Коммерческая пауза

Дог-френдли тема продолжает покорять мир спорта. В бейсбольном «Клируотер Трэшерс» круто проводили на пенсию Лейлу, 13-летнего лабрадора-талисмана команды. В 2018 году завирусилось видео, как Лейла приносит хозяину бутылки пива из холодильника. Сотрудники клуба связались с хозяином, с тех пор собака приносила биты игрокам перед матчами. Недавно она сделала это в последний раз. На пенсию Лейлу проводили со всеми почестями, аплодирующими трибунами, тортом и кучей контента в соцсетях. В твиттере WeRateDogs, например, видео посмотрели более 6.5 млн раз – неплохо для клуба, который играет лишь в лиге Флориды. @comtimeout

Нестандартная схема от «Динамо»: шлем вратаря уже презентовали, а самого кипера ещё нет. Отец новичка клуба Хантера Миски занимается производством шлемов в Северной Америке. Поэтому экипировка готова ещё до официального перехода, чем и воспользовались админы бело-голубых. Клуб собирает лайки и комменты, пока фанаты гадают над вариантами. @comtimeout

«Матч года» сегодня захватил все хоккейные каналы. И понятно почему: куча эксклюзивного контента от корреспондента из раздевалок, «кругляшки» от самих хоккеистов и минимум официозных и протокольных ответов. А Роману Ротенбергу для попадания во всевозможные новостные ленты достаточно быть собой: он прикатил на игру на своей «копейке». Аншлаг на «ЦСКА Арене» подтверждает, что такой формат мероприятий в межсезонье очень востребован даже в далеко не самой хоккейной Москве. Кстати, на матче РПЛ, который проходит параллельно в Черкизово, явно зрителей меньше. @comtimeout

«Авангард» выпустил капсульную коллекцию одежды, пропитанную любовью к родной Омской области. Круто, что решились отойти от стандартных для спортивного мерча шаблонов и сделать стильную одежду на каждый день. @comtimeout

Новичок РПЛ раздаёт стиля. Тольяттинский «Акрон» записал трек с местной группой «Золотые зубы», называющей своим жанром SMM-рэп. А заедающий мотив добивает очень крутой визуал клипа. Неделей же ранее тольяттинцы стильно дропнули свою новую форму, ещё ранее была премьера фильма о пути команды в РПЛ. Но заставляют говорить о себе они ещё с Первой лиги: нетипичный подход к оформлению соцсетей, крутой мерч, свопы одежды на матчах, аренда целого поезда для болельщиков, мурал в коллаборации с художником, атмосферные ролики. Клубный девиз «Молодой. Звонкий» придумали вдохновившись песней Эдуарда Хиля о Тольятти и он идеально подходит «Акрону». Футболисты, поделитесь пожалуйста контактами местных креативщиков с хоккейной «Ладой». @comtimeout

«Просто розыгрыш» – колкая реакция «Трактора» на слухи о переходе Кузнецова в СКА. За первый час уже более полутора тысяч желающих заполучить свитер с 92-м номером. @comtimeout

Что вы знаете о крепком бренде спортивного клуба? Вот в мексиканской «Тихуане» решили, что футболистам стоит гавкать, объявляя состав команды на игру. Так подчёркивается связь с собакой породы Ксолоитцкуинтли, изображённой на клубной эмблеме. В КХЛ эпичнее всего получилось бы адаптировать идею у «Нефтехимика». Только представьте вой, к примеру, Андрея Белозёрова. @comtimeout

«Авангард» продолжает клёво развивать контент вокруг русскоговорящего канадца Даррена Дица. Всё началось ещё с первых минут пребывания хоккеиста в Омске, с тех пор Даррен – один из главных героев соцсетей клуба. Сегодня канадскому добряку устроили интерактивную экскурсию по городу: он посетил ключевые места Омска, заехал перекусить на заправку партнёра клуба, посетил легендарное омское метро, в машине спел «Люби меня, люби» и зачитал Эминема. А между делом в клубной телеге задавал вопросы болельщикам, которые должны были найти игрока в городе и дать верный ответ на вопрос, чтобы получить приз. Очень годный формат в межсезонье. @comtimeout

Я уже не раз писала про Михаила Сергачева. И сделаю это снова, потому что такие истории обходить стороной нельзя. Совсем скоро в Москве состоится благотворительный «Матч года», в котором примут участие звезды НХЛ и КХЛ. Новоиспеченный защитник «Юты» — идейный вдохновитель и один из организаторов этого масштабного мероприятия. Для матча создана специальная форма — Михаил лично поучаствовал в разработке дизайна. В качестве референса, по ощущениям, взяли комплекты матча звезд НХЛ 2024. Получилось ярко. Кайф, что это не сублимация, а добротные джерси с вышивкой. Поиграться со шрифтом для игровых номеров — классная задумка. Можно было бы и с фамилиями попробовать что-то такое провернуть, чтобы смотрелось еще органичнее. Хорошая работа 👏🏼

В минском «Динамо» уже подогревают старт продаж абонементов на новый сезон. Получилась очень приметная и даже мобильная наружка. Но от видео остался лёгкий осадочек – «Педро-Педро-Педро» обрывать не стоило. А вот рецепт лучших маринадов от Стася и Хенкеля можно и опубликовать для всех, Минск! @comtimeout

«Сибирь» продолжает тесное сотрудничество с новосибирским зоопарком. Вместе они устраивают кучу акций, а маскоты давно сдружились и постоянно появляются вместе в соцсетях зоопарка и клуба, участвуя в челленджах. Милая деталь – сегодня клуб запилил в телеграме стикерпак с толстозадым Снеговиком и медведем Мишей. Вокруг маскота, кстати, новосибирцы строят добрую половину своего контента в межсезонье. @comtimeout

Пранк «Трактора» зашёл очень далеко – клуб объявил, что продлевает контракт с манекеном Германом. Теперь он тренер по победам. Профессиональные качества обладателя нашей «Золотой ракушки» отметил даже гендиректор клуба, всё по-серьёзному. @comtimeout

Необычный тренд клубных соцсетей в российском футболе последних недель – анонсы трансферов с игроками-гигантами. Первыми это провернули «Химки» с Антоном Заболотным, позже подключились в медиафутбольном FC10. А сегодня отличились в ЦСКА, переиграв всех – «гигант» Секу Койта ростом всего 173 сантиметра. @comtimeout

«Это Long Island, произносится как Lawn Guy Land. Их основная статья экспорта – Билли Джоэл, акценты и супер креативное название хоккейной команды». Клёвый формат анонса календаря на новый сезон от «Нью-Джерси». Защитник Дуги Хэмилтон устроил урок географии с хорошей порцией локальных и не очень локальных шуток про штаты соперников. Судя по комментам, фанаты в полном восторге. @comtimeout

Ностальгия + культовая звезда + годный продакшен + нативная интеграция продукта + мощное камео = идеальная реклама от спортивного клуба. «Юнайтед» сделал по этой формуле промо своего титульного партнёра Snapdragon. В комментариях − только восторги, потому что зрителям не тычут в лоб спонсорским брендом, а предлагают с помощью него вспомнить знаковые моменты клуба и посмотреть на совместное селфи Эрика Кантона и Алекса Фергюсона. @comtimeout

📊 Топ-10 соцсетей в российском спорте! Выкатываем рейтинг лучших клубов сезона 2023/24 в соцсетях и отмечаем важное: 1) В футболе всю картину делают 3 клуба, в хоккее всё гораздо ровнее и конкурентнее. 2) Хоккей догоняет футбол. Футбольные топ-клубы накопили свою аудиторию и вряд ли способны на значительный рывок, чего не скажешь о хоккейных. «Торпедо» забралось в топ-3 в ВК, где раньше были только футболисты. А «Авангард» догнал и едва не перегнал «Зенит» в телеграме. 3) ER (уровень вовлечённости) показывает, что хоккейная аудитория более активная. Количество подписчиков не решает. Уступая по этому показателю, хоккейные клубы выдают близкие цифры по взаимодействиям (лайки, комментарии, репосты). 4) Хоккейных клубов в топ-10 становится больше. Годом ранее они занимали 16/30 позиций, теперь 19/30. @comtimeout

Крутейший ситуативный мерч от «Анахайма» – они выпустили футболки с реакцией Бекетта Сеннеке на драфте. Когда клуб выбрал его под третьим номером, парень был ну очень удивлён, ведь по прогнозам он не входил даже в топ-10. @comtimeout

Инстарейтинг КХЛ первого месяца лета @comtimeout

Июнь в VK. «Торпедо» берёт первую строчку в сезон отпусков @comtimeout

Самый тихий месяц для клубов КХЛ в Telegram @comtimeout