Горизонт планирования
Про стратегию в маркетинге. Про бренды, продукты и потребительские решения. Про людей и поиск логики. Про рациональное и бессознательное. Автор @daily_millennial Ex-Media Arts Lab London // Leo Burnett // Kantar Added Value По вопросикам ✍️
Ko'proq ko'rsatish743
Obunachilar
-224 soatlar
-27 kunlar
+1630 kunlar
- Kanalning o'sishi
- Post qamrovi
- ER - jalb qilish nisbati
Ma'lumot yuklanmoqda...
Obunachilar o'sish tezligi
Ma'lumot yuklanmoqda...
😜Разрушайте конвенции категории
#контент_на_выходные
Классная история на 10 минут про бренд Graza, который рушит чопорную категорию оливкового масла.
◻️Посмотрите на дизайн 90% упаковок оливкового масла. Их визуальные коды больше похожи на коды винных домов. Строгие, с «прямыми спинами» аристократы из Италии и Греции 🤌, со столетней историей, тонкими линиями шрифтов свысока смотрят на деревенское подсолнечное (которое на постсоветском рынке, тоже зажато в конвенции, деревенского хлебопашца или маргинальной прокладки между едой и сковородкой).
◻️Первое утверждение Graza: ребята, очнитесь, оливковое масло не должно быть люксом; верните его в жизнь, на столы, в готовку, в веселую болтовню на кухне; это база, а не эксклюзив.
◻️Команда дает бренду улыбку, иронию, динамизм, яркость. И на удивление такого никто прежде не делал, даже на избыточном и конкурентом рынке США, где есть все.
◻️Вместо стандартной стеклянной бутылки, Graza живет в гибком, удобном для пользования пластике, на который основателя вдохновила упаковка шампуня в душе 🚿. Это дает яркое визуальное отличие на полке, более удобный пользовательский сценарий и прикольные эмоциональные ритуалы.
◻️А позже, следуя эко трендам, еще и добавляет рефил банки для долива в твою любимую бутылку.
◻️Запуск на рынок конечно же через соцсети и инфлюенсеров.
Graza — пример бренда, основанием для которого становится не категория, а человек. Не только в финтехе категория может устареть и потерять связь с потребностями аудитории. Ищите устаревшие конвенции в своих категориях.
Ссылка здесь
@planning_horizon
🔥 7
🚫 Нереклама
Философия разработки коммуникации для Apple агентством Media Arts Lab, где мне посчастливилось поработать, была заложена в самом названии.
Мы не хотели делать рекламу. Наш креативный директор обрубал заходы на любые концепции, напоминающие так любимые всеми (и нами в том числе) ролики Nike. Концепция Media Arts Lab заключалась в том, чтобы создавать «контент», «искусство» (Art), которое будет интересно смотреть, с которым будет интересно взаимодействовать, для любого носителя (Media), будь то наружная реклама (концепция билбордов Shot on iPhone), видео на YouTube (истории, клипы, фильмы, снятые и смонтированные на iPhone или iPad) или инстаграм страница @apple (уникальная галерея произведений талантов со всего мира).
Мне нравится идея отдавать что-то людям через каждую точку касания бренда (веселить, вдохновлять, давать полезную информацию,…) вместо того чтобы продавать через каждую точку контакта.
Давай, а не продавай.
Просто, но меняет подход к генерации идей.
Вспомнил, наткнувшись в ленте на новый ролик iPad, а за ним —трейлер фильма Lego в коллаборации с Фарреллом Уильямсом.
@planning_horizon
❤ 5
✈️ Брендинг авиакомпаний
#контент_на_выходные
Агентство Landor известно на рынке своими кейсами брендинга авиакомпаний.
На их счету сотрудничество с такими компаниями как British Airways, Alitalia, Singapore Airlines, Etihad, Saudia Airlines, S7.
Райан Фрост (Ryan Frost), креативный директор Landor рассказывает про подход агентства. А также учит всех нас как красиво продавать уверенным голосом 😀
🔗 Ссылка
@planning_horizon
👍 1
🕊️ Большие идеи в рекламе. Настоящая красота Dove
#бренд
В 2004 году бренд Dove запустил первую рекламную кампанию ‘Real Beauty’ (настоящая красота).
В этом году креативной платформе исполняется, только представьте, 20 лет!
За это время выросло уже новое поколение, а платформа ‘Real Beauty’ остается актуальной и продолжает вдохновлять на новые креативные идеи.
Как может рекламная платформа существовать так долго? А как же проблема «выгорания» креативных идей?
Сила и срок жизни креативной идеи прямо пропорционален силе человеческой правды, которая лежит в ее основе.
Первая кампания ‘Real Beuty’ была основана на данных исследования, которое показало, что только 4% женщин в мире считают себя красивыми ⁉️
Отсюда родилась новая миссия бренда: сделать так, чтобы красота стала источником уверенности, а не источником беспокойства.
To make women feel comfortable in their own skin and to create a world where beauty is a source of confidence rather than anxiety.Цифры могут от года к году меняться. Но неуверенность в своем внешнем виде, ощущение своего несовершенства — это вечная боль, вне времени. Отсюда и сильная роль бренда. За 20 лет поменялись тренды и технологии, миллениалов сменило поколение Z, потом Альфа и тд — а платформа ‘Real Beauty’ остается актуальной. ◽️Посмотрите как скомпоновали первую кампанию 2004 года, иллюстрирующую ретушь под привычные тогда коды съемок для глянца, и компанию из 2021 года — про ту же проблему, но в эру социальных сетей. ◽️ И юбилейную кампанию этого года, уже про воспроизводство кодов красоты глазами AI. Правда остается правдой. @planning_horizon
Dove Real Beauty Evolution (2004) to Reverse Selfie (2021)
Muito interessante observar os dois filmes, de dois momentos diferentes da marca, o que funciona como um grande retrato do espírito do tempo vigente. Em 2021, o case Dove pela Real Beleza completa 17 anos. A marca lançou ontem um novo filme da série, "Reverse Selfie", como que atualizando o filme Evolution, que marcou época na história do branding. Evolution trazia uma modelo sendo fotografada e manipulada no photoshop até ser exposta num outdoor na rua. Na releitura 2021, temos uma aula de espírito do tempo: agora não é mais apenas a pressão da indústria da beleza que massacra auto-estimas e sim o feed social de pessoas perfeitas. Graças aos apps de plásticas virtuais que criam um avatar fictício projetado de si mesmo. O problema é que o cérebro e emoções começam a considerar a imagem manipulada projetada como a imagem real de si. E a dissonância cognitiva entre essas duas dimensões causa frustração, depressão e desespero. O case Real Beauty nos traz uma das premissas mais valiosas de uma construção eficiente de marca: consistência no tempo e no discurso. Mas isso só não basta. É preciso que esse discurso não apenas seja consistente mas pertinente. Ou seja: ele precisa estar profundamente sintonizado ao espírito do tempo, sendo uma ideia-conceito-causa mais elevada que conecta marca/produto, pessoas e sociedade em torno de uma mesma crença. #dove #brand #branding #brandmanagement #brandbuilding #brandbuilder #brands #brandingstudy #casestudy #unilever #realbeauty #realbeleza #marcas #marca #advertising #marketing #management #selfsteem #autoestima
🔥 2❤ 1🙏 1
✨Алиса в стране чудес х Google
#кейс #тренды_цифры
Красивый проект от Google, продвигающий AI технологии. А заодно и еще один пример коммуникации без традиционных роликов.
Перед Google стояла задача привлечь внимание креативного коммьюнити, показав возможности применения их Imagen2 AI и инструмента ‘StyleDrop’.
Для этого Google пригласили четырех художников переосмыслить иллюстрации к пожалуй самой легендарной книге про воображение — к «Алисе в Стране Чудес». 📕
Используя StyleDrop каждый из участников натренировал AI генерировать картинки к тексту книги в своем стиле. На сайте проекта https://infinitewonderland.withgoogle.com вы можете нажать на интересующий вас абзац и увидеть мир «Алисы» глазами каждого из иллюстраторов, сравнить их видение друг с другом, а также с оригинальными изображениями.
Это не ролик, он не пытается вас в чем-то убедить. Вы меняете свое представление об инструменте через взаимодействие с ним.
Помимо интереса к продукту Google, подобные проекты меняют и имидж AI. Как пишет одна из участниц проекта для FastCompany: инструмент оставил за ней авторство и возможность творить, но при этом дал недоступные ранее возможности масштабирования идеи; вывел ее на новый уровень творческой роли, взяв роль исполнителя на себя.
Теперь и вы можете переосмыслить иллюстрации к вашим любимым книгам.
@planning_horizon
👍 1💋 1
Photo unavailableShow in Telegram
👀Глазам своим не верю
#тренды_цифры
Картинка, которую вы видите выше — AI фэйк. В интернете начали ловить большое количество «фотографий» бывшего президента США 🇺🇸 Дональда Трампа, окруженного поддержкой афро-американского коммьюнити. Но оказалось, что большинство этих картинок сгенерированы AI.
Одно из «фото» перепостил Mark Kaye, бывший радио ведущий из Флориды с 1 млн подписчиков.
Журнал wired решил подготовиться к сезону выборов 2024 года и попытаться отследить фэйковый AI 🤖 контент, которым будут вводить в заблуждение избирателей предположительно, практически все конкурирующие стороны — в такой век мы с вами живем. Пока мне совершенно не представляется возможным отследить все. Все больше нужно учиться критическому мышлению и думать головой.
В этот год выборы пройдут в 60 странах и охватят примерно 2 млрд человек.
В статье уже можно послушать как Джо Байден в аудио фэйке предлагает «придержать свой голос до ноября», дипфэйк канадского премьера Джастина Трюдо, сгенерированное AI интервью Путина, танцующего Зеленского, фэйк президента Молдавии Майи Санду, а также агитации от лица уже почивших политических лидеров.
@planning_horizon
Repost from Максим Спиридонов
Photo unavailableShow in Telegram
Заскринил для вас ошеломившую меня инфографику из видео Vox. На ней показано, сколько новых моделей одежды ежегодно выпускают основные игроки рынка быстрой моды.
Едва заметная синяя полоска слева — это компания GAP. Ежегодно она выпускает около 12 000 моделей. Ещё раз — моделей, каждая из которых затем реплицируется в огромных количествах.
Правее расположились H&M и Zara. Они каждый год отправляют на конвейер 23 000 и 40 000 моделей соответственно.
Но всё это — детский лепет по сравнению с размахом китайской Shein, обшивающей человечество с невиданной ранее скоростью. Этот гигант сверхбыстрой моды ежегодно выдаёт 1,5 миллиона новых моделей 😱
Чтобы продавать тонны произведённых ею футболок, блузок и прочего барахла, Shein умело стимулирует спрос с помощью инфлюенсеров, работы с данными и шокирующе низких цен. О том, какой адский вред наносит экологии планеты этот «бешеный принтер» — даже излишне говорить.
😱 2🙉 2🔥 1
🔠🔠Копирайт магазина Patagonia в Амстердаме
#бренд_опыт
Люблю Patagonia за то что философия бренда не заканчивается на рекламе, а формирует продукт и принципы его разработки, критерии выбора партнеров и даже принцип распределения выручки.
Тут примеры текстов, которыми бренд говорит с посетителями в пространстве магазина Patagonia в Амстердаме.
◻️Fashion is none of our business
‘Мода – это не наше дело’
◻️Unfashionable
Built for years, not for seasons
‘Немодное. Сознано служить годами, а не под сезон’
◻️Pretty much the same
‘Практически то же самое’
Это не ограниченная коллекция. Не нужно спешить, пока она не исчезла. Пуховая куртка ‘Nano’ создается примерно одинаково с 2010 года, потому что она служит долго и подходит практически для всего. Мода на самом деле не наше дело; мы создаем многофункциональную, ремонтопригодную, вневременную экипировку с пониженным негативным влиянием на планету.Веришь этим фразам не до конца. Ведь вы же в магазине, все-таки, да и еще в моменте, когда популярность стиля gorpcore функциональной одежды на пике массовости. Но это если не знать принципы, стоящие за бизнесом Patagonia. Не хотелось бы в них разочароваться, конечно. Если захотите прочитать прежние посты про бренд, то они тут и тут @planning_horizon
❤ 4🤩 1👨💻 1
❤️Ценность, которую может даровать только время
#кейс
Levi’s выпустил линейку-реплику 501 модели, полностью повторяющую дизайн одной из самых первых пар, сшитых еще в 19 веке.
Джинсы 👖 пожертвовали в музей Smithsonian's Museum of Natural History, США.
В прошлом году историк бренда обратился к коллекции музея и еще раз внимательно разобрал детали кроя, ткани, чтобы точнее датировать год производства. После дизайнеры Levi’s полностью восстановили модель по принципам найденного образца.
Модель выпущена в экстремально лимитированном объеме и продается по цене $495.
Если у вашего продукта, марки есть история — цените это. Если в городе есть памятники архитектуры, созданные другими эпохами — цените это. Есть ценности, которые невозможно произвести даже с самыми талантливыми командами — их может создать только время.
На истории строятся сильнейшие марки, туристические бренды и национальные мифы, создающие фундамент для развития стран. Радостно видеть, как в Ташкенте обратили внимание на мозаики, как исследуются, систематизируются и так обретают вторую жизнь традиционные орнаменты, переходя в современные коды пром.дизайна. Пусть будет больше. Было бы классно увидеть как музеи получат еще больше поддержки и станут точками силы на картах города, перейдя из формата библиотек и кладовых в формат центров коммуникации, вдохновения, экспертизы.
@planning_horizon
❤ 7🤝 1