожной карты «Инновации и патенты». Сегодня судебные разбирательства по изобретениям, полезным моделям и другим объектам патентного права зачастую требуют слишком много времени и финансовых затрат. К моменту, когда выносится окончательное решение по делу, нарушитель обычно уже успевает реализовать контрафактные товары и вывести полученные за них средства. Особую актуальность защита патентных прав приобретает в сфере фармацевтики, поскольку производители лекарств затрачивают огромные средства на исследования и разработку. Создатели контрафактных препаратов безвозмездно используют чужие формулы, поскольку наказание за это гораздо ниже потенциальной выгоды от распространения продукции. Новые поправки в КоАП вводят оборотный штраф для юрлиц в размере от 50 до 200% выручки от реализации контрафакта. Кроме этого предусматривается арест денежных средств на счетах таких производителей, а также штраф для должностных лиц за обращение или реализацию «неоригинальных» препаратов от 10 000 до 50 000 рублей. Важно, что обновления затрагивают и правила составления административных протоколов. Соответствующими полномочиями предлагается наделить Роспатент, у которого есть и технические возможности, и экспертная квалификация. Это позволит эффективно пресекать нарушения патентных прав, в том числе за счет сокращения времени на проведение необходимых экспертиз.

Запах настоящего копирайта Суд по интеллектуальным правам поддержал решение Роспатента в отказе регистрации двух товарных знаков EXXE, поскольку они признаны сходными по степени смешения с AXE (принадлежит Unilever Global). Суд подтвердил, что EXXE и AXE имеют неоспоримое фонетическое и графическое сходство: практически одни и те же буквы, их композиция и использованные цветовые решения.

⭐️ Недавно мы разбирали тему служебной интеллектуальной собственности на примере редакции Runway, а сегодня вернемся из мира высокой моды в реальность и поговорим о правах работников на результаты интеллектуальной деятельности в рамках исполнения трудовых обязанностей. Представим ситуацию: сотрудник компании создал объект интеллектуальной собственности. Кто вправе получить права на такой объект? Возникает ли у работодателя исключительное право на служебное произведение и при каких условиях оно сохраняется? И что полагается самому автору (изобретателю)? 📺 В этих вопросах поможет разобраться новый герой нашей серии экспертных видео — юрист в сфере трудового права Омаровский Александр. В новом ролике эксперт расскажет: 🔷при каких условиях изобретение признается служебным; 🔷кому принадлежит право на получение патента: сотруднику или работодателю; 🔷какую роль играют должностные обязанности в распределении прав; 🔷сохраняет ли сотрудник право авторства на созданное изобретение; 🔷причитается ли автору вознаграждение и как этот вопрос рассматривается в судебной практике. Смотрим видео и разбираемся в тонкостях служебных изобретений вместе! 😎 ⚫️IPCodex в ВК | Дзен

⭐️ Недавно мы разбирали тему служебной интеллектуальной собственности на примере редакции Runway, а сегодня вернемся из мира высокой моды в реальность и поговорим о правах работников на результаты интеллектуальной деятельности в рамках исполнения трудовых обязанностей. Представим ситуацию: сотрудник компании создал объект интеллектуальной собственности. Кто вправе получить права на такой объект? Возникает ли у работодателя исключительное право на служебное произведение и при каких условиях оно сохраняется? И что полагается самому автору (изобретателю)? 📺 В этих вопросах поможет разобраться новый герой нашей серии экспертных видео — юрист в сфере трудового права Омаровский Александр. В новом ролике эксперт расскажет: 🔷при каких условиях изобретение признается служебным; 🔷кому принадлежит право на получение патента: сотруднику или работодателю; 🔷какую роль играют должностные обязанности в распределении прав; 🔷сохраняет ли сотрудник право авторства на созданное изобретение; 🔷причитается ли автору вознаграждение и как этот вопрос рассматривается в судебной практике. Смотрим видео и разбираемся в тонкостях служебных изобретений вместе! 😎 ⚫️IPCodex в ВК | Дзен

Интеллектуальная собственность усиливает охрану В России готовятся изменения в КоАП, направленные на дополнительную защиту интеллектуальной собственности. Так, 15-й пункт дорожной карты «Инновации и патенты» предполагает усиление роли Роспатента. Ведомство сможет само составлять протоколы об административных правонарушениях, связанных с патентными правами и средствами индивидуализации. Отдельное внимание уделяется ответственности за незаконное использование географических указаний (ГУ) и наименований мест происхождения товаров (НМПТ). При этом ответственность за незаконное использование НМПТ уже предусмотрена, поэтому основные изменения затронут в первую очередь практику в отношении географических указаний.

🎉 «Digital IP» на II Московской международной неделе видеоигр! 🎉 🎮 С 29 октября по 1 ноября в Московском кластере видеоигр и анимации пройдёт II Московская международная неделя видеоигр — крупнейший в России международный фестиваль видеоигр по числу участников. Организатор — Агентство креативных индустрий Москвы. В программе фестиваля: ✨ деловые сессии; 🎨 выставка игр и анимации; 🔥 финал международного турнира по Counter‑Strike 2; 🌙 Ночь видеоигр; 🌍 городская программа — более тысячи площадок в Москве и регионах. 🗓 Не пропустите нашу сессию для инди‑разработчиков: 31 октября, 12:00–12:45, Мос. Хаб Сколково 👉 «Право в игре: база для инди‑разработчиков». Эта сессия — не просто теория, а практичный разбор: вы получите чёткий план действий по защите интеллектуальной собственности на старте проекта. Идеально для небольших команд, которые хотят грамотно выстроить юридическую основу своего продукта. Присоединяйтесь, чтобы поддержать наших спикеров, обменяться опытом и увидеть, как формируется новый подход к подготовке инженеров и креаторов будущего! 👏 #DigitalIP #Видеоигры #КреативныеИндустрии #ИнтеллектуальнаяСобственность

С брендами поговорят начистоту  Юрфирма BGP Litigation и Ассоциация брендинговых компаний России намерены вместе формировать профессиональные стандарты в сфере нейминга. Первый результат их сотрудничества, 86-страничная инструкция по проверке обозначений на юридическую чистоту, позволяет бизнесу учесть критически важные нюансы еще на этапе первичной разработки бренда. 

«Стоимость ошибки, допущенной на этапе создания бренда или его вывода на рынок, постоянно возрастает, поэтому юридическая экспертиза должна быть неотъемлемой частью всего процесса. Наша инструкция позволяет перенести первичную юридическую проверку на самый ранний этап разработки…» — отмечает партнер BGP Litigation Александра Курдюмова. 

Документ состоит из девяти глав и содержит максимально понятный алгоритм проверки обозначений. Также там есть рекомендации по работе с базами товарных знаков и правила самостоятельной оценки сходства брендов. Инструкция наглядно показывает, что для создания потенциально сильного и эффективного бренда одного креатива — без юридической чистоты — недостаточно. 

Москва не сразу генерировалась  Столица стала лидером среди регионов по расходам на ИИ в 2025 году. По данным «Финэкспертизы», город затратил на внедрение и использование нейросетей почти 162 млрд рублей — это 92% от общероссийских затрат. На втором месте с показателем 3,2 млрд рублей расположился Санкт-Петербург.  Остальные строки рейтинга выглядят так:  - Московская область — 1,9 млрд; - Костромская область — 1,4 млрд; - Краснодарский край — 1,2 млрд; - Тюменская область — 786 млн.  Общая сумма затрат российских регионов на ИИ в прошлом году составила 176,1 млрд — почти в два раза больше, чем в 2024-м. В основу статистики «Финэкспертиза» положила данные Росстата об использовании цифровых технологий, собранные с более чем 260 000 организаций по стране. 

Платить не строить Арбитражный суд Москвы удовлетворил иск рекламного агентства 2R-Media к девелоперу «Самолёт», взыскав около 284 млн рублей задолженности и пеней за рекламные услуги. Компании сотрудничали с 2019 года, однако в прошлом году застройщик просто перестал погашать задолженности по маркетингу. 2R-Media специализируется на интернет-рекламе недвижимости, включая продвижение на площадках. Агентство работало с «Самолётом» в кредит: оно размещало рекламу на собственные деньги, а потом получало их от девелопера. Такая схема успешно работала до 2025 года. Первоначально 2R-Media требовало взыскать с застройщика более 682 млн рублей, но в ходе разбирательства уступило 359 млн рублей долга одному из юрлиц «Авито» по договору цессии. «Самолёт» изначально оспаривал размер задолженности и просил снизить размер неустойки. Девелопер отмечал: у агентства есть встречные обязательства, которые следует зачесть в рамках дела. Суд, однако, встал полностью на его сторону 2R-Media.

Игорю Бутману — 65! 🎷 Выдающийся джазовый музыкант, народный артист России, художественный руководитель Московского джазового оркестра Игорь Михайлович Бутман сегодня празднует юбилей. Поздравляем! Вот уже много лет талант Игоря Бутмана не ограничивается концертной деятельностью. Он постоянно развивает музыкальное образование, популяризирует джаз, поддерживает молодых артистов со всего мира. Что особенно важно, Игорь Михайлович всячески способствует сотрудничеству культуры и бизнеса. Во многом именно благодаря его инициативам творческие индустрии России получают новые возможности для развития. За всё спасибо музыке! Как отмечал Игорь Бутман, она позволяет найти точки соприкосновения всем нам — вне зависимости от национальности, религии, возраста. «Культура в принципе позволяет менять жизнь в лучшую сторону», — уверен юбиляр. С Днём рождения, Игорь Михайлович, с 65-летием! Фотография: пресс-служба Игоря Бутмана

За кинематографом недосмотрели Зарубежный прокат российских фильмов с января по сентябрь сократился на 46% год к году, достигнув отметки в $4,6 млн. С большим отрывом самым кассовым релизом стал мультфильм «Коты Эрмитажа 2. Тайна египетского зала» ($1,1 млн), на втором месте — научно-фантастический боевик «Кракен» ($533 300). География ключевых прокатчиков отечественных фильмов в этом году такова: - Перу (13,3%) - Турция (10,5%) - Италия (6%) - Саудовская Аравия (5,4%) Традиционно из российских лент за рубежом более всего были популярны мультфильмы, однако именно эта сфера, как отмечают эксперты, сегодня под ударом. Немалую роль здесь играет ИИ. Иностранные студии, его применяющие, существенно удешевляют производство. Благодаря этому они предлагают прокатчикам мультики по меньшей цене, чем, например, отечественные студии.

Нейросетям устроили рок-н-ролл Компания Authentic Brands Group, владеющая правами на наследие Элвиса Пресли, подала в суд на ИИ-разработчика Anthropic из-за использования более 270 песен артиста. В первую очередь речь идёт о текстах этих композиций. Как сообщает The Guardian, истцы могут претендовать в общей сложности на $41 млн компенсации. Ричард Буш, ведущий адвокат со стороны правообладателей, уверен: Anthropic выстроил свою бизнес-модель на нарушении авторских прав в беспрецедентных масштабах. С самого начала чат-бот Claude генерировал контент, в котором использовались практически все доступные в интернете треки. Правообладатели артистов атакуют Anthropic исками о нарушении авторских прав уже как минимум несколько лет. Из последних дел: весной этого года в суд обратилось музыкальное издательство BMG, представлявшее интересы The Rolling Stones, Бруно Марса и других артистов. В их иске речь шла почти о 500 песнях.