Горизонт планирования
Про стратегию в маркетинге. Про бренды, продукты и потребительские решения. Про людей и поиск логики. Про рациональное и бессознательное. Автор @daily_millennial Ex-Media Arts Lab London // Leo Burnett // Kantar Added Value По вопросикам ✍️
Ko'proq ko'rsatish- Kanalning o'sishi
- Post qamrovi
- ER - jalb qilish nisbati
Ma'lumot yuklanmoqda...
Ma'lumot yuklanmoqda...
To make women feel comfortable in their own skin and to create a world where beauty is a source of confidence rather than anxiety.Цифры могут от года к году меняться. Но неуверенность в своем внешнем виде, ощущение своего несовершенства — это вечная боль, вне времени. Отсюда и сильная роль бренда. За 20 лет поменялись тренды и технологии, миллениалов сменило поколение Z, потом Альфа и тд — а платформа ‘Real Beauty’ остается актуальной. ◽️Посмотрите как скомпоновали первую кампанию 2004 года, иллюстрирующую ретушь под привычные тогда коды съемок для глянца, и компанию из 2021 года — про ту же проблему, но в эру социальных сетей. ◽️ И юбилейную кампанию этого года, уже про воспроизводство кодов красоты глазами AI. Правда остается правдой. @planning_horizon
Muito interessante observar os dois filmes, de dois momentos diferentes da marca, o que funciona como um grande retrato do espírito do tempo vigente. Em 2021, o case Dove pela Real Beleza completa 17 anos. A marca lançou ontem um novo filme da série, "Reverse Selfie", como que atualizando o filme Evolution, que marcou época na história do branding. Evolution trazia uma modelo sendo fotografada e manipulada no photoshop até ser exposta num outdoor na rua. Na releitura 2021, temos uma aula de espírito do tempo: agora não é mais apenas a pressão da indústria da beleza que massacra auto-estimas e sim o feed social de pessoas perfeitas. Graças aos apps de plásticas virtuais que criam um avatar fictício projetado de si mesmo. O problema é que o cérebro e emoções começam a considerar a imagem manipulada projetada como a imagem real de si. E a dissonância cognitiva entre essas duas dimensões causa frustração, depressão e desespero. O case Real Beauty nos traz uma das premissas mais valiosas de uma construção eficiente de marca: consistência no tempo e no discurso. Mas isso só não basta. É preciso que esse discurso não apenas seja consistente mas pertinente. Ou seja: ele precisa estar profundamente sintonizado ao espírito do tempo, sendo uma ideia-conceito-causa mais elevada que conecta marca/produto, pessoas e sociedade em torno de uma mesma crença. #dove #brand #branding #brandmanagement #brandbuilding #brandbuilder #brands #brandingstudy #casestudy #unilever #realbeauty #realbeleza #marcas #marca #advertising #marketing #management #selfsteem #autoestima
Это не ограниченная коллекция. Не нужно спешить, пока она не исчезла. Пуховая куртка ‘Nano’ создается примерно одинаково с 2010 года, потому что она служит долго и подходит практически для всего. Мода на самом деле не наше дело; мы создаем многофункциональную, ремонтопригодную, вневременную экипировку с пониженным негативным влиянием на планету.Веришь этим фразам не до конца. Ведь вы же в магазине, все-таки, да и еще в моменте, когда популярность стиля gorpcore функциональной одежды на пике массовости. Но это если не знать принципы, стоящие за бизнесом Patagonia. Не хотелось бы в них разочароваться, конечно. Если захотите прочитать прежние посты про бренд, то они тут и тут @planning_horizon