Realweb

➡️Второе ➡️ Большое индустриальное исследование fashion e-com рынка в России от Lamoda.

⏯️ В его основе — собственная внутренняя аналитика платформы: данные продаж, Brand Health Tracker, Price Tiers Tracker, аудиторное исследование апрель-июнь 2025 г. А также внешние источники: Fashion Consulting Group, Focus Technologies, Mall Index, совместное исследование с Яндекс Рекламой, данные BoF & McKinsey State of Fashion 2025.

💫💫💫💫💫💫💫💫 💜 Realweb — диджитал, кейсы, мероприятия

➡️ Первое ➡️ 12-е издание ежегодного исследования BCG и Altagamma о том, как потребитель люкса принимает решения о покупке.

⏯️ Altagamma — итальянская ассоциация люксовых брендов, объединяющая топ-менеджмент индустрии.

💫💫💫💫💫💫💫💫 💜 Realweb — диджитал, кейсы, мероприятия

Первая осенняя подборка исследований ⚡️ Дарья Коновалова, специалист по коммуникационной стратегии Realweb, разобрала свежие отчеты BCG x Altagamma о luxury и Lamoda о российском fashion. Собрали из сотен страниц главные цифры и основные сдвиги в поведении аудитории ➡️

Подводим итоги презентации hh Рекламы ⏯️ hh.ru становится полноценной медиаплощадкой: с собственными данными об аудитории, медийной рекламой, hh Сегментами, мультиразмещением и спецпроектами. Кажется, для брендов появился новый способ работать с аудиторией, через ее профессиональный контекст.

А мы в Realweb готовы помочь одними из первых встроить hh Рекламу в медиамикс и протестировать новые инструменты на ваших задачах — оставляйте заявку 🔥

Сегодня мы на закрытой презентации hh Рекламы⚡️ hh.ru представляет новое направление — hh Рекламу и инструменты для продвижения бизнеса на площадке. 🔤🔤🔤🔤

Юлия Удовенко, управляющий директор по стратегии и продукту группы RW+, модерирует дискуссию «Новая карта медиа: как маркетологи пересобирают подходы к медиамиксу и оценке эффективности в кризис».

📍📍📍📍📍📍

Вместе с экспертами hh.ru, Циана и ГК Starlink обсудим, какие изменения уже происходят на медиарынке, как сегодня выбирать каналы и оценивать их вклад в результат — и какое место в новой медиакарте могут занять площадки с собственными данными об аудитории.

Следим за запуском новой площадки на прямой трансляции. А главным с дискуссии обязательно поделимся после ➡️

С 1 сентября! ✨ Сегодня тот день, когда мир ежегодно делится на два лагеря — на тех, кто мечтает вернуться в школьные будни и тех, кто радуется их отсутствию 👀 Настал момент определиться, что же лучше 👇 👍 — рабочая рутина ⚡️ — школьные будни

🤍🤍🤍🤍 Ловите еще один ключевой инсайт из нашего недавнего исследования 🔥

Искусственный интеллект становится новым инструментом для планирования путешествий.

📌 Уже более половины россиян тестируют или активно используют ИИ для подготовки поездок: ищут экскурсии и развлечения, выбирают, куда сходить, строят маршруты и решают сервисные вопросы. 📌 То, что раньше приходилось собирать по форумам, соцсетям и статьям, теперь LLM-системы могут быстро агрегировать в одном ответе и адаптировать под конкретный запрос пользователя.

Больше данных и цифр — в полной версии ❗️

Не забыли прочитать наше исследование? 👀

Годовой план больше не работает? 👀 Не совсем. Но в диджитал слишком многое меняется быстрее, чем успевает закончиться год: алгоритмы, площадки, форматы, поведение аудитории и сами продукты. Поэтому стратегия, зафиксированная однажды, рискует устареть еще до следующего этапа планирования ❗️

🌟 Руководитель отдела коммуникационной стратегии Realweb Ольга Никурадзе рассказала, почему брендам стоит переходить от «стратегии на год» к стратегии как непрерывному процессу — с постоянными гипотезами, тестами и возможностью быстро перераспределять ресурсы.

💫💫💫💫💫💫💫💫 уже в карточках!

А вот и кусочек нашего исследования MARKET SHAKE-UP про рынок путешествий 👀 В ролике кратко говорим о том, куда сейчас едут россияне и как за последнее время изменился спрос на разные направления. А больше данных и выводов — в полном исследовании по ссылке ⚡️

Трафик, который годами шел через поиск, теперь оседает в ответах нейросетей ❗️ На E+ Grand Summer Forum эксперты Sostav — Михаил Сливинский («Яндекс»), Александр Иванов («ГигаЧат») и Юлия Удовенко (группа RW+) — обсудили, что делать бренду, когда пользователь получает готовый ответ от ИИ, даже не заходя на сайт.

В статье разбираем: ➡️ почему клик перестает быть главной метрикой ➡️ чем GEO отличается от привычного SEO ➡️ как «query fan-out» меняет структуру контента ➡️ почему сайт бренда — не главный источник для ИИ-ответа ➡️ с чего начать перестройку стратегии уже в понедельник

📰📰📰📰📰полностью

➡️ Новое формат исследований от Realweb — MARKET SHAKE-UP, первый выпуск о рынке путешествий и туризме За последний год рынок путешествий изменился заметно сильнее, чем кажется на первый взгляд. Вместе с привычными маршрутами меняются поведение туристов, способы планирования поездок и конкурентная среда. Мы проанализировали главные изменения туристического рынка и собрали их в новом исследовании. 📎Куда теперь едут россияне? 📎Почему Азия растет, а внутренний туризм переживает новый этап? 📎При чем здесь ИИ? 📎Какие новые каналы поиска туров выбирают россияне? 📎Может ли ИИ заменить турагента? 📝📝📝📝📝📝📝 Исследование доступно по ссылке. А также вы можете посмотреть вебинар по исследованию — клик ⚡️

Мы подготовили для вас исследование ✈️ Спрятали инсайты в карточках, уже поняли, о чем оно? Ставьте «💜», если да.

⏯️ Сразу потратить миллионы на рекламу VS Cначала построить систему, а после ее масштабировать Вместе с ВсеИнструменты.ру мы выбрали второй путь.

За короткий тестовый период нужно было понять, где искать b2b-аудиторию, какие таргетинги действительно работают и как превратить отдельный запуск в модель для всей страны.

Показываем весь путь — от выбора регионов до коммуникационной стратегии в карточках 🔥

Когда тактика становится важнее стратегии, маркетинг начинает работать вхолостую 👀 Новые каналы, AI, тренды, десятки инициатив... но если команда не может ответить, куда идет компания и зачем существует бизнес, эффективность этих действий становится случайной. Поэтому иногда полезно вернуться к базе. Сегодня вместе с автором дружеского канала про стратегию и маркетинг Сергеем Предко вспоминаем базу: из каких элементов состоит стратегия компании и как проверить, что все действия работают на одну цель, читайте на карточках. 💫💫💫💫💫💫💫💫 Нашли еще несколько полезных инструментов от Сергея: ⚡️ Удобный фреймворк, который поможет упаковать стратегию в один слайд и навести порядок во всех головах ⚡️Шаблоны слайдов от BCG, чтобы быстро делать крутые презы. Это ускоряет укладывание и структурирование мыслей, помогает скомпоновать сторителлинг ⚡️The strategist's toolkit: базовые аналитические инструменты стратега Забирайте себе ✨