кртбл /брендинг медиа/

Т-банк стал выпускать ракетки для пинг-понга Кртбл —познавательно о брендах

Степан, сделай красиво! #хистирикобл via интернет Давным-давно, когда рекламные бюджеты еще текли на ТВ, радиостанции и газеты, а не в интернет - заказывал один человек (пускай Артём) регулярно аудиоролики. Делал их музыкант на все руки и звукарь Степан. Степан создавал огромную долю аудио-роликов и джинглов для всего города и кучи радиостанций. Артём приносил ему ТЗ. В ТЗ были указаны: цель, задача, текст, тайминг, стиль, целевая аудитория, радиостанция, время трансляции, впечатление и настроение, которое желательно создать, требования к голосу или голосам. Но Артём не знал, как правильно писать ТЗ. Ведь, наверняка, должен быть какой-то правильный шаблон, которым пользуются настоящие профессионалы. А он писал какую-то фигню, как попало. Решил как-то этот Артём у Степана узнать, а как правильно писать технические задания. Спрашивает: - Степан, покажи мне ТЗ от других заказчиков, хоть узнаю, как правильно составлять. - Артём, я не могу этого сделать. - Потому что это коммерческая тайна и конфиденциальная информация? - Нет, потому что кроме тебя мне никто не приносит технические задания. - А как же тебе задачу ставят? - Степан, сделай красиво! Кртбл —познавательно о брендах

Праздничный пятничный #размышляебл Про то, как распознать мудака в клиентско-агентских взаимоотношениях. Ну и в жизни тоже. Наговорил на две минуты, ну, и звук, конечно, нужно включить 🤷 Кртбл —познавательно о брендах

PEPSI SUCK? #рисёчебл Dr Pepper вышел на второе место по рыночной доле в США, догнав Pepsi. Coca-Cola –первые с долей чуть более 19%. Доля Pepsi и Dr Pepper находится на уровне 8,3%. Общий объем американского рынка газированных напитков оценивается в $97 млрд. Доля Pepsi на рынке снижалась в последние годы, а доля Dr Pepper росла. Росту популярности Dr Pepper способствовал в числе прочего активный маркетинг, в частности продвижение напитков в TikTok в последние годы, что делает его популярным среди молодых потребителей, постоянное появление новых вкусов и др. Также помогает не менее активная работа в сфере дистрибуции, благодаря чему Dr Pepper есть в большем числе автоматов с напитками в США, чем его конкуренты. При этом потребление Pepsi снижается, в том числе в пользу версии Pepsi без сахара и других подобных напитков. С учетом продаж Pepsi без сахара Pepsi по-прежнему занимает второе место на американском рынке. Dr Pepper — самый старый крупный бренд газированных напитков в США, он выпускается с 1885 года. Coca-Cola начала продаваться годом позже, а Pepsi — в 1893 году. Coca-Cola сохраняет первое место много десятилетий. Pepsi удерживала чистое второе место с 1985 года. Похоже, что стоит переходить с поколения NEXT Кртбл – познавательно о брендах

Прикольную штуку запилили ребята из Endy и TypeType – TYPE ЛИЧНОСТИ, в котором можно наконец-то узнать, какой ты архетип по жизни: шут или правитель. Я оказался магом и теперь мне можно использовать только один шрифт TT Alientz Пятничного энджоя))) Крттбл – познавательно о брендах

Украденная идентичность #мыслебл Сергея Ионова, бренд-стратега Heads для кртбл В этом материале автор поднимает фундаментальный вопрос…Нет, я просто подумал про какую-то штуку, с которой работаю или работал. Короче, интересная мысля, которой захотелось поделиться с коммьнити! Первым открытием, когда я начал заниматься брендингом, стали бренды в идентичности, которых я был железобетонно уверен, но все оказалось не железно и не бетонно: • Вот это пиво 100% чешское, а чехи классно варят • Я переплатил за рюкзак, потому что это Италия, а там знают толк в вещах • Чай пью исключительно английский, такой же пил Холмс, настоящий британец в чае точно шарит Если сильно запариться, то примеров можно найти кучу. Возник закономерный вопрос: «Зачем так делать и что это дает?». Базовое объяснение – приписка «как» для брендов позорна, ведь бренд — это уникальная ценность, а когда в нем появляется «как», значит он не такой уж исключительный и платить больше за него не обязательно. Объясню на пальцах: Айдентика, коммуникации, семантика Zatecky Gus, настолько чешские, что даже самый чистокровный чех усомнился бы в своей чешскости. В действительности бренд российский, принадлежит питерской компании «Балтика». Как обыгрывается украденная идентичность: • Использование как-бы чешских слов. Слова «хорошечно» в чешском нет • Нейминг отсылает к чешскому городу Жатец. В этот раз город реальный. • Чешский язык в коммуникациях упаковки: «Tradicni svelte pivo» Вординг «С чешской», вроде и не обманывает, говоря, что это чешское и не говорит напрямую «мы как». Получается успешная кража. Идентичности, конечно. Второй пример: Carlo Pazolini Carlo Pazolini – это не основатель модного дома , каким был Луи Виттон, а просто название бренда. Образ Carlo Pazolini рисует европейский дом моды с итальянским акцентом. Ferarri в своем классе ФИПС. Если прекратить придуриваться, то это РУ бренд, основванный российским предпринимателем Как обыгрывается украденная идентичность • Нейминг с итальянской семантикой • Идея нейма рисует образ итальянского модельера, но он еще не родился и не умер. Его нет короче. • Мужиков коммуникациях сложно назваться Колями или Иванами, скорее Жанлука и Данте Сейчас, кстати, приписку Carlo убрали, но если вы олд и любитель accessible luxury в одежде, то по идее запомнили Pazolini, как итальянского модельера Carlo Третий пример: Richard Richard намекает, что все члены королевской семьи ровно в five o’clock собираются и разливают по чашкам этот чай. Richard – верный поданный, он каждый день сторожит вековую английскую традиицию! В настоящем мире Richard – российский бренд чайной компании «Май». Как обыгрывается украденная идентичность: • Нейминг, ну прям супер английский. Статки нет, но, возможно, Ричард самое популярное имя в Англии после Шерлока • Лев в лого – атрибут герба Соединённого Королевства • Плотность «королевского чая», «английского чаепития», «традиций чаепития» в вординге сайта и коммуникациях зашкаливает Все 3 бренда крадут или, если вы душный, мимикрируют идентичность какого-то гаранта, в репутации которого широкий потребитель не сомневается. Иногда это отсылка национальному коду, иногда целая бренд вселенная по мотивам другой страны. Плюсы и минусы украденной идентичности: «+» • Простой и понятный для восприятия образ • Не вызывающая вопросов дополнительная ценность в стоимости продукта • Запоминаемая точка дифференциации на высоко конкурентных рынках «–» • Оверпромис • Бренд рассыпается без сильных и ряльно подтвержденных RTB • Украденную идентичность легко украсть • и другим брендам в категории Дам дисклеймер, я не адепт идеи, что если компания российская, то надо строить бренд на гармошках, медведях и Владимиро-суздальских узорах. Украденная идентичность – классный феномен, иллюстрирующий самый простой путь коммуникации брендов с потребителем. А если потребителям с этим класс, то почему и не урасть чью то идентичность! Кртбл – познавательно о брендах

Украденная идентичность #мыслебл Сергея Ионова, бренд-стратега Heads для кртбл

Выкладывайте в комменты свое количество историй, у кого сколько. Мне моих дофига, как-то всё кратно увеличилось

Умные люди про СТМ #рисёчебл 1.«СТМ И РЫНОК: как меняется роль частных марок» Александр Коваленко, директор по развитию собственных торговых марок торговой сети «Перекрёсток» 2. СТМ как составляющая лояльности к сети Руководитель департамента ГфК Елена Кузнецова Директор по лояльности ВкусВилл Антон Карелин Кртбл —познавательно о брендах