All is Gucci

Что объединяет гейминг, майнинг и AI? Nvidia. Следующий шаг: придумать, как использовать видеокарты для NSFW-индустрии и поздравляю: вы — корпорация зла.

А вот и финал истории Fisker. Компания не смогла договориться с Nissan о продаже, поэтому подала заявление на банкротство. Теперь Fisker планирует распродать свои активы под защитой Chapter 11. Эта статья поможет спокойно раздать долговые обязательства (а их насчитывается до $500 млн) без навязчивого вмешательства кредиторов. У компаний по производству электрокаров вообще дела идут туго. До этого на банкротство уже подали Charge Enterprise, Lordstown Motors, Proterra и Electric Last Mile Solutions. Причиной также являеется то, что американо-европейские покупатели все еще предпочитают гибриды, в то время как Китай становится электрокаровым быстрее планеты всей.

Energy marketing Бывший креативный директор Netflix Грейс Гордон сделала отличный разбор маркетинговой стратегии последнего альбом Charli xcx ‘brat’ — и это отличный гайд по тому, как брендам стоит работать с сообществами в больших городах. Онлайн и оффлайн. Для контекста: сам альбом посвящен образовавшейся после ковида культуры вечеринок в Нью-Йорке. Ее основные участники — молодые ребята, которые хотят бурно и нефильтровано веселиться, при этом они ведут активный образ жизни в соцсетях. Поэтому маркетинговая кампания перешла в формат phygital, а ключевым триггером к интересу пользователей стали аутентификаторы, пришедшие на смену традиционным инфлюэнсерам. «Аутентификаторы» — это трендсеттеры, которые соединяют онлайн с реальной жизнью. Они ассоциируются с определенной нишей или субкультурой и находятся ее в центре. Они абсолютно честны со своими фолловерами, поэтому идеально валидируют продукты и бренды для широкой аудитории через свой lifestyle. Таких phygital-креаторов — 1%, но именно они цепляют chronically online фанатов, а те в свою очередь привлекают внимание остальных потребителей через мемы, тиктоки, твиты итд. А вот стандартные инфлюэнсеры теряют доверие публики. Подписчики перестают верить, что те используют рекламируемые продукты в обычной жизни, да и их качество таких товаров часто разочаровывает. В этом ключе аутентификаторы выигрывают. Они просто транслируют свой образ жизни, не пытаются ничего впарить (пока что) и искренне делятся тем, что им нравится. Причем общественный статус этих аутентификаторов абсолютно не важен. Людей цепляет эстетика и энергия, которую они несут. Если она совпадает с ценностями и внутренними потребностями пользователя, у вас появится новый фанат. Два важных момента: 💜Бренды, особенно большие, не смогут быстро перепрыгивать на новые тренды, так что инфлюэнсерам еще долго ничего не грозит. Хороший пример. 💜До части таких трендсеттеров рано или поздно дойдет что они могут стать крупными инфлюэнсерами и зарабатывать еще больше денег. Так что ставлю на то, что это волна сама по себе исчезнет, когда появятся другие убедительные представители культуры.

beehiiv запустили акселератор для креаторов, которые хотят начать свой первый ньюслеттер. В первый батч попадут 5 креаторов. Денег не дают, зато обеспечат полную редакторскую и маркетинговую поддержку. Мы обсуждали beehiiv в последнем выпуске подкаста, и тем временем они пересекли $10M ARR.

К слову об уникальном софте нового поколения. Нашлась лучшая утилита для аудиалов и владельцев Mac. Скачиваете, настраиваете звучание ваших клавиш и кайф от работы за ноутом сразу х100000.  Софт платный, но для души не жалко.

Я тоже не отстаю от образа человека будущего. Получил наконец-то инвайт в Function. Это такой стартап, который за $499 в год позволяет сделать полную лабораторную диагностику и сдать более 100 анализов по разным показателям. Помимо стандартного набора для чекапа, можно узнать свой биологический возраст, проверить гормоны, сердце, почки, метаболизм и подверженность стрессу (в последнее время все итак понятно). Затем результаты анализов расшифруют умные дяди-тети и пришлют их в аккуратной пдфке. В штатах большая и вечная проблема с медуслугами. Люди не просто так избегают врачей, да и шутки про обморок на $300 — абсолютная реальность. Поэтому круто видеть сервисы, которые облегчают жизнь и за адекватные деньги решают осязаемые проблемы. Конечно, от похода к доктору такой чекап не спасет, но поможет сэкономить на анализах и нарисует понятную картину состояния здоровья. В общем план на выходной такой: понять, это я только в душе стар или тело тоже уже подводит? Стартапы, ваш выход!

После презентации Apple загрузился мыслями о том, как изменилось наше футуристическое представление о человеке. Раньше думали, что сидение в интернете и развитие технологий приведет к тому, что у нас разовьется больший мозг, появится пивное пузико, а мускулатура выйдет из чата, пока мы ослабшими ручками будем хаслить или печатать очередное сообщение в соцсетях. А на фоне, конечно, будут роботы. Сейчас образ человека будущего радикально изменился. Маятник качнулся в сторону долгожительства, здорового образа жизни и work-life balance. Спать надо по 8 часов, правильно питаться и обязательно иметь абонемент в спортзал, ведь в приоритете забота о себе, а не попытка загнать себя под колеса выгорания. Люди стали чаще ориентироваться на таких персонажей, как Брайан Джонсон и Павел Дуров, да и делать это стало сильно проще — все утомительное и сложное можно делегировать AI, оставляя пространство для реальной жизни. WWDC 2024 как раз показала, что мы хотим интегрировать еще больше AI в свои жизни. А жить и отдыхать правда хочется, потому что ни одна работа не даст столько, сколько время с семьей, друзьями и, в конце концов, наедине с собой.

🧍Новый класс креаторов Увидел интересную мысль: демократизация медиа породила контент-креаторов. No-code и AI создаст новый класс креаторов — software креаторов. Строить программное обеспечение всегда было технически сложно и дорого. Чаще всего софт ориентирован на профессионалов и бизнесы. А ограничения платформ, нетворк-эффекты и стоимость переключения выделили на рынке лишь несколько крупных игроков типа Microsoft, Apple, Amazon, Meta которые до сих пор контролируют его большую часть. 🌚 В традиционных медиа было все то же самое. Производство радио, кино, тв требовало затрат и ресурсов, а их контроль оставался в руках больших студий. Разумеется, пока не появился интернет, и создание контента стало дешевым и доступным — мне, вам, тете Любе из Краснодара и какому-нибудь 6-летнему Джимми из Айовы. Теперь настало время софта. На сцену выходят молодые и талантливые инди-хакеры, для которых важнее концепция, креатив и дистрибуция софта, а не его технические особенности. В их начинаниях им помогает AI, zerocoding (как же ужасно этот термин звучит), и знаменитый подход «як-як и в продакшн». Эти креаторы будут создавать простой софт: быстро и часто. В командах и без нее. Они будут строить в открытую и общаться с пользователями напрямую, как обычные инфлюэнсеры. Со временем софт поделится на короткие и длинные форматы, станет нишевым, личным, экспериментальным. Ну а мы будем подписываться на креаторов софта, как это обычно делаем с другими контентщиками. Профессиональные разработчики никуда не исчезнут. Но возможностей создавать софт для людей и любых их потребностей станет больше. Как и возможностей для его дистрибуции. Эта эволюция напрашивалась сама собой и теперь она на пороге. А за ней — невероятный потенциал для радикальных изменений в индустрии и в итоге, в нашем подходе к жизни.

🟢Spotify и стриминговая инди-платформа Nebula заключили OTT партнерство Теперь на Spotify можно будет смотреть не только подкасты, но и ориджиналы от креаторов. Среди попавших в первую когорту контента:

CinemaWins, Charles Cornell, Hello Future Me, Captain Midnight, Tale Foundry, Game Makers ToolKit, Todd in the Shadows, Adam Neely, The Closer Look, FD Signifier, и Kat Blaque.

Nebula еще месяц назад объявила о создании собственного кино-продакшена. Так что контент будет, как минимум качественный. Да и Spotify уже задумывался о собственных ориджиналах, но отказались от нее в пользу подкастов. Вообще очень круто, что креаторы вписываются в подобные инициативы и передают заботу о дистрибуции профессионалам. Это позволяет сосредоточиться на контенте и при этом растить свой бизнес и личный бренд. Думаю, скоро мы увидим много подобных объединений. А пока ждем, когда выкатят первую версию на Spotify.

Гаджет дня — Чековый аппарат вашего внимания Ученые из Чикагского университета придумали девайс, который подсчитывает время, потраченное на сидение в YouTube. После окончания видео-марафона, симпатичная коробочка распечатывает итог в виде бумажного чека. Чем дольше смотрите, тем длиннее он становится. Гаджет стал частью исследования того, сколько внимания мы уделяем просмотру видео на YouTube. Участников эксперимента было всего шестеро, так что выборка сомнительная, но результат вышел занятный. А именно: когда испытуемые сами контролировали работу принтера, они меньше рефлексировали о потраченном времени. И наоборот, когда печать чека не была у них под контролем, уровень рефлексии повышался. Почитать само исследование и про устройство принтера можно тут. А на видео посмотреть, как оно все работает.