Realweb

В октябре Яндекс сбоил несколько раз ❗️ Если у вас тогда пропадали отчеты, вы знаете, каково решать судьбу рекламного бюджета без данных об окупаемости. 🔤🔤🔤🔤 10 ноября в 18:00 МСК команда DataGo (входит в группу RW+) покажет на бесплатном вебинаре, где хранить данные и как организовать аналитику, чтобы она выдерживала возможные сбои в будущем.

На эфире разберут: ⚡️когда переезжать к другому облачному провайдеру, а когда достаточно независимого резерва ⚡️откуда брать данные о трафике и заказах, когда не работает Метрика ⚡️какие отчеты восстанавливать первыми, чтобы не потерять контроль над рекламными расходами

А в конце участники получат чек-лист из 10 вопросов. По нему удобно вместе с командой пройтись по своей аналитике и найти слабые места. Зарегистрироваться на вебинар 🔥

Как ИИ сокращает путь от тренда до готового ролика 🔥 «Проксима» и рекламная платформа Soloway собрали кейсы про ИИ в рекламе. Наш там тоже есть: мы рассказали про TrendFlow, AI-платформу для работы с трендами 📎

Яна Забужняя, Product Owner Группы RW+: «Сегодня TrendFlow закрывает три главные боли брендов. Первая — скорость: тренд в соцсетях живет несколько дней, и ручной мониторинг просто не успевает за ним. Вторая — шум: из тысяч роликов и мемов релевантны единицы. Третья — разрыв между “увидели тренд” и “сделали контент”: платформа сразу предлагает сценарии под конкретный бренд».

У клиента из категории «Авто» просмотры вертикальных роликов выросли на 253%. Чтобы узнать как платформа к этому привела — читайте наш кейс в спецпроекте 🗝️

У каждой профессии свои guilty pleasures. У нас — хорошие кейсы, свежие идеи и агентское закулисье ⏯️ Ко Дню рекламщика креативное агентство Resonance собрали Telegram-папку с каналами 12 агентств. Realweb тоже в списке! Внутри — исследования, тренды, рабочие инсайты и всё, за что мы любим нашу индустрию. С праздником, коллеги! Пусть вдохновение всегда будет под рукой. ➡️ Забрать папку

Мы привезли блогеров на завод 🔥 Чтобы рассказать о запуске производственной линии.

Libretta открыла в Тульской области новую линию, где производятся ночные прокладки «Макси». Блогеры прошли маршрут от цеха до лаборатории, а зрители смотрели вместе с ними📌

В итоге кампания собрала 7,9 млн охвата, а CPV оказался на 46% ниже плана. 📝📝📝📝📝📝📝— рассказываем в карточках.

«Меру знать надо», — мы с «Напитками Вместе» решили, что пора с ней познакомиться лично ✨

❓ Перед нами встал вопрос: как говорить об ответственном потреблении алкоголя, чтобы это не звучало как плакат в поликлинике?

Так появилась Мера — виртуальный инфлюенсер с Telegram-каналом, ботом для групповых чатов и вполне светской жизнью.

➡️ Результат: 201,3 млн охвата, и на 15 п.п. выросла доля тех, кто готов выбрать безалкогольную альтернативу.

Как все устроено — читайте в карточках 👀

«Бренды нас не замечают»...

...так считает больше половины людей старшего поколения ❗️ Еще 48% уверены, что компании не понимают, что им нужно.

📎 Хотя эта аудитория давно в digital и ее там становится только больше: за три года интернет-охват среди людей 70+ вырос на 26%. В карточках собрали семь наблюдений о том, как работать с этой аудиторией в рекламе. Скачать полное исследование 💜

Успели изучить наше исследование?✨

Сегодня на дискуссии РБК обсудили, как меняется цифровой PR. Делимся одним из тезисов Юлии Удовенко о работе со смыслами и коммуникациями бренда. 📌Остались вопросы о цифровом PR, GEO или ORM? Задавайте их Юлии — разберём лично!

Куда движется цифровой пиар? 🔤🔤🔤🔤 19 октября встречаемся на онлайн-конференции «Пиар и цифровая репутация бизнеса» от РБК.

📎 Юлия Удовенко, управляющий директор по стратегии и продукту группы RW+, примет участие в дискуссии «Тренды цифрового пиара в эпоху алгоритмов». 🗝️ Вместе с экспертами отрасли она обсудит, куда движется рынок и что делать бренду, чтобы оставаться в поле зрения своей аудитории.

19 октября, 11:05-12:00 МСК. А чтобы не пропустить ссылку на эфир, регистрируйтесь заранее 🔥

Собрали медиаворонку для Pupa Milano как макияж — слой за слоем ✨

👍В качестве базы: широкий видеоохват, от OLV до Smart TV, с упором на ролики блогеров.

❗️Плотный цвет: интерактивные видео и статьи в ПромоСтраницах.

🔥 Сияющий финиш: экраны в ТЦ, где блеск продается в паре шагов от рекламы, и ретаргетинг.

В итоге увеличили Lift на Поиске на 83,04% и получили VTR 82%. Полную кейса опубликовали по ссылке.

Собрали медиаворонку для Pupa Milano как макияж — слой за слоем ✨

👍В качестве базы: широкий видеоохват, от OLV до Smart TV, с упором на ролики блогеров.

❗️Плотный цвет: интерактивные видео и статьи в ПромоСтраницах.

🔥 Сияющий финиш: экраны в ТЦ, где блеск продается в паре шагов от рекламы, и ретаргетинг.

В итоге увеличили Lift на Поиске на 83,04% и получили VTR 82%. Полную кейса опубликовали по ссылке.

Про зумеров маркетинг знает почти все ⏯️ Какие мемы они любят, во сколько ложатся спать и почему не берут трубку. Но про людей старше 60 знает гораздо меньше, хотя они тратят $4,2 трлн в год.

➡️ Исправляем это в нашем исследовании «Рынок глазами поколений», которое уже доступно к скачиванию ➡️

А в карточках рассказываем, на что тратит серебряное поколение и какие бренды уже это поняли 🔥

И еще одна прекрасная новость на завтра 🔥 Валерия Зотова, руководитель отдела по работе с блогерами, выступит на онлайн-конференции eLama «Инфлюенс-маркетинг будущего». 💜💜💜💜💜 Обсудим мечту каждого бренда: вирусность. Спойлер: купить ее нельзя. Зато шансы на органический рост можно повышать системно, и Валерия расскажет, как это делать:

⏯️ Почему большой бюджет и «гениальная» идея не гарантируют вирусный результат ⏯️ Как замечать тренды и контентные сигналы раньше конкурентов ⏯️ Как проверять гипотезы на небольших блогерах и находить механики, которые работают ⏯️ Как масштабировать то, что выстрелило: бюджетом, крупными авторами и новыми площадками

📌 8 октября, 12:10–12:40 по МСК ❗️ Регистрация бесплатная

Почему бренды тратят на маркетинг больше, а внимания получают меньше? Завтра, 8 октября, на Connected Retail Forum ответ на этот вопрос даст Юлия Удовенко, управляющий директор по стратегии и продукту группы RW+, вместе с другими спикерами в секции «Архитекторы рынка: маркетинг глазами агентств».

➡️ Агентства работают с разными индустриями и масштабами бизнеса, поэтому замечают сдвиги раньше ритейлеров и брендов: какие стратегии перестали работать и почему одни компании заметны, а другие теряются в шуме.

🔤🔤🔤🔤

На секции обсудят: 🗝️ Что отличает растущие бренды от тех, кто теряет связь с аудиторией 🗝️ Когда креатив становится конкурентным преимуществом и как идея превращается в бизнес-результат 🗝️ Какие ошибки совершают компании, когда решают маркетинговые задачи только каналами и инструментами 🗝️ Как маркетинг переходит от управления коммуникациями к долгосрочной ценности бренда

До встречи! ✨

Если еще не успели открыть наше исследование про Серебряное поколение, начните с карточек 🔥 Вчера читали стереотипы об аудитории 55+, сегодня проверяем их цифрами. ➡️ Листайте и смотрите, что из этого осталось после встречи с данными.

🔥 Скачать полную версию «Рынок глазами поколений: Серебряное поколение»

Новая серия исследований от Realweb — «Рынок глазами поколений». Первый выпуск посвящен Серебряному поколению 🔥

➡️ В России 35,6 млн человек в возрасте 60+. Это почти четверть населения страны и 21% всех потребительских расходов. При этом рекламодатели часто ограничивают возрастной таргетинг 45 годами, хотя самый высокий средний чек на маркетплейсах у аудитории 51–60 лет.

🔤🔤🔤🔤 Мы изучили, как живет, покупает и потребляет контент Серебряное поколение и как брендам выстроить с ним коммуникацию:

🗝️ Где аудитория 55+ проводит время в интернете?

🗝️ Какие площадки и форматы подходят для рекламы на эту аудиторию?

🗝️ Какие тренды увлекают старшее поколение?

🗝️ Как серебряная экономика объемом 4,2 трлн долларов меняет целые отрасли?

А еще в исследовании есть ответы на все стереотипы из наших опросов — проверьте, насколько ваши голоса совпали с данными 👀 Скачать исследование уже можно на сайте ✨

Новая серия исследований от Realweb — «Рынок глазами поколений». Первый выпуск посвящен Серебряному поколению 🔥

➡️ В России 35,6 млн человек в возрасте 60+. Это почти четверть населения страны и 21% всех потребительских расходов. При этом рекламодатели часто ограничивают возрастной таргетинг 45 годами, хотя самый высокий средний чек на маркетплейсах у аудитории 51–60 лет.

🔤🔤🔤🔤 Мы изучили, как живет, покупает и потребляет контент Серебряное поколение и как брендам выстроить с ним коммуникацию:

🗝️ Где аудитория 55+ проводит время в интернете?

🗝️ Какие площадки и форматы подходят для рекламы на эту аудиторию?

🗝️ Какие тренды увлекают старшее поколение?

🗝️ Как серебряная экономика объемом 4,2 трлн долларов меняет целые отрасли?

А еще в исследовании есть ответы на все стереотипы из наших опросов — проверьте, насколько ваши голоса совпали с данными 👀 Скачать исследование уже можно на сайте ✨