Realweb

🤍🤍🤍🤍 Ловите еще один ключевой инсайт из нашего недавнего исследования 🔥

Искусственный интеллект становится новым инструментом для планирования путешествий.

📌 Уже более половины россиян тестируют или активно используют ИИ для подготовки поездок: ищут экскурсии и развлечения, выбирают, куда сходить, строят маршруты и решают сервисные вопросы. 📌 То, что раньше приходилось собирать по форумам, соцсетям и статьям, теперь LLM-системы могут быстро агрегировать в одном ответе и адаптировать под конкретный запрос пользователя.

Больше данных и цифр — в полной версии ❗️

Не забыли прочитать наше исследование? 👀

Годовой план больше не работает? 👀 Не совсем. Но в диджитал слишком многое меняется быстрее, чем успевает закончиться год: алгоритмы, площадки, форматы, поведение аудитории и сами продукты. Поэтому стратегия, зафиксированная однажды, рискует устареть еще до следующего этапа планирования ❗️

🌟 Руководитель отдела коммуникационной стратегии Realweb Ольга Никурадзе рассказала, почему брендам стоит переходить от «стратегии на год» к стратегии как непрерывному процессу — с постоянными гипотезами, тестами и возможностью быстро перераспределять ресурсы.

💫💫💫💫💫💫💫💫 уже в карточках!

А вот и кусочек нашего исследования MARKET SHAKE-UP про рынок путешествий 👀 В ролике кратко говорим о том, куда сейчас едут россияне и как за последнее время изменился спрос на разные направления. А больше данных и выводов — в полном исследовании по ссылке ⚡️

Трафик, который годами шел через поиск, теперь оседает в ответах нейросетей ❗️ На E+ Grand Summer Forum эксперты Sostav — Михаил Сливинский («Яндекс»), Александр Иванов («ГигаЧат») и Юлия Удовенко (группа RW+) — обсудили, что делать бренду, когда пользователь получает готовый ответ от ИИ, даже не заходя на сайт.

В статье разбираем: ➡️ почему клик перестает быть главной метрикой ➡️ чем GEO отличается от привычного SEO ➡️ как «query fan-out» меняет структуру контента ➡️ почему сайт бренда — не главный источник для ИИ-ответа ➡️ с чего начать перестройку стратегии уже в понедельник

📰📰📰📰📰полностью

➡️ Новое формат исследований от Realweb — MARKET SHAKE-UP, первый выпуск о рынке путешествий и туризме За последний год рынок путешествий изменился заметно сильнее, чем кажется на первый взгляд. Вместе с привычными маршрутами меняются поведение туристов, способы планирования поездок и конкурентная среда. Мы проанализировали главные изменения туристического рынка и собрали их в новом исследовании. 📎Куда теперь едут россияне? 📎Почему Азия растет, а внутренний туризм переживает новый этап? 📎При чем здесь ИИ? 📎Какие новые каналы поиска туров выбирают россияне? 📎Может ли ИИ заменить турагента? 📝📝📝📝📝📝📝 Исследование доступно по ссылке. А также вы можете посмотреть вебинар по исследованию — клик ⚡️

Мы подготовили для вас исследование ✈️ Спрятали инсайты в карточках, уже поняли, о чем оно? Ставьте «💜», если да.

⏯️ Сразу потратить миллионы на рекламу VS Cначала построить систему, а после ее масштабировать Вместе с ВсеИнструменты.ру мы выбрали второй путь.

За короткий тестовый период нужно было понять, где искать b2b-аудиторию, какие таргетинги действительно работают и как превратить отдельный запуск в модель для всей страны.

Показываем весь путь — от выбора регионов до коммуникационной стратегии в карточках 🔥

Когда тактика становится важнее стратегии, маркетинг начинает работать вхолостую 👀 Новые каналы, AI, тренды, десятки инициатив... но если команда не может ответить, куда идет компания и зачем существует бизнес, эффективность этих действий становится случайной. Поэтому иногда полезно вернуться к базе. Сегодня вместе с автором дружеского канала про стратегию и маркетинг Сергеем Предко вспоминаем базу: из каких элементов состоит стратегия компании и как проверить, что все действия работают на одну цель, читайте на карточках. 💫💫💫💫💫💫💫💫 Нашли еще несколько полезных инструментов от Сергея: ⚡️ Удобный фреймворк, который поможет упаковать стратегию в один слайд и навести порядок во всех головах ⚡️Шаблоны слайдов от BCG, чтобы быстро делать крутые презы. Это ускоряет укладывание и структурирование мыслей, помогает скомпоновать сторителлинг ⚡️The strategist's toolkit: базовые аналитические инструменты стратега Забирайте себе ✨

Напоминаем, что у вас всегда есть возможность узнать какие изменения ждут маркетинг во второй половине 2026 года ⚡️

Для тех, кто пока не добрался до полной записи — публикуем короткий отрезок из выступления Юлии Удовенко, управляющий директор по стратегии и продукту группы RW+ (включая digital-агентство Realweb), о том, почему доверие и AI-видимость становятся новыми ключевыми активами бренда.

Полную запись можно посмотреть в предыдущем посте ➡️

🌟 Для вашего удобства собрали по итогам дня дайджест Summer Digital Fest: ➡️ Денис Марфутин с темой «Slavic Stare vs. American Smile (Славянский взгляд vs Американская улыбка)» ➡️ Татьяна Ковалевская (Долдо) с темой «Культурный код трат и алгоритмов. Как культурный код связан с алгоритмами» ➡️ Анна Тимохина с темой «Homo intolerance: декодируя повседневность» ➡️ Александр Аузан с серией «Культурные коды экономики» — часть 1, часть 2, часть 3, часть 4 ➡️ Александр Сироватский с темой «Культурный код серебряного возраста: почему главная аудитория ближайших 7 лет — люди 45+» ➡️ Оксана Волощук с темой «Партнерства умерли» ➡️ Олеся Чечик с темой «Больше, чем покупки: что меняется в культурном коде покупателя» ➡️ Яков Пейсахзон с темой «Экономика уместности» ➡️ Юлия Семакова с темой «Культурный код: от хайпа к смыслу» ➡️ Николай Молчанов с темой «Культура суеты: цена внимания в эру дорогого клика» ➡️ Виталий Быков с темой «Квасной патриотизм Виталика Быкова» ➡️ Роберт Багратуни и Евгения Седова с темой «Экспансия через культурный код: как советский ретрофутуризм стал фактором дифференциации бренда и почему он нашел отклик по всему миру» ➡️ Юлия Удовенко и Вячеслав Волков с темой «Код | Канон | Контекст» ➡️ Игорь Бажан с темой «В начале было Слово, и Слово было Prompt. Как стать Великим творцом в эпоху нейросетей» ➡️ Григорий Туманов с темой «Правила жизни по-русски» 🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟 #ТранслируемSummerDigitalFest Наш сайт | Telegram | ВКонтакте

🌟 Спикер: Григорий Туманов, контент-директор медиапроекта «Правила жизни». 🌟 Тема доклада: «Правила жизни по-русски». 🌟🌟🌟🌟 «Самобытность и абсурдность вшита в наше русское ДНК», — говорит спикер.

🌟 Тезисы: 🌟 В редакции «Правил жизни» зацепились за слово «абсурдность» и придумали лозунг «Все не так однозначно». Потому что все действительно не так однозначно. 🌟 Времена породили нового человека — противоречивого. Этот образ складывается из: • метафор: мы никогда не будем ничего говорить в лоб • глубины: мы въедливый и занудны • текстоцентричности: мы самая читающая нация • ручной работы: иллюстрации создают художники • нестандартного подхода • искусства: важной части нашего культурного ДНК • гуманизма и эмпатии: нам много говорят, что русские не улыбаются, однако, мы глубоко настроены друг на друга 🌟 В центре всего стоит человек. Поэтому для нас важно смотреть на человека, за которым стоит бизнес. 🌟 Русская миссия – открывать новых людей. Нам хочется знакомить аудиторию с новыми музыкантами и модельерами, рассказывать о наших героях.

🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟 Русский код строится на противоречиях, иронии и самоиронии, легком отношении к действительности, в текстоцентричности. В нем соединяются душевность, потребность в диалоге, эмпатия, вдумчивость, глубина и не кричащая самобытность. #ТранслируемSummerDigitalFest Наш сайт | Telegram | ВКонтакте

🌟 Спикер: Игорь Бажан, креативный директор и директор по развитию «Лагоммм» 🌟 Тема доклада: «В начале было Слово, и Слово было Prompt. Как стать Великим творцом в эпоху нейросетей». Игорь Бажан начал выступление с фразы: «Возможно, искусственный интеллект — единственное наше спасение».

🌟 Тезисы: 🌟 ИИ может подражать нам, но никогда не сможет чувствовать. Человек — единственное существо на Земле, которое может чувствовать одиночество и пустоту. 🌟 Почему пустота и одиночество так важны для нас? Потому что ИИ никогда не сможет приблизиться к нам в этих чувствах. 🌟 Наш мозг стремится найти нереальное в идеальном. Все искусство построено на боли и внутренней драме. 🌟 ИИ сможет развиваться только благодаря анализу человеческих ошибок. Если мы перестанем ошибаться, то через семь поколений ИИ сломается и будет выдавать «белиберду». 🌟 Промт заставляет нас духовно развиваться.

🌟 «Только потому, что мы несчастливы, мы придумали ИИ. Нам кажется, что если нам станет легче, мы станем счастливее. <...> ИИ приравнял нас по функционалу к Богу. У тебя есть замысел, ты произносишь промт — и ИИ превращает это в реальность», — отметил спикер.

🌟 Мы сегодня как никогда близки к духовному сдвигу, потому что ИИ нам сказал, что сейчас будет выигрывать уникальный контент, а такой контент могут создавать только духовные и глубокие люди.

🌟🌟🌟🌟 «Пусть ваше Слово будет глубоким. Ведь со Слова начинаются целые вселенные», — резюмировал Бажан. #ТранслируемSummerDigitalFest Наш сайт | Telegram | ВКонтакте

🌟 Спикеры: • Юлия Удовенко, управляющий директор по стратегии и продукту группы RW+ (включая Realweb) • Вячеслав Волков, креативный директор, сооснователь Entusiasm 🌟 Тема доклада: «Код | Канон | Контекст».

🌟 Тезисы: 🌟 Путь бренда к контакту с аудиторией строится по цепочке: канон — код — контекст — контакт. 🌟 Канон бренда — это адаптивная операционная система смыслов, знаний и образов. Он определяет, что и как говорит бренд, и служит единым источником информации для команд и ИИ. 🌟 В канон входят системный промпт, визуальные образы, факты и мифы о продукте, ситуации потребления и пользовательские сценарии. 🌟 Культурный код и актуальный контекст выполняют разные задачи: первый помогает аудитории узнать в бренде «своего», второй — привлечь внимание и пройти через информационный шум. 🌟 Контент должен быть заметен и для людей, и для ИИ. Людям важны культурная релевантность и яркий образ, ИИ — структурированные, подробные и объяснимые знания.

🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟 Бренду нужен единый машиночитаемый канон, на основе которого можно последовательно выстраивать коммуникацию и управлять тем, как бренд воспринимают люди и интерпретируют нейросети.

➡️ На примере адаптации трендов для огуречного рассола, вы можете так же практиковаться в генерации идей для своего бренда на сервисе @aitrendflow, который самостоятельно собрает подборку актуальных трендов под указанную нишу.

#ТранслируемSummerDigitalFest Наш сайт | Telegram | ВКонтакте

🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟 🌟 Спикер: Роберт Багратуни, founder, CEO Mundfish, Евгения Седова, founder, CFO Mundfish 🌟 Тема доклада: «Экспансия через культурный код: как советский ретрофутуризм стал фактором дифференциации бренда и почему он нашел отклик по всему миру».

🌟 Тезисы: 🌟 В чем фишка эстетики Atomic Heart? В эклектике. В основе идея советской науки – освоение околоземного пространства и населения других планет. Atomic Heart – это мир, в котором показано, что могло бы быть, если бы наука вышла за пределы цивилизации. 🌟 Mundfish выходит из игрового пространства и очень много работает с современными брендами. Кроме Atomic Heart они сделали 4 игры, в которых заколлабились с брендами с целью привлечения молодой аудитории. 🌟 Также студия работает с народным промыслом – художниками, фарфором, гжелью. Это всё напрямую связано с миром игры. 🌟 Atomic Heart — уже далеко за пределами компьютерной игры. Mundfish, например, выпустил пластинки с саундтреками игры, и байк, который украшают узнаваемые элементы Atomic Heart. 🌟 Создатели игры в рекламе делают ставку на плакаты в ретро-футуристическом стиле. Так, сообщения выглядят очень органично и уместно.

🌟🌟🌟🌟🌟 Секрет успеха Atomic Heart в том, что создатели игры пронесли культурный код, который был заложен в них с детства, через всю игру. #ТранслируемSummerDigitalFest Наш сайт | Telegram | ВКонтакте

Вот кому точно не уступать в креативности ✨ 🌟 Спикер: Виталий Быков, предприниматель, продюсер креативных проектов, руководитель креативного агентства REDKEDS, фестиваля креативных индустрий G8 и школы креативного мышления «ИКРА» 🌟 Тема доклада: «Квасной патриотизм Виталика Быкова».

🌟 Тезисы: 🌟 В российском обществе сосуществуют два конфликтующих кода — патриотизм и индивидуализм. Государство возвращает нас к коллективизму, при этом реклама говорит про индивидуализм и «выпендреж». В этом заключается главное противостояние смыслов. 🌟 Вкус населения, страны формируется производителями.

🌟🌟🌟🌟 • «Язык рекламы: западные рекламные форматы говорят “ты особенный, ты заслуживаешь”, а советский культурный код подсознательно считывает это как нескромность, эгоизм, “выпендреж”». • «Приходится рыться в говне, чтобы найти что-то стоящее. И поэтому мы умеем рыться глубоко внутри, типа, как Достоевский. Мы не любим фейк, мы любим тру». #ТранслируемSummerDigitalFest Наш сайт | Telegram | ВКонтакте

Откройте после ответа ➡️ если не можете, скорее всего, вы тоже живете в культуре суеты. 🌟 Спикер: Николай Молчанов, Chief Behavioral Officer, автор блога о поведенческой экономике «Психология Маркетинга» 🌟 Тема доклада: «Культура суеты: цена внимания в эру дорогого клика».

🌟 Тезисы: 🌟 В ответ на поток информации изменилась психология потребления. Чем больше контента, тем меньше человек на нем фокусируется и тем сильнее проявляется клиповое мышление. 🌟 Бренды отвечают на это еще большим количеством контента, из-за чего фокус внимания аудитории сужается еще сильнее. 🌟 Избыток информации и дефицит внимания сформировали новый культурный код современного бизнеса — культуру суеты. В ней активность преобладает над прогрессом. 🌟 Есть три способа, чтобы справиться с потоком информации: • делать несколько дел одновременно • работать быстрее • работать больше 🌟 Но многозадачность технически не свойственна нашему мозгу. Переключаясь между задачам, мы снижаем продуктивность. Мы созданы не для многозадачности, а для последовательной работы. 🌟 Пытаясь принимать решения быстрее, мы сокращаем количество альтернатив. При этом чем больше вариантов появляется, тем больше времени требуется на выбор. 🌟 Мы также стараемся работать непрерывно и не оставляем себе времени на скуку. Но, чтобы придумать что-то новое, иногда нужно перестать думать. Чтобы поймать идею, мозгу нужен дефицит стимулов.

🌟 «Внутренний суетолог» появился в процессе эволюции, поэтому тяга к действию естественна. Но в мире, переполненном информацией, постоянная активность уже не помогает. Важен не объем действий, а их эффективность. #ТранслируемSummerDigitalFest Наш сайт | Telegram | ВКонтакте

Продолжаем 🔥 🌟 Спикер: Юлия Семакова, инсайт-маркетолог, бренд-стратег, эксперт по культурным кодам в маркетинге 🌟 Тема доклада: «Культурный код: от хайпа к смыслу»

🌟 Тезисы: 🌟 Вокруг национальных символов — от кокошников до леденцов — сформировался настоящий хайп. Сегодня маркетинг переживает новую волну интереса к культурным кодам. 🌟 Спрос на национальную атрибутику вырос, особенно на красные кокошники. Один из ярких импульсов возник во время чемпионата мира по футболу в 2018 г. Однако кокошник сработал лишь как спусковой крючок. Почему в одних случаях бренды создают смыслы, а в других — только хайп? 🌟 Смыслы — это то, что мы чувствуем: наши ценности и убеждения. Символы — то, что мы видим: ритуалы, традиции и артефакты. 🌟 Работая только с поверхностью, мы получим быстрые, но кратковременные эффекты. Работая с глубиной – создам бренд, который станет своим. Проявленность и осознанность. В чем разница? 🌟 По аналогии с бессознательным у Фрейда культурный код сначала нужно обнаружить, объяснить и проговорить — и только затем переводить в осознанное поле. Проявленность и особенность действуют также – одно вытекают из другого. 🌟 Культурный код работает, когда бренд соединяет три компонента: • национальную идентичность — глубокое понимание своих корней, ценностей и образов • контекст — уместность во времени, месте и ситуации • аутентичность — искренность и соответствие культурному коду аудитории Чтобы культурный код помогал выстраивать сильный бренд, нужно вовлекаться, глубоко погружаться в культуру и контекст, экспериментировать и создавать собственные смыслы.

🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟 Без понимания национальной идентичности, контекста и ценностей культурный код создает лишь кратковременный хайп. Глубокая и искренняя работа с кодом помогает бренду стать своим для аудитории. #ТранслируемSummerDigitalFest Наш сайт | Telegram | ВКонтакте