КиберЯР

Помните, как девочка Ксюша нарисовала «Смешариков» на детской площадке и попала под огонь местной администрации? Так вот студия «Рики» (создатели мультфильма) пригласила юную художницу вместе с мамой к себе в гости в Санкт-Петербург. Гендиректор «Рики» Юлия Немчина подчеркнула, что компания трепетно относится к фанатам и не могла оставить историю девочки, которая просто «решила приукрасить жизнь», без внимания. Для Ксюши провели экскурсию по месту, где рождаются культовые герои, и провели мастер-класс. В профессиональной студии звукозаписи девочка записала несколько фраз для персонажа Нюши. После этого она призналась, что в будущем мечтает стать мультипликатором. Представители студии «Рики» пообещали помочь Ксении в становлении карьеры и, при её желании, пригласить на практику.

«Очень рада здесь побывать, сейчас в моей жизни появилось много движений, приглашений, жизнь наполнилась событиями», — сказала Ксения. В конце она оставила памятный рисунок прямо на стене в кабинете продюсера «Смешариков».

 Искали пример лучшего в мире пиара? Так вот же он. А ещё говорят, что «хорошими делами прославиться нельзя». Можно!

Продолжаю репортаж с Фестиваля новых медиа в прекрасном «Сенеже», где к нам обратился первый заместитель руководителя Администрации Президента Сергей Кириенко. Сказал, мне кажется, очень важную вещь про Мастерскую новых медиа. Традиционно считается, что медийщики только транслируют смыслы: кто-то умный «там, наверху» их придумывает, а ты только выбираешь площадку, формат, интонацию и стараешься, чтобы это увидело как можно больше людей. Но в нашем Сообществе подход иной. Нас буквально научили и вдохновили быть творцами (кто-то в этом более талантлив, кто-то, как я, менее — но суть одна). Отличный пример: «Пирог на четвёртое». В прошлом году, как раз на Фестивале, родилась идея акции к 4 ноября, Дню народного единства. Простая, тёплая, понятная идея: в каждом регионе есть свои пироги, рецепты, семейные традиции. И из этого как раз складывается то самое единство, которое даже не нужно объяснять. За год идея выросла в реализованный проект, который охватил почти всю страну. Сергей Владиленович предложил в этом году, объявленном Президентом Годом народного единства, подхватить акцию уже во всех регионах. Очень хочется, чтобы так и получилось. Потому что она очень человеческая, живая, классная и душевная. И вкусная! Идеальный пример массовой коммуникации.

ЭКСПЕРТЫ x WB Chat Ярослав Мешалкин, админ КиберЯР, основатель Центра игровых и киберспортивных коммуникаций При каких обстоятельствах вы заведете канал вашего медиа в WB Chat? Как человек любознательный, я сразу завёл, но ничего пока не постил. Активизируюсь, если увижу там массовую аудиторию, которой может быть интересен мой контент. Надо понимать, что у сложившегося медиа или инфлюенсера ЛЮБАЯ дополнительная медиаплатформа, даже с учётом возможной автоматизации, пожирает временные и финансовые ресурсы. Я вот пока их в WB Chat вкладывать не готов. Каким образом (за счет чего) WB Chat может стать серьезным конкурентом Telegram и MAX? За счёт массовой аудитории, качественной алгоритмической ленты и интереса рекламодателей. Но, скорее, этот мессенджер может занять отдельный сегмент со своими тематиками и правилами игры, чем заместить TG и Max. Какие функции должен предложить WB Chat по сравнению с конкурентами? Возможность написать напрямую Татьяне Ким, конечно! А если серьёзно, то не знаю. Уже есть мессенджер и одновременно медиаплатформа, которые меня на 100% устраивают. Есть попытка их скопировать и заместить. Сначала надо понять, какое место хочет занять WB Chat, а потом уже фантазировать о функционале. 🤓 Telegram | MAX | WB

Netflix и Rockstar просто боги работы с контентом. Они последовательно выкатили: — 27 минут демонстрации геймплея GTA VI (премьера на Netflix + потом запись на YouTube); — Трейлер на 1 минуту 12 секунд; — Нарезку «самого главного» на 26 секунд. Вот просто «хавчик на любой вкус». Учимся у лучших.

Обнаружена новомедийная застройка @mash, @shot_shot и @SuperRu на Фестивале новых медиа. #МНМ5лет #ДеньНовыхМедиа

Только что, параллельно собирая чемодан на Фестиваль, посмотрел шикарный трейлер PIO: A Robot’s Story («ПИО: История одного робота») — приключенческого экшена от третьего лица на Unreal Engine 5 от нашей студии Black Caviar Games. Как пишут разработчики, «игра сочетает выразительный советский ретрофутуристический мир, исследование, необычное оружие вроде вантузомета и энергетической рогатки с боевой системой в духе Souls-lite». Первый публичный показ PIO состоится на Tokyo Game Show 2026 (!), демоверсия выйдет до конца 2026 года, а релиз ожидается в 2027 году. Сюжет и мир:

Путешествие начинается на ретрофутуристических улицах Москвы и ведёт к далёким островам северной части Тихого океана — через природные ландшафты, научные комплексы и закрытые лаборатории. Каждая новая локация, встреча и находка приближает героев к истине, способной изменить их мир. После похищения отца юный изобретатель Кир вместе со своим верным роботом-компаньоном ПИО отправляется на его поиски. Вскоре личная спасательная миссия выводит героев на след масштабного заговора: тщательно спланированная диверсия превратила роботов, созданных помогать людям, в опасное оружие. PIO — история о преданности, самопожертвовании и надежде, в которой судьба близких Кира зависит от действий игрока. Сумеете ли вы раскрыть правду, пока не стало слишком поздно?

Проект — победитель конкурса прототипов ИРИ. А чтобы сделать игровой мир ПИО достовернее и выразительнее, разработчики сотрудничают с представителями Сахалинской области и консультируются по вопросам географии, истории и культурного наследия региона. Это помогает им «бережно и убедительно передать уникальный характер островных территорий». Люблю такое!

Поздравление МНМ на Останкинской башне! 🔥🔥🔥 Друзья мои, сегодня День рождения и пятилетия Мастерской новых медиа. И сегодня я отправляюсь в Сенеж на Фестиваль новых медиа — флагманское событие МНМ, ежегодно объединяющее и вдохновляющее наше огромное медийное сообщество. Традиционно планирую вести оттуда репортаж с самыми интересными моментами! #МНМ5лет #ДеньНовыхМедиа

Ночью анонсировали ремейк легендарных «Героев меча и магии III» (первое, что увидел в ленте, открыв глаза). Я сначала обрадовался, потому что в Olden Era (ещё одна попытка вернуть «тех самых "Героев"», но не настолько буквальная) мне как минимум не понравился дизайн городов — он не прекрасен, если вы понимаете, о чём я. Да и перепройти все три кампании было бы прикольно (я в своё время «Клинок Армагеддона» не смог пройти из-за бага с вылетом). Но смотрю трейлер — и что-то не то. И другие старички, вижу, пишут примерно такие комментарии:

— Чтобы сделать ремейк, надо было найти гениального художника, который грамотно бы перенёс и освежил оригинальный арт-дизайн, а здесь сделали тридешный нейрослоп без души для мобилок.

В общем, пока мало что понятно, даты выхода нет, но вот опасений уже много.

Вчера вечером как раз дал комментарий сюда. По-прежнему особенные чувства, когда держишь в руках печатку со своим именем. Особенно такую.

G8 × NEIGHBORS: ГУМАНИТАРНАЯ АРТ-ПРОГРАММА 11–13 сентября на «Дизайн-заводе» пройдет G8 × NEIGHBORS — параллельная арт-программа фестиваля G8 о красоте в повседневной жизни, продуктах, упаковке, потреблении и искусстве, которое можно забрать с собой. В этом году G8 превращается в креофудкорт — пространство, где еда и вкусы становятся поводом поговорить о культуре вокруг нас. О продуктах, упаковке, рекламе, доставке, хранении, потреблении и предметах, из которых складывается наша повседневность. Идея G8 × NEIGHBORS — искусство тоже может быть формой помощи:

«Гуманитарная арт-программа — это про право на красоту в повседневной жизни».

— Саша Тито, художник и куратор Что в программе? 8️⃣ Основная выставка — кураторская часть ярмарки с крупными работами приглашенных художников, авторов и галерей, отобранных через опен-колл. Вы узнаете про путь продукта: как мы забираем его с полки магазина, что происходит с его упаковкой и какие эмоции с ним связаны. 8️⃣ Маркет современного искусства — отдельная часть ярмарки с более доступным форматом. Здесь будут представлены готовые работы и объекты для дома, офиса и личного пространства: живопись, графика, керамика, скульптура, тиражное искусство, мерч и малые формы. Билеты: ⟶ посещение выставки 11–13 сентября — 500 рублей, вход на маркет — бесплатный ⟶ для владельцев билета G8 — бесплатный ⟶ билет на предпросмотр 10 сентября можно приобрести отдельно по ссылке 8️⃣ Подробнее о программе ⟶ g8-art.tilda.ws 8️⃣ Купить билет ⟶ g8.timepad.ru Даты: 11–13 сентября 2026 года, закрытый показ 10 сентября Место: «Дизайн-завод», ул. Большая Новодмитровская, д. 36, стр. 2 Форматы: выставка, маркет современного искусства, публичная программа, предпросмотр 8️⃣ До встречи: G8.ART

Завершился Esports World Cup 2026 — Кубок мира по киберспорту с призовым фондом $75 млн. В этом году он впервые проходил за пределами Саудовской Аравии — в Париже. Медийные и маркетинговые итоги главного мирового события в сфере киберспорта и видеоигр впечатляют: ➡️ Турнир транслировали более 100 вещательных и OTT-партнёров по всему миру на 47 языках при участии 5000 авторов контента и стримеров. ➡️ Трансляции EWC посмотрели 850 млн зрителей, а суммарное время просмотра составило 440 млн часов — на 13% и 26% больше, чем годом ранее; пиковая аудитория достигла 4,3 млн зрителей во время турнира по League of Legends. ➡️ На киберспортивные соревнования было продано 175 000 билетов — на 94% больше, чем в 2025 году; за семь недель турнира суммарное число посещений соревновательных площадок, фестиваля Fan Fest и городских мероприятий составило 2 млн. ➡️ Более 22 600 размещений наружной рекламы в рамках кампании EWC по всему городу позволили охватить 94% жителей Парижа, а символика турнира появилась у самых известных городских достопримечательностей, в том числе на Елисейских Полях и рядом с Эйфелевой башней.

— Мы гордимся тем, чего Esports World Cup удалось достичь в Париже, и тем, как турнир продолжает развиваться на международном уровне. Проведение EWC за пределами Саудовской Аравии и выход турнира на ещё более широкую международную аудиторию стали важной вехой в его развитии. Это показывает, что киберспорт всё увереннее воспринимается как глобальная индустрия, объединяющая сообщества, культуры и аудитории по всему миру,

— резюмирует Его Королевское Высочество принц Фейсал бин Бандар бин Султан Аль Сауд, председатель исполнительного комитета Esports Foundation. Отдельно я напишу об итогах освещения турнира в российских медиа — с благодарностью всем СМИ, которые освещали EWC 2026 на своих экранах, страницах и в эфирах.

В гости к МиП заглянул Ярослав Мешалкин — заметная фигура в мире PR российского киберспорта. Поговорили о том, как киберспорт превращался в полноценный рынок, интересный бизнесу, инвесторам и спонсорам. Ярослав рассказал о своей роли в популяризации индустрии и о том, как начал вести тг-канал: сначала про PR, а потом про весь киберрынок. Конечно же, обсудили и взаимодействие киберспорта с традиционным спортом. Например, попытку Международного олимпийского комитета сделать «кибер» частью олимпийского движения и то, к чему это привело. ❤️Снова убедились: когда занимаешься продвижением того, что по-настоящему знаешь и любишь, успех практически неизбежен.

По поводу вчерашнего исторического чемпионства Team Spirit сразу в Dota 2 (The International 2026) и в Counter-Strike 2 (Esports World Cup 2026) — вспомнил славное в Ъ из 2017 года:

Команды российского ESforce победили в двух чемпионатах мира по киберспорту Киберспортивные команды Virtus.prо и SK Gaming, входящие в российский холдинг ESforce (принадлежит USM Holdings Алишера Усманова), победили в дисциплинах Dota 2 и Counter-Strike: GO на международных чемпионатах ESL One Hamburg и EPICENTER Saint Petersburg, которые прошли 29 октября. Призовой фонд соревнования в Гамбурге составил $500 тыс., а в Санкт-Петербурге — $250 тыс. Игрок из Virtus.prо Алексей Березин также получил автомобиль Mercedes-Benz, став лучшим игроком германского турнира.

Да, я понимаю, что «это другое» (правда другое). Но прикольно же было!

Судя по тому, что я вижу (можем подискутировать), инфлюенс-маркетинг окончательно перестал быть последовательностью «нашли блогера — купили интеграцию — посмотрели охваты». С одной стороны, блогеры сами давно стали полноценными медиа и бизнесами. С другой — бренды всё меньше готовы платить просто за доступ к аудитории и всё чаще хотят видеть измеримый результат. Ну и сверху на всё это ложатся маркировка, ОРД, налоги, авторское право, ограничения площадок и теперь ещё нейросети. В итоге рынок профессионализируется, но парадоксальным образом работать на нём становится не проще, а сложнее. Будет очень интересно послушать на Юр.FAQ, что обо всём этом думают сами участники рынка. В программе есть несколько дискуссий, на которые я 100% схожу: экономика эффективности, бренд как медиа, борьба за внимание и отдельный разговор о том, каким станет инфлюенс к 2030 году. Среди участников — представители М.Видео, RUTUBE, Яндекс Рекламы, S7 Airlines, Северстали, «Вкусно — и точка», Роскомнадзора и сами блогеры. В общем, отличная возможность послушать, о чём спорят люди, которые своими руками (а также мозгами, ртами и бюджетами) формируют рынок инфлюенса. «КиберЯР» традиционно выступает информационным партнёром этого прекрасного мероприятия, так что 9 сентября увидимся! ➡️ https://bloggerconf.ru/

Параллельно с празднованием победы Team Spirit на TI 2026 по Dota 2 и болением за Team Spirit в гранд-финале EWC по CS2 предлагаю прочесть новый материал Кирилла Новокщёнова на «Кибере». Он посвящён перспективам Dota 2 и киберспорта в целом — потому что радости много, но и тревожных звоночков немало. Я утром написал для этого материала комментарий следующего характера:

— В 2017-2020 гг. часто высказывалось мнение, что киберспорт — это инвестиционный и маркетинговый «пузырь», который обязательно лопнет. Собственно, в последние годы это и происходит — хайп прошёл, инвесторы и бренды начали гораздо тщательнее считать деньги. Это касается далеко не только нашего региона, даже медийный гиганты типа FaZe и 100 Thieves — с коллаборациями уровня Снуп Догга и Криса Хемсворта — были вынуждены несколько раз сокращать штат и проводить антикризисные реструктуризации. Но есть нюанс — и он касается именно Dota 2. В списке самых популярных турниров по пиковому онлайну за 2025 год турниров по Dota нет вообще, а по часам просмотра вошёл только TI 2025. Ещё борется Counter-Strike 2, а на коне — League of Legends и Mobile Legends: Bang Bang. И вот там особых проблем с разнообразием партнёров нет. У FURIA — больше 10 спонсоров от Red Bull до Pokerstars. У топ-клубов MLBB — смартфоны, «железо», энергетики, а ещё здесь активны финтех (GOPAY, Visa, Coinbase), соцплатформы (TikTok), электроника глобальных брендов (Sony, Samsung), телеком (Telkomsel, Yoodo), FMCG (Head & Shoulders, Good Day). В LoL — то же самое: от классической эндемики (мониторы, периферия, кресла) до банков (Woori, Mastercard), моды (Ralph Lauren, Descente, GOALSTUDIO), фармы и медицины (Daewoong, GS Eye Clinic) и даже девелоперского госсектора (Red Sea Global). Поэтому так удивительны действия Valve по ограничению брендинга букмекеров. Только они сейчас поддерживают Dota 2 в сильнейшем регионе мира по этой дисциплине. Не будет наших команд по Dota 2 — кто тогда будет генерировать просмотры на турнирах?

Но лучше почитать статью целиком — она очень комплексная и вдумчивая: https://cyber.sports.ru/dota2/blogs/3444417.html

Прикольно, как сейчас весь «неэндемичный» Telegram пишет про четыре команды «родом из России» в полуфинале The International. Красиво!

Напомню, что официальным PR-партнёром Esports World Cup в России выступает Центр игровых и киберспортивных коммуникаций.

🎮 Париж превратился в столицу киберспорта Чемпионат мира по киберспорту впервые вышел за пределы Саудовской Аравии: на семь недель французская столица стала масштабной площадкой для одного из крупнейших мировых событий в киберспорте и видеоиграх. Esports World Cup 2026 занял не только игровую арену. Инсталляции с символами турнира появились у Эйфелевой башни и на Елисейских Полях, брендирование — в метро, на вокзалах, в аэропорту Шарль-де-Голль, отелях и на городских объектах. Только наружная реклама насчитывает более 22 тыс. размещений, включая свыше 4 тыс. цифровых экранов, охватив 95% жителей Парижа. Турнир проходит с 6 июля по 23 августа. В нем участвуют более 2 тыс. игроков и 200 клубов из более чем 100 стран. Общий призовой фонд превышает рекордные $75 млн. Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX