НАФИ: аналитика, исследования, прогнозы

📊При покупке бытовой техники и электроники россияне чаще выбирают известную марку, даже если у нее меньше функций. По данным НАФИ, 39% покупателей при выборе между аналогами предпочитают более известную и престижную марку с меньшим числом функций. 31% готовы выбрать менее известный бренд, если он предлагает больше возможностей. 🔸Разница между мужчинами и женщинами почти незаметна: известную марку выбирают 40% мужчин и 37% женщин, менее известную, но более функциональную — 32% мужчин и 31% женщин. 🔸Самая высокая готовность выбирать известный бренд — у россиян 25–34 лет: 44% в этой группе предпочитают престижную марку с меньшим числом функций. При этом эта же аудитория чаще других готова рассматривать и неизвестные бренды, но с расширенным функционалом — 38%. 📌Для производителей и ритейлеров это важный сигнал: в категории техники доверие к бренду остается самым сильным фактором выбора. Однако функциональность тоже значима — особенно для молодой и экономически активной аудитории. Покупатель сегодня выбирает не просто устройство, он выбирает баланс между доверием, возможностями и ощущением надежности. Понять свою аудиторию → #исследования #потребители