Оптимизация-2026. Конференция о поисковом маркетинге

Главное о программе «Оптимизация. Деньги 2026»

Раскрываем подробности: о чём именно будем говорить на конференции уже через 2 недели.

Первую секцию посвятим аналитике трендов в актуальной картине рынка: 🟠 Дарья Ковальчук из издательства «Актион Финансы» — как управлять маркетинговыми бюджетами и говорить на одном языке с финансами; 🟠 Станислав Поломарь из SEOWORK / DataForce — как нейроответы и динамические места меняют распределение трафика; На второй секции состоится питч-батл рекламных каналов. 🟠 Восемь экспертов‑практиков сойдутся в трёх раундах: отборочные пары, «прожарка» и финальная дуэль. Победителя выберет зал; 🟠 Среди участников батла топ‑менеджеры «Детского мира», Sendsay, Zen Mobile Agency и других компаний. Модератор — Денис Шубенок. Когда и где: 8 апреля, 13:00 – 18:00, Москва, Павильон «Умный город» (Проспект Мира, 119). Участие бесплатное, количество мест ограничено. 🖊 Регистрация по ссылке.

Оптимизация под генеративные системы: как нейросети видят ваш бизнес

Пользователи всё чаще обращаются к ИИ‑ассистентам, чтобы найти товары. Чтобы бренд попадал в рекомендации нейросетей, нужна специальная оптимизация под них. Мы активно изучаем эту тему и делимся экспертизой в статьях:

🔴 в материале «ИИ‑ответы как канал продаж» разобрали, как устроены продажи через Алису и что делать интернет‑магазинам; 🔴 в статье «Ландшафт поиска 2025–2026» рассказали, как ИИ‑ответы перераспределяют трафик. Если хотите проверить, видит ли генеративные системы ваш сайт, предлагаем аудит присутствия бренда в ИИ‑блоках и нейросетях. Соберём запросы, проанализируем видимость и подготовим пошаговый план действий. ‼️ Заказать аудит

«Оптимизация.Деньги»: новая глава в «Ашманов и партнеры»

Ровно четверть века назад мы провели первую конференцию «Оптимизация». Как многие знают, она была о поиске и продвижении. Сегодня «оптимизация» означает не только SEO. Теперь это про эффективность маркетинга в целом: как извлекать максимум из каждого рубля, выстраивать процессы, управлять данными и находить точки роста.

В честь 25‑летия мы возвращаем историческое название и объединяем под ним всю линейку экспертных событий. Под именем «Оптимизации» будут проходить конференции по разным направлениям: GEO, SEO, Деньги и другие. 🖋 Первое событие под новым брендом — «Оптимизация. Деньги» — состоится в Москве уже 8 апреля. Напоминаем, что это конференция о том, как инвестировать в маркетинг, когда бюджеты не растут. ✅Вход бесплатный, места ограничены. ✅ Подробности и регистрация здесь.

Мобильный Форум: 13 апреля 2026 Масштабное событие в мире мобильного маркетинга, объединяющее бренды, агентства, площадки в едином пространстве. В программе: 🟠 исследования и тренды 2026; 🟠 мобильный ремаркетинг; 🟠 источники трафика и их эффективность; 🟠 сегменты и особенности продвижения; 🟠 лучшие мобильные кейсы; 🟠 мобильная эконометрика; 🟠 омниканальность в мобайле; 🟠 поиск новых пользователей. Вас ждут 4 секции докладов, харизматичные спикеры, интерактивная стендовая зона, розыгрыши призов и закрытая вечеринка. Для брендов вход бесплатный по предварительной регистрации! ✨ 13 апреля 2026 ✨ Lotte Hotel Москва Присоединяйтесь!

Чем запомнился третий выпуск подкаста «Партнёры» Гость — Михаил Сливинский из Яндекса. Вместе с Денисом Шубенком говорили о том, как меняется поиск и что генеративный ИИ значит для бизнеса. Обсудили: ▫️ почему позиции больше не главное и как ИИ-агенты меняют путь покупателя; ▫️ как устроена команда Поиска Яндекса и как работать с обратной связью вебмастеров; ▫️ слияние SEO и PR: чтобы вас рекомендовал ИИ, о вас должны говорить люди; ▫️ что изменится в навыках SEO-специалиста в ближайшее время. Подробности о будущем поисковой строки, АБ-тестировании, культуре экспериментов и многом другом — в полной версии подкаста на YouTube. 🖌 Смотреть выпуск

Кому точно стоит прийти на еТаргет. Деньги 2026 Уже 8 апреля говорим об антикризисных стратегиях маркетинга: как перераспределять бюджеты, искать новые точки роста и работать, когда старые инструменты перестают приносить результат. Для кого будет полезно: ▫ директорам по маркетингу — стратегия, бюджеты, поиск новых точек роста; ▫ руководителям e‑com — оборот, трафик, адаптация к изменениям; ▫ инхаус‑маркетологам и специалистам по трафику — эффективность каждого рубля, работа с ИИ‑поиском. Напоминаем, что участие бесплатное, но количество мест ограничено. ⤵️ Подробнее о программе ⤵️ Зарегистрироваться

4 причины поехать на выездной SEO‑клуб  Он состоится ровно через месяц, 23–24 апреля. Поэтому, если вы еще думаете о покупке билета, вот аргументы «за»: 🌟 Концентрированная экспертиза в легком формате Живое общение и реальный опыт в формате мастер-майнда и фасилитации вместо скучных лекций. 🌟 Перезагрузка для души и тела Два дня в загородном отеле, вдали от офисов и пробок: лес, тишина и долгожданное расслабление. 🌟 Полезный нетворкинг Модерация и приоритет для in‑house команд. А значит, участники, у которых есть, чему поучиться. 🌟 Приятная атмосфера  Помимо основной программы уютные посиделки у мангала, баня, хаммам и бадминтон для самых активных. ‼️ Доступно всего 30 мест ‼️ Подробности и регистрация

МАРКОМ Про: полезный ресурс для маркетологов, которые хотят быть в повестке 🟠 В маркетинге больше не работает модель «прошёл курс — во всём разобрался». Рынок меняется быстрее учебных программ, а инструменты устаревают раньше, чем мы успеваем к ним привыкнуть. 🟠 Поэтому мы обратили внимание на МАРКОМ Про. Это пространство с лекциями практиков для маркетологов, которые выросли из базового обучения и хотят оставаться в тонусе. 🟠 Здесь не учат маркетингу с нуля. Здесь показывают, как думают и действуют те, кто работает в рынке прямо сейчас. ⤵️ Рекомендуем ознакомиться с программой на сайте.

еТаргет. Деньги от "Ашманов и партнеры"- конференция о том, как грамотно инвестировать в маркетинг, когда экономика замедляется. Встречаемся, чтобы обсудить перераспределение бюджетов, новые инструменты и антикризисные стратегии. Дата: 8 апреля 2026, 13:00 – 18:00 Место: Москва, Павильон «Умный город» (Проспект Мира, 119) Участие бесплатное, есть модерация. Количество мест ограничено. Оставить заявку на участие по ссылке https://club.optimization.ru/etarget_2026

Можно бесконечно смотреть на огонь, воду и как SEOшницы задают вопросы на Optimization 🤩 Милые дамы, поздравляем вас с 8 марта🌷 Пусть трафик на ваши сайты растет с каждым днем, гипотезы срабатывают, а веб-мастер никогда не выдает ошибки. Спасибо за ваш вклад в SEO-отрасль ❤️

Собрали записи выступлений на февральской встрече SEO-клуба в одном посте. В этот раз мы поговорили о бизнес-метриках и KPI, которыми можно измерять работу с ИИ-ответами и zero-кликами. На встрече разбирали кризис KPI, пересечения ИИ-ответов и PR, нащупать тонкую грань между SEO/PR и выделить подходящие метрики для GEO. Валерия Ферцер, редактор сервиса Pressfeed, поделилась мнением о взгляде PR-специалистов на ИИ-сервисы и нейроответы в поиске.

По ее словам, появилось множество запросов от бизнеса на продвижение и продуктов и персон в нейроответах. Основные метрики для оценки эффективности направления ― замеры присутствия бренда в нейровыдаче по ключевым запросам и опросы клиентов. Около 5% новых пользователей Pressfeed узнали о сервисе с помощью нейросетей, а ощутимая доля трафика в блог приходит из ChatGPT и аналогов. 💙ВК Видео 📺Youtube Павел Никулин, эксперт по поисковому продвижению в Google, рассказал о том, как развивается аудитория ИИ-сервисов в США. Нейросетями пользуются треть взрослого населения, прирост трафика из нейросетей 778% за 2025 года. Трафик из нейросетей отличается высоким качеством с точки зрения конверсии, времени на сайте и глубине просмотров. Главная метрика при продвижении в нейросетях ― не клик, не позиция, а видимость.

💙ВК Видео 📺YouTube Общий вывод: доля GEO-трафика пока не высока, но она динамично растет и отличается высоким качеством. Брендам и бизнесу важно быть в нейроответах, чтобы не упустить первое касание с пользователем.

ИИ-ответы как канал продаж: новая реальность для интернет-магазинов В минувшую пятницу, 27 февраля, Яндекс опубликовал новость о запуске Yandex Commerce Protocol (YCP) — недавно внедренной разработке Яндекса, которая превращает Алису и Поиск в канал прямых продаж. Команда «Ашманов и партнеры» оценила потенциал инструмента и проанализировала, что это значит для владельцев интернет-магазинов и как им сделать свой бренд авторитетным для нейросетей. Главные выводы: ℹ️ Фокус поиска смещается в ИИ-ассистенты — продажи следуют за ним. ℹ️ Мировой объем продаж через агентов к 2030 году прогнозируется в триллионах долларов. ℹ️ Агентская коммерция — мировой тренд, который сокращает путь пользователя до принятия решения о покупке. ℹ️ Продажи в чате и Поиске с Алисой позволяют интернет-магазинам не только расширить аудиторию, но и повысить конверсию. ℹ️ Оптимизация под генеративные системы/GEO влияет на возможность продавать через нейросети и рискует стать новой нефтью в маркетинге. Полный разбор, а также рекомендации доступны в статье на сайте ashmanov.com.

Коллеги, у нас вопрос! Какой ваш текущий статус работы с GEO/AEO-оптимизацией? Ниже будет опрос, голосуйте) Интересно, как сейчас обстоят дела 🫶

Через 10 минут! Обсуждаем с Михаилом Сливинским последние новости и обновления Яндекса. В том числе обсудим Yandex Commerce Protocol (YCP). Это первый в России стандарт интеграции интернет-магазинов с ИИ-сценариями Алисы AI, ИИ-агентов и поиска Яндекса. Встречаемся в прямом эфире в 14:00 по ссылке https://vkvideo.ru/video-76820913_456239313?sh=4

Срочные новости! ЗАВТРА ❗️Онлайн-трансляция подкаста "Партнеры"❗️ Игорь Ашманов, Михаил Сливинский и Денис Шубенок в прямом эфире обсудят поиск, ИИ, алгоритмы и технологии. О чем поговорим: 🖌Поисковики стремятся замкнуть трафик на себе – правда или ложь? 🖌 Чем закончится процесс глобальных экосистемных изменений в поиске? Какие из текущих гипотез о будущем поиска наиболее ошибочны? 🖌 Действительно ли SEO становится не только про продвижение сайтов в выдаче, но и про доставку смыслов и информационной ценности для аудитории поисковых систем? И другие вопросы, которые волнуют специалистов из digital. Не пропустите! 27 февраля, 14:00 (мск), в нашей группе во ВКонтакте Ссылка на трансляцию https://vkvideo.ru/video-76820913_456239313?sh=4 Без предварительной регистрации.

Уже завтра! 26 февраля встречаемся на SEO-клубе на игре-дискуссии👍 Тема: «Продвижение в ИИ-ответах: за и против» Раунды игры: 1️⃣ Общие вопросы про GEO и метрики 2️⃣ Кейсы из реального бизнеса 3️⃣ Вопросы от экспертного жюри На обсуждение – 5 минут, на презентацию позиции – по 1 минуте на команду. Экспертное жюри встречи: • Виталий Шахматов, CDMO, Hobby World • Николай Александров, Head of SEO, ТАСС • Владимир Харев, Head of SEO, ФИНАМ Обсудим сложные и спорные вопросы в кругу практиков, поделимся опытом и инсайтами. Присоединяйтесь к нам, количество мест ограничено!

Всем привет! Знаем, как важно оставаться на связи и своевременно узнавать о важных событиях и анонсах. На этот случай создали канал в MAX. Не будем флудить там большим количеством постов, но будем регулярно собирать дайджесты самых важных новостей рынка. Приглашаем подписаться https://max.ru/join/nc24dfGM2Vwwgj94YQmk9k2tLvg4nQifqsw3mpkdMqQ Уже опубликовали там первый дайджест с релизом свежего исследования, полезными видео и анонсом ближайшего мероприятия.

26 февраля встречаемся на SEO-клубе на дискуссионной игре👍 Тема: «Продвижение в ИИ-ответах: за и против» Как будет устроена встреча: • Обсуждаем попадание в ИИ-ответы и нулевые клики. • Сравниваем измерение эффективности с PR-метриками.

Дискуссионная игра «За» и «Против»: Участники делятся на команды и защищают позицию своей стороны. Раунды игры: 1️⃣ Общие вопросы про GEO и метрики 2️⃣ Кейсы из реального бизнеса 3️⃣ Вопросы от экспертного жюри На обсуждение – 5 минут, на презентацию позиции – по 1 минуте на команду.

Экспертное жюри встречи: • Виталий Шахматов, CDMO, Hobby World • Николай Александров, Head of SEO, ТАСС • Владимир Харев, Head of SEO, ФИНАМ Обсудим сложные и спорные вопросы в кругу практиков, поделимся опытом и инсайтами. Присоединяйтесь к нам, количество мест ограничено!

Все про поиск с Алисой: как продвигать сайты в Al-выдаче Яндекса?

Запускаем подкаст «Партнеры» – разговоры с лидерами отрасли о поиске, ИИ, алгоритмах и технологиях, которые уже сейчас влияют на бизнес.

В первом выпуске разбираем одну из самых горячих тем рынка: как на самом деле работает AI-поиск Яндекса с Алисой и что это означает для SEO и e-commerce. В студии: 🖌 Игорь Ашманов, основатель «Ашманов и партнеры» 🖌 Денис Шубенок, СЕО «Ашманов и партнеры» 🖌 Михаил Волович, руководитель Лаборатории поисковой аналитики и автор масштабного исследования AI-поиска Алисы. В выпуске:

• как устроен поиск с Алисой: логика, типы ответов и факторы ранжирования; • чем коммерческая AI-выдача отличается от обычной и почему это важно для e-commerce; • что бизнесу нужно делать уже сейчас.

Смотреть: 📺 YouTube 📺 Rutube