UnderПяр

На избирательном участке в Тюмени 🌚

Дорогие подписчики, простите, мы не успеваем оперативно разбирать все текущие пиар-срачи — их стало как-то слишком много. Но давайте хотя бы сегодня вечером разберёмся с одним из самых прекрасных. На очереди «Золотое яблоко» и его досудебки собственным покупателям. Началось всё с девушки, которая написала, что нашла духи не за 25 тысяч рублей, как в «Золотом яблоке», а за 13,8 тысячи в другом магазине. В ответ она получила досудебную претензию: незаконное использование товарного знака, ненадлежащая реклама и некорректное сравнение. Потом выяснилось, что претензии получали и другие пользователи, сравнивавшие цены. История разлетелась по соцсетям, а комментарии самого «Золотого яблока» начали закидывать шутками про досудебки. Сам бренд при этом не дает заднюю: в компании считают, что под видом обычных отзывов может скрываться реклама конкурентов, и публично свою позицию уже защитили. (Лол, ща и мы досудебку получим) Ох. В мире коммуникаций многие компании пытались судиться со своими клиентами и критиками. Обычно выходили из таких конфликтов с довольно грязными штанишками. Выглядит это каким-то отдельным кринжем для компании, которая годами строила образ вокруг высокого клиентского сервиса, заботы о покупателе и прочих прекрасных ценностей. Потому что можно сколько угодно быть юридически правым. Но если после твоей досудебки пост на 100 просмотров превращается в федеральный инфоповод — возможно, где-то в этой стратегии всё-таки есть небольшой изъян. 🥲 Пиащика ЗЯ желаем сил, чтобы вывезли этот кризис.❤️

Интересно, есть ли у кого-нибудь статистика по тому, насколько снизился трафик в российских приложениях после того, как они начали отказываться работать с включённым VPN? 🔸UnderПяр есть и в MAX

Media Instinct тут принесли интересные цифры по рекламе на ТВ. 84% всего объёма приходится на топ-50 рекламодателей. Хочется посмотреть на это немного с другой стороны. Может, дело не только в том, что ТВ стало очень дорогим. МСП просто научились считать каждый рубль. Когда ты буквально борешься за каждого клиента, тратить огромные деньги на охват и имидж как-то не очень хочется. Проще пойти в те же посевы, где ты хотя бы примерно понимаешь, что получил за свои деньги. А вот крупный бизнес такие кампании всё ещё может себе позволить. Возможно, потому что считать каждый рекламный рубль ему пока не так обязательно.

Ладно, пиарщиками и джиарщиками нормально получилось. Уважаемые люди с реально классными проектами. 🔸UnderПяр есть и в MAX

Какой же кринж… Коммерсант, дорогие, а вам не стыдно за такие рейтинги?

А Вахтанг это же главный пиарщик форума? Разве нет?) https://t.me/expensive_hurma/36221

Используйте лайки к этому посту как 💩 к предыдущему.

Простите за тишину в эфире — отдыхаем на морях. Надеемся, вы нас поймёте. Но мимо одного из главных рекламных кейсов этой осени пройти не можем. Общественную повестку опять взорвала Сидни Суини. Что произошло? Суини сама пришла к платформе для ставок на спорт Novig с предложением о сотрудничестве: сняться в их первой большой рекламной кампании и получить долю в компании. План идеальный. Сидни Суини с небольшим использует собственную медийность для зарабатывания денег. А снялась она для Novig практически голой, прикрываясь спортивным инвентарём. И, казалось бы, что тут такого? Для рекламного рынка — ничего революционного. Тем более когда рекламируешь продукт, значительную часть аудитории которого составляют мужчины. Но дальше ущемились спортсменки. Четырёхкратная олимпийская чемпионка по плаванию Ариарне Титмус назвала кампанию оскорблением для женщин, посвятивших жизнь спорту. Бывшая гимнастка Грейси Крамер запустила ответный флешмоб в духе «вот как на самом деле выглядит женщина в спорте». Британская спринтерша Эми Хант решила обратиться к Суини прямо в эфире BBC. И понеслось: ай-яй-яй, объективация женщин, спорт опять свели к женскому телу, столько лет боролись — и вот опять. А Сидни Суини тем временем делает ровно то, что умеет лучше многих современных селебрити: использует собственную внешность как совершенно осознанный маркетинговый актив. Получает десятки миллионов просмотров, огромный объём бесплатного обсуждения и в очередной раз показывает рекламному рынку, что одна Сидни Суини может заменить вам половину медиаплана. Кажется, культура, в которой бренды панически боялись любого обвинения в объективации, недостаточной инклюзивности и прочих смертных рекламных грехах, потихоньку заканчивается. Возмущение никуда не исчезло — просто оно всё чаще становится не угрозой кампании, а частью её механики. И, господи, наконец-то красивые люди снова могут быть красивыми и не извиняться за это. Аминь. 🔸UnderПяр есть и в MAX

Банк Дом.рф объявил о ребрендинге. Зачем визуально отстраивают дочерний бренд? Мы не понимаем.

У Noize MC* новый статус на подходе: прокуратура Москвы сообщила о возбуждении дела о публичном оправдании терроризма. *Признан в РФ иноагентом. 🔸UnderПяр есть и в MAX

Кажется, кто-то перечитал нейробреда: Структура "Ростелекома" начала вписывать во все новые договоры с ИТ-подрядчиками запрет на несогласованное использование ИИ – с неустойкой в 30% от суммы контракта. Первым публичным примером стал госконтракт с Генпрокуратурой на модернизацию защищённых каналов связи: подрядчику нельзя применять нейросети без официального согласования конкретной модели, а итог его работы придется проверять вручную. Логика "Солар" понятна: в чувствительных проектах цена ошибки ИИ слишком высока, а публичные модели – по сути чёрный ящик с непонятной судьбой промптов. К тому же на нейробреде с выдуманными ссылками стали попадаться слишком многие – даже, вон, PwC недавно отметились. Эксперты не сомневаются, что тренд пойдёт дальше – особенно в госконтрактах и на объектах критической инфраструктуры, но очевиден парадокс: доказать факт использования ИИ постфактум почти невозможно. Опытный подрядчик легко очеловечит сгенеренный код, а надёжного детектора ИИ-генерации не существует. Получается, что жесткие санкции не повышают прозрачность, а скорее учат недоговаривать: и добросовестный, и нечестный исполнитель одинаково не заинтересованы признаваться в использовании ИИ.

Тут передают, что любимица (или нет) всех пиарщиков — заместитель главного редактора и руководитель экономической редакции ТАСС Евгения Соколова — уходит на пост главреда журнала «Эксперт». ТАСС, безусловно, теряет одного из своих лучших редакторов. Но вот у «Эксперта» есть шанс воскреснуть из пепла. А Женечке только удачи и лучи добра! 🔸UnderПяр есть и в MAX

Забавное на фоне всех разговоров про «небезопасный Telegram». Правительство утвердило концепцию цифровой грамотности россиян. Рассказывать про мошенников, дипфейки и безопасность в интернете предлагают в том числе через нативку. Интересное... ТГ, который сейчас активно ругают за мошенников и небезопасность, — одна из крупнейших рекламных площадок в России. Получается красиво: бороться за безопасность будем в том числе там, где с ней, по словам тех же, всё не очень. 🔸UnderПяр есть и в MAX

Когда согласование интеграции заняло 15 лет IKEA выпустила официальный мод для Skyrim, где их стеллаж становится спутником игрока: таскает вещи, собирает лут и помогает разгребать инвентарь. Прикольно придумано. Но Skyrim вышел в 2011 году. Интеграция IKEA — в 2026-м. Кажется, с таймингом немножко промахнулись. Да, у Skyrim до сих пор есть аудитория. Но особо никто этот фанатский мод уже не прочухает. Из соседней комнаты нам подсказывают, что лучше бы присмотрелись к третьему «Ведьмаку». Хорошая интеграция. Просто согласовывали лет 15. 🔸UnderПяр есть и в MAX

Блин, наконец-то хоть кто-то начинает говорить про PR правильные вещи. Мы уже много раз говорили, что PR — это всегда парный танец. Но теперь тейки наших дорогих спикеров начинают потихоньку уходить куда-то глубже. Вот Полина Тризонова вместе с Сашей Кормухиным в интервью «Коммерсанту» начали выстраивать публичную мысль о том, что если бизнес тебе не доверяет, то как бы всё — приехали. Полина говорит прямо:

«Бизнес либо тебе доверяет и видит твою пценность по каким-то косвенным признакам… либо нет».

И вот в этой довольно простой фразе как будто заложен сакральный смысл всей нашей коммуникационной отрасли. Потому что можно сколько угодно говорить про эффективность PR, метрики и всё остальное, но без доверия бизнеса работать эта история просто не будет. Будем надеяться, что эти слова услышат все наши дорогие спикеры. И начнут доверять своим пиарщикам чуть больше. ❤️ 🔸UnderПяр есть и в MAX

С утра видим несущийся хайп-трейн на тему 5G. Хотим немного поубавить пыл телекомовских пиарщиков. Это не совсем 5G. Ранее мы писали почему это овца в волчьей шкуре. Не будет каких-то новых скоростей. Хватит уже разгонять… 🔸UnderПяр есть и в MAX

СберПрайм и «Вкусно — и точка» сделали милую коллабу и заодно заставляют журналистов вспомнить, как в детстве было прикольно получать игрушки. Внутри — пять героев по мотивам СберКота и Куси, у каждого своя суперсила, завязанная на сервисы Сбера. А журналистам ещё и разослали мерч с гастрономическим бонусом. Пиар через ностальгию. Работает. ❤️

Вот так надо разыгрывать поездки! Пивной бренд Sapporo запустил рекламную кампанию вокруг поездки в Японию и ужина с фугу — победителю промо обещают тот самый ужин с потенциально смертельно опасной рыбой. Ну так себе рыба к пиву, конечно...

Автоваз зарегистрировал фразу «Можно, а зачем?» как товарный знак. Клиника…