Оптимизация-2026. Конференция о поисковом маркетинге

Популярность ИИ в выдаче продолжает расти, и тема того, как с этим жить контент-команде и SEO-специалисту, актуальнее с каждым месяцем В «Ашманов и партнёры» мы давно следим за этим сдвигом, и одна из самых содержательных дискуссий состоялась ещё осенью на конференции Optimization-2025: напоминаем, какие ключевые тезисы оттуда не стоит забывать.

На круглом столе собирались Михаил Сливинский (Яндекс), Игорь Ашманов, Андрей Калинин (ex CEO MTS AI), Елена Першина (Яндекс), Павел Никулин и Станислав Поломарь. Разговор получился практическим: с конкретными критериями отбора источников от Яндекса, прогнозами про уход качественного контента за платные подписки и спорами о том, что считать настоящей экспертностью в эпоху ИИ.

➡️ Кстати, продолжим эту дискуссию уже совсем скоро — 28 мая на встрече SEO-клуба «Оптимизация». С участием Михаила Сливинского, разборами первых результатов тестов и круглым столом про вертикали в поиске Алисы.

Рассказываю, как пройдёт SEO-квиз «Пижамная вечеринка» 22 мая в Москве собираем гостей на SEO-ивент. Мероприятия «КручуВерчу» уже посетили более 350 топ-экспертов из Мегамаркета, ЦИАН, Sports.ру, Сравни, Lamoda и не только. Правила игры: 🌪Собираем топов рынка, разбиваемся на 4 команды. 🌪Соблюдаем дресс-код: пижама и маски для сна. 🌪Проводим разогревы с экспертами: Сергеем Людкевичем — SEO-экспертом с 25-летним опытом и Артёмом Багенко — Head of SEO в Сравни. 🌪Играем две игры: по SEO и GEO (продвижение в генеративных ответах). Каждый SEO-квиз — про нетворк и возможность обсудить рабочие темы в классной обстановке. Как проходят квизы — смотри в роликах: — SEO-квиз «Чайхона» — SEO-квиз «Продвижение в Google» 22 мая в 18:00 | Москва, лофт «Фарфор» Билеты — забирай тут.

Генеральный партнёр следующей встречи нашего SEO‑клуба, сервис «КручуВерчу», 22 мая проводит необычный ивент — квиз «Пижамная вечеринка» Присоединяйтесь, если хотите отвлечься от рабочих будней, пообщаться с коллегами в неформальной обстановке и заодно прокачать знания по SEO и GEO. Все подробности — в посте ниже ⬇️

Готовы ли вы к тому, что клиенты ищут ваш товар, но до сайта не доходят? Их перехватывает ИИ ещё на этапе запроса ➡️ 19 мая в 18:30 по Москве совместно с EW Club проводим онлайн-вебинар «Трансформация поискового ландшафта 2026: как брендам взаимодействовать с потребителем в эпоху ИИ».

Поговорим о том, как нейропоиск отвечает на e-com запросы, какие бренды он «любит», а кого не видит вовсе и по каким правилам формируется новая поисковая витрина. Разберём, стоит ли e-com командам действовать уже сейчас или разумнее подождать и кому на самом деле в ИИ-выдачу заходить не нужно.

Главное – поделимся опытом работы с нейроответами на материале реальных проектов. ➡️ Денис Шубенок, CEO «Ашманов и партнёры», вместе с Натальей Злобиной со стороны Flowwow подробно разберут GEO-кейс маркетплейса: что в действительности повлияло на видимость в нейропоиске, что оказалось мифом и какие практики оправдали себя в работе с одним из крупнейших e-com проектов Рунета. ➡️ Формат вебинара даёт редкую возможность услышать кейс сразу с двух сторон: от агентства, которое реализовало проект, и от клиента, который оценивал результаты на стороне бизнеса. ✔️ Регистрация по ссылке

Ровно неделю назад в чате SEO-клуба «Оптимизация» прошла АМА-сессия с Александром Борминцевым За полтора часа он ответил на множество вопросов о карьере в SEO, переходе в продуктовую роль, эпохе ИИ-агентов и неочевидной логике «Яндекса»

Мы собрали в карусели 8 самых ценных вопросов и ответов: — почему SEO‑отделов в привычном виде скоро не будет; — как отличить бизнес от «ремесла»; — что на самом деле стоит за «динамическими показами» Директа.

⭐️ Продолжить разговор об этих и других актуальных вопросах SEO можно будет уже совсем скоро — на встрече клуба 28 мая; ⭐️ Подписывайтесь на чат SEO‑клуба, чтобы не пропустить следующие АМА-сессии и новости по встречам клуба.

Уход Semrush с российского рынка существенно не повлиял на индустрию: комментарий Дениса Шубенка для Forbes Исполнительный директор «Ашманов и партнёры» Денис Шубенок дал комментарий Forbes об уходе Semrush из России и о покупке сервиса компанией Adobe.

По его мнению, на российский рынок этот уход существенно не повлиял по нескольким причинам: рынок SEO-инструментов в России сильно диверсифицирован, под каждую задачу есть десятки аналогов, а крупные компании и агентства часто используют собственные разработки. Сам Semrush, по словам Дениса Шубенка, изначально был ориентирован на глобальную аудиторию и США, поэтому его данные и цены были не очень релевантны для России. Покупку Semrush компанией Adobe эксперт назвал логичным шагом. По его прогнозу, часть бюджетов на SEO будет консолидироваться внутри экосистемы Adobe. Кроме того, у Semrush уже есть наработки по аналитике ИИ-поиска — а эта область, по словам Шубенка, «очень интересна бизнесу ир будет активно расти».

❗️ Наш недавний опрос в чате SEO-клуба «Оптимизация» тоже подтвердил эту оценку: большинство участников также сошлись во мнении, что уход Semrush на российский рынок практически не повлиял. ➡️ Полную версию материала можно прочитать на Forbes.

Делимся классной позицией — коллеги из Onlinetours ищут SEO-лида Onlinetours, один из топ-3 онлайн тревел-агентств в России, ищет руководителя SEO-направления. Компания работает на рынке больше 13 лет, помогает пользователям подбирать пакетные и индивидуальные туры и бронировать отели по всему миру. Ежемесячная аудитория — около 1,5 млн пользователей плюс iOS- и Android-приложения. ➡️ Задача — возглавить SEO-направление и кратно вырастить органический трафик. Потенциал роста, по оценке команды, до x3. ➡️ Что предстоит делать? ▶️ Direction Discovery (исследования):

— Работать с индексом и качеством страниц, копать в глубину для понимания пользовательского спроса; — Использовать AI и LLM в работе: анализ семантики, конкурентов и других задач; — Быстро тестировать гипотезы в формате no-code и vibe coding.

▶️ Direction Delivery (реализация):

— Делать техническое SEO совместно с командой разработки (стек React и Elastic); — Внедрять AI-агентов для оптимизации рабочих процессов; — Оценивать эффективность проделанной работы.

➡️ Что важно?

— Опыт SEO на крупных проектах: от 100 000 страниц или от 500 000 трафика; — Понимание архитектуры веб-приложений; — Практика работы с AI и LLM в SEO-задачах; — Data-driven подход и системное мышление.

➡️ Команда и стек

— В команде 3 SEO-специалиста, аналитики, продуктовая и dev-команда. — Технологический стек: Scala, Ruby, Go, React, TypeScript, Elastic.

➡️ Условия

— Белая зарплата плюс бонус за рост трафика; — Полная удалёнка с часовым поясом ±3 часа от Москвы; — ДМС, бюджет на обучение, компенсация техники до 50%; — Скидки на путешествия для сотрудников; — Компания — резидент Сколково.

📌 Отклик — в Telegram: @anna_vdemina

Отметим День SEO-специалиста вместе — на встрече SEO-клуба «Оптимизация» 28 мая 28 мая — профессиональный праздник всех, кто работает с поисковым продвижением. В этот день в Москве пройдёт новая встреча нашего закрытого SEO-клуба «Оптимизация». Она будет посвящена обновлениям Поиска Яндекса, анонсированным 7 апреля на конференции «Что нового в Поиске». Кратко об этих обновлениях уже писали в блоге «Ашманов и партнёры», но на встрече клуба разберём подробнее: с цифрами, первыми результатами тестов и живым опытом крупных площадок. В программе:

🔘 «Поиск с Алисой. Динамика информационного трафика после внедрения» — Александр Чибисов, Rutube; 🔘 «Динамические места на поиске. Первые результаты тестов, срез по отраслям» — Инна Прокопьева, «Ашманов и партнёры»; 🔘 Круглый стол «Вертикали в поиске Алисы»: внедрение вертикали «Услуги», обзор и мнения по «Квартирам», «Финансам», «Товарам». С участием Михаила Сливинского (Яндекс).

Кого ждём: Директоров по маркетингу и маркетологов, Head of SEO и SEO-специалистов в инхаусе, а также SEO-аналитиков. Особенно полезно будет тем, кто работает в услугах, e-com, банках и медицине — вертикали Яндекса будем разбирать предметно. 📌 28 мая 2026, четверг, 18:00 ➡️ Участие платное, по заявке — с приоритетом для инхаус-команд. Зарегистрироваться можно на сайте. ➡️ Ещё больше деталей о встрече будет в чате SEO-клуба.

ЭПОС на практике: что проверить на сайте по каждому из четырёх критериев Почти месяц назад, 7 апреля, мы уже коротко упоминали ЭПОС (аспекты, по которым Яндекс оценивает качество сайтов). С тех пор обновления Поиска от Яндекса уже вовсю тестируются на практике, и главный вопрос теперь в том, как именно соответствовать этим критериям на сайте.

Решили разобрать подробнее, но без многостраничных лонгридов. Собрали короткий чек-лист на четырёх карточках, по одной на каждый аспект: 1️⃣ Экспертность; 2️⃣ Полезность; 3️⃣ Оригинальность; 4️⃣ Содержательность. На каждой карточке ключевой вопрос для самопроверки и конкретные действия, которые стоит сделать на сайте.

🟧 Полная версия материала от Яндекс Вебмастера, если хочется глубже погрузиться в первоисточник. ⤴️ Сохраняйте, чтобы не потерять, и делитесь с коллегами, которым тема может пригодиться.

Наши партнёры из Т-банка ищут Middle+ SEO-специалиста в тревел-проект Отели, авиабилеты, экскурсии — всё это в большом каталоге с серьёзным потенциалом для профессионального роста. Коротко об условиях:

➖ зарплата выше рынка; ➖ динамичная и интересная тревел-ниша; ➖ своя команда SEO-разработки — не нужно месяцами ждать правок; ➖ масштабный проект, в рамках которого наглядно видны результаты работы; ➖ бонусы: ДМС, страховки, бесплатное питание и другие плюшки.

Нужен Middle+ SEO-специалист, который умеет работать с большими каталогами, разбирается в техническом SEO и готов расти вместе с проектом. 📌 Подробности о вакансии здесь Если вы сами в поиске или знаете кого-то, кому это может подойти, — обязательно пересылайте этот пост.

Первая конференция для SEO-специалистов в Волгограде «Высоко в ТОП!» — 26 сентября 2026 18 топовых спикеров и экспертов интернет-маркетинга в 3 секциях конференции! Огненные доклады и возможность пообщаться в кулуарах с теми, кто держит руку на пульсе SEO/GEO/AEO в 2026 году!

В качестве спикеров те, кто своими руками создавал отрасль и разрабатывал решения, ставшие эталоном качества в SEO-индустрии. Вас ждут исключительно актуальные и практические знания без лишней информации. Эта конференция для тех, кто ежедневно работает с проектами и своими руками продвигает сайты в Яндексе и Google.

✅ Официальный сайт — для покупки билетов ✅ Официальный чат — для общения Планируемое количество участников — 150 человек. Место проведения: Волгоград, Volga Hall — Профсоюзная ул., 13

Откуда и как долелеть до Волгограда? Прямые рейсы:

Екатеринбург Казань Калининград Москва / Домодедово Москва / Шереметьево Новосибирск Санкт-Петербург Сургут

❗️ Занимаем места и покупаем билеты по самой выгодной стоимости ранней продажи здесь

Как выжать трафик, когда всё против вас Поисковая выдача усложняется, трафик дорожает, а клики перехватывают ИИ и динамические блоки. Как сегодня управлять поисковым маркетингом — расскажет Станислав Поломарь, CEO SEOWORK & DATAFORCE, 24 апреля в 11:00. Подробнее → На повестке дня:

✅ как оптимизировать продвижение в поиске, когда выдача усложняется, а трафик дорожает; ✅ как нейроответы и динамические места изменили распределение трафика; ✅ как оценивать вклад разных блоков выдачи; ✅ как анализировать успешность игроков во всех блоках выдачи на примере тематик DIY, Телеком, Финансы, Аптеки, Электроника, Мебель, Страхования и других!

Неважно, занимаетесь вы SEO, перфоманс-рекламой или маркетингом в целом, вы ощущаете одно — результат становится всё менее управляемым. На вебинаре узнаете, как вернуть контроль над поиском. Присоединяйтесь! Бонус всем участникам: рейтинги лидеров в поисковой выдаче, которые покажет Стас 24 апреля | 11:00 | онлайн

SEO, GEO, трафик, инхаус, управление агентством — 14-я конференция Baltic Digital Days закрывает ключевые направления digital-маркетинга за один день 🟧 8 августа, Калининград, форт «Штайн». В фокусе — практические доклады, секция по ИИ и генеративной оптимизации, блок по инвестициям в digital-бизнес и панельная дискуссия с экспертами рынка. 🟧 Открытая секция «Слово имею» позволяет выступить с кейсом на любую тему интернет-маркетинга. 🟧 7 августа — нетворкинг-вечер в Янтарном на побережье Балтики. 🟧 Программа и детали, покупка билетов: balticdigitaldays.ru

Вебинар «Конверсия без программистов: внедряем полезные виджеты за один день»

Реклама постоянно дорожает, а конверсия сайтов часто стоит на месте. На вебинаре наши партнеры из Nethouse расскажут, как за пару минут подключить виджеты к любому сайту и поднять конверсию без затрат на рекламу.

Какие темы ждать: — как получать заявки и продажи без увеличения бюджета на продвижение — возможности бесплатного конструктора виджетов Nethouse.Лиды — обзор эффективных виджетов для разных сайтов — как настроить и интегрировать виджеты без программирования Спикер: Андрей Ермак, директор по маркетингу платформы Nethouse. ➡️ Зарегистрироваться

📣 Приглашаем на вебинар про управление репутацией 9 апреля в 19:00 (по мск) На вебинаре вы узнаете: 🔘Репутационный минимум — контроль 7 точек доверия. 🔘Как управлять отзывами, чтобы рейтинг не был случайностью. 🔘Как снизить зависимость от рекламы с помощью репутации. 🔘Экономия бюджета с помощью регламентов реакции: SLA, тон, эскалация, антифрод. 🎙 Спикер: Давид Дзицоев, руководитель проектов ORM/SMM агентства «Ашманов и партнеры» 🔜 Регистрируйтесь по ссылке: https://clck.ru/3Stzhd Оставляйте свои вопросы при регистрации, чтобы получить ответ на вебинаре. Наш канал в Max

Секция по аналитике на «Оптимизация. Деньги 2026» уже завершилась, но впереди самая азартная часть — чемпионат рекламных каналов в 16.00 Победитель получит не просто звание лучшего, но и шикарный приз — кубок FIFA 2026, собранный из Lego.

Напомним пары первого этапа: 🔘 перформанс-маркетинг (eLama) против продвижения через лидеров мнений (Social Stars); 🔘 мобильный маркетинг (Zen Mobile Agency) против SMM (Реактив медиа); 🔘 поисковая и ИИ-оптимизация («Детский мир») против управления репутацией («Здравсити»); 🔘 событийный маркетинг (Digital Сфера) против маркетинга на основе клиентских данных (Sendsay).

⚡️ Подключайтесь к трансляции и не пропускайте самую эпичную часть конференции

Напоминаем, что конференция «Оптимизация.Деньги 2026» стартует уже через 5 минут В программе: 🔴 аналитика трендов; 🔴 разбор бюджетов; 🔴 питч-баттл рекламных каналов. ✔️ Подключиться к трансляции

Конференция «Оптимизация.Деньги 2026» начнётся уже через час Если сегодня вы не с нами в «Умном городе», подключайтесь к онлайн‑трансляции в 13:00, чтобы не пропустить секцию по аналитике и чемпионат рекламных каналов. ➡️ Как добраться до места проведения, рассказали здесь. ➡️ Ссылка на трансляцию До встречи!

У многих сейчас одна и та же проблема: трафик есть, а продажи не растут В 2026 этого уже недостаточно — без системы, аналитики и работы с инфлюенсерами масштабироваться становится всё сложнее. Наши партнёры WOWBLOGGER и MPSTATS проводят бесплатный вебинар: «Как масштабировать продажи на маркетплейсах через трафик и инфлюенс в 2026» ⏰ 17 апреля в 14:00 На вебинаре разберут: ◽️ как выстроить систему продаж, а не просто привлекать трафик; ◽️ как связать инфлюенс-маркетинг, аналитику и маркетплейсы в единую воронку; ◽️ какие каналы действительно приносят продажи, а не просто охваты; ◽️ как повышать конверсию и находить точки роста; ◽️ где теряются деньги и как это исправить; ◽️ какие стратегии масштабирования работают в 2026 году. Спикеры: ◽️ Дарья Мусинцева — руководитель отдела по работе с клиентами WOWBLOGGER ◽️ Александра Емелина — ведущий эксперт по аналитике MPSTATS Бонус для участников: чек-лист «Как превратить блогеров в канал продаж на маркетплейсе» Если вы работаете с маркетплейсами или хотите расти системно — стоит посмотреть. ◽️ Регистрация по ссылке

Конференция «Оптимизация.Деньги 2026» состоится уже завтра

Чтобы вы могли сориентироваться на месте без лишних сложностей, мы подготовили короткую навигацию. Советуем сохранить этот пост.

⚡️ Как добраться до павильона «Умный город» (Проспект Мира, 119) Завтра, 8 апреля, проехать на территорию можно только через КПП «Хованский» или КПП «Южный» на ВДНХ. Проезд через КПП «1-й Северный», «Совхозный», «1-й Лихоборский» и «2-й Лихоборский» временно невозможен. Мы подготовили две карточки с маршрутами от разрешённых КПП до павильона «Умный город». Напоминаем, что участие бесплатное, а также есть возможность присоединиться к онлайн-трансляции. Начало в 13.00. Генеральный партнер конференции — КручуВерчу 📎 Регистрация и трансляция